3D彩電市場分析

1、3D彩電市場分析12什么是3D電視3D電視是三維立體影像電視的簡稱。它利用人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠區(qū)分物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺這個原理，把左右眼所看到的影像別離，從而令用戶無需借助立體眼鏡即可裸眼體驗(yàn)立體感覺。技術(shù)分類：3D顯示技術(shù)可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類。裸眼3D目前主要用于公 用商務(wù)場合。33D電視的十大品牌索尼：價格 600042000.采用主動快門式技術(shù)，超薄，外觀精美，方便傳輸數(shù)碼圖像、音樂內(nèi)容夏普：價格 800050000.主動快門式技術(shù)，特有的四色技術(shù)使得色彩自然、圖像清晰。省電。三星：價格600025000主動快門式：美觀、清晰、穩(wěn)定創(chuàng)維：200012000

2、不閃式技術(shù)，以小尺寸為主，價格廉價，LG：480025000不閃式技術(shù)，音質(zhì)清晰，畫面質(zhì)量高，眼鏡不需充電。海信：價格340032000不閃式技術(shù)，清晰，穩(wěn)定。長虹：370028000主動快門式技術(shù)。超薄、清晰?？导眩?00035000不閃式技術(shù)，立體效果好，音質(zhì)高。外觀精美。TCL：380034000主動快門式技術(shù)，外觀精美，顧客滿意度較好。飛利浦：380025000流光溢彩技術(shù)，使人身臨其境，外觀設(shè)計(jì)好。4消費(fèi)者分析隨著GDP的逐漸增長，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)喜歡有了很大的轉(zhuǎn)變，彩電的消費(fèi)也逐漸從平板化電視向液晶、等離子等高科技含量的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。2012年對于是中國彩電行業(yè)來說是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和結(jié)

3、構(gòu)調(diào)整的不平凡的一年，整個行業(yè)呈現(xiàn)出社會需求差異化、工業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)化、行業(yè)競爭多元化、產(chǎn)品融合多樣化、資源市場國際化的特征。 消費(fèi)者的構(gòu)成也愈加復(fù)雜，本報告在調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者特征、消費(fèi)者獲取信息的渠道差異、消費(fèi)者購置原因等幾個方面進(jìn)行分析。51、消費(fèi)者特征分析：消費(fèi)者年齡、收入、職業(yè)、性別分布1）消費(fèi)者年齡分析 由于目前彩電市場主要消費(fèi)產(chǎn)品可歸類為平板電視、液晶電視和等離子電視，本報告按照以上三種類型彩電，在一、二、三級市場上分別分析消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)62）消費(fèi)者收入分析73）消費(fèi)者職業(yè)分析84）消費(fèi)者性別分析92、消費(fèi)者獲取信息的渠道差異分析消費(fèi)者獲取信息的渠道與公司采取的推廣形式有著千

4、絲萬縷的聯(lián)系，本報告歸納了一般的消費(fèi)者獲取信息的渠道，并對這些渠道進(jìn)行簡單分析。103、購置原因分析11消費(fèi)者選擇品牌的因素目的：體驗(yàn)3D效果，意愿：3D效果突出，健康，舒適，價格廉價。下面是一項(xiàng)2012年5月份的3D調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析122012年5月中國3D液晶電視市場分析報告(簡版)一. 品牌：海信蟬聯(lián)冠軍今年3D液晶電視的受關(guān)注程度非常高，本月液晶電視市場中3D電視的關(guān)注比例到達(dá)了41.3%，仍呈上升走勢，消費(fèi)者越來越注重視覺的享受。品牌關(guān)注格局變化較大，競爭劇烈，開展勢頭較好，LED背光類型和大尺寸屏幕產(chǎn)品仍備受關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2012年5月中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)

5、進(jìn)行分析。二. 品牌關(guān)注格局：品牌關(guān)注格局變化較大，三星取代創(chuàng)維成為為亞軍，創(chuàng)維下降一位成季軍，LG的人氣持續(xù)走高。 三. 產(chǎn)品關(guān)注格局：海信 LED46XT710G3D成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品；LED背光類型和大屏幕尺寸產(chǎn)品備受關(guān)注；5001-8000元價格段產(chǎn)品倍受青睞。13一、品牌關(guān)注度格局（一）海信繼續(xù)領(lǐng)跑3D液晶電視市場本月的3D液晶電視市場中，海信以18.2%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑。三星取代創(chuàng)維奪得品牌關(guān)注榜亞軍，關(guān)注比例到達(dá)了17.2%，較4月增長了2.4%。創(chuàng)維以14.3%的關(guān)注比例退居季軍，關(guān)注比例減少了2.6%。三星和創(chuàng)維位置的互換說明二者的競爭較為劇烈，海信雖然暫時領(lǐng)先于這兩

