某溫泉文化節(jié)項(xiàng)目策劃書

1、PAGE37 / NUMPAGES37第一屆“泉說(shuō)從化”溫泉文化節(jié)相思意活動(dòng)策劃工作安排表學(xué)號(hào)分工部分梁?jiǎn)⑷A3115009169統(tǒng)籌策劃書整體進(jìn)度，格式排版，第三章活動(dòng)整體設(shè)計(jì)，第七章財(cái)務(wù)預(yù)算芳純3215009179第六章招商計(jì)劃，ppt講解婉晴3215009201第五章公關(guān)推廣部分熊靜茹3215009200第四章活動(dòng)執(zhí)行方案翁銘聰3215009199第一章活動(dòng)背景概要光隆3115009168第二章活動(dòng)swot分析關(guān)佩儀3215009184第八章活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案，ppt制作銘儉3115009166第九章活動(dòng)后期效果反饋甘玉婷3215009183第八章活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案目錄 TOC o 1-3 h z u

2、 HYPERLINK l _Toc481326272 第一章 概要 PAGEREF _Toc481326272 h 5 HYPERLINK l _Toc481326273 一、背景 PAGEREF _Toc481326273 h 5 HYPERLINK l _Toc481326274 （二）相關(guān)產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc481326274 h 5 HYPERLINK l _Toc481326275 （三）相關(guān)政策 PAGEREF _Toc481326275 h 7 HYPERLINK l _Toc481326276 （四）發(fā)展機(jī)遇 PAGEREF _Toc481326276 h 7 HYP

3、ERLINK l _Toc481326277 第二章 宏觀市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc481326277 h 7 HYPERLINK l _Toc481326278 一、政策分析 PAGEREF _Toc481326278 h 7 HYPERLINK l _Toc481326279 二、經(jīng)濟(jì)分析 PAGEREF _Toc481326279 h 8 HYPERLINK l _Toc481326280 三、文化分析 PAGEREF _Toc481326280 h 8 HYPERLINK l _Toc481326281 四、消費(fèi)分析 PAGEREF _Toc481326281 h 9 HYPE

4、RLINK l _Toc481326282 第三章 活動(dòng)整體設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc481326282 h 9 HYPERLINK l _Toc481326283 一、活動(dòng)介紹 PAGEREF _Toc481326283 h 9 HYPERLINK l _Toc481326284 二、概要 PAGEREF _Toc481326284 h 10 HYPERLINK l _Toc481326285 三、活動(dòng)目的 PAGEREF _Toc481326285 h 10 HYPERLINK l _Toc481326286 四、活動(dòng)形式 PAGEREF _Toc481326286 h 10 HYPE

5、RLINK l _Toc481326287 五、活動(dòng)配套活動(dòng) PAGEREF _Toc481326287 h 12 HYPERLINK l _Toc481326288 第四章 活動(dòng)執(zhí)行方案 PAGEREF _Toc481326288 h 12 HYPERLINK l _Toc481326289 一、活動(dòng)執(zhí)行安排 PAGEREF _Toc481326289 h 12 HYPERLINK l _Toc481326290 二、物資安排表 PAGEREF _Toc481326290 h 14 HYPERLINK l _Toc481326291 三、活動(dòng)執(zhí)行人員安排 PAGEREF _Toc481326

6、291 h 16 HYPERLINK l _Toc481326292 第五章 宣傳推廣方案 PAGEREF _Toc481326292 h 21 HYPERLINK l _Toc481326293 一、推廣策略 PAGEREF _Toc481326293 h 21 HYPERLINK l _Toc481326294 二、推廣渠道 PAGEREF _Toc481326294 h 21 HYPERLINK l _Toc481326295 三、具體推廣方案 PAGEREF _Toc481326295 h 21 HYPERLINK l _Toc481326296 第六章 招商方案 PAGEREF _T

7、oc481326296 h 24 HYPERLINK l _Toc481326297 一、招商目的 PAGEREF _Toc481326297 h 24 HYPERLINK l _Toc481326298 二、贊助權(quán)益 PAGEREF _Toc481326298 h 24 HYPERLINK l _Toc481326299 三、贊助項(xiàng)目 PAGEREF _Toc481326299 h 25 HYPERLINK l _Toc481326300 四、招商流程 PAGEREF _Toc481326300 h 27 HYPERLINK l _Toc481326301 （一）前期準(zhǔn)備階段 PAGEREF

8、 _Toc481326301 h 27 HYPERLINK l _Toc481326302 （二）中期招商階段 PAGEREF _Toc481326302 h 27 HYPERLINK l _Toc481326303 （三）后期反饋階段 PAGEREF _Toc481326303 h 27 HYPERLINK l _Toc481326304 第七章 財(cái)務(wù)預(yù)算 PAGEREF _Toc481326304 h 27 HYPERLINK l _Toc481326305 一、支出計(jì)劃表 PAGEREF _Toc481326305 h 28 HYPERLINK l _Toc481326306 二、收入表

9、 PAGEREF _Toc481326306 h 30 HYPERLINK l _Toc481326307 第八章 應(yīng)急預(yù)案 PAGEREF _Toc481326307 h 30 HYPERLINK l _Toc481326308 一、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案 PAGEREF _Toc481326308 h 30 HYPERLINK l _Toc481326309 二、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理方案 PAGEREF _Toc481326309 h 32 HYPERLINK l _Toc481326310 第九章 效果評(píng)估預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc481326310 h 33 HYPERLINK l _Toc4813

10、26311 第十章 附件 PAGEREF _Toc481326311 h 34 HYPERLINK l _Toc481326312 附件1 從化美食節(jié)舉辦方案 PAGEREF _Toc481326312 h 34 HYPERLINK l _Toc481326313 附件2 從化風(fēng)景攝影大賽 PAGEREF _Toc481326313 h 35 HYPERLINK l _Toc481326314 附件3 從化登山比賽 PAGEREF _Toc481326314 h 35 HYPERLINK l _Toc481326315 附件4 從化燈會(huì) PAGEREF _Toc481326315 h 35 H

11、YPERLINK l _Toc481326316 附件5 參展商協(xié)議 PAGEREF _Toc481326316 h 36 HYPERLINK l _Toc481326317 附件6 贊助商合同 PAGEREF _Toc481326317 h 38第一章 概要一、背景（一）市場(chǎng)需求溫泉，是從地下自然涌出或人工鉆井取得且水溫25,并含有對(duì)人體健康有益的微量元素的礦水。作為溫泉資源大省，省溫泉旅游地發(fā)展迅速，數(shù)量不斷增多，規(guī)模不斷增長(zhǎng)，經(jīng)歷了室溫泉、露天溫泉、主題溫泉和度假溫泉4個(gè)發(fā)展階段，截止2012年底，省具有一定規(guī)模的溫泉旅游地已有125處，主要分布在珠三角區(qū)域和粵北山區(qū)。從化處于一小時(shí)經(jīng)濟(jì)

12、圈，以珍稀溫泉聞名于世，素有“嶺南第一泉”的美稱，先后獲得“省文明城市”、“省教育強(qiáng)市”、“省林業(yè)生態(tài)縣”、“全國(guó)農(nóng)村中醫(yī)工作先進(jìn)市”、“中國(guó)文化生態(tài)旅游示地”、“中國(guó)最佳旅游度假勝地”、“中國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游城市”和“省國(guó)民旅游休閑計(jì)劃示市”等稱號(hào)，是省溫泉旅游的絕佳目的地之一。隨著現(xiàn)代人們收入的提高和觀念的改變，人們對(duì)健康、養(yǎng)生、休閑的需求也隨之增加，而溫泉旅游集健康、養(yǎng)生、旅游、休閑于一身，越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)。自新中國(guó)成立后，我國(guó)進(jìn)入了溫泉療養(yǎng)院建設(shè)盛期，全國(guó)涌現(xiàn)了一大批溫泉療養(yǎng)院，為人們提供了療養(yǎng)的場(chǎng)所，直到今日溫泉的療養(yǎng)功能依舊吸引著有療養(yǎng)需求的人，比如老年人和一些身心狀態(tài)處于亞健康的

