手機(jī)報(bào) 在融合之中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

1、報(bào) 在交融之中實(shí)現(xiàn)跨越式開展摘要：報(bào)是媒體中開展較快也是最主要的一種表現(xiàn)方式，其獨(dú)特的傳播形式和良好的受眾根底使其迅速開展。本文將嘗試分析報(bào)的媒介特性和開展中遇到的問題，討論報(bào)如何實(shí)現(xiàn)跨越式開展。關(guān)鍵詞：報(bào)傳播特點(diǎn)開展趨勢2022年中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的?第七次全國國民閱讀調(diào)查?說明，我國的數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，其中報(bào)是人們主要的數(shù)字化閱讀途徑之一。自?中國婦女報(bào)?首推“報(bào)以來，報(bào)憑借著傳播速度快、隨時(shí)隨地隨身接收以及傳播功能全面、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢在全國各地迅速開展起來，無論是電信運(yùn)營商還是傳統(tǒng)媒體都紛紛搶灘報(bào)市常隨著3g技術(shù)的普及，報(bào)更會(huì)以驚人的速度進(jìn)入快速開展期。報(bào)的實(shí)現(xiàn)形式報(bào)是

2、指將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過挪動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。報(bào)可以分為短信報(bào)、ap報(bào)和彩信報(bào)三種形式。1短信：可通過短信點(diǎn)播或短信定制，這是最早的傳播方式。2彩信：電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到終端上，用戶可以離線觀看，不過由于容量有限，所以彩信版報(bào)的新聞是以新聞?wù)蚩s編的形式出現(xiàn)。3ap方式：用戶既可以在ap專設(shè)的報(bào)頻道在線閱讀，也可以通過鏈接選擇訂閱。與彩信版相比，ap版的報(bào)不僅收看方便，而且自由度也較高。報(bào)的媒介特性和傳統(tǒng)報(bào)紙相比，報(bào)有其鮮明的特色：信息傳播時(shí)效性強(qiáng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙用戶必需要在特定時(shí)間和空間上通過新聞紙接收新聞信息，而報(bào)的載體是，使用

3、起來比報(bào)紙、電視、電腦要便捷許多。目前我國挪動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋率到達(dá)100%，在國內(nèi)任何地方都能接收到報(bào)。所以，在面對突發(fā)性新聞事件的時(shí)候，報(bào)具有強(qiáng)大的即時(shí)發(fā)布才能。它可以實(shí)現(xiàn)事件的動(dòng)態(tài)傳播，并且時(shí)刻跟進(jìn)，使受眾有身臨其境的感受。報(bào)憑借獨(dú)特的快速傳播優(yōu)勢，搶先發(fā)布新聞資訊。用最新穎、最熱門的信息吸引受眾的注意力。報(bào)可以保存在里，用戶可以選擇即時(shí)收看還是推延再看，即使關(guān)機(jī)了，但是開機(jī)后，報(bào)還會(huì)送到用戶的中。與用戶的即時(shí)互動(dòng)性。報(bào)還進(jìn)步了新聞信息與受眾之間的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了信息傳播流程的影響反潰傳統(tǒng)媒體的主要弊端之一就是不可以與受眾進(jìn)展即時(shí)有效的互動(dòng)，從而影響了傳播效果。報(bào)的編讀互動(dòng)可以帶動(dòng)讀者訂閱數(shù)和

