【整合營銷方案】7月暑期狂歡旅游節(jié)整合營銷傳播方案.pptx

1、PRESENTED BY SOGOU暑期出游高峰流量大需求旺盛輸入法搜 索獲取旅行信息表達(dá)出行需求&意向&偏好暑期出游受眾&潛在受眾用戶在哪里？洞察線上行為軌跡數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT&QM TRUTH97%No.33.05億搜狗PC輸入法月度覆蓋超5億人用戶覆蓋率97%位居第一搜狗手機(jī)輸入法月活躍用戶超3.05億第三大手機(jī)應(yīng)用（DAU計(jì)）5億搜狗輸入法智慧表達(dá)場景5.6億71.6%PC端、WAP端和APP端三個(gè)終端總覆蓋人群比例達(dá)30.4%無線搜索月度活躍用戶5.6億無線搜索月滲透率71.6%30.4%3.5億無線搜索日流量3.5億智慧獲取場景Cooperation合作形式PC+無線聯(lián)動(dòng)跨越場景

2、整合營銷線上旅游用戶除了關(guān)注相關(guān)度較高的旅游類，還對打車、租車類的應(yīng)用較為關(guān)心；其次是地圖、航空和銀行類的應(yīng)用。線上旅游用戶最關(guān)注旅游類、打車類、地圖類、銀行類應(yīng)用TOP 1TOP 4TOP 5TOP 2*數(shù)據(jù)來源于：TalkingData線上旅行應(yīng)用行業(yè)報(bào)告TOP 3整合搜狗拳頭級產(chǎn)品資源，倒流至本次活動(dòng)中間頁面搜狗PC+無線端搭建一個(gè)活動(dòng)中間頁Cooperation合作形式PC搜索搜索APP輸入法新詞彈窗天氣VR品牌地標(biāo)搜狗地圖聚合眾多OTA商家共同參與洞察用戶需求用戶購買收益活動(dòng)影響力Value合作價(jià)值通過搜狗產(chǎn)品，跨越輸入法和搜索場景，第一時(shí)間了解客戶出行真實(shí)需求和數(shù)據(jù)通過旅游節(jié)活動(dòng)，

3、用戶購買OTA旅行產(chǎn)品的實(shí)際收益通過盛大節(jié)日曝光，形成節(jié)日印記，開展周期性活動(dòng)，建立旅行出游和“7月狂歡旅游節(jié)”的聯(lián)想，聚合行業(yè)力量，共享節(jié)日紅利Holiday7月狂歡旅游節(jié)活動(dòng)周期：7.4-7.10活動(dòng)內(nèi)容：7月狂歡旅游節(jié)活動(dòng)slogan：世界那么大，一起溜啊溜推廣陣地：PC+無線推廣受眾：搜狗有出行需求用戶活動(dòng)頭圖活動(dòng)版塊分區(qū)：eg.機(jī)票專區(qū)、酒店專區(qū)、游記攻略、旅游后援（信用卡&保險(xiǎn)）等商家產(chǎn)品詳情點(diǎn)擊查看更多產(chǎn)品旅游節(jié)活動(dòng)頁面DEMO搜狗拳頭級產(chǎn)品強(qiáng)勢曝光旅游節(jié)活動(dòng)，結(jié)合公關(guān)宣傳；活動(dòng)前期預(yù)熱兩天，可提前預(yù)覽產(chǎn)品信息；設(shè)置簽到累積兩天，7.6活動(dòng)日可領(lǐng)優(yōu)惠券；組織線上評選活動(dòng)，以#世界

