廣告文案之影視創(chuàng)意策劃五種好辦法

1、下載文檔自由編輯打印PAGE3 / NUMPAGES3下載文檔自由編輯打印下載文檔自由編輯打印廣告文案之影視創(chuàng)意策劃五種好辦法 韓國的頂尖戶外品牌KOLON SPORT，繼去年簽下文藝女神湯唯，今年又新增韓國男星盛駿為其代言。并于秋冬新裝上線之時(shí)，推出廣告片此刻有你，風(fēng)格文藝清新，并共分馳騁、命運(yùn)、離別、再會四篇，在表達(dá)方式上更別具一格的讓無聲勝有聲，為我們不喧嘩卻深刻地講述了一個(gè)愛情故事。在最后推出的完整版，更像是一個(gè)微電影一般，完整地呈現(xiàn)了這個(gè)詩與長鏡頭的愛情故事。而全片中對產(chǎn)品的宣傳亦足夠低調(diào)，只在零星的鏡頭里出現(xiàn)LOGO與服裝，不得不說正是這種溫柔的商業(yè)氣息，因?yàn)闆]有破壞故事的美感而顯

2、得品牌更有味道了。 實(shí)用5招，教你寫出讓人尖叫的文案。北影創(chuàng)意廣告 賣產(chǎn)品，怎么勾起人們的購買欲望？介紹產(chǎn)品的文案或者策劃是至關(guān)重要的。優(yōu)質(zhì)的文案，能讓顧客自然而然深陷其中，回味無窮，然后買單。無新意的廣告文案，看完后有種“被強(qiáng)迫”的感覺?，F(xiàn)在廣告已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容為王的時(shí)代。記得我國廣告業(yè)剛剛興起的時(shí)候，美女加上比基尼就是廣告的基本模式，如果那個(gè)時(shí)候的廣告拿到現(xiàn)在，估計(jì)連電視臺審核都不能通過，但是即使是創(chuàng)意這么差的廣告為什么還能在當(dāng)時(shí)引起轟動效應(yīng)呢，無外乎倆點(diǎn)，第一國家相關(guān)法規(guī)不健全，第二觀眾的什么觀點(diǎn)還是比較低的，這也造就了那種在內(nèi)容或者文案上幾乎沒有的廣告一時(shí)成功。各電商平臺賣的產(chǎn)品，除了比

3、拼“讓人尖叫的產(chǎn)品”，“讓人尖叫的文案”，也是至關(guān)重要的。因?yàn)椋哼@里沒有實(shí)體店的試吃、試用。那么，怎么寫出讓人有購買欲的產(chǎn)品介紹文案呢？北影創(chuàng)意廣告五個(gè)招數(shù)，給你靈感：一、把虛化的概念具體化。先舉個(gè)例子。請閱讀以下這段“產(chǎn)品介紹”：讀完這兩段話，我又回到了第一段的第一句話：“大疆精靈P2V+是大疆推出的最新型大眾級航拍飛行器”。請注意這個(gè)定性的詞：“大眾級”。這是一個(gè)較虛化的概念，到底什么是“大眾級”？很遺憾，接下來的文字較散，沒有緊湊地闡述“大眾級”這個(gè)概念。直到最后一句，我才些許明白了“大疆精靈P2V+”，這個(gè)航拍飛行器，為什么是“大眾級”？最后一句：“飛行器搭載1400萬像素?cái)z像頭，配合

4、智能手機(jī)APP，空中拍照錄像都不在話下。”我想很多“非航拍or攝影愛好者”和我有一樣的感覺：最后一句話，和我們最有“接近性”。因?yàn)椤爸悄苁謾C(jī)”、“像素”、“APP”都是我們每天接觸的具體事物。所以，這個(gè)產(chǎn)品的介紹可調(diào)整為：大疆精靈P2V+是市面上最新型的大眾級航拍飛行器。它能讓每個(gè)人都享受到航拍的樂趣，讓你“飛”得更高，“看”得更遠(yuǎn)：1，易操作?！帮w行器搭載1400萬像素?cái)z像頭，配合智能手機(jī)APP，空中拍照錄像都不在話下?！保ㄟ@點(diǎn)是大眾最關(guān)心的一個(gè)點(diǎn)。如果不易操作，再絢爛的功能也許都是“浮云”。）2，自動化。“有成熟、穩(wěn)定的飛行控制系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)自主懸停、自動返航等功能?！保ā白詣踊笔恰耙撞僮?/p>

5、”的升級。）其實(shí)，很多電商平臺里的產(chǎn)品介紹，都充滿了虛化概念，比如：頂尖、高科技、領(lǐng)先、最好、優(yōu)質(zhì)（歡迎補(bǔ)充）虛詞是可以用的，但是一定要“虛實(shí)結(jié)合”。所謂的“實(shí)”就是：用和用戶最有接近性的點(diǎn)闡述“虛”。以“實(shí)”將“虛”沉淀在用戶的腦海里。二、用“場景”包裝產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)思潮（北影創(chuàng)意廣告用的是“思潮”）最強(qiáng)調(diào)“場景”。其實(shí)，你們發(fā)現(xiàn)商場里業(yè)績不錯的導(dǎo)購員都有個(gè)什么共同點(diǎn)嗎？那就是：賣東西時(shí)，能讓顧客浮想聯(lián)翩，處于“未來場景”。比如：上周六，我逛百貨商場，看中了一件風(fēng)衣，正猶豫著要不要買？（因?yàn)樯钲诋?dāng)天的氣溫到了30度，顯然不要穿風(fēng)衣）。這時(shí)，導(dǎo)購過來了，和我說：“你看你穿上這件風(fēng)衣，多有氣質(zhì)啊（