6、個品牌，但以現(xiàn)在3D市場的開展態(tài)勢品牌格局將不會一成不變。（二）LG人氣持續(xù)走高 相比4月，本月的3D液晶電視市場中LG的關(guān)注比例增加了2.1%，而4月LG就已較3月有所增長，可見LG的關(guān)注比例持續(xù)走高，人氣較旺。除LG以外，三星、TCL、夏普的品牌關(guān)注比例也均有一定增加，排名上升。創(chuàng)維和康佳的關(guān)注比例均有所減少，人氣略有下滑。14品牌關(guān)注比例分布152012年4-5月中國3D液晶電視市場品牌關(guān)注比例比照16 產(chǎn)品型號：四萬元以上產(chǎn)品上榜二、產(chǎn)品關(guān)注格局(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號海信 LED46XT710G3D成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品本月海信 LED46XT710G3D取代三星 UA46D6600W

7、J成為最受消費(fèi)者關(guān)注的3D液晶電視產(chǎn)品，其單品關(guān)注比例為3.3%，僅領(lǐng)先第二名三星 UA55D8000YJ 產(chǎn)品0.1個百分點(diǎn)。這款46英寸的LED背光產(chǎn)品的價格為6999元，在主流價格段內(nèi)。172012年5月中國3D液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名182012年5月中國3D液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)19三. 產(chǎn)品關(guān)注特征1、背光類型結(jié)構(gòu)LED背光類型為絕對主流與整體液晶電視市場情況相同，本月的3D液晶電視市場中LED背光類型仍為絕對主流，關(guān)注比例為92.7%，較4月增長近3個百分點(diǎn)，優(yōu)勢非常明顯?？梢奓ED背光燈型產(chǎn)品正在逐漸壟斷整個3D液晶電視市場。202012年5月中國3D液晶電視

8、市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例212、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)55英寸3D液晶電視最受歡送 從產(chǎn)品屏幕尺寸來看，大屏幕尺寸3D液晶電視仍為主流產(chǎn)品。其中55英寸取代46英寸成為最受消費(fèi)者關(guān)注的屏幕尺寸，關(guān)注比例均到達(dá)了27.5%。46英寸產(chǎn)品以20.8%的關(guān)注比例退居亞軍。42英寸產(chǎn)品以17.9%的關(guān)注比例維持季軍位置。27英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例也不容無視。可見大屏幕尺寸3D產(chǎn)品的受歡送程度越來越高。22 2012年5月中國3D液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布233、價格段結(jié)構(gòu)5001-8000元價格段3D液晶電視產(chǎn)品備受青睞 從產(chǎn)品價格段來看，本月3D液晶電視市場中5001-8000元價格

9、段產(chǎn)品仍最受消費(fèi)者關(guān)注，關(guān)注比例為32.9%，較4月相比小幅走低。3001-5000元和8001-1萬元價格段分別吸引了23.1%和10.7%的消費(fèi)者關(guān)注?？梢娭械偷葍r位產(chǎn)品的受關(guān)注程度相對較高。242012年5月中國3D液晶電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布25四. 品牌走勢分析創(chuàng)維品牌關(guān)注比例呈緩慢下降趨勢2012年5月，中國3D液晶電視市場中品牌關(guān)注榜位居季軍的創(chuàng)維關(guān)注比例略有減少，其關(guān)注比例走勢整體呈緩慢下降趨勢。月初增加至最高點(diǎn)14.5%，隨后開始下降，降至15日的最低點(diǎn)11.5%后又有小幅上升，但走勢仍呈緩慢下降的趨勢。262012年5月中國3D液晶電視市場創(chuàng)維品牌產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

