網(wǎng)紅經濟行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、網(wǎng)紅經濟行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.網(wǎng)紅經濟行業(yè)現(xiàn)狀51.1網(wǎng)紅經濟行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2網(wǎng)紅經濟市場規(guī)模分析71.3網(wǎng)紅經濟市場運營情況分析82.網(wǎng)紅經濟行業(yè)存在的問題112.1“網(wǎng)紅”素質層次不齊112.2“網(wǎng)紅經濟”的相關法律法規(guī)不健全112.3“網(wǎng)紅經濟”易受大資本的操縱112.4行業(yè)服務無序化122.5供應鏈整合度低122.6基礎工作薄弱132.7產業(yè)結構調整進展緩慢132.8供給不足，產業(yè)化程度較低133.網(wǎng)紅經濟行業(yè)前景趨勢153.1網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加153.2網(wǎng)紅領域和內容趨向多元化153.3用戶體驗提升成為趨勢153.4網(wǎng)紅趨向職業(yè)化163.5網(wǎng)紅變現(xiàn)形式多樣化163

2、.6網(wǎng)紅產業(yè)鏈不斷延伸163.7網(wǎng)紅經濟運營專業(yè)化173.8延伸產業(yè)鏈173.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢183.10生態(tài)化建設進一步開放183.11呈現(xiàn)集群化分布193.12需求開拓204.網(wǎng)紅經濟行業(yè)政策環(huán)境分析204.1網(wǎng)紅經濟行業(yè)政策環(huán)境分析204.2網(wǎng)紅經濟行業(yè)經濟環(huán)境分析204.3網(wǎng)紅經濟行業(yè)社會環(huán)境分析214.4網(wǎng)紅經濟行業(yè)技術環(huán)境分析215.網(wǎng)紅經濟行業(yè)競爭分析235.1網(wǎng)紅經濟行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235.1.3潛在進入者分析245.1.4替代品或替代服務分析245.2中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)品牌競爭格局分析255.3中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)競

3、爭強度分析256.網(wǎng)紅經濟產業(yè)投資分析266.1中國網(wǎng)紅經濟技術投資趨勢分析266.2中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)投資風險266.3中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)投資收益27網(wǎng)紅經濟行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)紅經濟行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析網(wǎng)紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。網(wǎng)紅，網(wǎng)絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網(wǎng)絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強大，淘寶已經成為國內最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺。網(wǎng)紅經濟行業(yè)是指從事網(wǎng)

4、紅經濟相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知網(wǎng)紅經濟行業(yè)定義，對預測并引導網(wǎng)紅經濟行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國網(wǎng)紅經濟行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國網(wǎng)紅經濟行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國網(wǎng)紅經濟產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯?！熬W(wǎng)紅”通過互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介在某個領域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關注，從而形成規(guī)模性變現(xiàn)效應?！熬W(wǎng)紅”的發(fā)展大致經歷了四個過程：網(wǎng)紅1.0時代，主要是在早期互聯(lián)網(wǎng)的論壇、

5、博客等渠道成名的個人，通常以其獨特的個性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業(yè)計劃;網(wǎng)紅2.0時代是伴隨著微博而起，出現(xiàn)了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營銷、電商導流的商業(yè)模式出現(xiàn);網(wǎng)紅3.0時代是隨著微博、小視頻的興起，由內容生產吸引受眾，并且擁有直接的商業(yè)運營能力，吸引資金關注;未來即將進入“團隊網(wǎng)紅”時代，即擁有明確的商業(yè)計劃，有專業(yè)的團隊進行包裝運作，形成完整的網(wǎng)紅產業(yè)鏈。MCN產業(yè)實現(xiàn)產業(yè)閉環(huán)運行，主要由上游內容生產者、中游MCN機構、下游平臺構成。中游MCN機構服務類型包括內容生產、紅人孵化、主播孵化、經紀管理、電商直播、短視頻賬號代運營、運營管理、營銷服務等。通過多

6、樣的服務拓寬業(yè)務范圍并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。上游產業(yè)中游產業(yè)下游產業(yè)產品廣告代理商培訓公司MCN公司經濟公司網(wǎng)紅短視頻平臺網(wǎng)絡媒體微信微博服務廣告粉絲電商平臺消費者網(wǎng)紅經濟市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，網(wǎng)紅經濟行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動網(wǎng)紅經濟產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的網(wǎng)紅經濟行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2020年MCN市場規(guī)模將達到245億元，機構數(shù)量將達到28000家，平均同比增速大于100%。樂觀的發(fā)展態(tài)勢將吸引更多玩家入場。未來MCN市場規(guī)模將持續(xù)擴大，發(fā)展前景良好。2