6、顯然，她對誰都這么說）。再過幾天，深圳要降溫了，在深圳這種冬天不會很冷的地方，風(fēng)衣最實(shí)用了?！苯又瑢?dǎo)購拿出一條圍巾，幫我系上，“你看看，如果再搭配一條圍巾，周末逛逛公園，喝個(gè)下午茶，多美?！庇谑?，我腦中開始想象：我這身打扮，在午后和閨蜜一起喝茶，沐浴陽光?！昂冒?，給我開單！”除了用“場景”包裝商品，還有“熱點(diǎn)”。這個(gè)現(xiàn)在用得較為普遍了，比如北京霧霾空氣凈化器。還有某寶上遍地都是的，哪個(gè)明星出席了什么盛典，“同款”就出來了。三、惟利是圖，一心想著和用戶的“利益契合點(diǎn)”。先舉個(gè)例子。請閱讀以下這段“產(chǎn)品介紹”：某罐裝肉泥輔食：“肉是嬰幼兒很重要的鐵和高質(zhì)量動物蛋白質(zhì)的來源。寶寶從斷奶開始，要逐步

7、引進(jìn)各類品種的肉類。而肉泥則是最適合嬰兒特點(diǎn)的肉類食品。北影創(chuàng)意廣告*牌肉泥所有原料經(jīng)過精心挑選和檢查，選用質(zhì)量最好的真空包裝肉類制成，以保持肉類所有營養(yǎng)成分。產(chǎn)品不含任何防腐劑、色素和香料，嚴(yán)格按照法律規(guī)定，絕對沒有媽媽們擔(dān)心的激素問題。這個(gè)品牌在意大利口碑極好，是家庭醫(yī)生推薦的嬰兒食品之一。”我們來個(gè)逆向思考：如果一開始或著重介紹“肉泥”的質(zhì)量有多好？媽媽們會有很強(qiáng)的認(rèn)同感嗎？也許會有，但不強(qiáng)烈。這段產(chǎn)品介紹寫得較有層次感：1，寶寶為什么需要肉泥？2，我們的肉泥為什么值得信賴？這兩個(gè)問題，都是媽媽們最關(guān)心的，和寶寶的利益息息相關(guān)的。某種程度而言，每個(gè)人都是自私的。你的“產(chǎn)品介紹”無法讓別人

8、找到和他有什么利益相關(guān)性，縱使語言在華美，也是毫無意義的。四、感官化、體驗(yàn)式描寫。賦予商品情懷。先舉個(gè)例子。請閱讀以下這段“產(chǎn)品介紹”：互聯(lián)網(wǎng)思潮（我用的是“思潮”）最強(qiáng)調(diào)“場景”。其實(shí)，你們發(fā)現(xiàn)商場里業(yè)績不錯的導(dǎo)購員都有個(gè)什么共同點(diǎn)嗎？那就是：賣東西時(shí)，能讓顧客浮想聯(lián)翩，處于“未來場景”。比如：上周六，我逛百貨商場，看中了一件風(fēng)衣，正猶豫著要不要買？（因?yàn)樯钲诋?dāng)天的氣溫到了30度，顯然不要穿風(fēng)衣）。這時(shí)，導(dǎo)購過來了，和我說：“你看你穿上這件風(fēng)衣，多有氣質(zhì)?。@然，她對誰都這么說）。再過幾天，深圳要降溫了，在深圳這種冬天不會很冷的地方，風(fēng)衣最實(shí)用了。”接著，導(dǎo)購拿出一條圍巾，幫我系上，“你看看，如果再搭配一條圍巾，周末逛逛公園，喝個(gè)下午茶，多美。”于是，我腦中開始想象：我這身打扮，在午后和閨蜜一起喝茶，沐浴陽光?！昂冒?，給我開單！”除了用“場景”包裝商品，還有“熱點(diǎn)”。這個(gè)現(xiàn)在用得較為普遍了，比如北京霧霾空氣凈化器。還有某寶上遍地都是的，哪個(gè)明星出席了什么盛典，“同款”就出來了。這是“本來生活網(wǎng)”關(guān)于蘋果和石榴的描寫。讀后，就如同蘋果、石榴的本真已融化在嘴中。感官化、體驗(yàn)式的描寫，只能意會，無法言傳，不想渲染太多的技巧。有情懷的文案，一定需要文字功底。其實(shí)，這也驗(yàn)證了：文案這個(gè)活，沒什么速成。所謂的“速成”，只是技巧的運(yùn)用。但是“內(nèi)功”還需自己多讀、多看、多