少兒編程行業(yè)前景趨勢(shì)調(diào)研分析報(bào)告

1、少兒編程行業(yè)前景趨勢(shì)調(diào)研分析報(bào)告目錄1.少兒編程行業(yè)現(xiàn)狀41.1少兒編程行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2少兒編程市場(chǎng)規(guī)模分析52.少兒編程行業(yè)存在的問題72.1非剛需效果難評(píng)估72.2市場(chǎng)仍待教育82.3師資匱乏82.4缺乏專業(yè)教師82.5行業(yè)服務(wù)無序化92.6供應(yīng)鏈整合度低92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.少兒編程行業(yè)前景趨勢(shì)113.1消費(fèi)環(huán)境升級(jí)113.2產(chǎn)業(yè)整合，增加知名度113.3市場(chǎng)下沉，三四線城市存在廣闊空間113.4師資護(hù)城河逐步建立123.5進(jìn)一步推廣少兒編程123.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)133.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.9呈現(xiàn)集群化分布143.10需求

2、開拓154.少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析154.1少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析154.2少兒編程行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3少兒編程行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析164.4少兒編程行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.少兒編程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1少兒編程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析185.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國少兒編程行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析205.3中國少兒編程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析206.少兒編程產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國少兒編程技術(shù)投資趨勢(shì)分析216.2中國少兒編程行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)216.3中國少兒編程行業(yè)投資收益22少兒編程行業(yè)現(xiàn)狀少兒編程行

3、業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析少兒編程教育是指通過編程游戲啟蒙、可視化圖形編程等課程。少兒編程多采用游戲式互動(dòng)教學(xué)法，螺旋式上升無縫銜接課程體系，專業(yè)名師傾力打造可視化模塊課程，可為6-16歲青少兒培養(yǎng)孩子的邏輯思維能力、想象力和創(chuàng)造力、綜合學(xué)科能力。少兒編程是指針對(duì)3-18歲青少兒開設(shè)的課程，通過可視化圖形編程和編程游戲啟蒙等課程，培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維能力、計(jì)算能力和創(chuàng)新能力等。隨著信息化步伐不斷加快，眾多新興行業(yè)興起，對(duì)于技術(shù)人才的需求在不斷提升以及國家政策的支持，我國少兒編程行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。少兒編程行業(yè)是指從事少兒編程相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知少兒編程行業(yè)定義，對(duì)

4、預(yù)測(cè)并引導(dǎo)少兒編程行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。得益于我國教育適齡人口數(shù)量的不斷增長、家長越來越重視教育以及國家人工智能政策出臺(tái)，家長愈發(fā)注重孩子綜合能力的培養(yǎng)，這為我國少兒編程教育帶來了發(fā)展機(jī)遇。少兒編程行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)龍頭初顯，目前集中在一級(jí)市場(chǎng)項(xiàng)目，如編程貓、小碼王等；二級(jí)市場(chǎng)主要為童程童美。機(jī)器人硬件吸引多家巨頭進(jìn)入少兒編程領(lǐng)域。我國少兒編程行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國少兒編程行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國少兒編程產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不

5、斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。少兒編程企業(yè)如編程貓、小碼王、核桃編程、編玩編學(xué)、傲夢(mèng)少兒編程等都是具備教研能力、課程體系相對(duì)完善的。除小碼王外，少兒編程企業(yè)大多專注于線上，但線上獲客成本高企，各家少兒編程機(jī)構(gòu)紛紛在線下開設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，加速自身教學(xué)體系的閉環(huán)建設(shè)。此外，諸如代碼星球等新銳企業(yè)，以差異化產(chǎn)品或渠道的優(yōu)勢(shì)突圍而出，有望進(jìn)一步發(fā)展。少兒編程教育并非高等教育那樣學(xué)習(xí)如何寫代碼、編制應(yīng)用程序，而是通過編程游戲啟蒙、可視化圖形編程等課程，培養(yǎng)學(xué)生的計(jì)算思維和創(chuàng)新解難能力。少兒編程市場(chǎng)規(guī)模分析少兒編程一般針對(duì)的是小學(xué)及以下幼兒設(shè)計(jì)的編程模式，把原來復(fù)雜的英文代碼編程語言轉(zhuǎn)換成圖形化的語言，以指令化，模塊

