2019購物中心6月年中慶營銷方案【商業(yè)地產(chǎn)】【活動策劃】

1、2 0 1 9 年 中 慶 營 銷 方 案主題闡述活動規(guī)劃創(chuàng)意傳播氛圍布置1234C O N T E N T S主 題 闡 述主題闡釋主題闡釋主題闡釋也許你曾夢想過成為宇航員、明 星、水手夢有不同 但有夢就是不凡。主題闡釋重點(diǎn)節(jié)慶SP初夏6月，以不同與夢想為基調(diào)從LOGO抽取“夢想帆船”作為元素 寓意承載、希望、成長、夢想的空間載體圍繞“不凡”等展開策劃年終慶氛圍布置及相關(guān)人氣活動。氛 圍 布 置氛圍布置01利用中庭挑空區(qū)域、一樓連廊，搭建船舶主題的美陳DP，突出藝術(shù) 性、空間感，模擬船舶剖面，船艙內(nèi)部結(jié)構(gòu)；利用聲光電、展板、 圖文信息普及大航海時代、海上絲綢之路相關(guān)知識，使內(nèi)陸的讀者 在購物

2、中心接觸到異域海洋氣息。心航擺渡人1、以空間之名藝術(shù)船舶展氛圍布置02世代繼承的意志，時代的變遷，人的夢，這些都是擋不住的。只要 人們繼續(xù)追求自由的解答，這一切都將永不停止，乘著熱血和友誼 的風(fēng)，大家一起進(jìn)入偉大航道，向著夢想出發(fā)！向夢想出發(fā)2、以IP之名航海冒險家主題展活 動 規(guī) 劃主題闡釋6.1-6.26.7-6.96.14-6.18甜蜜的夢想在這里起航 夢想起航活動規(guī)劃PRSP5月31日6月1日兒童節(jié)6月7日6月9日端午小長假6月17日6月18日邀吃日年中慶/藍(lán)色星期二夢想實(shí)現(xiàn)6月16日父親節(jié)話題6月23日夢想放飛夢想起航不同帆響 陸地龍舟賽不童凡想歡樂大冒險不童凡想筑夢空間不同凡想社會

3、我老爸不同凡想品牌盛典不同凡想王者盛宴不同凡想狂躁不羈嘻哈盛宴全城征尋 不同凡想童品超級聯(lián)合 童年不同young不同凡想 不同誘貨618品牌盛典網(wǎng)紅探店 出手不凡藍(lán)色星期二 家人陪“半”千帆過，賽不同不凡品，購?fù)胺睒罚竺半U揚(yáng)風(fēng)帆，去遠(yuǎn)航粽想不凡不凡生活 無感支付資源整合 全異業(yè)聯(lián)動不同凡想夜光泡泡show不同凡想“帽”險家兒童節(jié)l活動時間：5月31日-6月1日l活動內(nèi)容： 戶外活動：在外廣場搭建主題場景，邀請100組家庭參與游戲互動， 現(xiàn)場設(shè)置親子趣味類冒險游戲，進(jìn)行闖關(guān)，例如勇士獨(dú)木橋、保衛(wèi)雞 蛋、快樂大富翁、愛的呼啦圈、指壓板向前沖等，讓父母與孩子親密 互動，闖關(guān)成功即可獲得禮品一份

4、。讓孩子在父母的陪伴下共同完成 闖關(guān)。 室內(nèi)活動：以帆船為創(chuàng)意主題，小朋友可以在父母的帶領(lǐng)下參加樂高 趣拼賽，獲獎的小朋友可以獲得樂高獎品l商戶聯(lián)動：與樂高、場內(nèi)兒童品類，孩子王、寶貝王等充分進(jìn)行結(jié)合， 引流邀約客流進(jìn)店。不童凡想 歡樂大冒險l活動時間：5月31日-6月1日l活動內(nèi)容：通過“帆船”為主題，舉辦城市級兒童繪畫比賽，投票評選出人氣 最高作品，作為活動主IP進(jìn)行全面延展；a、招募階段：洽談?wù)鼍窒鄳?yīng)紅頭文件，進(jìn)行一段時間招募工作； b、活動階段：61兒童節(jié)當(dāng)天于廣場統(tǒng)一進(jìn)行繪畫比賽，初步預(yù)估邀約人數(shù)1000人， 現(xiàn)場簽到，領(lǐng)取統(tǒng)一白T，繪畫禮包，號碼牌，憑號碼分組進(jìn)行比賽，活動時

5、間全 天； c、評選階段：現(xiàn)場投票初步評選，挑選出前30名進(jìn)行線上投票評選，進(jìn)行為期1周 線上投票； d、后續(xù)彩蛋：年中慶爆發(fā)期進(jìn)行現(xiàn)場頒獎儀式，同時票數(shù)最多作品將運(yùn)用搭建一 處長期美陳場景，同時作為廣場IP運(yùn)用。 商戶聯(lián)動：與場內(nèi)兒童品類，孩子王、寶貝王等充分進(jìn)行結(jié)合，引流邀約客流進(jìn)店。 資源整合：教育文化局、學(xué)校、知名媒體不童凡想 筑夢空間兒童節(jié)活動時間：6.7-6.9活動內(nèi)容： 整合當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、工會資源，提前進(jìn)行招募；現(xiàn)場利用旱龍舟搭建場景進(jìn) 行活動提前預(yù)熱，活動爆發(fā)期分組分單位開展，在外廣場提前布置賽道， 賽道距離不低于200米，同時氛圍單人賽、最佳造型、團(tuán)體賽等不同形 式，獲勝將獲得萬