13、人群；而且，現(xiàn)在許多溫泉度假村與生態(tài)、休閑、文化、會(huì)議等項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，使得許多團(tuán)隊(duì)選擇在溫泉度假區(qū)舉行會(huì)議，在舉行會(huì)議的同時(shí)達(dá)到團(tuán)隊(duì)建設(shè)和娛樂(lè)休閑的目的，一舉多得。此外，隨著現(xiàn)在各種家庭出游的盛行，特別是近年發(fā)展迅猛的親子旅游，溫泉旅游因其老少皆宜，活動(dòng)設(shè)施完善成為許多家庭集體出游選擇的目標(biāo)。溫泉作為一種四時(shí)皆宜的大眾消費(fèi)品，四季都有其獨(dú)特的亮點(diǎn)，但最受歡迎的溫泉季節(jié)莫過(guò)于10月過(guò)后至初春時(shí)節(jié)。在這個(gè)時(shí)候是消費(fèi)者進(jìn)行溫泉消費(fèi)的高峰期。消費(fèi)者一般都會(huì)在各種溫泉度假區(qū)和周邊的農(nóng)家樂(lè)和其他觀光景區(qū)進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)活動(dòng)。對(duì)于溫泉消費(fèi)，消費(fèi)者大多數(shù)是因其項(xiàng)目的性價(jià)比和知名度而進(jìn)行消費(fèi)的，因?yàn)檫M(jìn)行此類消費(fèi)

14、的群體多以家庭為主，出行人數(shù)較多，所以會(huì)更加考慮項(xiàng)目的性價(jià)比，在消費(fèi)時(shí)較為理智，少有沖動(dòng)消費(fèi)的行為發(fā)生。針對(duì)以上種種差異需求，我們選擇在溫泉旅游旺季舉辦第一屆“泉說(shuō)從化”文化節(jié)，以此對(duì)從化的溫泉文化和生態(tài)文明成果進(jìn)行普與和宣傳。（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.旅游產(chǎn)業(yè)：溫泉養(yǎng)生游：從化溫泉水資源豐富，開(kāi)發(fā)歷史悠久。含有氡等10多種微量元素,對(duì)30多種疾病療效顯著，有“嶺南第一泉”和“中南海冬都”的美譽(yù)。2010年12月28日，世界溫泉與氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)授予從化溫泉“世界珍稀溫泉”稱號(hào)。從化溫泉包括溫泉風(fēng)景名勝區(qū)和流溪溫泉旅游度假區(qū)兩個(gè)核心區(qū)，建有碧水灣、從都國(guó)際會(huì)議中心、崴格詩(shī)溫泉莊園、文軒苑度假中心、溫泉賓

15、館、望谷溫泉度假村、翠島度假村、仙沐園等大型設(shè)施。賽馬場(chǎng)、斯博瑞溫泉度假酒店、雅居樂(lè)溫泉酒店、華熙溫泉酒店、紅樹(shù)林度假酒店、世界溫泉文化城等一批精品項(xiàng)目正在抓緊建設(shè)或籌建。目前，從化正以流溪溫泉旅游度假區(qū)為核心創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，打造世界溫泉之都，提升從化溫泉的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。森林生態(tài)游：從化境森林面積達(dá)180多萬(wàn)畝，有原始次生林1.6萬(wàn)畝，森林覆蓋率達(dá)68.5%，海拔千米高山聳立。擁有流溪河國(guó)家森林公園、石門國(guó)家森林公園，有黃龍湖省級(jí)森林公園、禾洞省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、從化溫泉自然保護(hù)區(qū)（市級(jí)）以與14個(gè)從化區(qū)級(jí)森林公園，占市屬森林公園的半壁江山。森林生態(tài)游因其健康養(yǎng)生的特點(diǎn)在近年來(lái)越來(lái)越受到人

16、們的追捧，特別適合都市人群進(jìn)行選擇出游，在溫泉游的同時(shí)進(jìn)行生態(tài)游毫無(wú)疑問(wèn)增加了旅游項(xiàng)目的趣味性和多樣性。文化體驗(yàn)游：從化是嶺南文化的一個(gè)重要發(fā)祥地。這里散落著新石器時(shí)代呂田獅象巖人居遺跡、世界最高的北回歸線標(biāo)志塔、眾多古村落文物古跡等文化景觀，其中位于太平鎮(zhèn)錢崗古村的廣裕祠曾獲2003年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化遺產(chǎn)保護(hù)杰出項(xiàng)目獎(jiǎng)第一名，被建筑專家認(rèn)為是一部“中國(guó)從明朝到社會(huì)主義新時(shí)期的斷代史”。抽水蓄能電廠旅游度假區(qū)是我國(guó)第一座高水位、大容量的抽水蓄能電廠，是省唯一的高科技旅游景區(qū)。另外，從化民間文化豐富，其擲彩門、水族舞等30多項(xiàng)民俗被載入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文化體驗(yàn)游增加了旅游的深度，是各旅游愛(ài)好

17、者進(jìn)行探索的好機(jī)會(huì)。因此，在我們的活動(dòng)中我們也策劃了相應(yīng)的活動(dòng)鼓勵(lì)人們進(jìn)行相關(guān)的旅游。鄉(xiāng)村風(fēng)情游：從化鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有錢崗古村、鐘樓古村、木棉古村等國(guó)家、省、市級(jí)人文古跡。從化以鄉(xiāng)村、民俗資源為依托，以“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)為抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，已建成大丘園農(nóng)莊、溪頭旅游村、寶趣玫瑰世界、田心農(nóng)家樂(lè)等3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，已建成市、從化區(qū)星級(jí)農(nóng)家樂(lè)共34家，荔枝節(jié)、梅花節(jié)、梅節(jié)、花節(jié)、紅葉節(jié)等花果節(jié)慶活動(dòng)成為從化特色品牌。2011年3月，從化被國(guó)家農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局評(píng)為“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示縣”。從化流溪綠道分為陸路和水路兩條。陸路為綠道2號(hào)線，起于太平鎮(zhèn)與花都交界，終點(diǎn)為從化良口大江里

18、，總長(zhǎng)187公里，建成夏灣拿、珠光流溪御景等6個(gè)驛站和15個(gè)服務(wù)點(diǎn)并投入運(yùn)營(yíng)使用。水上綠道由從化衛(wèi)東電站至溫泉廣場(chǎng)段全長(zhǎng)2.4公里，游船航行約45分鐘。水上綠道運(yùn)營(yíng)方式分為“水上綠道全程”票和“水陸綠道聯(lián)程”票。在這些規(guī)劃的鼓舞之下，會(huì)吸引很多市民前來(lái)觀賞美景，而我們也策劃了相關(guān)的攝影大賽來(lái)達(dá)到對(duì)外宣傳并吸引人們前來(lái)旅游賞景的目的。特色美食游：食在，味在從化。從化之味，味在農(nóng)莊。美食節(jié)、荔枝節(jié)、梅節(jié)、三華節(jié)等節(jié)，節(jié)節(jié)隆重。春桃夏荔，秋柿冬柑，梅、龍眼、三華、枇杷、火龍果、番石榴、黃皮、沙糖桔等嶺南佳果，讓人大飽口福。此外還有赫赫有名使郭沫若贊不絕口的“從化五道菜”。我們利用這些美食資源，策劃了

19、美食節(jié)活動(dòng)用以打響從化的美食招牌，全方位發(fā)掘從化各個(gè)方面的特色達(dá)到宣傳的目的。（三）相關(guān)政策市從化區(qū)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃(2016-2020年) ：2017年1月3日下發(fā)的這份文件分析了從化旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，制定了發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略。其中提到了在“十三五“規(guī)劃時(shí)期，從化應(yīng)積極發(fā)展旅游業(yè)從而推動(dòng)森林生態(tài)、珍稀溫泉、歷史文化底蘊(yùn)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，營(yíng)造旅游環(huán)境，塑造旅游新形象，開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，發(fā)展全域旅游。市從化區(qū)創(chuàng)建溫泉財(cái)富小鎮(zhèn)實(shí)施方案 ：2016年10月13日下發(fā)的這份文件提與到依托溫泉鎮(zhèn)在區(qū)位交通、生態(tài)資源、歷史文化、旅游休閑、宜居配套等方面的特色和優(yōu)勢(shì)，按照“金融+基地”的模式，引