4、那么大，一起溜啊溜# 為主題，留言最想一起旅游的人和故事。7.4搜狗資源持續(xù)曝光，用戶之間互相傳播；繼續(xù)征集線上評選活動(dòng)。7.5搜狗持續(xù)引流客戶至活動(dòng)頁面；成功簽到兩天用戶可領(lǐng)券；開放活動(dòng)產(chǎn)品（分版塊）購買鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入OTA具體產(chǎn)品頁面；持續(xù)線上評選活動(dòng) 。7.6搜狗強(qiáng)勢資源持續(xù)引流；7.7-7.9持續(xù)引流；評選線上活動(dòng)結(jié)果，獲獎(jiǎng)?wù)呖少?zèng)送雙程機(jī)票；線上活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)?，產(chǎn)出旅行的內(nèi)容，活動(dòng)結(jié)束后持續(xù)活動(dòng)影響，與用戶進(jìn)行深入互動(dòng)。7.10Timetable活動(dòng)時(shí)間軸活動(dòng)正式上線項(xiàng)目啟動(dòng)PC端無線輸入法新詞彈窗天氣VR品牌地標(biāo)搜狗地圖PC端合作形式PC搜狗輸入法新詞彈窗展示機(jī)制：開機(jī)后隨機(jī)彈出展示，可

5、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，系統(tǒng)每日自動(dòng)進(jìn)行新詞推送一次。位置在PC右下角彈窗。5000W 海量曝光Banner位顯著位置圖片展示點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁面 熱詞軟性植入，輔助本次活動(dòng)營銷圖文混排新詞文字鏈WeatherPC天氣VR展示規(guī)則：活動(dòng)期間，當(dāng)用戶在PC端搜索與自己城市信息不一致的天氣時(shí)，系統(tǒng)判定用戶有潛在的旅行出游計(jì)劃傾向，此時(shí)VR框右側(cè)展示本次活動(dòng)的廣告圖和廣告語“世界那么大，一起溜啊溜”（精準(zhǔn)展示給有出行需求的T.A.）。*廣告區(qū)域可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。品牌地標(biāo)展示規(guī)則：用戶搜索暑期旅游相關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵詞，在頁面右側(cè)首位展示，精準(zhǔn)定位活動(dòng)潛在受眾，提升活動(dòng)知名度。*支持視頻、浮層、倒計(jì)時(shí)等多種樣式定制。搜索通用詞暑假

6、去哪兒還有沒有訂？提前解鎖暑期黃金假日，全國多地出發(fā)，7折超值產(chǎn)品等你選，世界那么大一起溜啊溜！距離6.26狂歡旅游節(jié)還有2天PC端搜狗地圖內(nèi)頁植入展示機(jī)制：當(dāng)用戶使用搜狗地圖查詢地點(diǎn)或?qū)Ш綍r(shí)，位于搜狗地圖首頁置頂導(dǎo)航欄與左側(cè)展示banner廣告位，助力活動(dòng)海量曝光，迅速提升旅游節(jié)認(rèn)知度。搜狗PC端資源強(qiáng)勢倒流用戶至活動(dòng)頁面暑假去哪兒還有沒有訂？提前解鎖暑期黃金假日，全國多地出發(fā)，7折超值產(chǎn)品等你選，世界那么大一起溜啊溜！距離6.26狂歡旅游節(jié)還有2天無線端PCMobile無線端合作形式搜索APP開屏搜索APP頻道植入搜索APP皮膚+Banner天氣VR搜狗地圖搜索APP開屏大圖展示規(guī)則：啟動(dòng)

7、搜狗搜索APP即可觸發(fā)展示，展示完后自動(dòng)關(guān)閉，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到外鏈，鏈接為活動(dòng)頁面。搜索APP頻道植入展示規(guī)則：1.在搜索APP首頁加開單獨(dú)“旅行”頻道，點(diǎn)擊后可展示活動(dòng)頁面;2.點(diǎn)擊右上角簽到圖標(biāo)，可彈出banner廣告位，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)。點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁面搜索APP皮膚+Banner定制展示規(guī)則：搜索APP首頁打開即展示，banner可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。皮膚+Banner一體化展示規(guī)則：活動(dòng)期間，在搜狗用戶下載搜索APP時(shí)授權(quán)允許獲取其位置信息的環(huán)境下，當(dāng)用戶搜索與自己城市信息不一致的天氣時(shí)，系統(tǒng)判定用戶有潛在的旅行出游計(jì)劃傾向，此時(shí)VR框右側(cè)展示本次活動(dòng)的廣告圖和廣告語“ 世界那么大，一起溜啊溜”（精準(zhǔn)展示給有出行需求的T.A.）。*廣告區(qū)域可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。Weather無線天氣VR搜狗地圖APP開機(jī)大圖展示