4、反響率的提升，也可以為報(bào)提供新聞線索，培養(yǎng)新聞評論員，增加新聞?dòng)^點(diǎn)。報(bào)的用戶可以通過短信、視頻和照片等方式參與互動(dòng)。例如“兩會(huì)期間，新華網(wǎng)與中國挪動(dòng)聯(lián)手推出的?兩會(huì)報(bào)特刊?，其中“億萬讀者向總理提問，為總理分憂活動(dòng)收到了數(shù)十萬條短信，擴(kuò)大了報(bào)道覆蓋面，引起廣泛討論和重視。在吸引用戶參與的同時(shí)，也增加了報(bào)的親和力。在日本福島地震海嘯期間，多家報(bào)為此開拓了用戶交流祝福短信平臺(tái)，通過報(bào)傳送愛心和關(guān)心。許多報(bào)讀者表示支援抗震救災(zāi)，轉(zhuǎn)發(fā)了很多感人短信。這也增加了信息的“二次傳播，使受眾有了參與的積極性，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。個(gè)性化定制效勞。傳統(tǒng)報(bào)紙屬于群眾媒體，要面對的是群眾化的讀者。其傳播的方式是“一

5、對多，往往在內(nèi)容上是以量取勝。而報(bào)由于個(gè)性化要求，提供的是“一對一的效勞，這樣可以做到個(gè)性化的分類訂閱。受眾可以根據(jù)自己的需要，通過發(fā)送短信或登錄相關(guān)網(wǎng)站，訂閱不同類型的信息。例如?大學(xué)生報(bào)?、?青年報(bào)農(nóng)村版?等。用戶可以根據(jù)自己的需要和愛好來定制不同內(nèi)容和形式的報(bào)，有了更多的選擇。表現(xiàn)形式豐富多樣。報(bào)是以數(shù)據(jù)包的形式發(fā)給用戶的，這個(gè)數(shù)據(jù)包包括了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等元素，信息容量較大。這樣，用戶不僅可通過多種形式更深化地理解新聞，體會(huì)多媒體信息傳播方式的全方位感受，既調(diào)動(dòng)了受眾的視聽器官，又實(shí)現(xiàn)了新聞的多維閱讀。受眾閱讀這樣的“多維新聞要比單純地看紙質(zhì)新聞生動(dòng)、有趣得多。視覺與聽覺的結(jié)合使

6、得大家對于這樣的新聞顯得充滿興趣和熱情。現(xiàn)階段報(bào)開展中遇到的瓶頸雖然報(bào)的開展速度非常迅猛，但其開展過程中也遇到了專業(yè)人才缺乏、盈利形式單一、監(jiān)管不完善等問題。只有妥善加以解決，才能促進(jìn)報(bào)的安康開展。內(nèi)容缺乏深度。目前，報(bào)的內(nèi)容大多是從各大新聞網(wǎng)站、報(bào)紙上摘抄標(biāo)題和簡要內(nèi)容，雖然信息來源較廣泛，但缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容。假設(shè)再缺乏專業(yè)的采編人員，這就必然導(dǎo)致報(bào)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。相比于報(bào)紙、電視等媒體的深度報(bào)道、系列報(bào)道，報(bào)的內(nèi)容容量孝屏幕小，導(dǎo)致信息承載量受到限制，往往會(huì)造成內(nèi)容無法詳盡地闡述和新聞背景缺失，可能會(huì)使受眾對新聞事件認(rèn)識不清，不能滿足用戶對多種信息的需求，他們就會(huì)選擇其他媒體，從而導(dǎo)致報(bào)目

7、的群體的流失。盈利形式單一。從報(bào)的現(xiàn)狀來看，報(bào)主要通過以下方式來實(shí)現(xiàn)盈利：一是對定制用戶收包月訂閱費(fèi)；二是對ap網(wǎng)站閱讀用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的盈利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。由于屏幕一般只能顯示100個(gè)左右的漢字，一份報(bào)的內(nèi)容一般只有700010000字的圖文信息，包含20多條400字左右的新聞內(nèi)容后，已經(jīng)沒有足夠的廣告空間，因此報(bào)本身廣告不多，現(xiàn)階段主要依靠第一種盈利形式。普通報(bào)的訂閱資費(fèi)一般是540元月，這包括效勞商和報(bào)社之間的分成，假設(shè)單單憑借每個(gè)月的訂閱費(fèi)來維持運(yùn)營是非常困難的。并且3g版的報(bào)對ap閱讀網(wǎng)站的用戶收取流量費(fèi)用，因此用戶比較排斥在報(bào)中植入廣告。法律監(jiān)管缺

