2022年85后、95后寶媽人群洞察

1、12022年85后、95后寶媽洞察報告2研究定義研究方向研究意義何為85后、95后寶媽？本報告定義的85后、95后寶媽為年齡在33-37歲及23-27歲有子女的女性前言85后、95后寶媽研究方向本報告分別從孕期生活、產(chǎn)后生活以及帶娃生活三個階段深度剖析85后、95后寶媽的現(xiàn)狀85后、95后寶媽研究意義深度分析85和95后媽媽們從備孕/懷孕到產(chǎn)后恢復至正常步入寶媽帶娃生活，研究兩 群人的觀念差異及不同的生活狀態(tài)O N T E N T S目錄85后、95后寶媽孕期生活洞察285后、95后寶媽產(chǎn)后生活洞察385后、95后寶媽人群總體分析185后、95后寶媽帶娃生活洞察4帶娃上網(wǎng)兩不誤，寶媽線上日漸活

2、躍85、95后寶媽移動互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模已突破8000萬，寒暑假為活躍高峰7563.17557.27576.27652.17719.17690.17753.67800.87893.88016.47935.67956.08003.420210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220485后、95后寶媽移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模（萬）Source：MobTech，202104-202204420210420210520210620210720210820210920211020211120211220220

3、120220220220320220485后寶媽95后寶媽全網(wǎng)她們都是 “互聯(lián)網(wǎng)依賴者”，經(jīng)不住手機誘惑85、95后寶媽互聯(lián)網(wǎng)日均使用時長均高于全網(wǎng)平均水平，網(wǎng)上沖浪熱情高85后、95后寶媽移動互聯(lián)網(wǎng)日均使用時長（小時）6小時5小時Source：MobTech，202104-2022045下沉市場為年輕媽媽集合地一線城市生活壓力較大，生活成本較高，因此生育年齡相對較高；隨著城市等級的降低，生育年齡也逐漸年輕化85后、95后寶媽城市等級分布15.5%17.6%24.9%16.5%8.3%6.2%18.3%21.0%19.2%18.1%21.5%12.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市

4、五線城市95后寶媽85后寶媽Source：MobTech，2022046知識與財富，85后寶媽更勝一籌85后、95后寶媽學歷分布85后、95后寶媽收入分布61.8%6.1% 8.2%28.2%22.4%64.7%3.9% 4.7%高中及以下?？票究拼T士及以上95后寶媽85后寶媽15.8%29.6%2.7%4.7%5.1%38.2%36.2%38.1%20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K95后寶媽85后寶媽15.9%13.7%較早步入婚姻并升級為媽媽的95后相對學歷較低，而晚婚晚育的85后則“腦袋”與“錢包”齊上陣Source：MobTech，2022047親子、教育、運動、拍攝為寶

5、媽日常85后、95后寶媽為互聯(lián)網(wǎng)愛好者，觸媒興趣廣泛，愛親子，愛教育，愛運動，也愛拍攝記錄10%0%30%20%50%40%60%80%70%100%90%050100150200250300350400親子服務運動健康拍攝美化親子服務教育培訓運動健康95后寶媽85后寶媽滲透率TGI85后、95后寶媽媒介偏好分布Source：MobTech，20220489寶媽三階段生活：孕期產(chǎn)后帶娃85后、95后寶媽在經(jīng)歷當媽媽的過程中會面臨各種問題，想法和觀念不同會導致選擇的不同產(chǎn)后生活帶娃生活工作與家庭自我裝扮育兒觀念購物偏好拍照記錄Source：Mob研究院整理坐月子產(chǎn)后修復心理/生理調(diào)節(jié)妊娠紋修復

6、運動健身母乳喂養(yǎng)孕期生活（含備孕）營養(yǎng)補充飲食禁忌美妝護膚 待產(chǎn)包準備O N T E N T S目錄85后、95后寶媽孕期生活洞察285后、95后寶媽產(chǎn)后生活洞察385后、95后寶媽人群總體分析185后、95后寶媽帶娃生活洞察411相對95后寶媽，更多85后寶媽在懷孕期間對飲食忌口問題更加謹慎保守，整個孕期都堅決不食用辛辣、生冷、刺激性食物，而95后寶媽則偏向在中后期放開飲食認真把關，95后寶媽觀念更為開放Q：請您回憶下，您在懷孕期間是否會吃辛辣、生冷、刺激性食物？N=500022.0%26.8%13.9%12.6%21.6%18.1%32.2%31.5%10.3%11.1%95后寶媽85后寶