7、020年網(wǎng)紅經濟的總規(guī)模（包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等）將達到3400億人民幣。到2022年，網(wǎng)紅經濟市場規(guī)模有望突破5000億元。未來，網(wǎng)紅經濟會逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關鍵，將回歸到商品本身。網(wǎng)紅經濟市場運營情況分析網(wǎng)紅經濟行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：網(wǎng)紅經濟行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。網(wǎng)紅經濟市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場

8、供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的網(wǎng)紅經濟行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對網(wǎng)紅經濟企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范網(wǎng)紅經濟行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入網(wǎng)紅經濟領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，網(wǎng)紅經濟行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,網(wǎng)紅經濟行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與網(wǎng)紅經濟行業(yè)規(guī)

9、模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的網(wǎng)紅經濟行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,網(wǎng)紅經濟行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致網(wǎng)紅經濟行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上網(wǎng)紅經濟行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈

10、利能力分析：網(wǎng)紅經濟行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得網(wǎng)紅經濟行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,網(wǎng)紅經濟行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：網(wǎng)紅經濟行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的網(wǎng)紅經濟企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。網(wǎng)紅經濟行業(yè)存在的問題“網(wǎng)紅”素質層次不齊 為了博得更多網(wǎng)友的關注和獲得更大量

11、的粉絲，難免會出現(xiàn)部分“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡直播等社交平臺上發(fā)布不雅照片、視頻，進行自殘、過度惡搞等違背社會主流價值觀的現(xiàn)象，這將會對一些網(wǎng)民的世界觀、人生觀、價值觀產生一定程度上的扭曲，應該進行嚴格的監(jiān)管?！熬W(wǎng)紅經濟”的相關法律法規(guī)不健全“網(wǎng)紅經濟”作為新時代的產物，其相關法律法規(guī)尚不健全。對于“網(wǎng)紅經濟”發(fā)展中存在的一些侵犯個人隱私權、版權、名譽權，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為，相關法律法規(guī)的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測的人機會，做出一些不符合社會共同價值觀的事情，從而對社會造成惡劣影響。同時，關于“網(wǎng)紅經濟”產業(yè)的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，“網(wǎng)紅經濟”帶來的快速巨額

12、的收入得不到合理的課稅，容易引起社會急功近利的心態(tài)，同時也不利于社會的平衡發(fā)展。但征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細則需要不斷完善改進等問題也是”網(wǎng)紅經濟”課稅的難題?！熬W(wǎng)紅經濟”易受大資本的操縱資本的逐利性很好地解釋了“網(wǎng)紅經濟”得以快速發(fā)展的部分原因。投資者看好“網(wǎng)紅經濟”的發(fā)展前景，將資本注入“網(wǎng)紅經濟”產業(yè)，構建網(wǎng)紅孵化器，包裝培養(yǎng)網(wǎng)絡紅人，其目的就是為了在網(wǎng)絡紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創(chuàng)造更大的利益。由于大部分“網(wǎng)紅”初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實現(xiàn)“網(wǎng)紅”成長，所以投資者就會受到資本的操縱。同時，網(wǎng)紅孵化器也會造成大批量的同質化“

13、網(wǎng)紅”現(xiàn)象，造成“網(wǎng)紅經濟”的競爭相對嚴重。行業(yè)服務無序化 網(wǎng)紅經濟行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。網(wǎng)紅經濟行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 網(wǎng)紅經濟行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。網(wǎng)紅經濟行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱網(wǎng)紅經濟標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，網(wǎng)紅經濟管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布

14、了有利于網(wǎng)紅經濟的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對網(wǎng)紅經濟主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的網(wǎng)紅經濟行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致網(wǎng)紅經濟行業(yè)起步較晚。

15、產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。網(wǎng)紅經濟行業(yè)前景趨勢網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。網(wǎng)紅領域和內容趨向多元化自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網(wǎng)紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容

16、、食物、游戲到運動，財經等需要專業(yè)知識的領域。網(wǎng)紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、公眾號文章推送、短視頻等。Wifi和4G網(wǎng)絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網(wǎng)紅青睞，成為網(wǎng)紅向粉絲推送內容的首選方式。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼網(wǎng)紅經濟行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來網(wǎng)紅經濟行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。網(wǎng)紅趨向職業(yè)化為了順應網(wǎng)紅多元化的需求，越來越多的職業(yè)網(wǎng)紅開始出現(xiàn)，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己

