網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀51.1網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模分析72.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的問題82.1知識產(chǎn)權(quán)問題82.2網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性92.3受眾需要與視頻內(nèi)容的差距92.4行業(yè)服務(wù)無序化92.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景趨勢123.1免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的模式還將長期存在123.2用戶付費(fèi)的商業(yè)模式將進(jìn)一步發(fā)力123.3短視頻發(fā)展迅猛將助力行業(yè)發(fā)展133.4社交娛樂視頻快速發(fā)展，呈現(xiàn)融合化形態(tài)133.5消費(fèi)需求快速增長，結(jié)構(gòu)多元化133.6平臺業(yè)務(wù)日趨融合143.7衍生品市場發(fā)展

2、143.8自制內(nèi)容多樣化153.9盈利模式多元化153.10延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.11行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.12服務(wù)模式多元化163.13呈現(xiàn)集群化分布173.14需求開拓184.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析184.1網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析184.2網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析184.3網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)社會環(huán)境分析194.4網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析215.1網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價(jià)能力分析215.1.2對下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭強(qiáng)

3、度分析236.網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)投資趨勢分析246.2中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資收益25網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容領(lǐng)域,為迎合多樣化的用戶喜好，各大視頻平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心品類為基礎(chǔ),不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成，實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏。娛樂內(nèi)容生態(tài)主要以IP為中心，通過整合平臺內(nèi)外的資源實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，從小說、漫畫，到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、動漫、電影，再到授權(quán)游戲、商品、服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，形成生態(tài)鏈閉環(huán)。網(wǎng)絡(luò)視頻，指通過互聯(lián)

4、網(wǎng)提供的視頻內(nèi)容，如電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動漫、體育賽事、直播等視頻傳輸內(nèi)容。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和推廣，共同催生了在互聯(lián)網(wǎng)上提供視頻流有償或無償播放、下載服務(wù)的行業(yè)，即網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是指從事網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格

5、企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。網(wǎng)絡(luò)視頻主要來源于網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運(yùn)營商的特點(diǎn)，主要分為以下六種類型：首先，綜合視頻品臺也是網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額占比最大的一部分，主要包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等。此類視頻平臺是利用母體本身擁有的較大的影響力開辟的視頻平臺，其資源的豐富性以及受眾覆蓋的廣泛性，使得這類視頻平臺占據(jù)著一定的先天優(yōu)勢。行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優(yōu)酷及愛奇藝

6、三家視頻網(wǎng)站整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于市場第一梯隊(duì)；芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站處于行業(yè)的第二梯隊(duì)；酷6網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、56網(wǎng)、天天看看等視頻網(wǎng)站處于第三梯隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)和4G手機(jī)用戶規(guī)模不斷龐大，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善加之政策的大力支持、技術(shù)飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷注入發(fā)展新動力。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻

7、廣告增速明顯，也從側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的高速增長和用戶粘性的不斷提高。2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到605億元。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的問題 知識產(chǎn)權(quán)問題從網(wǎng)絡(luò)視頻誕生的之處，知識產(chǎn)權(quán)的問題隨即現(xiàn)。例如土豆網(wǎng)發(fā)布著大量的、業(yè)余的以及家庭制作的視頻片斷，也有從版權(quán)影視上剪輯下來的專業(yè)視頻。在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期，這些影視公司睜一眼閉一眼，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻影響力的提高版權(quán)問題也就被提上日程。網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性包括網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展前景的不確定、受眾習(xí)慣的不確定和商業(yè)模式缺陷帶來的不確定。由于網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站的超高速發(fā)展，導(dǎo)

8、致網(wǎng)絡(luò)視頻市場已經(jīng)初具規(guī)模，但網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)營銷模式、經(jīng)營模式、消費(fèi)模式和廣告投放模式式還未成形，而依靠傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)繼承了原有的模式繼續(xù)發(fā)展受眾需要與視頻內(nèi)容的差距隨著全球信息傳播“地球村”的逐漸形成和受眾文化素質(zhì)的提高，受眾的需要也隨之發(fā)生著日新月異的變化，尤其是對新聞的求知欲更是急劇上升。由于全面網(wǎng)絡(luò)視頻片斷信息總是很少，其形式限制了視頻內(nèi)容的豐富性和深刻性。又由于內(nèi)容個(gè)性化所以很難在點(diǎn)擊率上有所突破。行業(yè)服務(wù)無序化 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用

9、戶體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于網(wǎng)絡(luò)視頻的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對網(wǎng)絡(luò)視頻主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、

10、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景趨勢 免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的模式還將長期存在作為商業(yè)廣告主要形式的視頻貼片廣告，也是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)最為基礎(chǔ)的收入來源。從行業(yè)發(fā)展階段看，行業(yè)依然處于用戶積累和培育的階段，流量的爭奪是企業(yè)競爭的關(guān)鍵，“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告“能夠幫助視頻平臺盡可能爭取用戶流量；而目前中國的版權(quán)保護(hù)環(huán)境和用戶付費(fèi)習(xí)慣與發(fā)達(dá)國家相比存在一定的差距，尚未達(dá)到網(wǎng)絡(luò)視頻全面付