6、化方式讓游戲，情景動(dòng)畫，積木構(gòu)件的形式呈現(xiàn)。旨在孩子九大能力的培養(yǎng)：觀察力，想象力，創(chuàng)造力，邏輯思維力，問題解決，空間思維，判斷性思維，序列與條件，調(diào)試操作能力。隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，少兒編程行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)少兒編程產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的少兒編程行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。少兒編程教育是通過編程游戲啟蒙、可視化圖形編程等課程，培養(yǎng)學(xué)生的計(jì)算思維和創(chuàng)新解難能力的課程，可以分為上游、中游以及下游。少兒編程的目標(biāo)用戶群體以及關(guān)注少兒在線編程的潛在客戶的消費(fèi)能力均較高

7、。市場(chǎng)預(yù)期發(fā)展?jié)摿κ?，并有較大想象空間。對(duì)在線編程教育接受度較高，且該群體大多有著中高消費(fèi)能力。此外，寶媽在家庭教育中扮演者主力角色。少兒編程行業(yè)存在的問題非剛需效果難評(píng)估少兒編程與傳統(tǒng)教育相比較，最后的反饋和評(píng)價(jià)體系并非標(biāo)準(zhǔn)化的，且尚未形成統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。需要老師和學(xué)生之間進(jìn)行課堂交流、項(xiàng)目匯報(bào)、項(xiàng)目跟蹤、自我評(píng)估。目前雖然有政策的傾斜，但是依然沒有和應(yīng)試教育直接掛鉤。絕大多數(shù)家長對(duì)少兒編程的概念并不是非常了解，市場(chǎng)依然需要培育，絕大多數(shù)抱著“可以嘗試了解”的心態(tài)，態(tài)度較為謹(jǐn)慎，市場(chǎng)培育的過程應(yīng)該不會(huì)很短。市場(chǎng)仍待教育孩子雖為產(chǎn)品的使用者，但家長卻是教育的決策者和實(shí)際付費(fèi)人這個(gè)事實(shí)在編程教

8、育上體現(xiàn)得淋漓盡致。孩子學(xué)編程時(shí)即便再開心，家長還是以提分為第一考慮要素。 師資匱乏不同于K12、少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)，市面上已經(jīng)聚集大量優(yōu)質(zhì)師資，少兒編程領(lǐng)域老師可以說基本空缺。編程領(lǐng)域師資需要一批既有編程專業(yè)背景又懂教育培訓(xùn)的人才上崗，痛點(diǎn)就在于很多代碼寫得好的人不太具備教育屬性，其次這部分人群選擇面又很多，他們優(yōu)先選擇一些更高薪的工作。 缺乏專業(yè)教師 市場(chǎng)最初沒有少兒編程教師，現(xiàn)有的教師大多來自成人IT教育、互聯(lián)網(wǎng)公司、相關(guān)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生、有學(xué)校教育經(jīng)歷或幼兒教育經(jīng)歷的教師。經(jīng)過一段時(shí)間的編程培訓(xùn)，他們就成為了編程教學(xué)老師，對(duì)于編程課程來說，因?yàn)樗罅康男畔?shù)據(jù)和復(fù)雜的邏輯思維，如果課堂

9、學(xué)習(xí)缺乏專業(yè)教師的積極性，很容易讓孩子陷入茫然，失去學(xué)習(xí)的動(dòng)力，幼兒編程的核心價(jià)值在于培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維和創(chuàng)造力。 行業(yè)服務(wù)無序化 少兒編程行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。少兒編程行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 少兒編程行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。少兒編程行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致少兒編程行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給