7、媽整個孕期堅決不吃懷孕初期忌口 中后期較多時候會吃一些懷孕初期忌口 中后期有時候會吃一些懷孕初期忌口 中后期偶爾會吃一些整個孕期基本不忌口隨心所欲程度由 嚴格-寬松85后、95后寶媽孕期是否會吃辛辣、生冷、刺激性食物Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)12化學成分需謹慎，超4成寶媽孕期純素顏Q：在懷孕期間，請問您在通勤或者外出聚會時，對于美妝（包括隱形眼鏡佩戴）是怎么樣的？ N=5000完全不化妝 不會佩戴隱形眼鏡基本不化妝 基本不會佩戴隱形眼鏡以淡妝為主 基本不會佩戴隱形眼鏡以淡妝為主 仍會佩戴隱形眼鏡保持和以往一樣的化妝習慣程度由 嚴格-寬松11.8%14.6%29.3%30.

8、4%28.4%25.1%22.0%20.6%8.6%9.3%95后寶媽85后寶媽對于美妝，85后寶媽更加謹慎，更多時候堅持素顏，基本不化妝，也不會佩戴隱形眼鏡。95后在孕期仍以淡妝為主，盡量減少化學成分殘留85后、95后寶媽孕期美妝（含隱形眼鏡佩戴）情況Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)42.9%43.0%38.9%36.0%11.9%12.0%6.4%9.0%95后寶媽85后寶媽85后、95后寶媽孕期服用保健品情況95后寶媽嚴謹規(guī)律，按時服用孕婦保健品按時、按量嚴格按照醫(yī)生指導/保健品說明書服用按時、按量基本做到規(guī)律服用保健品，偶爾遺漏不太規(guī)律、有時候/偶爾想起來服用保健品認為

9、意義不大，基本沒有服用保健品程度由 嚴格-寬松總體而言，兩個年齡層的寶媽均比較注重保健品服用，基本做到按時、按量規(guī)律服用。僅小部分寶媽持有無所謂態(tài)度，認為意義不大Q：在懷孕期間，請問您對服用保健品是怎么樣的？ N=5000Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)13孕期必備保健品，85后媽媽偏愛葉酸32.8%11.3%5.5%31.7%32.6%30.2%12.0%13.3%10.2%6.6%3.3% 4.1%3.5% 2.9%95后寶媽85后寶媽補充葉酸類補充多種維生素 和礦物質類補鈣類孕婦奶粉DHA補鐵類補鋅類葉酸類、維生素和礦物質是孕期寶媽主要選擇的保健品類型。兩個年齡層相比較，

10、更多85后選擇葉酸類、鈣類以及DHA，95后寶媽則會服用較多維生素&礦物質類、孕婦奶粉產(chǎn)品85后、95后寶媽孕期選擇保健品類型Q：在懷孕期間，請問您主要服用哪些類型的保健品？ N=5000Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)1415孕期應用提供實用Tips，為寶媽們保駕護航85后、95后寶媽在孕期會特定使用一些App去記錄以及查詢孕期相關問題的解答，其中全能型App美柚最受她們喜愛Source：MobTech，202204排名應用名稱及Logo應用介紹1美柚一款綜合性的女性健康管理應用。在這里用戶可以記錄、預測生理期，了解女性健康知識，分享日常心情，和閨蜜暢聊話題等。 還能切換經(jīng)期

11、、備孕、懷孕、育兒四大模式，守護女性生命中的每個階段2寶寶樹孕育一款集合備孕知識、孕期知識、新生兒知識、育兒知識的應用，每天的知識都是根據(jù)所處階段個性定制的，解決不同階段的育兒需求，輕輕松松當個科學育兒辣媽3美麗修行一款可以查詢化妝品、護膚品成分的應用。不僅可以幫助孕媽查成分，還會推薦孕婦可用化妝品、護膚品，以及了解更多的專 業(yè)護膚、美妝小知識4丁香媽媽丁香媽媽是丁香園旗下一站式科學孕育App ，依托醫(yī)生專家團隊與科學審核機制，基于專業(yè)內(nèi)容，致力于為備孕到寶寶6歲階 段的母嬰家庭提供科學孕育解決方案，涵蓋工具、內(nèi)容、課程、商品等。5媽媽幫孕育一款專門為備孕媽媽和產(chǎn)后媽媽提供全面專業(yè)服務的孕育服