10、27五.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比照創(chuàng)維市售產(chǎn)品數(shù)量名列第二在本月3D液晶電視市場的五個主流品牌中，海信的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，為62款。創(chuàng)維以48款市售產(chǎn)品數(shù)量名列第二。其余三個主流品牌的市售產(chǎn)品數(shù)量均在40款以下。28 2012年5月中國3D液晶電視市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量比照29六. 未來電視機(jī)行業(yè)的走勢分析，以及3D電視的市場前景通過一些國家對于家電的政策，以前消費(fèi)者的青睞度對家電市場做了一個預(yù)測，表現(xiàn)為：家電補(bǔ)貼新政落地：LCD液晶電視加快退市正被LED電視取代 傳統(tǒng)液晶電視將要退市30家電補(bǔ)貼新政落地：LCD液晶電視加快退市國務(wù)院常務(wù)會議日前決定，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平

11、板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。知情人士透露，從對家用空調(diào)的補(bǔ)貼額度來看，補(bǔ)貼的力度遠(yuǎn)超預(yù)期，此次補(bǔ)貼范圍涉及定速空調(diào)一級能效和變頻空調(diào)一、二級能效，超高能效將獲高補(bǔ)貼，補(bǔ)貼額度甚至有可能接近1000元/臺。而在此前的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，對高能效的空調(diào)，最高的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也不過850元/臺。265億的補(bǔ)貼金額能讓萎靡的家電消費(fèi)“雄起多久仍待考。但對于企業(yè)來說，沒有什么比高企的庫存、清淡的業(yè)績、難堪的報表更糟糕的事情了。31 補(bǔ)貼有助彩電本錢下降 家電行業(yè)自去年9月至今整體呈負(fù)增長，美的裁員、志高虧損、賣場冷清，家電補(bǔ)貼新政可謂雪中送炭。新政在市場普遍對家電補(bǔ)貼政策看淡的情況下出

12、臺，推廣期為一年的補(bǔ)貼力度超市場預(yù)期。而此次節(jié)能家電補(bǔ)貼與2009年實(shí)施的節(jié)能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機(jī)和熱水器三大品類。東方證券報告認(rèn)為，家電財(cái)政補(bǔ)貼占補(bǔ)貼總額73%，顯示出國家政策對于家電內(nèi)需的傾向性扶植?！按舜蔚难a(bǔ)貼力度類似于以舊換新的10%，按照265億元補(bǔ)貼額測算，可補(bǔ)貼產(chǎn)品接近3000億元，將拉動下半年的家電的銷售。美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮向南都表示。32廣東志高空調(diào)董事長鄭祖義亦向記者強(qiáng)調(diào)，這一政策的“標(biāo)桿性作用明顯，新政傳遞了一個信號，即國家將繼續(xù)鼓勵、支持企業(yè)研發(fā)推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。 而此次節(jié)能家電補(bǔ)貼與2009年實(shí)施的節(jié)能惠民工程最大的不同

13、在于，此次增加了彩電、洗衣機(jī)和熱水器三大品類。在長虹廣州分公司總經(jīng)理張林看來，補(bǔ)貼有助于彩電本錢的明顯下降，“之前說要用L E D產(chǎn)品全面替代L C D，但說了三年，L C D也沒淘汰，畢竟L C D比L E D廉價。但隨著高能效的L E D彩電享受節(jié)能補(bǔ)貼，本錢將明顯下降，售價可能會與L C D彩電持平。LC D很快將退出市場。33兩極分化，加快產(chǎn)品升級換代 根據(jù)國務(wù)院確定的“超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的原則，高能效產(chǎn)品將獲高補(bǔ)貼，補(bǔ)貼額度甚至有可能接近1000元/臺，但一般節(jié)能的產(chǎn)品則不在利好政策的范圍之內(nèi)。節(jié)能家電產(chǎn)品補(bǔ)貼細(xì)則將在6月中旬出臺，但能效“領(lǐng)跑者制度的實(shí)施不排除補(bǔ)貼產(chǎn)品額度會