8、失。由于缺少相應(yīng)的法律法規(guī)，對報(bào)的管理遇到了許多問題。有些報(bào)的發(fā)行者為了吸引眼球，不惜發(fā)布虛假、未經(jīng)核實(shí)的信息，降低了報(bào)的可信度。造成這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)閷?bào)的管理定位上存在模糊不清的認(rèn)識。電信部門認(rèn)為，報(bào)是通過以短信、彩信和ap方式傳播的，屬于電信的增值業(yè)務(wù)，而電信增值業(yè)務(wù)只需要獲得電信增值業(yè)務(wù)的容許證即可。而新聞出版單位認(rèn)為，對報(bào)的定位應(yīng)該首先考慮它的社會(huì)功能，它發(fā)布新聞、傳遞信息，理應(yīng)歸屬于政府新聞出版部門。因此，對于報(bào)的監(jiān)管，要加強(qiáng)打擊不安康的、內(nèi)容制作粗劣的報(bào)，這些需要盡快制定相關(guān)管理法規(guī)。打造核心競爭優(yōu)勢，建立良好的運(yùn)營形式從目前的保有量和使用人群來看，今后將會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)那樣改變

9、人們的生活方式。隨著科技的開展為報(bào)內(nèi)容的多元化傳播提供了技術(shù)支持，報(bào)的功能會(huì)日趨強(qiáng)大。建立安康有效的報(bào)運(yùn)營形式。報(bào)業(yè)務(wù)的開展成功與否，建立安康良好的運(yùn)營形式是關(guān)鍵。按照報(bào)發(fā)行者的不同，報(bào)可以分為媒體發(fā)起形式和電信運(yùn)營商發(fā)起形式。這兩種形式各有利弊：媒體發(fā)起形式的優(yōu)勢在于信息資源的編寫，但媒體一般不具備相應(yīng)的sp資質(zhì)；電信運(yùn)營商發(fā)起形式在于渠道和技術(shù)優(yōu)勢，但電信運(yùn)營商不擅長或未被授權(quán)進(jìn)展新聞內(nèi)容的采編。因此報(bào)需要產(chǎn)業(yè)鏈各方嚴(yán)密合作，互相支持，共同培育市場，電信運(yùn)營商和新聞媒體需要嚴(yán)密合作來促進(jìn)報(bào)的開展。從各自的優(yōu)勢來看，電信運(yùn)營商擁有渠道，可以與掌握著優(yōu)勢內(nèi)容資源的新聞媒體組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，一起提供

10、專業(yè)化、個(gè)性化的報(bào)效勞。新聞媒體必須充分發(fā)揮專業(yè)的優(yōu)勢，建立用戶數(shù)據(jù)庫，深化分析讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀興趣等，開發(fā)受眾人群的商業(yè)價(jià)值。基于新媒體開發(fā)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，不僅是電信業(yè)與新聞媒體在報(bào)市場中各自追求效用最大化的最正確途徑，而且也是雙方在以報(bào)為依托的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的雙贏選擇。組建傳播隊(duì)伍，開展特色業(yè)務(wù)。在這個(gè)媒體無處不在的時(shí)代下，“內(nèi)容為王已經(jīng)成為一種必須的競爭手段。報(bào)要進(jìn)步自身競爭力就必須建立自己的采編隊(duì)伍、技術(shù)設(shè)備，利用多媒體優(yōu)勢改變傳統(tǒng)發(fā)稿習(xí)慣。在內(nèi)容上，要爭取創(chuàng)新、自給自足，還要彰顯個(gè)性化和獨(dú)特性，打造出自己的品牌，擴(kuò)大市場占有率。首先，應(yīng)該將報(bào)容量小的缺點(diǎn)變?yōu)閮?yōu)勢，讓文章的編排盡量顯得短小

