2019百貨歐麗薇蘭橄欖油品牌地推暖場(chǎng)活動(dòng)策劃案

1、歐麗薇蘭橄欖油品牌推廣活動(dòng)策劃方案OLIVOILA品牌解讀品質(zhì)工藝經(jīng)典品味國(guó)內(nèi)橄欖油領(lǐng)導(dǎo)品牌，歐麗薇蘭一直致力于國(guó)內(nèi)地中海膳食文化的推廣和普及，引領(lǐng)世界橄欖油的品質(zhì)創(chuàng)新。 致力于橄欖油的應(yīng)用和推廣，為國(guó)人實(shí)現(xiàn)橄欖油營(yíng)養(yǎng)價(jià)值最大化。2013年，歐麗薇蘭引入中國(guó)首個(gè)國(guó)際橄欖理事會(huì)認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室。中國(guó)首個(gè)橄欖油實(shí)驗(yàn)室的成立，意味著中國(guó)消費(fèi)者在橄欖油營(yíng)養(yǎng)健康的正確選擇、橄欖油品質(zhì)優(yōu)劣的正確辨別，以及正確的橄欖油使用方式上獲得更加專業(yè)和科學(xué)的引導(dǎo)。OLIVOILA品牌DNA提煉品牌輸出品質(zhì)經(jīng)典工藝品味橄欖油中的精華，品質(zhì)上乘優(yōu)質(zhì)原料，純物理冷炸工藝地中海進(jìn)口原料，原汁原味健康生活主張，品味生活象征不一樣的橄

2、欖油OLIVOILA營(yíng)銷策略打造營(yíng)銷爆點(diǎn)，制造品牌記憶點(diǎn)客戶體驗(yàn)為中心好奇心參與感認(rèn)同吸睛感興趣體驗(yàn)互動(dòng)分享購(gòu)買以“人”為營(yíng)銷核心OLIVOILA營(yíng)銷策略打造快閃式營(yíng)銷線上+線下聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)體驗(yàn)式互動(dòng)植入品牌核心理念，體現(xiàn)產(chǎn)品差異化，展示歐麗微蘭的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；引發(fā)客戶的情感共鳴，倡導(dǎo)健康理念以最直接、簡(jiǎn)潔的主題，借勢(shì)鋒味廚房的節(jié)目熱度，結(jié)合季節(jié)性營(yíng)銷（圣誕/元旦），體現(xiàn)限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)、限時(shí)促銷力度等內(nèi)容，制造短期的營(yíng)銷爆點(diǎn)，快速吸引消費(fèi)者。鋒味相伴，寵愛如初，橄欖油我們只愛歐麗薇蘭OLIVOILA活動(dòng)主題OLIVOILA活動(dòng)形式以“美食廚房+快閃美食”為主貫穿整場(chǎng)活動(dòng)，追求高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)與探索美食真諦。線

3、上話題、互動(dòng)、表演、展示為輔，全方位展示歐麗薇蘭的品牌形象，傳達(dá)歐麗薇蘭的健康理念。美食（美食廚房） 外籍米其林廚師+網(wǎng)紅美食博主互動(dòng)（健康理念）趣味游戲體驗(yàn)、線上話題引爆表演（快閃表演）氛圍營(yíng)造、增加體驗(yàn)互動(dòng)展示/促銷（品牌展示）品牌理念、產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)促銷OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)1外籍米其林廚師+網(wǎng)紅美食博主邀請(qǐng)外籍米其林廚師和網(wǎng)紅美食KOL，現(xiàn)場(chǎng)采用橄欖油制作美食，美食博主現(xiàn)場(chǎng)同步直播，引爆線上熱度與流量。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)給消費(fèi)者品嘗快閃美食。OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)2快閃餐桌+限時(shí)菜式品嘗米其林廚師使用橄欖油通過(guò)不同的烹飪方法，制作8道菜系，如沙拉、涼拌、蒸菜等。設(shè)置12人座快閃餐桌，每輪僅限