20、進(jìn)非銀行金融業(yè)、金融中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融后臺(tái)服務(wù)機(jī)構(gòu)，培育創(chuàng)新金融企業(yè)，構(gòu)建包括大型峰會(huì)、論壇、沙龍、培訓(xùn)、項(xiàng)目推介、信息交流等于一體的金融互動(dòng)平臺(tái)，集聚發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資、創(chuàng)業(yè)投資、私募股權(quán)投資等金融業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈，將溫泉鎮(zhèn)打造成金融業(yè)界精英辦公、生活、休閑、養(yǎng)生融合理想地。在啟動(dòng)階段和初步實(shí)施階段中，要開(kāi)展各項(xiàng)溫泉風(fēng)景名勝區(qū)環(huán)境整治提升工程，整合各項(xiàng)存量空間資源；在深化完善階段要全面完善各項(xiàng)配套服務(wù)功能，這些不斷推進(jìn)的改革將使得從化的溫泉招牌吸引到更多游客前來(lái)體驗(yàn)。（四）發(fā)展機(jī)遇從化撤市設(shè)區(qū)之后，面臨著一系列實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)整體提升的重要機(jī)遇。從化區(qū)旅游規(guī)劃發(fā)展將與大規(guī)劃、旅游規(guī)劃實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，旅游基礎(chǔ)

21、設(shè)施與宣傳營(yíng)銷也將納入大板塊統(tǒng)籌推進(jìn)。從化區(qū)將進(jìn)一步得到乃至珠三角地區(qū)市民的關(guān)注，有助于進(jìn)一步拓寬旅游市場(chǎng)，更好地實(shí)現(xiàn)資源整合互動(dòng)和旅游線路串聯(lián)。融入一體化發(fā)展，借乘實(shí)施“一帶一路”和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略的東風(fēng)，助力從化旅游騰飛。目的：向全社會(huì)宣傳從化的溫泉文化，生態(tài)文明成果，吸引更多的人前來(lái)參觀旅游，投資建業(yè)，在提高自身的知名度，打造自身“生態(tài)旅游城市”品牌的同時(shí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高從化的發(fā)展水平。第二章 宏觀市場(chǎng)分析一、政策分析1.市從化區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要（2016-2020年） ：這份2016年11月下發(fā)的文件指出從化要拓展區(qū)域發(fā)展新空間，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)

22、化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化。其中詳細(xì)闡述了要以建設(shè)五星級(jí)酒店為抓手，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，繁榮城市經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)大型高端商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，積極發(fā)展旅游休閑、康體養(yǎng)生、高端娛樂(lè)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，完善商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體系，積極推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)以與休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這些規(guī)劃將會(huì)給旅游休閑，特別是我們所策劃的相關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行帶來(lái)許多好處，在政策上我們能夠得到政府的扶持，在相關(guān)方面也能得到各企業(yè)的幫助。而且我們將活動(dòng)舉辦地點(diǎn)選擇在流溪河溫泉旅游度假區(qū)，該度假區(qū)屬于從化“四大”產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)中的旅游平臺(tái)大力發(fā)展的項(xiàng)目，這會(huì)使得我們活動(dòng)的執(zhí)行得到很大的幫助。2.市從化區(qū)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃（2016-2020

23、年） ：這份2017年1月下發(fā)的文件中提到，要加快推進(jìn)旅游領(lǐng)域政企分開(kāi)、政事分開(kāi)，切實(shí)發(fā)揮各類旅游行業(yè)協(xié)會(huì)作用，鼓勵(lì)中介組織發(fā)展。而我們的目標(biāo)人群中也有相關(guān)的旅游協(xié)會(huì)，這也正是符合了從化政府的意愿。并且，其中也提到了要建立招商項(xiàng)目庫(kù)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即精心策劃包裝一批具有從化區(qū)地域特色和具有發(fā)展前景、市場(chǎng)吸引力的旅游招商引資項(xiàng)目，這與我們的目的不謀而合，因此在項(xiàng)目落地的時(shí)候可以更好地與當(dāng)?shù)卣_(dá)成一致并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而使得我們的活動(dòng)容與實(shí)際情況更加貼合，達(dá)到更好的效果。二、經(jīng)濟(jì)分析自從“十二五”規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，從化圍繞“加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展、建設(shè)幸福從化”的核心任務(wù)，扎實(shí)推進(jìn)穩(wěn)增長(zhǎng)、

24、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)各項(xiàng)工作，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平得到全面提升。在綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面，地區(qū)生產(chǎn)總值由2010年的187.27億元增至2015年的350.06億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到11.3%；而在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也取得了一定成果，2015年從化實(shí)現(xiàn)第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的增加值分別為23.51億元、156.34億元和170.21億元，年均分別增長(zhǎng)4.7%、12.8%和10.8%。三次產(chǎn)業(yè)比重由2010年的9.7:46.2:44.1調(diào)整為2015年的6.7:44.7:48.6，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到46.9%，觀光休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，像旅游之類的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，其中生態(tài)

25、旅游業(yè)更是成為了龍頭產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)疑是一劑強(qiáng)心劑。三、文化分析從化區(qū)歷史悠久，是嶺南文化的發(fā)祥地之一，出土文物有距今七八千年的新石器。宋、元、明、清是從化的一個(gè)鼎盛時(shí)期，從化現(xiàn)在保存下來(lái)的古村落、古建筑大部分是明清時(shí)期建筑。從化在500多年前建縣時(shí)，隸屬府。從化人民有反帝反封建戰(zhàn)爭(zhēng)的光榮歷史。從化擁有的眾多歷史村鎮(zhèn)，體現(xiàn)了客家文化和嶺南文化融合交匯。規(guī)劃重點(diǎn)保護(hù)從化市東風(fēng)殷家莊、大墩村、鳳院村、大江浦村、松柏堂、鐘樓村、木棉村、錢崗村等歷史村鎮(zhèn)，保護(hù)廣裕祠、鄧氏祠堂、從化學(xué)宮大成殿等歷史村鎮(zhèn)中典型的祠堂、民居，維系傳統(tǒng)聚落的格局和風(fēng)貌。其文化旅游景點(diǎn)達(dá)十多處。廣裕祠、五岳殿等7

26、個(gè)景點(diǎn)列為省或市重點(diǎn)文物保護(hù)單位。近年來(lái)，從化積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，著力探索養(yǎng)生文化、溫泉文化、古村文化、石文化、根雕文化、北回歸線文化、餐飲文化等與旅游業(yè)融合發(fā)展之路，著力打造嶺南文化展示區(qū)，全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益。比如以“天人山水”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生樂(lè)園和鳳凰山頤樂(lè)養(yǎng)生文化村，在發(fā)揮從化山水、生態(tài)、醫(yī)療、綠色有機(jī)食品等資源和生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等與健康產(chǎn)業(yè)深度融合互動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。而我們舉辦活動(dòng)的流溪河溫泉旅游度假區(qū)也因其沿岸的生態(tài)景觀、溫泉旅游、方志館、古村落、古建筑、古遺址等得到扶持發(fā)掘，將慢慢被打造成集生態(tài)休閑旅游、嶺南民俗文化為一體的文化展示帶，成為從

27、化的文化新名片。我們的活動(dòng)也將為文化新名片帶來(lái)知名度和熱度，這也是我們的目的之一。四、消費(fèi)分析從化消費(fèi)市場(chǎng)基本供應(yīng)充足，價(jià)格平穩(wěn)，運(yùn)行有序。一方面是休閑娛樂(lè)消費(fèi)火爆： 隨著近年來(lái)從化生態(tài)旅游的深度開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村環(huán)境不斷改善，各旅游景區(qū)也逐漸步入特色化、主題化發(fā)展模式。在假期中，從化各種特色旅游項(xiàng)目為消費(fèi)者消費(fèi)提供了多種選擇，不單只是景區(qū)的消費(fèi)，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村周邊農(nóng)家樂(lè)的消費(fèi)；另一方面是住宿餐飲市場(chǎng)熱銷：隨著這么多特色旅游以與像溫泉一類的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的盛行，從化的住宿餐飲市場(chǎng)消費(fèi)也在持續(xù)增長(zhǎng)?！笆濉逼陂g，從化人均GDP達(dá)到56144元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)127.48億元，年均增長(zhǎng)16%，201