14、呈現(xiàn)“兩極分化的情況，即高能效產(chǎn)品獲高補(bǔ)貼，一般節(jié)能產(chǎn)品很難獲得補(bǔ)貼。“目前相關(guān)的政策細(xì)則還未出臺，不管最后的補(bǔ)貼是到了商家手里還是消費(fèi)者手里，高能效的產(chǎn)品絕對是下半年蘇寧推廣的重點(diǎn)。蘇寧有關(guān)人士向南都記者透露，“高效能的家電會有明顯的降價，降價幅度將到達(dá)10%?！按舜握叩某雠_會導(dǎo)致兩極分化，也就是說，符合政策能效要求的產(chǎn)品會得到扶持，例如到達(dá)一級能效的空調(diào)，而四、五級能效的空調(diào)必將被逐步淘汰。這是國家對高效節(jié)能家電的扶持，起到了導(dǎo)向性的作用。上述蘇寧人員表示。34正被LED電視取代 傳統(tǒng)液晶電視將要退市2012年05月31日10:15 來源：中國家電網(wǎng) 昨天，國家發(fā)布電視產(chǎn)品節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則。

15、國家將對1級能效等級的液晶與等離子電視進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度最低100元，最高可達(dá)400元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此政策將推動傳統(tǒng)液晶電視將在今年加速退市。從國內(nèi)多家彩電企業(yè)得悉，國產(chǎn)品牌均已把傳統(tǒng)液晶電視的停產(chǎn)或在一、二級市場的停售提上議事日程。三年前已有信號傳出由于LED電視比傳統(tǒng)LCD電視具有畫質(zhì)更加清晰和節(jié)能的優(yōu)勢，LED電視代替?zhèn)鹘y(tǒng)LCD電視被彩電行業(yè)視為必然趨勢。早在三年前就有傳統(tǒng)液晶電視退市的聲音傳出，但真正成為行業(yè)現(xiàn)實(shí)卻是在今年。早在今年年初，外資品牌三星就率先宣布于今年停止在中國銷售傳統(tǒng)LCD電視產(chǎn)品，全面轉(zhuǎn)向LED電視。羊城晚報記者昨日從國內(nèi)多家彩電廠商處了解到，在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺

16、之后， 傳統(tǒng)電視的退市開始被提上國內(nèi)電視企業(yè)的議事日程。創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想昨日向羊城晚報記者透露：“創(chuàng)維已經(jīng)停產(chǎn)傳統(tǒng)電視。市場上還有一些在賣，但接下來創(chuàng)維不再生產(chǎn)傳統(tǒng)LCD電視?？导选㈤L虹雖未停產(chǎn)傳統(tǒng)LCD電視， 但均表示會加大LED電視的出貨比例。35未來或蜷縮農(nóng)村市場走訪家電賣場發(fā)現(xiàn)，市場上的傳統(tǒng)液晶電視根本上都是低端機(jī)型，價格相對低廉，大尺寸已經(jīng)是LED電視和等離子電視的天下。創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰介紹：“目前創(chuàng)維還在賣的LCD電視都是一些低端機(jī)， 主要是做活動用。奧維咨詢對彩電行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前LED電視對彩電行業(yè)的滲透率已經(jīng)到達(dá)90%左右， 傳統(tǒng)LCD電視則處在邊緣位置。

17、業(yè)內(nèi)人士分析，在節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激下，LED電視將加速普及， 傳統(tǒng)電視會從一、二級市場上迅速退出，未來主要在三、四級市場銷售。對于消費(fèi)者所擔(dān)憂在傳統(tǒng)液晶電視退市后，正在使用的傳統(tǒng)液晶電視的維修問題，國內(nèi)廠家均表示將繼續(xù)按照規(guī)定為消費(fèi)者提供售后效勞。36 對3D彩電的建議營銷方案 營銷宗旨： 以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略； 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)； 建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。 產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場時機(jī)與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，到達(dá)最正確效果。 產(chǎn)品定位：產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主

18、要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場； 產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系； 產(chǎn)品品牌：要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng) 牌意識； 產(chǎn)品包裝：包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略； 產(chǎn)品效勞：要注意產(chǎn)品效勞方式、效勞質(zhì)量的改善和提高。 做好售后效勞。 以顧客為導(dǎo)向，在3D電視各種功能中，重點(diǎn)要表達(dá)出三維立體效果，和清晰的畫面以及音質(zhì)，且要關(guān)注人的健康，給消費(fèi)者一個舒適健康的感受，表達(dá)人性化37價格策略 拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性； 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購； 以本錢為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。采取折扣策略，就目前來看每個家庭都有