4、12人品嘗大廚菜品，分時(shí)間段開放。參與者需完成現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片發(fā)朋友圈集贊38個(gè)，即可獲得參與資格。OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)38道鋒味經(jīng)典菜式1. 橄欖油水煮牛肉3. 橄欖油沙拉2.溫泉蛋土豆湯4. 橄欖油紅茶鴨5. 橄欖油清蒸魚6. 橄欖油八寶飯7.地中海蒜辣橄欖油意面8.番茄法式包OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)4時(shí)尚街舞快閃現(xiàn)場(chǎng)組織時(shí)尚活力的現(xiàn)代街舞快閃，身穿綠色系表演服裝，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)5線下互動(dòng)游戲體驗(yàn)1. 燃燒你的卡路里動(dòng)感自行車運(yùn)動(dòng)“燃燒卡路里”挑戰(zhàn)，倡導(dǎo)健康生活理念。關(guān)注微信公眾號(hào)參與，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完消耗xx千卡熱量，即可獲得小瓶試用裝橄欖油一瓶。官微上可

5、實(shí)時(shí)更新最新的挑戰(zhàn)者信息，引發(fā)參與者的關(guān)注和互動(dòng)。動(dòng)感單車挑戰(zhàn)，參與者通過(guò)騎行，引發(fā)燈帶，點(diǎn)亮背景板上的產(chǎn)品輪廓。2. 橄欖油唇膏DIY手工老師教現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓DIY橄欖油唇膏。OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)5線下互動(dòng)游戲體驗(yàn)3. 帽子吃橄欖舞臺(tái)互動(dòng)游戲。關(guān)注微信公眾號(hào)參與，三人組成挑戰(zhàn)比賽，帽子垂掛橄欖枝和橄欖，誰(shuí)最先吃到橄欖則勝出，勝出者即可獲得小瓶試用裝橄欖油一瓶。OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)6以歐麗薇蘭橄欖油包裝瓶，組成產(chǎn)品塔造型，可裝飾圣誕裝飾、主題元素等物件。品牌形象造型：產(chǎn)品展示OLIVOILA活動(dòng)亮點(diǎn)7線上+線下互動(dòng)話題聯(lián)動(dòng)線上：微博話題征集 ”用歐麗微蘭橄欖油烹飪美食，贏取超級(jí)大獎(jiǎng)“形式：用

6、歐麗微蘭橄欖油烹飪美食，上傳橄欖油與美食照片，并添加微博話題#.#，即為參與征集活動(dòng)。線下：網(wǎng)紅廚師現(xiàn)場(chǎng)用歐麗微蘭橄欖油烹飪8道菜式，限時(shí)品嘗。拍照、分享朋友圈/微博，并添加話題#.#，贏取大獎(jiǎng)。通過(guò)投票形式，引發(fā)話題傳播。OLIVOILA現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置參考現(xiàn)場(chǎng)氛圍創(chuàng)意門頭產(chǎn)品展示游戲互動(dòng)開放式體驗(yàn)廚房快閃舞蹈快閃餐桌鋒味經(jīng)典菜式OLIVOILA視覺(jué)呈現(xiàn)主視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)布置舞臺(tái)區(qū)游戲互動(dòng)區(qū)橄欖油唇膏DIY區(qū)產(chǎn)品塔快閃餐桌快閃廚房產(chǎn)品展板產(chǎn)品堆頭產(chǎn)品塔產(chǎn)品促銷區(qū)產(chǎn)品促銷區(qū)（建議造型）快閃廚房、快閃餐桌、產(chǎn)品展板游戲互動(dòng)區(qū)橄欖油唇膏DIY區(qū)舞臺(tái)OLIVOILA活動(dòng)流程活動(dòng)流程時(shí)間區(qū)域環(huán)節(jié)15:30-1

7、5:35舞臺(tái)區(qū)主持人開場(chǎng)15:35-15:45舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲：帽子吃橄欖15:45-15:50舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)1（5題）15:50-15:55舞臺(tái)區(qū)快閃舞蹈15:55-16:10快閃廚房現(xiàn)場(chǎng)廚藝展示16:10-16:25 快閃餐桌開放10人享用美食16:25-16:30舞臺(tái)區(qū)快閃舞蹈16:30-16:35舞臺(tái)區(qū)抽獎(jiǎng)1（5人）16:35-16:50快閃廚房現(xiàn)場(chǎng)廚藝展示16:50-17:05 快閃餐桌開放10人享用美食17:05-17:10舞臺(tái)區(qū)快閃舞蹈17:10-17:15舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)2（5題）17:15-17:20舞臺(tái)區(qū)抽獎(jiǎng)2（5人）17:20-17:35快閃廚房現(xiàn)場(chǎng)廚藝展示17:35-17:45快閃餐桌開放10人享用美食17:45-17:50舞臺(tái)區(qū)抽獎(jiǎng)3（5人）1