28、1-2015年從化累計(jì)接待游客8232.18萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入309.02億元，連續(xù)五年蟬聯(lián)省縣（市）域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜首。由此看出，從化是具有很大的消費(fèi)潛力可以發(fā)掘的，并且從其旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力地位看出人們對(duì)于在這里消費(fèi)的意愿還是很強(qiáng)烈的，這種意愿可以讓我們加以利用，用我們策劃的活動(dòng)吸引到更多的消費(fèi)群體到這里進(jìn)行旅游消費(fèi)。從化政府也提出過(guò)，要合理規(guī)劃和開(kāi)發(fā)旅游線路，打造觀光旅游與體育運(yùn)動(dòng)、溫泉養(yǎng)生、商務(wù)會(huì)議、文化體驗(yàn)相結(jié)合的綜合性生態(tài)旅游，提升旅游業(yè)發(fā)展層次，延長(zhǎng)旅客停留時(shí)間，增加旅游消費(fèi)支出，做大做強(qiáng)生態(tài)旅游綜合經(jīng)濟(jì)體。而我們策劃的容正是通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)吸引游客參與達(dá)到類似的目的。第三章

29、 活動(dòng)整體設(shè)計(jì)一、活動(dòng)介紹本次活動(dòng)是以“泉說(shuō)從化”為主題，通過(guò)民俗歌舞表演，傳統(tǒng)文化的展示以與攝影大賽等形式全方位介紹從化溫泉文化，提升城市的形象以與知名度。同時(shí)帶動(dòng)從化當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)，吸引更多的人前來(lái)?；顒?dòng)期間還有健康跑步大賽，登山尋寶等配套活動(dòng)，讓更多的人在領(lǐng)略從化溫泉文化的同時(shí)，享受健康放松的生活方式。二、概要（一）主題泉說(shuō)從化（二）時(shí)間地點(diǎn)1. 時(shí)間：2018.02.19-21日2. 地點(diǎn)：流溪溫泉旅游度假村（三）組織機(jī)構(gòu)1.主辦單位：市從化區(qū)區(qū)政府2.承辦單位：流溪溫泉旅游度假村、市相思意活動(dòng)策劃（四）活動(dòng)安排1.“源泉”（1） 傳統(tǒng)歌舞表演：麒麟舞等（2） 溫泉文化長(zhǎng)廊2. “賞泉

30、”（1） 從化特色美食節(jié)（2） 從化風(fēng)景攝影大賽3. “醉泉”泉說(shuō)燈會(huì)（五）目標(biāo)人群相關(guān)的旅游協(xié)會(huì)、旅游愛(ài)好者、廣大市民三、活動(dòng)目的向全社會(huì)宣傳從化的溫泉文化，生態(tài)文明成果，吸引更多的人前來(lái)參觀旅游，投資建業(yè)，在提高自身的知名度，打造自身“生態(tài)旅游城市”品牌的同時(shí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高從化的發(fā)展水平。四、活動(dòng)形式1.活動(dòng)形式簡(jiǎn)介本次活動(dòng)主要分成三個(gè)方面進(jìn)行配套的活動(dòng)，分別是主題“源泉”包括傳統(tǒng)歌舞表演，例如麒麟舞等，在傳統(tǒng)的歌舞中讓人領(lǐng)略從化的文化。同時(shí)還有溫泉文化長(zhǎng)廊，通過(guò)展覽的形式將從化的歷史文化呈現(xiàn)給游客。主題“賞泉”則有從化特色美食節(jié)和從化風(fēng)景攝影大賽，從美食還有攝影兩個(gè)方面進(jìn)對(duì)從化進(jìn)行

31、全方面的賞析。主題“醉泉”則是泉說(shuō)燈會(huì)，在活動(dòng)的每天晚上進(jìn)行燈會(huì)活動(dòng)，每個(gè)參與的人都可以在燈會(huì)中猜謎語(yǔ)，領(lǐng)略從化的文化，聽(tīng)粵劇等，全方位放松自己的身心。三個(gè)主題的活動(dòng)是在維持三天的文化節(jié)中不同時(shí)段進(jìn)行，讓不同年齡段不同意愿的人能得到不同的感受。2.活動(dòng)地點(diǎn)安排流溪溫泉旅游度假村3.活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)整體安排日期時(shí)間活動(dòng)容地點(diǎn)2.19上午10：00-10:30開(kāi)幕式從化流溪溫泉廣場(chǎng)10:30-11:30健康跑環(huán)村路下午14：00-16:00歌舞表演廣場(chǎng)主舞臺(tái)晚上18:00-22:00燈會(huì)度假村村路2.20上午9:00-16:00從化美食節(jié)從化流溪溫泉廣場(chǎng)9:00-16:00攝影大賽從化流溪溫泉廣場(chǎng)

32、主攤位晚上18:00-22:00燈會(huì)流溪溫泉旅游度假村村路2.21上午9:00-12:00登山尋寶流溪溫泉旅游度假村山峰9:00-11:30攝影大賽從化流溪溫泉廣場(chǎng)主攤位下午14:00-14:30攝影大賽結(jié)束主舞臺(tái)14:30-15:00閉幕式廣場(chǎng)主舞臺(tái)*活動(dòng)詳細(xì)方案看附件1五、活動(dòng)配套活動(dòng)1.健康跑比賽活動(dòng)簡(jiǎn)介：在從化充滿生機(jī)活力的自然環(huán)境中，通過(guò)跑步這一健康的運(yùn)動(dòng)方式，讓更多的人投入到健康生態(tài)的生活方式中，吸引更多的人過(guò)來(lái)參加，增加節(jié)事活動(dòng)的趣味性?；顒?dòng)時(shí)間：2.19早上10：30-11:30活動(dòng)地點(diǎn)：度假村環(huán)村路活動(dòng)容：（1）開(kāi)幕式。（2）政府以與代表剪彩（3）健康路跑開(kāi)始活動(dòng)參與方式以與

33、人數(shù)（1）通過(guò)前期的線上報(bào)名（2）報(bào)名人數(shù)控制在500人左右，與主辦方進(jìn)行協(xié)調(diào)2.登山尋寶活動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介：在從化充滿負(fù)離子的自然環(huán)境中進(jìn)行登山比賽，既可以達(dá)到健康的目的，同時(shí)可以放松身心。在登山的過(guò)程中領(lǐng)略從化的美景，推廣宣傳從化的形象?；顒?dòng)時(shí)間：2.21上午9：00-12:00活動(dòng)地點(diǎn)：流溪溫泉旅游度假村活動(dòng)容：（1）開(kāi)幕式（2）登山尋寶活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)參與方式以與人數(shù)（1）通過(guò)到來(lái)的游客的線下報(bào)名（2）人數(shù)控制在300人左右，分成不同的小隊(duì)伍第四章 活動(dòng)執(zhí)行方案一、活動(dòng)執(zhí)行安排階段組別項(xiàng)目部門負(fù)責(zé)人前期準(zhǔn)備公關(guān)推廣部公眾號(hào)推文推送日常推送(每周1篇)宣傳活動(dòng)推廣推送文化節(jié)預(yù)告推送兩個(gè)宣傳推廣AB

34、展區(qū)攤位聯(lián)系與確定商家攤位媒體邀約派發(fā)活動(dòng)傳單懸掛宣傳物資制作商家調(diào)查問(wèn)卷技術(shù)宣傳部手工組擬定設(shè)計(jì)方案物資制作屏風(fēng)組大門組裝飾組協(xié)助公關(guān)推廣設(shè)計(jì)活動(dòng)宣傳物資技術(shù)組文化節(jié)的宣傳物資制作傳單，海報(bào)，噴畫，橫幅，背景幕，邀請(qǐng)函等宣傳物資設(shè)計(jì)宣傳視頻文化節(jié)周邊立體化展板招展招商組確定參展商家確定贊助物資確定各商家參展信息確定冠名贊助商確定參展商家當(dāng)日行程展務(wù)組確定布場(chǎng)方案用電/網(wǎng)絡(luò)/保潔設(shè)施安排物資租借/收集展會(huì)搭建嘉賓邀請(qǐng)其它活動(dòng)方案擬定場(chǎng)地/擺攤/宣傳申請(qǐng)擺攤安排宣傳派送傳單獎(jiǎng)品禮品/道具準(zhǔn)備志愿工作人員招募二、物資安排表環(huán)節(jié)物品用途數(shù)量/件備注開(kāi)閉幕式紅綢緞花團(tuán)剪彩儀式1剪刀5白手套55雙托盤5

