科學(xué)追熱點(diǎn)--抖音熱門內(nèi)容跟拍手冊

1、 HYPERLINK / VOL HYPERLINK / 2022.06注意力經(jīng)營ATTENTION MANAGEMENT信息碎片化時代，熱點(diǎn)內(nèi)容能高效抓住用戶注意力熱點(diǎn)內(nèi)容影響力持續(xù)擴(kuò)大熱點(diǎn)數(shù)量UP2022年1-5月抖音上的熱點(diǎn)數(shù)量同比增長率參與熱點(diǎn)的達(dá)人數(shù)UP2022年1-5月抖音上的參與熱點(diǎn)達(dá)人數(shù)同比增長率173%120%445%408%56%250%191%238%29%-3%1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-5月熱點(diǎn)內(nèi)容獲得更高關(guān)注熱點(diǎn)話題帶動流量增益條均播放量422倍整體視頻熱點(diǎn)視頻熱點(diǎn)話題更易出爆款視頻百萬視頻滲透率648倍

2、整體視頻熱點(diǎn)視頻熱點(diǎn)內(nèi)容助力賬號漲粉熱點(diǎn)內(nèi)容更具話題討論度條均互動量熱點(diǎn)視頻vs.整體視頻的倍數(shù)321X180X條均點(diǎn)贊數(shù)條均評論數(shù)575X262X條均分享數(shù)條均關(guān)注數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年01【算數(shù)電商研究院】首發(fā)行業(yè)熱點(diǎn)探測模型【火種】打開注意力經(jīng)營新思路匹配行業(yè)追熱點(diǎn)科學(xué)選擇與自身行業(yè)關(guān)聯(lián)度高的熱點(diǎn)進(jìn)行跟拍內(nèi)容營銷概念化借助新營銷或新文化概念，幫助視頻高效傳播打造節(jié)日氛圍感節(jié)日類熱點(diǎn)提前預(yù)測和造勢，內(nèi)容突出氛圍感*新營銷：國貨/新品/同款/秒殺等營銷相關(guān)概念；新文化：國潮/JK/中性/動漫等文化相關(guān)概念；節(jié)日：傳統(tǒng)佳節(jié)/電商大促等節(jié)點(diǎn)02火種是什么WHAT IS

3、SPARK 行業(yè)熱點(diǎn)探測模型幫助內(nèi)容創(chuàng)作者篩選抖音平臺熱點(diǎn)的指數(shù)工具模型名稱火種核心功能三大能力服務(wù)范疇內(nèi)容創(chuàng)作平臺抖音底層數(shù)據(jù)熱點(diǎn)池產(chǎn)品本質(zhì)指數(shù)工具行業(yè)熱點(diǎn)三大能力-篩選三大熱點(diǎn)概念熱點(diǎn)節(jié)日熱點(diǎn)入口抖音熱榜抖音熱點(diǎn)池內(nèi)容創(chuàng)作難點(diǎn)【火種】的能力【火種】的價值獲得用戶跟進(jìn)的能力不足推薦跟拍熱點(diǎn)借助抖音優(yōu)質(zhì)自然流量缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的方法論統(tǒng)一指數(shù)呈現(xiàn)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行內(nèi)容策劃無法獲取實(shí)時的創(chuàng)作靈感數(shù)據(jù)按日更新實(shí)時挖掘創(chuàng)作素材熱點(diǎn)數(shù)據(jù)與需求場景不匹配多元篩選維度高效匹配不同需求03匹配行業(yè)追熱點(diǎn)同一個熱點(diǎn)與不同行業(yè)的關(guān)聯(lián)度不同服飾行業(yè)更容易出熱點(diǎn)2021年抖音上的四大行業(yè)熱點(diǎn)數(shù)美妝24.0%服飾41.1%母嬰

