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文檔簡介
1、 PAGE11 / NUMPAGES11 電子商務(wù)模式】B2B(經(jīng)濟組織對經(jīng)濟組織)B2C(經(jīng)濟組織對消費者)B2B2C(企業(yè)對企業(yè)對消費者)C2B(T)(消費者集合競價-團購)C2C(消費者對消費者)B2F(企業(yè)對家庭)O2O(網(wǎng)上與網(wǎng)下相結(jié)合)SaaS(軟件服務(wù))PaaS(平臺服務(wù))IaaS(基礎(chǔ)服務(wù))M-B(移動電子商務(wù))B2G(政府采購)G2B(政府拋售)B2M(面向市場營銷的電子商務(wù)企業(yè))M2C(生產(chǎn)廠商對消費者)SoLoMo(社交+本地化+移動)ABC(代理商-商家-消費者)BAB(企業(yè)-聯(lián)盟-企業(yè))P2C(生活服務(wù)平臺)P2P(點對點、渠道對渠道)SNS-EC(社會化網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)
2、)B2S(分享式商務(wù),或體驗式商務(wù))1、O2O是online to offline分為四種運營模式:1)online to offline是線上交易到線下消費體驗2)offline to online是線下營銷到線上交易3)offline to online tooffline是線下營銷到線上交易再到線下消費體驗4)online to offline toonline是線上交易或營銷到線下消費體驗再到線上消費體驗2、通過舉例說區(qū)別。1)O2O,比如:保險直購O2O,蘇寧易購O2O,大眾點評O2O等2)C2C是consumer to consumer就是個人對個人的,比如淘寶的小店鋪。3)B2C
3、是business to consumer是商家對個人,這個就很多了卓越、當(dāng)當(dāng)、京東等等都是。B2C、C2C很重要的一點是都運用了物流。4)B2B是business to business是企業(yè)間的,比如阿里巴巴。舉例通俗說明一下,就是:1)C2C就是我賣東西你來買2)B2C就是我成立個公司賣東西,你來買3)O2O就是我成立個公司賣東西你來買但是要你自己來拿4)B2B就是你也成立了公司買我公司的東西【廣告形式】RichMedia:(富媒體),這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進技術(shù),以最好的傳達廣告主的信息,甚至與用戶進行互動!如視頻、flash廣告等植入式廣告:在電影或電視劇或者其它場景插入相關(guān)的
4、廣告。如變形金剛,非誠勿擾等。SEM:Search Engine Marketing的縮寫,意即搜索引擎營銷。SEO:SearchEngineOptimization,搜索引擎優(yōu)化。EDM:Electronic DirectMarketing的縮寫,就是電子營銷。AdWords:Google的關(guān)鍵詞競價廣告。Banner:橫幅廣告Button:圖標(biāo)廣告PR推廣:軟文推廣Adertorial:軟文廣告的一種,即付費文章,故意設(shè)計成像一篇普通的文章。BannerAd:(橫幅廣告)網(wǎng)頁頂部、底部或者側(cè)邊的廣告展示位置;DSP展示廣告:是Demand-Side Platform的縮寫,即需求方平臺。P
5、OP:Point Of Purchase,意為“賣點廣告”,又名店頭陳設(shè)。本來是指商業(yè)銷售中的一種店頭促銷工具,其型式不拘,但以擺設(shè)在店頭的展示物為主,如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等,都是林立在POP的X圍內(nèi)。【推廣模式分類】CPS:Cost Per Sales的縮寫,即銷售分成。CPA:Cost PerAction,每次動作成本。CPM:Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,即每千人成本。CPC:Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through,即每點擊成本。CPR:Cost