35、紅地毯剪彩儀式、開(kāi)幕式若干禮花筒開(kāi)幕式4背景幕開(kāi)、閉幕1麥克風(fēng)開(kāi)、閉幕4“源泉”傳統(tǒng)歌舞表演麒麟舞服飾表演若干表演單位自備水族舞服飾表演若干相關(guān)樂(lè)器表演若干溫泉文化長(zhǎng)廊文化資料展示文化若干文化博物館屏風(fēng)展示文化10文化實(shí)物展示品展示文化20物柜儲(chǔ)放實(shí)物5“賞泉”特色美食節(jié)水果出售若干荔枝、三華、青梅、紅柿、黃皮、芒果.特色菜出售若干泥焗走地雞、呂田炆大肉、酸梅鴨、流溪大魚(yú)頭、碧綠山豬煲.帳篷攤位使用若干度假區(qū)自備桌椅若干餐具若干排插若干廚具若干垃圾桶若干電源風(fēng)景攝影大賽作品展示板1咨詢服務(wù)臺(tái)1現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名登記表3現(xiàn)場(chǎng)投票箱現(xiàn)場(chǎng)投票2投票簽若干大賽背景幕1紅地毯若干獎(jiǎng)品1作為最佳作品的獎(jiǎng)勵(lì)“醉泉”泉

36、說(shuō)燈會(huì)燈籠出售若干帳篷若干咨詢服務(wù)（桌椅）1彩繪用具涂繪若干觀眾可現(xiàn)場(chǎng)自制燈籠粵劇表演用具表演者自備現(xiàn)場(chǎng)裝飾物品若干燈謎若干配套活動(dòng)健康跑儲(chǔ)物背袋為參賽者提供的必備品約1500布約1500參賽T恤約1500醫(yī)療物品若干水若干桌椅若干拱門氣球1運(yùn)動(dòng)裝備攤位出售參賽者自愿選擇購(gòu)買終點(diǎn)線1終點(diǎn)計(jì)時(shí)器1指示路標(biāo)若干引導(dǎo)參賽者合影墻1咨詢服務(wù)臺(tái)登山尋寶登山包裹指南針為登山尋寶參與者提供約200份其他物品需自備登山包錦囊3個(gè)急救包雨衣小刀地圖終點(diǎn)計(jì)時(shí)器1咨詢臺(tái)（桌椅）2起點(diǎn)、終點(diǎn)宣傳海報(bào)/背景幕2線路暗示記號(hào)若干寶藏處標(biāo)志紅旗1寶藏物件1任務(wù)點(diǎn)相關(guān)硬件道具標(biāo)志紅旗10小銅鑼10棒槌10任務(wù)卡10通關(guān)證明卡

37、若干運(yùn)動(dòng)裝備現(xiàn)場(chǎng)出售若干參賽者自行選購(gòu)三、活動(dòng)執(zhí)行人員安排開(kāi)、閉幕式組別數(shù)量/人容項(xiàng)目組8對(duì)接各個(gè)組別、現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行統(tǒng)籌策劃組8撰寫方案，為活動(dòng)量身定做策劃案主持人2主持開(kāi)、閉幕式禮儀組8迎賓、接待、公關(guān)、剪彩儀式、開(kāi)閉幕式設(shè)備組7調(diào)試電源、技術(shù)設(shè)備等采編組5分視頻剪輯師，視影師等，現(xiàn)場(chǎng)影像錄制、后期影像剪輯布場(chǎng)組若干布置現(xiàn)場(chǎng)，監(jiān)管維持現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境催場(chǎng)組3提醒引導(dǎo)相關(guān)人物上臺(tái)以上組別人員由我公司部人員以與活動(dòng)相關(guān)部門工作人員組成組別數(shù)量/人容秩序組15維持現(xiàn)場(chǎng)秩序機(jī)動(dòng)組5道具組7準(zhǔn)備、調(diào)動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)道具以上組別可申請(qǐng)向大學(xué)南方學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 、 大學(xué)華軟軟件學(xué)院 等高校招募大學(xué)生志愿者健康

38、跑組別數(shù)量/人容定點(diǎn)工作組10負(fù)責(zé)健康跑路線中定點(diǎn)能量補(bǔ)充攤位安保組20維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全主持人2主持活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)與結(jié)束終點(diǎn)組10健康跑終點(diǎn)的后續(xù)工作，物資回收，計(jì)時(shí)等設(shè)備組5調(diào)試電源、技術(shù)設(shè)備等采編組5現(xiàn)場(chǎng)影像錄制、照片采編醫(yī)療組4留意并解決現(xiàn)場(chǎng)妊娠意外情況發(fā)生咨詢組3咨詢服務(wù)臺(tái)的工作人員，為參賽者解惑歌舞表演組別數(shù)量/人容催場(chǎng)組3提醒、引導(dǎo)表演者上場(chǎng)，保證環(huán)節(jié)緊扣流暢安保組20維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全主持人2主持活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)與結(jié)束道具組7準(zhǔn)備、調(diào)動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)道具設(shè)備組5調(diào)試電源、技術(shù)設(shè)備等采編組5現(xiàn)場(chǎng)影像錄制、照片采編醫(yī)療組4留意并解決現(xiàn)場(chǎng)妊娠意外情況發(fā)生表演組5負(fù)責(zé)聯(lián)系、溝通表演者的工作禮儀組6引導(dǎo)觀眾

39、入場(chǎng)、退場(chǎng)美食節(jié)組別數(shù)量/人容安保組20維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全主持人2主持活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)與結(jié)束后勤組10為攤位的各種需求服務(wù)設(shè)備組5調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)電源、技術(shù)設(shè)備等采編組5現(xiàn)場(chǎng)影像錄制、照片采編醫(yī)療組4留意并解決現(xiàn)場(chǎng)妊娠意外情況發(fā)生咨詢組3為觀眾提供咨詢服務(wù)統(tǒng)籌組8統(tǒng)籌現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)機(jī)動(dòng)組5舞臺(tái)組6負(fù)責(zé)舞臺(tái)活動(dòng)的相關(guān)工作燈會(huì)組別數(shù)量/人容安保組20維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全主持人2主持活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)與結(jié)束后勤組10為攤位的各種需求服務(wù)設(shè)備組5調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)電源、技術(shù)設(shè)備等采編組5現(xiàn)場(chǎng)影像錄制、照片采編醫(yī)療組4留意并解決現(xiàn)場(chǎng)妊娠意外情況發(fā)生咨詢組3為觀眾提供咨詢服務(wù)統(tǒng)籌組8統(tǒng)籌現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)機(jī)動(dòng)組5登山尋寶組別數(shù)量/人容安保組20維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與

40、安全后勤組10為各種需求服務(wù)設(shè)備組5調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)電源、技術(shù)設(shè)備等采編組5現(xiàn)場(chǎng)影像錄制、照片采編醫(yī)療組4留意并解決現(xiàn)場(chǎng)妊娠意外情況發(fā)生咨詢組3為觀眾提供咨詢服務(wù)統(tǒng)籌組8統(tǒng)籌現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)機(jī)動(dòng)組5任務(wù)點(diǎn)組20每個(gè)任務(wù)點(diǎn)2名，負(fù)責(zé)該點(diǎn)的任務(wù)關(guān)卡終點(diǎn)組3負(fù)責(zé)寶藏處的工作布場(chǎng)組10負(fù)責(zé)起點(diǎn)終點(diǎn)場(chǎng)地布置，以與路線標(biāo)志攝影大賽組別數(shù)量/人容秩序7維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全后勤組10為攤位的各種需求服務(wù)設(shè)備組5調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)電源、技術(shù)設(shè)備等采編組5現(xiàn)場(chǎng)影像錄制、照片采編咨詢組3為觀眾提供咨詢服務(wù)統(tǒng)籌組8統(tǒng)籌現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)數(shù)據(jù)組5統(tǒng)計(jì)線上、線下活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置方案開(kāi)、閉幕式、歌舞表演地點(diǎn)：流溪溫泉旅游度假村廣場(chǎng) 舞臺(tái)設(shè)備、道具室