4、21.3%日化13.6%找到行業(yè)更容易爆發(fā)熱點(diǎn)的領(lǐng)域巧用站內(nèi)玩法提高視頻質(zhì)量服飾美妝服飾熱點(diǎn)明星+八音樂 卦明星+八卦游戲 科技 晚會 道具貼紙 才藝音頻玩法時尚電視劇社會新聞電影 劇情 音樂道具體育 晚會 財經(jīng) 游戲 親子#蝴蝶特效變裝視頻玩法體育 泛生活討論綜藝 社會新聞電影 劇情泛生活討論 明星時尚視頻玩法二次元民生新聞電影 綜藝“ 蝴蝶特效親子 校園 二次元民生新聞時尚電視劇軍事 汽車 美食 明星日常 音頻玩法美妝熱點(diǎn)#逆襲變裝挑戰(zhàn)母嬰日化“ 高級感濾鏡親子泛生活討論明星+八卦泛社會討論 校園 綜藝 視頻玩法民生新聞二次元 音樂 劇情 才藝體育 電視劇 電影 動物 萌寵社會新聞時尚 汽

5、車 科技 晚會 美食視頻玩法道具貼紙時尚電視劇明星時尚電影二次元 音頻玩法體育劇情民生新聞 明星時尚美食財經(jīng)明星+八卦綜藝 社會新聞泛生活討論日化熱點(diǎn)#被衛(wèi)生巾 slogan鼓勵到了“箭頭&文字貼紙數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，行業(yè)熱點(diǎn)探測模型【火種】，2021年04“2021年服飾行業(yè)熱點(diǎn)封神榜2021年美妝行業(yè)熱點(diǎn)封神榜1人間煙火定格照1逆襲變裝挑戰(zhàn)2逆襲變裝挑戰(zhàn)2人間煙火定格照3重回韓流20123重回韓流20124韓劇飄雪變裝4性別反轉(zhuǎn)大挑戰(zhàn)5圣誕搖鈴變裝5萬圣節(jié)氣氛到位了6性別反轉(zhuǎn)大挑戰(zhàn)6萬圣節(jié)妝容速成指南7變身就得來點(diǎn)與眾不同的7不可思議的照片運(yùn)鏡8反向逆襲變裝8當(dāng)我悟到了骨相

6、化妝9秋衣秋褲美少女戰(zhàn)士9變身就得來點(diǎn)與眾不同的10不可思議的照片運(yùn)鏡10反向逆襲變裝變裝類熱點(diǎn)占據(jù)半壁江山，前后反差吸引眼球2021年日化行業(yè)熱點(diǎn)封神榜“ 服化一體方顯精致本色，極具妝容特色的萬圣節(jié)成熱門2021年母嬰行業(yè)熱點(diǎn)封神榜1韓劇飄雪變裝1一個普通人類幼崽的進(jìn)化史2萬圣節(jié)氣氛到位了2爸爸的帶娃方式有多牛3圣誕搖鈴變裝3當(dāng)孩子被爸爸帶的時候4越南鼓卡點(diǎn)舞又上新了490后反向育兒圖鑒5人類高質(zhì)量拍照大賽5盤點(diǎn)爸爸帶娃有多心酸6萬圣節(jié)妝容速成指南6人類的幼崽有多可愛7明星卡點(diǎn)舞都卡對了嗎7人類幼崽的假期有多嗨8人類高質(zhì)量演繹大賽8人類幼崽表達(dá)餓的方式9李太白變裝9人類幼崽到底多可愛10人類

7、高質(zhì)量男性戴的什么表10人類幼崽版好久不見從時尚玩法到熱門社會話題，范圍廣泛“ 觀眾的目光不僅鎖定人類幼崽，也聚焦爸爸帶娃“說明：榜單基于四大行業(yè)熱點(diǎn)池，按照行業(yè)關(guān)聯(lián)指數(shù)排序數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，行業(yè)熱點(diǎn)探測模型【火種】，2021年05#逆襲變裝挑戰(zhàn)80.9 億次播放剪映同名模板，自帶旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場、抖動特效、高級感濾鏡、背景音樂等效果，添加照片一鍵制作視頻，流程簡單前后對比越明顯，變裝后服飾和妝容越精致，越吸引眼球#韓劇飄雪變裝33.7 億次播放變裝類玩法的前后反差，模板自帶飄雪效果和熱門韓劇BGM，還原劇中場景-上樓梯場景容易實(shí)現(xiàn)大量明星達(dá)人參與，熱門視頻常見飛雪道具增強(qiáng)飄雪真實(shí)感