10、不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。少兒編程行業(yè)前景趨勢(shì) 消費(fèi)環(huán)境升級(jí)隨著80后、90后人群步入結(jié)婚生子的階段，這兩代人已經(jīng)成為兒童消費(fèi)的重要推動(dòng)力，新生代媽媽的超強(qiáng)消費(fèi)意愿和較高文化程度，使得他們對(duì)于兒童教育培訓(xùn)也更為重視。兒童消費(fèi)也正在升級(jí)，可支配收入的增加，使得新生代父母能夠負(fù)擔(dān)高價(jià)、高質(zhì)的產(chǎn)品。另外新生代父母育兒觀念的國際化，更容易接受新鮮事物，這對(duì)于少兒編程的發(fā)展也是一個(gè)利好。產(chǎn)業(yè)整合，增加知名度一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)整合。未來少兒編程各方力量其實(shí)可以跨界合作，

11、比如阿里、百度、騰訊等，用其的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)提升行業(yè)整體的教學(xué)水平。目前BAT在人工智能領(lǐng)域已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績，可以說它們運(yùn)用AI落地已經(jīng)有具體的場(chǎng)景服務(wù)，同時(shí)還擁有不少的頂尖的AI人才，它們才是學(xué)以致用AI最好的教材。少兒編程作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，后續(xù)發(fā)展需要更多的產(chǎn)業(yè)整合。市場(chǎng)下沉，三四線城市存在廣闊空間當(dāng)前國內(nèi)少兒編程市場(chǎng)主要集中在北上深一、二線城市用戶，但隨著少兒編程教育的普及、政策的引導(dǎo)，未來所爭(zhēng)奪的市場(chǎng)必然將逐漸下沉至三、四線城市。一些新入局的企業(yè)，在一些尚未布局的教育大省仍存在區(qū)域性下沉的發(fā)展機(jī)會(huì)。師資護(hù)城河逐步建立對(duì)于少兒編程來說，營銷宣傳做的再多，平臺(tái)還是要有真才實(shí)學(xué)的老師，他們才是

12、能夠?qū)崿F(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。在教育領(lǐng)域，師資是吸引用戶的籌碼，優(yōu)秀的師資往往存在于大品牌企業(yè)中，對(duì)于大企業(yè)來說，優(yōu)秀的師資力量已經(jīng)成為他們的護(hù)城河。 進(jìn)一步推廣少兒編程要針對(duì)國內(nèi)每個(gè)階段的孩子研究出最適合它們的編程內(nèi)容，如何寓教于樂讓他們學(xué)的有趣感興趣才是最關(guān)鍵的。因此，課程內(nèi)容的制定尤為重要，如何挖掘出編程的學(xué)習(xí)價(jià)值才是根本。好的教材內(nèi)容不僅有利于推動(dòng)少兒編程在全國的普及，更為重要的是能真正讓學(xué)生學(xué)有所成。延伸產(chǎn)業(yè)鏈少兒編程行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品

13、牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 少兒編程行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)少兒編程行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，少兒編程需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)少兒編程行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是

14、要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推少兒編程項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的少兒編程項(xiàng)目。隨著各地少兒編程建設(shè)，中國少兒編程建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國少兒編程建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)少兒編程項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)

15、形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國少兒編程建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展少兒編程建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊少兒編程建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)少兒編程建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的少兒編程水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的少兒編程相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部少兒編程打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在少兒編程行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用

16、戶需求將是行業(yè)立根之本。少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)少兒編程行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。少兒編程行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢(shì)頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的少兒編程產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是

17、保證少兒編程行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了少兒編程行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。少兒編程行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，少兒編程業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場(chǎng)的少兒編程行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)少兒編程產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。少兒編程行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，

18、強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為少兒編程行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。少兒編程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國少兒編程領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局少兒編程相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的少兒編程產(chǎn)品。少兒編程行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更

19、為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。少兒編程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析少兒編程作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，少兒編程企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析少兒編程行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。

20、少兒編程企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析少兒編程行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。少兒編程行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是少兒編程行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是少兒編程行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是少兒編程行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而

21、對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析少兒編程行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國少兒編程行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國少兒編程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國少兒編程行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，少兒編程行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國少兒編程行業(yè)上游議價(jià)能力分析少兒編程行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、少兒編程材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，少兒編程行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國少兒編程行業(yè)下游議價(jià)能力分析少兒編程行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，少兒編程行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國少兒編程行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國少兒編程行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。少兒