41、化妝、更衣間組委會(huì)觀眾席起點(diǎn)、終點(diǎn)拱門健康跑地點(diǎn)：度假村村口廣場(chǎng)組委會(huì) 咨詢臺(tái)候場(chǎng)區(qū)舞臺(tái)裝備發(fā)放區(qū) 物資間裝備攤位 醫(yī)療點(diǎn)美食節(jié)地點(diǎn)：流溪溫泉旅游度假村廣場(chǎng)主舞臺(tái)醫(yī)療區(qū)醫(yī)療區(qū)美食區(qū) 傳 統(tǒng) 工 藝 街 燒烤區(qū)主舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)用餐區(qū)組委會(huì) 過(guò) 道咨詢處燈會(huì)地點(diǎn)：度假村廣場(chǎng)、村道，村廣場(chǎng)設(shè)主要區(qū)域，村道布置花燈燈謎區(qū)后臺(tái) 粵 劇 舞 臺(tái) 花燈 售賣區(qū)花燈賞區(qū)設(shè)備室自制花燈區(qū)組委會(huì)登山尋寶地點(diǎn)：流溪河度假村山腳前門物資發(fā)放處物資間拱門起點(diǎn)、終點(diǎn)舞臺(tái)候場(chǎng)區(qū)醫(yī)療點(diǎn)組委會(huì)裝備攤位咨詢處6、攝影大賽地點(diǎn)：流溪溫泉旅游度假村廣場(chǎng)組委會(huì)作品展示區(qū)物資間數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)臺(tái) 現(xiàn)場(chǎng) 報(bào)名處現(xiàn)場(chǎng)投票區(qū)第五章宣傳推廣方案一、推廣策略

42、目標(biāo)人群崇尚健康養(yǎng)生且有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的城市家庭，以與追求悠閑放松度假的年輕情侶。在春節(jié)期間，這個(gè)群體樂(lè)于選擇溫泉度假村作為放松身心和聯(lián)絡(luò)感情的悠閑方式。微信推廣優(yōu)點(diǎn)：成本低，操作簡(jiǎn)單，用戶群體廣泛，宣傳持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，力度強(qiáng)多渠道：通過(guò)朋友圈資訊的分享與推廣進(jìn)行宣傳，同時(shí)吸引更多的微信用戶訂閱官方資訊。也可以采用抽獎(jiǎng)、集贊等新興的有吸引力的方式來(lái)提升關(guān)注和增加訂閱用戶。二、推廣渠道線上推廣線上推廣包括了新聞廣播媒體、微信、微博，官網(wǎng)、門戶、社交等多種渠道進(jìn)行全面全方位推廣。線下推廣線下推廣包括與政府、企業(yè)合作，以宣傳物資的形式展現(xiàn)，包括展板、海報(bào)等形式。三、具體推廣方案（一）活動(dòng)前期以線上推廣

43、為主，線下推廣為輔。1.部自有平臺(tái)1）充分利用自有的APP、官方。在醒目的位置放上提前制作好的活動(dòng)banner圖進(jìn)行宣傳；在專題處或者網(wǎng)頁(yè)的其他地方放上活動(dòng)相關(guān)。App和官網(wǎng)這兩個(gè)自有渠道，可以隨意安排放置的形式和地方，保證了活動(dòng)預(yù)熱宣傳的最佳位置；另外，也能將外部的流量帶到APP、官網(wǎng)。2）自有的微信公眾號(hào)、官方微博。兩者的傳播時(shí)效性強(qiáng)，全面覆蓋自己已有的粉絲，操作簡(jiǎn)單快速，是預(yù)熱曝光渠道的不二之選。微信公眾號(hào)主要以圖文推送的形式展現(xiàn)，把活動(dòng)預(yù)熱容弄成海報(bào)、文案，整合成文群發(fā)；微博推廣形式則主要以海報(bào)、短文案、通知文字為主。3）自家的微信、微博、 群，朋友圈。一個(gè)粉絲群雖然最多也就幾百人的規(guī)

44、模，但是，里面的群?jiǎn)T都是自己的種子用戶，是精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，有著高忠誠(chéng)度和活躍度，對(duì)自家有一定的了解，更容易對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生信任以與參與的興趣，并幫助做二次的轉(zhuǎn)發(fā)分享；而朋友圈可以幫助提高曝光。2.外部大眾平臺(tái)1） 微博、微信大V付費(fèi)推廣。大V自身?yè)碛谢鶖?shù)龐大的粉絲群，號(hào)召力和影響力大，傳播效果顯著，所以，綜合各方面的因素，選擇適合的大V做推廣，也不失為一種好渠道。每個(gè)大V都有不同的推廣價(jià)位，粉絲數(shù)越多、閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量越大、影響越廣的價(jià)格越高；因此一般選擇與活動(dòng)有契合點(diǎn)的大V轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)預(yù)熱容代替原創(chuàng)，節(jié)省成本。2） 合作互推以與友情。找外部合作，進(jìn)行資源互換，利用微博、公眾號(hào)互相推送對(duì)方的容，借助別人的平臺(tái)

45、展示自己的活動(dòng)。注意，找互推時(shí)，要找和活動(dòng)容、定位相一致或者相類似的合作平臺(tái)。3） 活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)。在平臺(tái)里面可以免費(fèi)或者付費(fèi)發(fā)布自己的活動(dòng)，直接展示詳細(xì)的活動(dòng)信息。例如幾個(gè)比較常見(jiàn)用的活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)：活動(dòng)行、活動(dòng)網(wǎng)、愛(ài)活動(dòng)、互動(dòng)吧、活動(dòng)家、會(huì)鴿。4） 自媒體平臺(tái)以與各大論壇社區(qū)。這類平臺(tái)大多數(shù)都是免費(fèi)的，以注冊(cè)投稿的形式發(fā)布容。例如幾個(gè)常見(jiàn)平臺(tái)：搜狐公眾平臺(tái)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家、簡(jiǎn)書、天涯論壇、百度貼吧、知乎、豆瓣。搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家這樣的自媒體平臺(tái)比較注重質(zhì)量，不能直接發(fā)布活動(dòng)信息，所以要寫成文章的形式進(jìn)行投稿。5） 垂直門戶付費(fèi)推廣。包括行業(yè)性的（如：36氪、i黑馬

46、、艾瑞網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、中國(guó)建材網(wǎng)、中國(guó)資訊網(wǎng)、OFweek）；地方性的（如萬(wàn)城網(wǎng)、城市中國(guó)地方門戶聯(lián)盟、人、桂人網(wǎng)、新浪、八桂網(wǎng)、消費(fèi)廣場(chǎng)、愛(ài)上家、360、通話網(wǎng)、百匯網(wǎng)、生活網(wǎng)、上高信息網(wǎng)、高安網(wǎng)、熱線、百姓熱線、大粵網(wǎng)、永清網(wǎng)）；綜合性的門戶（如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)）。比如像新浪網(wǎng)有多個(gè)廣告宣傳位，可以做banner圖輪播，也可以做彈窗廣告，還可以做文字廣告，滿足不同價(jià)位、傳播類型的需求。3.線下推廣一般以戶外廣告牌為主，出現(xiàn)在交通流量大、人流量密集的地方，比如地鐵、公交車站、 企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板、樓體廣告牌等。（二

47、）活動(dòng)期間邀請(qǐng)報(bào)刊雜志、電視廣播媒體對(duì)本次展覽進(jìn)行采訪和報(bào)導(dǎo)，報(bào)導(dǎo)容包括活動(dòng)開(kāi)幕式以與活動(dòng)的容和亮點(diǎn)。報(bào)刊：邀請(qǐng)影響力較強(qiáng)的紙媒，如羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)等媒體。雜志：邀請(qǐng)面向年輕群體，或者與地方文化有關(guān)的雜志。電視：邀請(qǐng)新聞、時(shí)事節(jié)目進(jìn)行專題節(jié)目報(bào)道，如新聞，今日一線等節(jié)目報(bào)道。廣播：邀請(qǐng)文化廣播頻道為活動(dòng)進(jìn)行廣播宣傳。結(jié)合線上宣傳方式對(duì)展覽進(jìn)行持續(xù)的宣傳，包括微信、微博、知名等推廣方式?；顒?dòng)后期宣傳活動(dòng)滿意度調(diào)查通過(guò)微信、微博發(fā)布滿意度調(diào)查問(wèn)卷，邀請(qǐng)網(wǎng)民對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)分，收集對(duì)本次活動(dòng)的意見(jiàn)和建議，為下一屆活動(dòng)舉行打下良好的基礎(chǔ)?；顒?dòng)總結(jié)反饋在自有線上平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)亮點(diǎn)總結(jié)、活動(dòng)圖片等，例如