8、，并衍生出“國產(chǎn)劇飄雪變裝也很絕”等子話題#當(dāng)孩子被爸爸帶的時候44.0 億次播放萌娃自帶流量buff，當(dāng)孩子被爸爸帶的時候，視頻往往搞笑中透露著溫馨，高熱度視頻還常體現(xiàn)著爸爸的帶娃創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，截止2022年6月15日062021年新營銷熱點(diǎn)封神榜“ 同款妝容、同款劉海、同款帽子、同款服裝，同款熱點(diǎn)各不同2021年新文化熱點(diǎn)封神榜“ 娛樂類新文化熱點(diǎn)霸榜娛樂不老，快樂萬歲內(nèi)容營銷概念化中國元素掀起抖音熱潮新營銷新文化國貨、新品、同款、秒殺等營銷相關(guān)概念國潮、JK、中性、動漫等文化相關(guān)概念2021年抖音上的新營銷熱點(diǎn)關(guān)鍵詞分布2021年抖音上的新文化熱點(diǎn)關(guān)鍵詞分布國風(fēng)

9、/國潮/國產(chǎn)網(wǎng)紅同款其他男團(tuán)/女團(tuán)古裝/漢服/旗袍國風(fēng)/國潮漫畫/動漫其他1國產(chǎn)護(hù)發(fā)素到底好不好用12歐陽娜娜同款千金妝特效好好看23國產(chǎn)劇飄雪變裝也很絕34剪女明星同款胎毛劉海挑戰(zhàn)45痞幼同款帽子出特效了56鴻星爾克國貨穿搭yyds67當(dāng)國風(fēng)漢服遇上萬圣節(jié)78國潮穿搭大賞89鐵山靠回應(yīng)同款戰(zhàn)袍走紅910像極了穿上網(wǎng)紅爆款的樣子10韓劇飄雪變裝動漫雙馬尾duang申請出戰(zhàn)當(dāng)消防員遇上韓劇飄雪變裝面膜特效男團(tuán)老男孩懷舊舞高街男團(tuán)晚安吻女團(tuán)舞抖音四千萬女團(tuán)成都合體跳舞當(dāng)國風(fēng)漢服遇上萬圣節(jié)當(dāng)二次元遇上游戲臉#歐陽娜娜同款千金妝特效好好看水潤的底妝，精致的眼妝和腮紅，野生眉和嘟嘟唇效果，娜比千金妝席卷

10、全網(wǎng)抖音高還原特效，俘獲大批愛美女性甚至男性的芳心，高熱視頻甚至服裝和配飾也達(dá)到極高還原度#動漫雙馬尾duang申請出戰(zhàn)雙馬尾是虛擬人物中年輕女性的常見特征之一，元宇宙、虛擬人火遍世界，雙馬尾造就熱點(diǎn)，頭部高熱視頻多以動漫形式展現(xiàn)活潑少女形象扎著雙馬尾輕輕蹦跶，參與門檻低，大量熱點(diǎn)視頻也以真人出鏡形式完成說明：榜單基于四大行業(yè)熱點(diǎn)池，按照行業(yè)關(guān)聯(lián)指數(shù)排序數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，行業(yè)熱點(diǎn)探測模型【火種】，2021年07端午節(jié)粽子/龍舟開學(xué)作業(yè)圣誕節(jié)變裝雙十一開箱數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，截止2022年6月15日08兒童節(jié)# 兒童節(jié)正確打開方式端午# 端午是民族風(fēng)的盛宴03

11、打造節(jié)日氛圍感典型節(jié)日熱點(diǎn)示例萬圣節(jié)妝容5 2 0# 5 2 0 禮物挑選大賞6 1 8# 6 1 8 有地方抄作業(yè)了節(jié)日氛圍感關(guān)鍵詞熱點(diǎn)多情人節(jié)/520禮物母親節(jié)# 母親節(jié)送什么禮物父親節(jié)# 動漫版父親節(jié)洗腦神曲節(jié)日氛圍感和儀式感青年節(jié)# 五四青年節(jié)致警青春七夕# 七夕收到的奇葩禮物勞動節(jié)# 五一就是玩兒中秋節(jié)# 過中秋的儀式感618/雙十一銷售戰(zhàn)報婦女節(jié)# 婦女節(jié)氛圍感拉滿國慶節(jié)# 國慶假期全抖音看美景黃金周旅游數(shù)據(jù)情人節(jié)# 情人節(jié)送禮教科書來了萬圣節(jié)# 萬圣節(jié)氣氛到位了春節(jié)# 當(dāng)代人春節(jié)闖關(guān)攻略雙十一# 雙十一成交額元旦# 2 0 2 2 新年快樂圣誕節(jié)# 圣誕搖鈴變裝來了根據(jù)節(jié)日熱點(diǎn)出