6、 Per Response,即每回應(yīng)成本。CPP:Cost Per Purchase,即每購買成本?!军c擊及轉(zhuǎn)化】UV: Unique Vister的縮寫,獨立訪客。PV: page view,即被瀏覽的總次數(shù);IP:即internet protocol,指獨立IP數(shù),一天內(nèi)相同IP地址只被計算一次;PR值:全稱為Pagerank(網(wǎng)頁級別),是用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。Alexa: Alexa.是專門發(fā)布世界排名的,排名有兩種:綜合排名和分類排名。Click:(點擊量/點擊次數(shù))即Click through,用戶點擊廣告的次數(shù),評估廣告效果的指標(biāo)之一;ClickRate:(點擊率
7、/點進率)即Click through-Rate;即網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例,即clicks/impressions.如果這個頁面被訪問了100次,而頁面上的廣告也被點擊了20次,那么CTR為20%,CTR是評估廣告效果的指標(biāo)之一。ROI:Return On Investment的縮寫,投資報酬率。CR轉(zhuǎn)化率:ConversionRate的縮寫,是指訪問某一訪客中,轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。二跳率:頁面展開后,用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點擊被稱為 “二跳”,二跳的次數(shù)即為”二跳量”,二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。跳出率:跳出率是指瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面
8、訪問次數(shù)的百分比。人均訪問頁面:PV總和除以IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面=10個,才算優(yōu)質(zhì)用戶。重復(fù)購買率:指消費者在中的重復(fù)購買次數(shù);客單價:是指每一個訂單的平均購買商品金額,也就是平均交易金額。網(wǎng)絡(luò)媒體:門戶廣告,客戶端軟件廣告。SEM:競價排名,聯(lián)盟廣告。EDM:內(nèi)部群發(fā),第三方平臺,數(shù)據(jù)庫整合營銷等方式。社區(qū)營銷:BBS推廣(發(fā)帖和活動) SNS(微博、微信、QQ群推廣等)。CPS代銷:銷售分成(一起發(fā),成果網(wǎng),創(chuàng)盟)。SEO:搜索引擎優(yōu)化。積分營銷:積分兌換,積分打折,積分購買等。DM目錄:傳統(tǒng)單X目錄,如麥考林,紅孩子,凡客。線下活動:會展,體驗店等。傳統(tǒng)媒體:電視電臺,報刊雜
9、志。訪問頁面:網(wǎng)絡(luò)推廣的訪問者訪問 =5個頁面以上才是有效流量。訪問=10個頁面以上是高質(zhì)量的流量,訪問2個以下頁面是垃圾流量。訪問頁面=70%是高質(zhì)量流量。停留時間:超過3分鐘才是有效流量;超過6分鐘是高質(zhì)量流量;小于1分鐘的是垃圾流量。二跳率數(shù)據(jù):推廣來主頁二跳率70%以上是高質(zhì)量流量。轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù):推廣購買轉(zhuǎn)化率=1%以上為高質(zhì)量流量。動銷率:商品動銷率=動銷品種數(shù) 門店經(jīng)營總品種數(shù)*100%。動銷品種數(shù):門店中所有商品種類中有銷售的商品種類總數(shù)。商品動銷率商品累計銷售數(shù)量 商品期末庫存數(shù)量流量需要辯別好:真實流量與流量,有效流量與流量,自然流量與購買流量,PV高的流量與PV低的流量,商業(yè)
10、流量與娛樂流量。訪問量查詢: alexa,chinaz查詢工具。網(wǎng)絡(luò)流行度:搜索名,搜索結(jié)果越多相對來說越流行。行業(yè)排名:查詢艾瑞的排名。網(wǎng)絡(luò)新聞曝光率:用baidu新聞搜索。SEO表現(xiàn):收錄與PR,排名。百度指數(shù):百度指數(shù)是用以反映關(guān)鍵詞在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶關(guān)注度。每天新增注冊用戶數(shù)UV*1%(參考數(shù)據(jù))活躍用戶注冊用戶/10(參考數(shù)據(jù))最高同時在線活躍用戶*20%(參考數(shù)據(jù))收費交易客戶數(shù)活躍用戶*5%(參考數(shù)據(jù))銷售額:收費交易客戶數(shù)*商品平均價格客單價: per customer transaction 零售術(shù)語又稱ATV,即每位顧客平均購買商品金額UI即UserInter