48、微信公眾號(hào)、微博等。第六章 招商方案一、招商目的 為了獲取“泉說(shuō)從化”整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行所需要的資金和資源，從而保證整個(gè)活動(dòng)的順利開(kāi)展，主辦方?jīng)Q定在整個(gè)活動(dòng)的前中后期與企業(yè)商家達(dá)成合作?；顒?dòng)主辦方將在宣傳活動(dòng)的同時(shí)嵌入企業(yè)商家信息，在提高企業(yè)品牌曝光率的同時(shí)樹(shù)立了企業(yè)良好的形象。而企業(yè)為活動(dòng)提供充足的資金和資源贊助，促使雙方達(dá)到雙贏的目的。二、贊助權(quán)益（一）提高企業(yè)品牌知名度 本次活動(dòng)的主辦方在宣傳活動(dòng)的時(shí)候，將會(huì)根據(jù)贊助商相應(yīng)的贊助項(xiàng)目，將贊助企業(yè)的相關(guān)信息嵌入活動(dòng)的宣傳當(dāng)中。在宣傳活動(dòng)的同時(shí)，提高了贊助企業(yè)的曝光率。另外，本次活動(dòng)的目標(biāo)是全國(guó)的城市家庭，因此宣傳的受眾群體也比較廣泛，大大有助于提

49、高企業(yè)品牌的知名度。（二）樹(shù)立企業(yè)良好形象本次活動(dòng)“泉說(shuō)從化”屬于群眾性?shī)蕵?lè)休閑活動(dòng)，目的在于為人民群眾提供一個(gè)輕松休閑的平臺(tái)。相關(guān)企業(yè)可以通過(guò)贊助支持本活動(dòng)，表達(dá)企業(yè)對(duì)廣大群眾的關(guān)懷和誠(chéng)意，可以大大提高群眾對(duì)企業(yè)的好感，有助于企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象。（三）良好合作關(guān)系本活動(dòng)雖然是從化首屆溫泉文化節(jié)，但之后會(huì)每年都舉辦一次。如果條件允許的情況下，贊助企業(yè)可以一直同活動(dòng)主辦方保持一個(gè)長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，并享有活動(dòng)的優(yōu)先贊助權(quán)。（四）獲得政府的好感本活動(dòng)是由從化市政府主辦，若企業(yè)贊助商與該活動(dòng)達(dá)成良好的合作協(xié)議，在一定程度上也是與政府建立了友好的合作關(guān)系，有助于之后企業(yè)與政府開(kāi)展建立其他更好的合作

50、。三、贊助項(xiàng)目（一）線上宣傳贊助項(xiàng)目贊助項(xiàng)目具體容贊助費(fèi)用微信公眾號(hào)推廣活動(dòng)前中后期，主辦方都會(huì)在官方微信公眾號(hào)上定時(shí)推選活動(dòng)宣傳推文，可以在推文的文末為贊助企業(yè)提供“特別鳴”，并且附帶企業(yè)名稱、logo和二維碼。500元/1篇微博推廣活動(dòng)前中后期，主辦方都會(huì)在微博上定時(shí)更新活動(dòng)宣傳文案和海報(bào)，可以在廣告文案末指名“特別鳴”贊助企業(yè)，并且附帶一企業(yè)海報(bào)。500元/1篇官網(wǎng)推廣在活動(dòng)自有官網(wǎng)上，可以在官網(wǎng)的首頁(yè)的右欄上放置贊助企業(yè)的宣傳海報(bào)和企業(yè)官網(wǎng)。500元/1天電視廣告推廣本次活動(dòng)將會(huì)制作相應(yīng)的宣傳片和廣告片在各大衛(wèi)視頻道播放，在宣傳片/廣告片中可以留5s的時(shí)間，特別鳴活動(dòng)贊助企業(yè)。2000

51、元（二）線下宣傳贊助項(xiàng)目贊助項(xiàng)目具體容贊助費(fèi)用戶外廣告牌推廣活動(dòng)宣傳期間，活動(dòng)主辦方會(huì)在人流量大的地方設(shè)置大型戶外廣告牌，可在廣告牌右下角注明“特別鳴”贊助企業(yè)。1000元/1幅舞臺(tái)背景幕推廣活動(dòng)期間，活動(dòng)的主舞臺(tái)的背景幕上可以注明“特別鳴”贊助企業(yè)。600元噴畫推廣活動(dòng)期間，活動(dòng)主辦方會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流量較大的地方掛置2幅噴畫，可在噴畫的右下角注明“特別鳴”贊助企業(yè)。400元/1幅展架推廣活動(dòng)期間，活動(dòng)主辦方會(huì)在入口放置2幅活動(dòng)宣傳展架，可在展架的右下角注明“特別鳴”贊助企業(yè)。400元/幅橫幅推廣活動(dòng)期間，活動(dòng)主辦方會(huì)在活動(dòng)場(chǎng)地掛置1幅宣傳橫幅，可在橫幅的右下角注明“特別鳴”贊助企業(yè)。400元

52、/1幅禮品贊助贊助企業(yè)可提供其產(chǎn)品，作為活動(dòng)的小禮品或者大獎(jiǎng)品，有主辦方進(jìn)行派發(fā)。500元攤位推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)結(jié)合主題設(shè)置一些攤位，而這些攤位將成為商家銷售和推廣宣傳的一個(gè)平臺(tái)。2000元/9平方米（三）線上+線下宣傳贊助項(xiàng)目贊助項(xiàng)目具體容贊助費(fèi)用獨(dú)家冠名權(quán)活動(dòng)將被冠名為“*（企業(yè)）泉說(shuō)從化”，而且此頭銜將隨著活動(dòng)的宣傳推廣出現(xiàn)在線上線下各種宣介上。30000元本次活動(dòng)贊助可以僅選取以上表格中某個(gè)贊助項(xiàng)目進(jìn)行單項(xiàng)贊助，也可以同時(shí)選擇兩個(gè)或兩個(gè)以上的項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合贊助，以企業(yè)自愿選擇為主。四、招商流程（一）前期準(zhǔn)備階段1、成立招商小組在活動(dòng)籌備前期，活動(dòng)主辦方直接招募成立招商小組，并交由招商小組全權(quán)

53、負(fù)責(zé)招商方案的執(zhí)行。2、建立贊助企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)放眼整個(gè)省，尋找并收集相關(guān)企業(yè)家的資料，建立目標(biāo)贊助商數(shù)據(jù)庫(kù)。（二）中期招商階段1、聯(lián)系目標(biāo)贊助商根據(jù)之前建立的目標(biāo)贊助商數(shù)據(jù)庫(kù)，逐一聯(lián)系相關(guān)企業(yè)，宣傳本次活動(dòng)，表明合作意愿，出示活動(dòng)的贊助項(xiàng)目，由企業(yè)自愿選擇贊助項(xiàng)目。2、確定贊助商在確定企業(yè)有贊助意愿后，與時(shí)跟企業(yè)確定贊助項(xiàng)目，簽定協(xié)議，收取贊助資金，同時(shí)跟進(jìn)相關(guān)贊助項(xiàng)目的宣傳活動(dòng)。（三）后期反饋階段在活動(dòng)宣傳期間，與時(shí)記錄宣傳效果、拍攝相關(guān)效果圖片，以便后期反饋贊助商；在活動(dòng)結(jié)束后與時(shí)把記錄下來(lái)的商業(yè)宣傳效果整理成資料，與活動(dòng)報(bào)告一同反饋給贊助企業(yè)。第七章 財(cái)務(wù)預(yù)算活動(dòng)的財(cái)務(wù)預(yù)算整體設(shè)計(jì)是要達(dá)到收