12、現(xiàn)的時間節(jié)奏提前進(jìn)行相關(guān)準(zhǔn)備提前超兩周提前一周提前三天當(dāng)天元旦春節(jié)勞動節(jié)520情人節(jié)婦女節(jié)青年節(jié)兒童節(jié)618中秋節(jié)開學(xué)母親節(jié)端午父親節(jié)國慶雙十一圣誕節(jié)萬圣節(jié)七夕根據(jù)節(jié)日特性選擇合適的階段進(jìn)行熱點(diǎn)跟拍典型節(jié)日在集中爆發(fā)期的整體熱力值變化前置發(fā)酵型節(jié)日長尾發(fā)酵型節(jié)日圣誕節(jié)-13 -12 -11 -10 -9 -8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2國慶 勞動節(jié)012345678910成長型節(jié)日長周期發(fā)酵型中周期發(fā)酵型短周期發(fā)酵型春節(jié) 雙十一520端午兒童節(jié)-10 -7 -4 -1 2 5 8 11 14 17-7 -5 -3 -11357-2 -1012345說明：以節(jié)日當(dāng)天為0

13、值，負(fù)數(shù)代表節(jié)日前N天，正數(shù)代表節(jié)日后N天數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，行業(yè)熱點(diǎn)探測模型【火種】，2021年6月-2022年5月09行業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)節(jié)日可重點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)跟拍行業(yè)熱點(diǎn)內(nèi)容與不同節(jié)日關(guān)聯(lián)度七夕雙十一婦女節(jié)端午節(jié)情人節(jié)服飾中秋節(jié)520618圣誕國慶五一七夕中秋美妝萬圣節(jié)端午國慶520618圣誕雙十一兒童節(jié)五一春節(jié)元旦婦女節(jié)春節(jié)兒童節(jié)“大促省錢，情人節(jié)/婦女節(jié)悅?cè)藧偧骸?18/七夕/中秋，熱力全開美一夏母親節(jié)端午父親節(jié)母嬰520兒童節(jié)國慶國慶中秋婦女節(jié)七夕圣誕日化萬圣節(jié)春節(jié)元旦五一萬圣節(jié)春節(jié) 520兒童節(jié)雙十一“爸爸媽媽和寶寶，大家一起來過節(jié)“日常團(tuán)圓的日子，有熱點(diǎn)化學(xué)反應(yīng)說明：氣泡大小

14、代表行業(yè)與節(jié)日的關(guān)聯(lián)度高低數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，行業(yè)熱點(diǎn)探測模型【火種】，2020年4月-2022年5月10多維數(shù)據(jù)，全面驗證，科學(xué)運(yùn)算，統(tǒng)一呈現(xiàn)三步鍛造，【火種】出爐STEP 1內(nèi)容熱點(diǎn)池篩選STEP 2行業(yè)熱點(diǎn) 探測模型搭建STEP 3行業(yè)熱點(diǎn)榜單應(yīng)用 STEP 1內(nèi)容熱點(diǎn)池篩選以直接打標(biāo)和間接打標(biāo)兩種方式進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選，確保高精準(zhǔn)、多覆蓋熱點(diǎn)生成底層邏輯行業(yè)底層數(shù)據(jù)指標(biāo)對行業(yè)的業(yè)務(wù)理解篩選N個指標(biāo)進(jìn)入驗證相關(guān)性、差異化、精準(zhǔn)度、覆蓋率分析n個指標(biāo)進(jìn)入計算熱點(diǎn)標(biāo)題打中行業(yè)關(guān)鍵詞否N個指標(biāo)聯(lián)合判定是 010203將熱點(diǎn)類型劃分行業(yè)關(guān)聯(lián)度設(shè)定不同關(guān)聯(lián)度門檻值對n個指標(biāo)分別進(jìn)行驗證通