11、費(fèi)化的條件。因此“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告“的商業(yè)模式還將長期存在，發(fā)揮重要的作用。用戶付費(fèi)的商業(yè)模式將進(jìn)一步發(fā)力雖然目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)尚未達(dá)到全面付費(fèi)化的條件，但具有付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力的用戶規(guī)模仍在不斷增長。尤其是VIP會員訂閱模式提供的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容和免廣告、杜比音效、藍(lán)光高清畫質(zhì)等功能特權(quán)，極大提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)體驗(yàn)，受到了越來越多用戶的青睞和訂購。在視頻企業(yè)不斷投入資源采購和制作獨(dú)家影視內(nèi)容的背景下，用戶付費(fèi)的商業(yè)模式進(jìn)一步發(fā)力，成為收入僅次于商業(yè)廣告的網(wǎng)絡(luò)視頻重要商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)由用戶原始積累到精細(xì)化運(yùn)營產(chǎn)出的轉(zhuǎn)型。未來用戶付費(fèi)為行業(yè)貢獻(xiàn)的收入規(guī)模和收入占比將進(jìn)一步擴(kuò)大，不斷拉開與其他

12、收入來源的差距。短視頻發(fā)展迅猛將助力行業(yè)發(fā)展隨著短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動整體市場規(guī)模提升，未來短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會。社交娛樂視頻快速發(fā)展，呈現(xiàn)融合化形態(tài)社交娛樂視頻是指直播、短視頻或者將兩者復(fù)合呈現(xiàn)的一種視頻內(nèi)容呈現(xiàn)和觀看方式。目前，行業(yè)處于融合發(fā)展階段，短視頻和直播融合化進(jìn)程仍在持續(xù)深化。從社交娛樂視頻用戶使用平臺分布情況來看，56.0%的用戶觀看直播平臺和短視頻平臺的比例差不多，進(jìn)一步推動行業(yè)融合發(fā)展。消費(fèi)需求快速增長，結(jié)構(gòu)多元化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷創(chuàng)新的發(fā)展以及

13、軟硬件環(huán)境的支撐促進(jìn)了中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)需求的快速增長，同時(shí)，隨著未來網(wǎng)民的個(gè)人價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民的視頻消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。由于當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求仍停留在起步階段，視頻用戶需求也沒有得到應(yīng)有的關(guān)注，因此市場中主要是針對所有人或者針對龐大數(shù)量的主流網(wǎng)民提供的同質(zhì)化視頻產(chǎn)品，造成現(xiàn)在的視頻市場呈現(xiàn)“趨同”的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。平臺業(yè)務(wù)日趨融合網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商競爭格局在向規(guī)?；筒町惢较虬l(fā)展的同時(shí)，不同種類的視頻運(yùn)營商平臺業(yè)務(wù)也將呈現(xiàn)出日趨融合、取長補(bǔ)短的趨勢。目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)運(yùn)營商主要有以下六類：視頻分享類，P2P流媒體類、寬頻影視類、視頻搜索類、

14、門戶類以及電視機(jī)構(gòu)類。不同種類的視頻發(fā)布平臺在滿足用戶差異化需求的同時(shí)，也在不斷思考和改良自身平臺建設(shè)中的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式（如P2P流媒體進(jìn)軍點(diǎn)播業(yè)務(wù)），提高用戶體驗(yàn)。 衍生品市場發(fā)展隨著視頻平臺加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價(jià)值發(fā)揮出來、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來的發(fā)力點(diǎn)。在IP泛娛樂運(yùn)作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫、游戲之間的改編和營銷聯(lián)動已經(jīng)在近年來的實(shí)踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。然而，相比歐美強(qiáng)大的衍生品開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)及由此形成的成熟商業(yè)模式，國內(nèi)影視版權(quán)方雖然在衍生品開發(fā)方面進(jìn)行了一些嘗試，但效果普遍不佳，這種商業(yè)模式在中國尚未發(fā)展起來。隨著中國泛娛

15、樂行業(yè)的不斷成熟和進(jìn)一步融合發(fā)展，以及用戶的IP衍生品消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)，這種商業(yè)模式在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將有巨大的成長空間。自制內(nèi)容多樣化網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的原創(chuàng)自制內(nèi)容向多樣化發(fā)展趨勢體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先是自制內(nèi)容形式的多樣化，頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺從以往以單一的網(wǎng)絡(luò)大電影為主，到自制劇、自制綜藝、紀(jì)錄片等齊頭并進(jìn)，豐富自制內(nèi)容的類別生態(tài)，滿足不同用戶群體的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費(fèi)需求。其次是自制劇題材的豐富化，在原創(chuàng)自制劇數(shù)量增加的基礎(chǔ)上，從以往大量以古裝玄幻自制劇為主，到目前廣泛涉獵都市言情、青春校園、懸疑推理等其他題材，自制劇的題材拓展顯著、內(nèi)容百花齊放，豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容生態(tài)，提升了競爭壁壘，適應(yīng)了用戶喜

16、好趨于分散的發(fā)展趨勢，推動了用戶網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費(fèi)的個(gè)性化發(fā)展。盈利模式多元化在版權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)收入構(gòu)成方面， 2020年用戶付費(fèi)收入占比將超30%，與廣告收入共同帶動網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模的增長。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)從對互聯(lián)網(wǎng)廣告的嚴(yán)重依賴轉(zhuǎn)向了更加平衡、多樣化的創(chuàng)收模式。延伸產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的

17、協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。服務(wù)模式多元化我國的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)模式相對比較單一。在城市，網(wǎng)絡(luò)視頻公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌木W(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目。隨著各地網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)，中國網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式

18、方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的網(wǎng)絡(luò)視頻水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)視頻相對來說會

19、更加成熟一些。但目前中西部網(wǎng)絡(luò)視頻打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃

20、生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻

21、行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析目前，我國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)行業(yè)，推出

22、了一系列針對不同應(yīng)用場景的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)視頻作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)下

23、游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是網(wǎng)絡(luò)視

24、頻行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)品牌競爭格局分析中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)上游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、網(wǎng)絡(luò)視頻材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)下游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材