54、支平衡或者說(shuō)略有盈余，這樣才能保證活動(dòng)的高質(zhì)量完成。一、支出計(jì)劃表環(huán)節(jié)物品用途數(shù)量/件價(jià)格開(kāi)閉幕式紅綢緞花團(tuán)剪彩儀式120剪刀525白手套512.5托盤535紅地毯剪彩儀式、開(kāi)幕式若干3000禮花筒開(kāi)幕式4200背景幕開(kāi)、閉幕110000麥克風(fēng)開(kāi)、閉幕4500“源泉”傳統(tǒng)歌舞表演麒麟舞服飾表演若干租借水族舞服飾表演若干相關(guān)樂(lè)器表演若干溫泉文化長(zhǎng)廊文化資料展示文化若干5000屏風(fēng)展示文化10文化實(shí)物展示品展示文化20物柜儲(chǔ)放實(shí)物5“賞泉”特色美食節(jié)水果出售若干自備特色菜出售若干自備帳篷攤位使用若干度假區(qū)自備桌椅若干自備餐具若干500排插若干300一次性廚具若干300垃圾桶若干1000電源風(fēng)景攝影

55、大賽作品展示板1200咨詢服務(wù)臺(tái)1租借現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名登記表350現(xiàn)場(chǎng)投票箱現(xiàn)場(chǎng)投票250投票簽若干100大賽背景幕1租借紅地毯若干3000獎(jiǎng)品13000“醉泉”泉說(shuō)燈會(huì)帳篷若干租借咨詢服務(wù)（桌椅）1租借彩繪用具涂繪若干觀眾可現(xiàn)場(chǎng)自制燈籠粵劇表演用具表演者自備現(xiàn)場(chǎng)裝飾物品若干500燈謎若干事前準(zhǔn)備配套活動(dòng)健康跑儲(chǔ)物背袋為參賽者提供的必備品約1500贊助布約1500贊助參賽T恤約1500贊助醫(yī)療物品若干1000水若干3000桌椅若干租借拱門氣球1500運(yùn)動(dòng)裝備攤位出售參賽者自愿選擇購(gòu)買終點(diǎn)線150終點(diǎn)計(jì)時(shí)器1200指示路標(biāo)若干引導(dǎo)參賽者合影墻1租借咨詢服務(wù)臺(tái)登山尋寶登山包裹指南針為登山尋寶參與者提供約2

56、00份其他物品需自備登山包錦囊3個(gè)急救包雨衣小刀地圖終點(diǎn)計(jì)時(shí)器1200咨詢臺(tái)（桌椅）2500宣傳海報(bào)/背景幕2線路暗示記號(hào)若干200寶藏處標(biāo)志紅旗1200寶藏物件1100任務(wù)點(diǎn)相關(guān)硬件道具標(biāo)志紅旗1050小銅鑼1020棒槌1010任務(wù)卡1020通關(guān)證明卡若干50運(yùn)動(dòng)裝備現(xiàn)場(chǎng)出售若干參賽者自行選購(gòu)總計(jì)33842.5二、收入表表2-2收入情況表 單位：元項(xiàng)目金額備注微信推廣500/一篇微博推廣500/一篇官網(wǎng)推廣500/一天電視廣告推廣2000/一次戶外廣告牌推廣1000舞臺(tái)背景幕推廣600噴畫推廣400展架推廣400橫幅推廣400禮品贊助500攤位推廣2000獨(dú)家贊助權(quán)30000總計(jì)37000收

57、支盈余3157.5本次活動(dòng)的收入支出計(jì)算得出，活動(dòng)在保證舉辦完成的情況還有相應(yīng)的盈余，所以活動(dòng)的可以高質(zhì)量，滿預(yù)算完成的。第八章 應(yīng)急預(yù)案一、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案為確保第一屆“泉說(shuō)從化”文化節(jié)成功舉辦，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與周邊地區(qū)發(fā)生安全事故或突發(fā)性事件時(shí)，能夠采取與時(shí)、有效的措施，控制事態(tài)發(fā)展，迅速有序的開(kāi)展應(yīng)急處置工作，最大限度的減少人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失與社會(huì)影響，特制訂本應(yīng)急預(yù)案。 （一）適用圍 各類突發(fā)安全事故、突發(fā)治安事件、突發(fā)公共衛(wèi)生事件、突發(fā)自然災(zāi)害、突發(fā)人流擁擠、突然用電用水安全、食物交通等安全問(wèn)題。 （二）處置原則堅(jiān)持“以人為本、安全第一”和統(tǒng)一指揮、分級(jí)響應(yīng)、分工負(fù)責(zé)、快速聯(lián)動(dòng)的原則。 事故

58、和相應(yīng)級(jí)別按照事故造成的人員傷亡和影響分為二級(jí)。 1.現(xiàn)場(chǎng)可處置級(jí)：一般性治安、交通、消防、公共衛(wèi)生、 醫(yī)療救護(hù)等相關(guān)職能部門現(xiàn)場(chǎng)能處置事件。 2.現(xiàn)場(chǎng)不可處置級(jí)：重大治安、交通、消防、公共衛(wèi)生、 醫(yī)療救護(hù)等相關(guān)職能部門現(xiàn)場(chǎng)不能處置事件。 （1）調(diào)動(dòng)一切力量，以最快的速度和最有效的辦法控制事態(tài)發(fā)展， 組織協(xié)調(diào)各有關(guān)部門按照應(yīng)急處置預(yù)案迅速開(kāi)展事故應(yīng)急處理工作，把事故傷亡人數(shù)和經(jīng)濟(jì)損失以與負(fù)面影響降到最低限度； （2）根據(jù)事故發(fā)展?fàn)顟B(tài)，確定應(yīng)急工作中采取的處理措施，對(duì)預(yù)案實(shí)施過(guò)程中遇到的問(wèn)題、發(fā)生的變化與時(shí)提出調(diào)整和處理意見(jiàn)；（3）確定現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急資源的需求，與時(shí)組織調(diào)配； （4）組織實(shí)施傷亡人員救

59、護(hù)、工程搶險(xiǎn)和人員疏散、人員安置等工作； （5）記錄、收集和匯總現(xiàn)場(chǎng)各類信息，與時(shí)向有關(guān)部門通報(bào)事故與救援情況。 （三）應(yīng)急處置基本程序. 1.現(xiàn)場(chǎng)可處置事件 （1）發(fā)生突發(fā)事件，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理工作人員要立即向應(yīng)急處置指揮部報(bào)告，由指揮部按初步判斷的事故等級(jí)通報(bào)有關(guān)部門，并通知相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與應(yīng)急相關(guān)部門。 （2）應(yīng)急響應(yīng)啟動(dòng)后，現(xiàn)場(chǎng)的各類動(dòng)態(tài)情況，要隨時(shí)向部長(zhǎng)匯報(bào)， 報(bào)告要準(zhǔn)確、迅速、具體。 （3）啟動(dòng)應(yīng)急救援處理程序后，由部長(zhǎng)通過(guò)文化節(jié)活動(dòng)辦公室通知相關(guān)應(yīng)急單位人員和相關(guān)應(yīng)急救援力量趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行救援。 （4）各相關(guān)部門處置各類突發(fā)事件。 2.現(xiàn)場(chǎng)不可處置事件 （1）事故報(bào)告和通知發(fā)生突發(fā)事件，活動(dòng)

60、現(xiàn)場(chǎng)管理工作人員要立即向應(yīng)急處置指揮部報(bào)告，由指揮部按初步判斷的事故等級(jí)通報(bào)有關(guān)部門，并通知相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與應(yīng)急相關(guān)部門。 應(yīng)急響應(yīng)啟動(dòng)后，現(xiàn)場(chǎng)的各類動(dòng)態(tài)情況，要隨時(shí)向部長(zhǎng)匯報(bào)，報(bào)告要準(zhǔn)確、迅速、具體。一旦啟動(dòng)應(yīng)急救援處理程序，由部長(zhǎng)通過(guò)美食節(jié)活動(dòng)辦公室 通知相關(guān)應(yīng)急單位人員和相關(guān)應(yīng)急救援力量趕赴現(xiàn)場(chǎng)。 3.警戒與管制 （1）警戒與管制工作由區(qū)公安分局負(fù)責(zé)，同時(shí)負(fù)責(zé)社會(huì)治安事件處理（包括爆炸物品拆除等）和人員處置工作。 （2）突發(fā)事故發(fā)生后，區(qū)公安分局負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)，警戒圍以事故現(xiàn)場(chǎng)周邊為主。（3）立即對(duì)事故現(xiàn)場(chǎng)周邊實(shí)行交通管制，保障場(chǎng)人員的順利撤離和救援車輛的順利通行。 （4）現(xiàn)場(chǎng)警戒和交通管制