15、過進(jìn)入熱點(diǎn)池為什么是火種WHY IT IS SPARK 11STEP 2行業(yè)熱點(diǎn)探測模型搭建行業(yè)關(guān)聯(lián)指數(shù)涵蓋內(nèi)容覆蓋力、內(nèi)容爆發(fā)力、達(dá)人吸引力3大維度內(nèi)容覆蓋力綜合行業(yè)視頻數(shù)/播放量等多個指標(biāo)計算的指數(shù)體現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容在供需兩端的覆蓋力度行業(yè)關(guān)聯(lián)指數(shù)內(nèi)容爆發(fā)力綜合行業(yè)高熱視頻數(shù)等多個指標(biāo)計算的指數(shù)體現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容在需求端的爆發(fā)力度達(dá)人吸引力綜合行業(yè)達(dá)人-人數(shù)/視頻數(shù)等多個指標(biāo)計算的指數(shù)體現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容在供給端的吸引力度科學(xué)的指數(shù)化算法根據(jù)統(tǒng)計學(xué)算法將底層數(shù)據(jù)指數(shù)化，且有效消除極值對于整體指數(shù)的影響多維指標(biāo)加權(quán)計算 4大指數(shù)是由多個指標(biāo)加權(quán)后得到的綜合指數(shù)結(jié)果，底層計算指標(biāo)均根據(jù)行業(yè)相關(guān)性分析和業(yè)務(wù)理解選取

16、統(tǒng)一指數(shù)比較基準(zhǔn)所有指數(shù)均為100分制，50分是基準(zhǔn)，指數(shù)大于50即為高于平均水平指數(shù)數(shù)據(jù)實(shí)時更新基于整體行業(yè)熱點(diǎn)池每天進(jìn)行指數(shù)運(yùn)算，同一個熱點(diǎn)，在不同日期的指數(shù)可能是變化的12STEP 3行業(yè)熱點(diǎn)榜單應(yīng)用可以輸出基于不同篩選指標(biāo)的榜單，并可按照不同結(jié)果指標(biāo)排名熱點(diǎn)榜單排名邏輯不同時間周期不同行業(yè)不同概念不同結(jié)果指標(biāo)熱點(diǎn)創(chuàng)建時間服飾近一周熱點(diǎn)美妝母嬰日化新營銷新文化節(jié)日熱力值行業(yè)關(guān)聯(lián)指數(shù)內(nèi)容覆蓋力 內(nèi)容爆發(fā)力 達(dá)人吸引力13從CORE到MORE，更好地為內(nèi)容創(chuàng)作賦能CORE通過指標(biāo)篩選，牢牢抓住熱點(diǎn)的黃金進(jìn)入時期熱力值熱點(diǎn)生命周期圖引爆線進(jìn)入熱點(diǎn)榜視情況是否發(fā)生黃金進(jìn)入時期搶跑線進(jìn)入熱點(diǎn)池初生

17、期發(fā)酵期衍生期衰退期時間復(fù)熱期火種能做什么WHAT CAN SPARK DO搶跑線通過模型篩選，找到潛力熱點(diǎn)黃金進(jìn)入期分析熱點(diǎn)特征，進(jìn)行創(chuàng)意跟拍引爆線針對目標(biāo)人群，促進(jìn)視頻加熱衍生期營銷關(guān)聯(lián)貨品，實(shí)現(xiàn)品效合一14MORE通過數(shù)據(jù)匹配，從內(nèi)容“場”延伸至“人”和“貨”幫助內(nèi)容創(chuàng)作者精準(zhǔn)營銷匹配人-熱點(diǎn)用戶畫像和目標(biāo)消費(fèi)者匹配區(qū)域興趣年齡性別50歲以上18-23歲41-50歲24-30歲31-40歲18-23歲24-30歲41-50歲50歲以上31-40歲匹配貨-熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)貨品和品牌貨品匹配關(guān)聯(lián)品類關(guān)聯(lián)商品熱點(diǎn)X熱點(diǎn)X面部彩妝彩妝套裝面部眼部防曬護(hù)膚彩妝通過分析洞察，從 “模型數(shù)據(jù)”延伸至 “營銷策略”節(jié)日熱點(diǎn)如何打造？熱點(diǎn)能預(yù)測嗎？生命周期如何？超級熱點(diǎn)怎么追？超級熱點(diǎn)有什么共性？破千萬播放的時間？潛力熱點(diǎn)是否能成爆款？15商家跟拍，見證模型效果使用【火種】推薦，有效提升跟拍商家的賬號數(shù)據(jù)表現(xiàn)FILA斐樂廈門萬象城旗艦店跟拍熱點(diǎn)： #我想說我愛你多