17、的專業(yè)知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在微信公眾號推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。網(wǎng)紅變現(xiàn)形式多樣化網(wǎng)紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網(wǎng)紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現(xiàn)和內容變現(xiàn)。2018年網(wǎng)紅產業(yè)涉及人數(shù)上億，網(wǎng)紅變現(xiàn)模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是淘寶網(wǎng)紅店，推動了電商領域的進一步發(fā)展;二是廣告。網(wǎng)紅在各種社交媒體上通過內容發(fā)布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。網(wǎng)紅產業(yè)鏈不斷延伸網(wǎng)紅經濟從產業(yè)鏈條上看，首先是“網(wǎng)紅生產

18、”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網(wǎng)紅”，其次是“網(wǎng)紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網(wǎng)紅產品;最后是“網(wǎng)紅變現(xiàn)”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現(xiàn)渠道。網(wǎng)紅產業(yè)鏈不斷延伸，在各個環(huán)節(jié)均可獲得資本青睞，使各個機構聯(lián)系在一起，實現(xiàn)了共贏的局面。網(wǎng)紅經濟運營專業(yè)化由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網(wǎng)紅產出內容的質量和專業(yè)性要求也逐漸提高，網(wǎng)紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網(wǎng)紅專業(yè)運營公司的出現(xiàn)。因此，網(wǎng)紅經濟不僅包括由網(wǎng)紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網(wǎng)紅形成的網(wǎng)紅孵化服務、網(wǎng)紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數(shù)據(jù)分

19、析服務等衍生經濟。延伸產業(yè)鏈網(wǎng)紅經濟行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 網(wǎng)紅經濟行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當網(wǎng)紅經濟行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，網(wǎng)紅經濟需要打造一個服務平臺，對內是一個合

20、作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)網(wǎng)紅經濟行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推網(wǎng)紅經濟項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀浶纬梢欢ㄒ?guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌木W(wǎng)紅經濟項目。隨著各地網(wǎng)紅經濟建設風生水

21、起，中國網(wǎng)紅經濟建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國網(wǎng)紅經濟建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級網(wǎng)紅經濟項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國網(wǎng)紅經濟建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展網(wǎng)紅經濟建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊網(wǎng)紅經濟建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)網(wǎng)紅經濟建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的網(wǎng)紅經濟水平參差不齊，有好有壞。

22、總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)紅經濟相對來說會更加成熟一些。但目前中西部網(wǎng)紅經濟打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在網(wǎng)紅經濟行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。網(wǎng)紅經濟行業(yè)政策環(huán)境分析網(wǎng)紅經濟行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對網(wǎng)紅經濟行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。網(wǎng)紅

23、經濟行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的網(wǎng)紅經濟產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證網(wǎng)紅經濟行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了網(wǎng)紅經濟行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。網(wǎng)紅經濟行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，網(wǎng)紅經濟業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的網(wǎng)紅經濟行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對網(wǎng)紅經濟

24、產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。網(wǎng)紅經濟行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為網(wǎng)紅經濟行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。網(wǎng)紅經濟行業(yè)競爭分析目前，我國網(wǎng)紅經濟領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣

25、營。三方陣營不斷加碼布局網(wǎng)紅經濟相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的網(wǎng)紅經濟產品。網(wǎng)紅經濟行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。網(wǎng)紅經濟行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析網(wǎng)紅經濟作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，網(wǎng)紅經濟企業(yè)對上游端有

26、較強議價能力。對下游議價能力分析網(wǎng)紅經濟行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。網(wǎng)紅經濟企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析網(wǎng)紅經濟行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。網(wǎng)紅經濟行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的

27、又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是網(wǎng)紅經濟行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是網(wǎng)紅經濟行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是網(wǎng)紅經濟行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析網(wǎng)紅經濟行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)品牌競爭格局分析中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)競爭強度分析（1）中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，網(wǎng)紅經濟行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)上游議價能力分析網(wǎng)紅經濟行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、網(wǎng)紅經濟材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，網(wǎng)紅經濟行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國網(wǎng)紅經濟行業(yè)下游議價能力分析網(wǎng)紅經濟行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，網(wǎng)紅經濟行業(yè)