12、務軟件，用戶可以在這里學習系統(tǒng)權威的孕盲知識，準爸爸準媽媽 可以使用這里的各項工具，如產(chǎn)檢助手，孕期食譜、備孕時間計算等實用的工具來更好地備孕6瘋狂造人一款夫妻協(xié)作備孕神器。通過月經(jīng)、基礎體溫精準預算排卵日，推薦最佳同房時間，幫助女性科學備孕，輕松懷上寶寶，致力 于打造最好的女性備孕產(chǎn)品7懷孕管家一款孕期管理軟件，幫助孕媽媽全面了解整個孕期的注意事項，包括孕期知識、寶寶變化，還可與準媽交流分享懷孕經(jīng)驗，還有全新記錄功能，日記，拍照，事項，癥狀.隨時記錄懷孕生活點滴8媽媽網(wǎng)孕育一款精準鎖定、覆蓋廣大的“孕”和“育”等人群的應用。在功能上主要為孕婦提供記錄、查詢、膳食參考、圈子交流等功能 板塊的服

13、務內(nèi)容之外，將服務延伸至更廣的產(chǎn)后育兒的剛需領域O N T E N T S 目錄85后、95后寶媽孕期生活洞察285后、95后寶媽產(chǎn)后生活洞察385后、95后寶媽人群總體分析185后、95后寶媽帶娃生活洞察417Q：請您回憶下，當您生完寶寶后選擇哪一種方式進行產(chǎn)后恢復/坐月子？ N=500031.4%19.0%49.6%選擇專業(yè)產(chǎn)后月子中心/會所聘用家政母嬰護理人員自己家中調(diào)養(yǎng)恢復95后寶媽傾向“解放雙手”，月子中心享受輕奢生活43.6%17.3%39.1%選擇專業(yè)產(chǎn)后月子中心/會所聘用家政母嬰護理人員自己家中調(diào)養(yǎng)恢復在產(chǎn)后恢復期間，超過60%的95后寶媽會選擇專業(yè)月子中心/會所，或聘請專業(yè)家

14、政母嬰護理人員照顧自己和寶寶。約一半的85后寶媽更傾向自己在家中調(diào)養(yǎng)恢復85后寶媽坐月子方式選擇95后寶媽坐月子方式選擇Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)1895后寶媽相信“專業(yè)”標簽，愿擲千金買服務Q：在產(chǎn)后恢復期間，您對自我心理和生理的產(chǎn)后調(diào)節(jié)修復是怎么樣？ N=5000選擇專業(yè)產(chǎn)后修復機構進行指導和服務自我管理，使用相關修復產(chǎn)品自我管理，每周花一定時間進行健身自我管理，閱讀相關心理書籍或報道 和朋友家人溝通得到緩解，消除產(chǎn)后抑郁情緒以上均無程度由 嚴格-寬松除去專業(yè)產(chǎn)后修復機構外，寶媽們同樣進行多方面的自我管理。值得注意的是，95后寶媽更傾向專業(yè)機構指導，85后寶媽注重自我

15、心理疏導和管理，從而消除產(chǎn)后帶來的負面情緒42.7%34.8%40.4%41.9%43.2%46.5%58.2%63.2%2.2%2.8%95后寶媽85后寶媽85后、95后寶媽心理和生理的產(chǎn)后調(diào)節(jié)修復選擇Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)瘦身、修復兩不誤，歸來仍是少女在專業(yè)修復機構中，纖體塑身和妊娠紋修復是寶媽們較高的需求。除此以外，更多95后寶媽會選擇乳房護理項目，85后寶媽則更注重面部護理85后、95后寶媽產(chǎn)后專業(yè)修復機構項目選擇76.5% 72.6%纖體塑身76.3% 72.3%妊娠紋修復68.7% 67.8%健康心理指導及心理疏通67.2% 62.5%乳房護理95后寶媽8