11、精悍、簡潔明了。文章的標(biāo)題、導(dǎo)讀、內(nèi)容都要表達(dá)這種特色，不追求新聞廣度，而變?yōu)樘骄啃侣劦纳疃取Ｆ浯?，在面對主要專題的時(shí)候還應(yīng)該制作特色專刊，比方“兩會(huì)專題報(bào)道、世博專題報(bào)道等。再次，結(jié)合自身的媒介特點(diǎn)和受眾定位，在內(nèi)容上進(jìn)展創(chuàng)新，利用多媒體優(yōu)勢，創(chuàng)立自己的品牌，以品牌吸引客戶。加強(qiáng)分眾化與個(gè)性化菜單定制。隨著時(shí)代的開展，人們的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)，不同職業(yè)的人群存在消費(fèi)的差異性，這就要求新聞媒體細(xì)分受眾人群，從而有針對性地開發(fā)潛在市場，使傳媒產(chǎn)品適銷對路。但隨著信息傳播速度的不斷加快，目前媒介同質(zhì)化的趨向越來越明顯，因此媒介必須借助創(chuàng)新來贏得更大的開展空間。在受眾市場細(xì)分的根底上進(jìn)展

12、品牌的準(zhǔn)確定位，成為獲得競爭優(yōu)勢的重要砝碼。要對主流受眾的價(jià)值取向、生活方式、消費(fèi)特征、認(rèn)知形式、心理需求等諸多要素有一個(gè)準(zhǔn)確的把握，只有準(zhǔn)確定位才能確定報(bào)的開展方向和風(fēng)格。針對不同的目的用戶開展個(gè)性化效勞，讓讀者自己選擇內(nèi)容、版式、色彩、發(fā)送時(shí)間等，根據(jù)讀者興趣、職業(yè)的不同進(jìn)展信息分類，推出新聞、體育、娛樂、文化、生活、財(cái)經(jīng)等形式，防止“千人一面。以?華西都市報(bào)?所屬的?華西報(bào)?為例，它分為報(bào)短信版、彩信版、ap版和ivr版四種。短信版的?華西報(bào)?；彩信版系列分為精華版、體育娛樂版、樓市淘寶版和全網(wǎng)版；ap版系列有挪動(dòng)夢網(wǎng)?華西報(bào)?專區(qū)和時(shí)尚挪動(dòng)博客；ivr版也已經(jīng)和挪動(dòng)、電信合作推出便民信

13、息。不同版本的報(bào)針對不同用戶的需求，?華西報(bào)?的分眾定位不僅準(zhǔn)確而且全面、明晰。正因?yàn)槿绱耍?華西報(bào)?的受眾也一直在穩(wěn)定增長。更新廣告類型及投放技巧。首先，面對報(bào)容量小和受眾相對集中的特點(diǎn)，廣告投放應(yīng)該聚焦在“精與“準(zhǔn)上。對于定制特定報(bào)的人群投放與之相關(guān)的廣告。例如，在?大學(xué)生報(bào)?中可以參加書店打折、電影公映、求職招聘等內(nèi)容；在?農(nóng)業(yè)報(bào)?中可以參加優(yōu)質(zhì)種子、先進(jìn)農(nóng)業(yè)設(shè)備的廣告。其次，根據(jù)報(bào)用戶的區(qū)域性來投放相應(yīng)的廣告。例如，根據(jù)用戶所在的城市投放與該城市相關(guān)的商嘗飯店、娛樂機(jī)構(gòu)的最新動(dòng)態(tài)消息，這樣的廣告防止了用戶的反感和排斥，進(jìn)步了廣告的有效性。最后是增值效勞：貼近用戶需求。報(bào)不僅要降低受眾資訊消費(fèi)的時(shí)間本錢，而且要依靠便攜性打造特色，增加