【整合營銷方案】7月暑期狂歡旅游節(jié)整合營銷傳播方案.pptx

1、PRESENTED BY SOGOU暑期出游高峰流量大需求旺盛輸入法搜 索獲取旅行信息表達出行需求&意向&偏好暑期出游受眾&潛在受眾用戶在哪里？洞察線上行為軌跡數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT&QM TRUTH97%No.33.05億搜狗PC輸入法月度覆蓋超5億人用戶覆蓋率97%位居第一搜狗手機輸入法月活躍用戶超3.05億第三大手機應(yīng)用（DAU計）5億搜狗輸入法智慧表達場景5.6億71.6%PC端、WAP端和APP端三個終端總覆蓋人群比例達30.4%無線搜索月度活躍用戶5.6億無線搜索月滲透率71.6%30.4%3.5億無線搜索日流量3.5億智慧獲取場景Cooperation合作形式PC+無線聯(lián)動跨越場景

2、整合營銷線上旅游用戶除了關(guān)注相關(guān)度較高的旅游類，還對打車、租車類的應(yīng)用較為關(guān)心；其次是地圖、航空和銀行類的應(yīng)用。線上旅游用戶最關(guān)注旅游類、打車類、地圖類、銀行類應(yīng)用TOP 1TOP 4TOP 5TOP 2*數(shù)據(jù)來源于：TalkingData線上旅行應(yīng)用行業(yè)報告TOP 3整合搜狗拳頭級產(chǎn)品資源，倒流至本次活動中間頁面搜狗PC+無線端搭建一個活動中間頁Cooperation合作形式PC搜索搜索APP輸入法新詞彈窗天氣VR品牌地標(biāo)搜狗地圖聚合眾多OTA商家共同參與洞察用戶需求用戶購買收益活動影響力Value合作價值通過搜狗產(chǎn)品，跨越輸入法和搜索場景，第一時間了解客戶出行真實需求和數(shù)據(jù)通過旅游節(jié)活動，

3、用戶購買OTA旅行產(chǎn)品的實際收益通過盛大節(jié)日曝光，形成節(jié)日印記，開展周期性活動，建立旅行出游和“7月狂歡旅游節(jié)”的聯(lián)想，聚合行業(yè)力量，共享節(jié)日紅利Holiday7月狂歡旅游節(jié)活動周期：7.4-7.10活動內(nèi)容：7月狂歡旅游節(jié)活動slogan：世界那么大，一起溜啊溜推廣陣地：PC+無線推廣受眾：搜狗有出行需求用戶活動頭圖活動版塊分區(qū)：eg.機票專區(qū)、酒店專區(qū)、游記攻略、旅游后援（信用卡&保險）等商家產(chǎn)品詳情點擊查看更多產(chǎn)品旅游節(jié)活動頁面DEMO搜狗拳頭級產(chǎn)品強勢曝光旅游節(jié)活動，結(jié)合公關(guān)宣傳；活動前期預(yù)熱兩天，可提前預(yù)覽產(chǎn)品信息；設(shè)置簽到累積兩天，7.6活動日可領(lǐng)優(yōu)惠券；組織線上評選活動，以#世界

4、那么大，一起溜啊溜# 為主題，留言最想一起旅游的人和故事。7.4搜狗資源持續(xù)曝光，用戶之間互相傳播；繼續(xù)征集線上評選活動。7.5搜狗持續(xù)引流客戶至活動頁面；成功簽到兩天用戶可領(lǐng)券；開放活動產(chǎn)品（分版塊）購買鏈接，點擊進入OTA具體產(chǎn)品頁面；持續(xù)線上評選活動 。7.6搜狗強勢資源持續(xù)引流；7.7-7.9持續(xù)引流；評選線上活動結(jié)果，獲獎?wù)呖少浰碗p程機票；線上活動獲獎?wù)?，產(chǎn)出旅行的內(nèi)容，活動結(jié)束后持續(xù)活動影響，與用戶進行深入互動。7.10Timetable活動時間軸活動正式上線項目啟動PC端無線輸入法新詞彈窗天氣VR品牌地標(biāo)搜狗地圖PC端合作形式PC搜狗輸入法新詞彈窗展示機制：開機后隨機彈出展示，可

5、點擊跳轉(zhuǎn)，系統(tǒng)每日自動進行新詞推送一次。位置在PC右下角彈窗。5000W 海量曝光Banner位顯著位置圖片展示點擊可跳轉(zhuǎn)活動頁面 熱詞軟性植入，輔助本次活動營銷圖文混排新詞文字鏈WeatherPC天氣VR展示規(guī)則：活動期間，當(dāng)用戶在PC端搜索與自己城市信息不一致的天氣時，系統(tǒng)判定用戶有潛在的旅行出游計劃傾向，此時VR框右側(cè)展示本次活動的廣告圖和廣告語“世界那么大，一起溜啊溜”（精準(zhǔn)展示給有出行需求的T.A.）。*廣告區(qū)域可點擊跳轉(zhuǎn)。品牌地標(biāo)展示規(guī)則：用戶搜索暑期旅游相關(guān)活動關(guān)鍵詞，在頁面右側(cè)首位展示，精準(zhǔn)定位活動潛在受眾，提升活動知名度。*支持視頻、浮層、倒計時等多種樣式定制。搜索通用詞暑假

6、去哪兒還有沒有訂？提前解鎖暑期黃金假日，全國多地出發(fā)，7折超值產(chǎn)品等你選，世界那么大一起溜啊溜！距離6.26狂歡旅游節(jié)還有2天PC端搜狗地圖內(nèi)頁植入展示機制：當(dāng)用戶使用搜狗地圖查詢地點或?qū)Ш綍r，位于搜狗地圖首頁置頂導(dǎo)航欄與左側(cè)展示banner廣告位，助力活動海量曝光，迅速提升旅游節(jié)認(rèn)知度。搜狗PC端資源強勢倒流用戶至活動頁面暑假去哪兒還有沒有訂？提前解鎖暑期黃金假日，全國多地出發(fā)，7折超值產(chǎn)品等你選，世界那么大一起溜啊溜！距離6.26狂歡旅游節(jié)還有2天無線端PCMobile無線端合作形式搜索APP開屏搜索APP頻道植入搜索APP皮膚+Banner天氣VR搜狗地圖搜索APP開屏大圖展示規(guī)則：啟動

7、搜狗搜索APP即可觸發(fā)展示，展示完后自動關(guān)閉，可點擊跳轉(zhuǎn)到外鏈，鏈接為活動頁面。搜索APP頻道植入展示規(guī)則：1.在搜索APP首頁加開單獨“旅行”頻道，點擊后可展示活動頁面;2.點擊右上角簽到圖標(biāo)，可彈出banner廣告位，點擊可跳轉(zhuǎn)。點擊跳轉(zhuǎn)活動頁面搜索APP皮膚+Banner定制展示規(guī)則：搜索APP首頁打開即展示，banner可點擊跳轉(zhuǎn)。皮膚+Banner一體化展示規(guī)則：活動期間，在搜狗用戶下載搜索APP時授權(quán)允許獲取其位置信息的環(huán)境下，當(dāng)用戶搜索與自己城市信息不一致的天氣時，系統(tǒng)判定用戶有潛在的旅行出游計劃傾向，此時VR框右側(cè)展示本次活動的廣告圖和廣告語“ 世界那么大，一起溜啊溜”（精準(zhǔn)展示給有出行需求的T.A.）。*廣告區(qū)域可點擊跳轉(zhuǎn)。Weather無線天氣VR搜狗地圖APP開機大圖展示