11、face(用戶界面)的簡稱。UI設(shè)計則是指對軟件的人機交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計.。TD即技術(shù)部研發(fā)簡稱TDDTechnologyDevelopment DepartmentJS即JavaScript前端開發(fā)。DZ即頁面重構(gòu),頁面制作。PM即項目經(jīng)理。PDM即產(chǎn)品經(jīng)理。UED即用戶體驗設(shè)計,交互設(shè)計。OperationManager 即運營經(jīng)理。QC:即英文Quality Control的簡稱,中文意義是品質(zhì)控制,又稱質(zhì)檢,即對產(chǎn)品進行一個初步的檢驗,排除質(zhì)量問題。SKU:即英文Stock Keeping Unit的簡稱,即庫存進出計量的單位,可以是以件,盒,托盤等為單位。保存庫存控制
12、的最小可用單位。3PL:即第三方物流(Third Party Logistics),電商行業(yè)意指快遞公司。PCS:即計量單位的簡寫,即pieces一塊、件、片、篇、X、條、套。多見于外貿(mào)交易中,后為書寫方便,延伸到其他行業(yè),可代表個、包、袋等表示數(shù)量的產(chǎn)品。商品編碼:企業(yè)生產(chǎn)商品入庫的數(shù)字某,正規(guī)廠家都會有一個全球通用、唯一的商品編碼。商品條碼:是由一組按一定規(guī)則排列的條、空及對應(yīng)字符數(shù)字組成的用于表示上點自動銷售管理系統(tǒng)的信息標(biāo)記或者對商品分類編碼進行表示的標(biāo)記。實際庫存:實際倉庫中的實際庫存量。虛擬庫存:即前臺展示的庫存數(shù)量,是電商行業(yè)特定屬性的產(chǎn)物,日常操作中,經(jīng)常有消費者仙丹后可能不會
13、付款,商品不做時間出庫操作,但是前臺頁面庫存已減少,為了不影響前臺展現(xiàn)的庫存量,因此需要設(shè)置一個虛擬庫存。庫存預(yù)警:庫存預(yù)警是指設(shè)置一個庫存警戒線,當(dāng)倉庫實際庫存到達倉庫警戒線的時候就會提醒你補貨,庫存警戒線設(shè)置可參考該商品平時銷量情況考慮。ITO庫存周轉(zhuǎn)率:Inventoryturn over,一般縮寫為ITO,一種衡量材料在工廠里或是整條價值流中,流動快慢的標(biāo)準(zhǔn)。最常見的計算庫存周轉(zhuǎn)的方法,就是把年度銷售產(chǎn)品的成本(不計銷售的開支以及管理成本)作為分子,除以年度平均庫存價值,即:庫存周轉(zhuǎn)率=年度銷售產(chǎn)品成本/當(dāng)年平均庫存價值【物流配送】SRM是SupplierRelationship Ma
14、nagement的縮寫,即供應(yīng)商關(guān)系管理。ERP是EnterpriseResource Planning的縮寫,即企業(yè)資源計劃。OMS是OrderManagement System的縮寫,即訂單管理系統(tǒng)?!究蛻艄芾怼緾RM:是Customer Relationship Management的縮寫,即客戶關(guān)系管理。RFM模型:是衡量客戶價值和客戶創(chuàng)利能力的重要工具和手段。該機械模型通過一個客戶的近期購買行為、購買的總體頻率以及花了多少錢三項指標(biāo)來描述該客戶的價值狀況。【W(wǎng)EB產(chǎn)品設(shè)計】用戶界面UI:UserInterface(用戶界面)的簡稱,UI設(shè)計則是指對頁面的人機交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計。用戶體驗UE:UserExperience(用戶體驗)的簡稱。它是指用戶訪問一個或者使用一個產(chǎn)品時的全部體驗。問題九:前方高能,你確定你數(shù)學(xué)學(xué)好了?-數(shù)據(jù)比例換算公式老客戶 =回頭率*客戶數(shù)回頭率 =回頭客人/店鋪總訪客數(shù)新客戶 =客戶數(shù)-老客戶轉(zhuǎn)換率 =客戶數(shù)/UV點擊率 =點擊數(shù)/頁面展現(xiàn)PV利用率 =客戶數(shù)/PV客戶月增長率 =當(dāng)月客戶數(shù)/當(dāng)月
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