16、5后寶媽52.5% 55.2%面部護理Q：產(chǎn)后恢復期間，您選擇專業(yè)修復機構，主要包含哪些項目？ N=5000Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)1995后寶媽35.3%41.7%23.1%每周1-2次每周3-5次基本每天健身95后寶媽33.4%41.7%24.9%每周1-2次每周3-5次基本每天健身85后寶媽運動助“S型”身材恢復，95后寶媽更愛瑜伽為了恢復自己的產(chǎn)前身材，超2成寶媽可以做到基本每天健身，多數(shù)寶媽的頻率在每周1次以上。綜合健身應用Keep最受寶媽喜愛，95后寶媽更喜歡瑜伽運動，85后更愛跳繩寶媽自我管理之每周健身頻率寶媽喜愛的運動健身應用TOP385后寶媽Q：產(chǎn)后恢

17、復期間，您自己主要選擇哪些修復相關產(chǎn)品？您每周健身的頻率大約為？ N=5000Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)20Keep天天跳繩每日瑜伽Keep咕咚天天跳繩85后寶媽更愿在寶寶2周歲前堅持母乳2周歲前盡可能純母乳喂哺之后使用配方奶粉代替6個月內(nèi)純母乳喂哺之后母乳和配方奶粉相互交替6個月內(nèi)純母乳喂哺之后使用配方奶粉代替3-6個月內(nèi)純母乳喂哺之后使用配方奶粉代替程度由 嚴格-寬松寶媽們均認為母乳比較重要，寶寶需要完成6個月的純母乳。相對95后寶媽，85后對母乳喂養(yǎng)的重視程度更高，她們更希望寶寶在兩周歲前盡可能純母乳喂哺25.8%27.0%38.8%38.9%22.6%21.5%1

18、2.8%12.6%95后寶媽85后寶媽85后、95后寶媽母乳喂養(yǎng)觀點Q：作為一名新手媽媽，您對寶寶母乳喂養(yǎng)是怎么樣的？ N=5000Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)21O N T E N T S 目錄85后、95后寶媽孕期生活洞察285后、95后寶媽產(chǎn)后生活洞察385后、95后寶媽人群總體分析185后、95后寶媽帶娃生活洞察423上班工作為主是一名職場媽媽自己帶寶寶為主休閑時間有時候進行娛樂活動丈夫/家人帶寶寶為主休閑時間仍有較多的娛樂活動48.1%20.8%18.0%45.7%36.3%31.1%95后寶媽85后寶媽85后寶媽更要強，工作孩子兩手抓Q：升級成為一名寶媽，您目前

19、生活重心偏向哪一部分？ N=5000相對95后寶媽，85后更多是一名職場媽媽，而較多95后媽媽傾向自己帶寶寶。另外，雖然95后升級成為一名寶媽，但她們?nèi)员３肿约旱膼酆?，擁有較多娛樂活動85后、95后寶媽生活重心偏向分布Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)24不懼外人目光，95后寶媽穿著隨意舒適Q：目前作為一名寶媽，您對自我裝扮是怎么樣的？ N=5000裝扮基本與以前一樣，改變不大日常/出勤裝扮更為簡略基本在出席較為重要場合時才會精致打扮日常/出勤和較為重要場合裝扮均比較簡略寶媽們在日?；蛲ㄇ跁r裝扮較為簡略，基本在出席較為重要場合時才會精致打扮。其中，95后寶媽更為偏向隨意和自在22

20、.9%23.2%47.5%50.3%29.6%26.4%95后寶媽85后寶媽85后、95后寶媽自我裝扮改變Source：庫潤數(shù)據(jù)KuRunData調(diào)研數(shù)據(jù)95后寶媽送娃早教更積極，爭取“贏在起跑線”盡可能早、多種類參加兒童早教培育中心課程適當參加兒童早教培育中心課程以寶寶興趣好愛為主基本不參加兒童早教培育中心課程 在家自己給寶寶進行簡單學前教育基本不參加兒童早教培育中心課程在家寶寶不給與學前教育，僅以娛樂玩耍為主程度由嚴格-寬松30.0%28.5%54.5%51.0%8.6%11.8%6.9%8.7%95后寶媽85后寶媽對于寶寶啟蒙教育，95后寶媽更加積極主動和富有熱情，熱衷于參加兒童早教培育中心課程， 而85后相對是佛系媽媽，一部分媽媽主張基本不會參加早教，傾向寶寶在家自行培養(yǎng)或玩樂85后、95后寶媽育兒觀念（關于參加兒童早教培育中心課程）Q：對于