6、達(dá)廣場提供夢想大禮包；同時結(jié)合場內(nèi)運(yùn)動品牌，分 為耐克號龍舟、阿迪達(dá)斯號龍舟等，植入品牌推廣。端午節(jié)不同帆響 大力水手龍舟賽父親節(jié)l活動時間：6月16日l關(guān)鍵詞：全能老爸l 活動內(nèi)容：當(dāng)下很多家庭父親忙于工作應(yīng)酬，對于家庭的陪伴時間 越來越少，利用父親節(jié)，打造爸爸腹肌挑戰(zhàn)賽，呼吁更多的爸爸少 一點(diǎn)啤酒肚，宣揚(yáng)健康、正能量的生活態(tài)度，激發(fā)每個人的運(yùn)動熱 情，提前進(jìn)行邀約，子女與爸爸一起報名，進(jìn)行仰臥起坐比賽，父 親為參賽者，子女幫助爸爸完成比賽，加強(qiáng)親子之間的互動。l 商戶聯(lián)動：場內(nèi)健身行業(yè)以及運(yùn)動品牌，報名參與顧客均可獲得一張健身 房體驗(yàn)卡或者運(yùn)動品牌優(yōu)惠券。不同凡想 超人老爸不同凡想 王者盛

7、宴l活動時間：6月17日l關(guān)鍵詞：游戲之王、夢想之王l活動內(nèi)容： 聯(lián)合手游王者榮耀舉辦“王者歸來”城市挑戰(zhàn)賽，邀請全 國游戲愛好者齊聚一堂，全民開黑，現(xiàn)場比拼，有網(wǎng)絡(luò)的 地方就是戰(zhàn)場，利用獎品及游戲本身影響力吸引年輕客群。 聯(lián)動商戶：洽談餐飲商戶，憑游戲段位可享受不同折扣力 度，引流游戲愛好者到店。年中慶不同凡想 夜光泡泡showl活動時間：6月17日l關(guān)鍵詞：不瘋，不躁，不成活l活動內(nèi)容： 聯(lián)合水上樂園等異業(yè)機(jī)構(gòu)，在外場搭建泡泡池，邀請不低 于100組家庭現(xiàn)場參與，加入小丑泡泡表演、泡泡水槍、以 及DJ女郎，絢麗的燈光、嗨爆的音樂，讓參與顧客盡情嬉 戲、釋放天性，打造夏天涼爽、熱烈的氣氛。

8、聯(lián)動商戶：洽談餐飲及兒童品類優(yōu)惠券，引流到店。年中慶不同凡想 狂躁不羈嘻哈盛宴l活動時間：6月18日l關(guān)鍵詞：音樂、嘻哈、夢想l活動內(nèi)容： 聯(lián)合百事可樂/可口可樂等快消品牌，在外廣場舉辦“不同凡響，狂 躁不羈”嘻哈之夜。邀請當(dāng)?shù)貥逢?，街舞天團(tuán)，流行音樂與街舞 Battle，熱歌斗舞，引起顧客圍觀，不瘋狂，不成魔。 聯(lián)動商戶：聯(lián)動主力店，例如超市、快時尚、萬達(dá)影城等提供代金 券或者優(yōu)惠券，與顧客進(jìn)行互動。年中慶年中慶l活動時間：6月18日l活動內(nèi)容：隨著禮帽在全世界高端時尚雜志中的火爆，禮 帽受到越來越多人的關(guān)注，皇家禮帽展作為其中一種藝術(shù) 展現(xiàn)形式，表現(xiàn)出異?；钴S的態(tài)勢。洽談異業(yè)資源，例如 皇

9、家禮帽展等優(yōu)質(zhì)資源，落地廣場，在進(jìn)行禮帽展示的同 時，聯(lián)動場內(nèi)服飾品牌，挑選奢華、優(yōu)雅、時尚的潮流品 牌與禮帽充分進(jìn)行結(jié)合，大膽創(chuàng)新搭配，打造流行新時尚。l商戶聯(lián)動：根據(jù)廣場定位，挑選場內(nèi)潮流、時尚服飾品牌，進(jìn)行 單品搭配，捆綁營銷。不同凡想 “帽”險家邀吃日l活動時間：6月17日l活動內(nèi)容： 仲夏之夜，龍蝦配啤酒，聯(lián)動各地知名啤酒品牌、小龍蝦品牌等，打造仲 夏最燃、最嗨音樂節(jié)。提前進(jìn)行活動發(fā)布，邀請龍蝦愛好者、啤酒愛好者、 音樂愛好者齊聚萬達(dá)，活動現(xiàn)場提前將龍蝦和啤酒進(jìn)行展示，吸引顧客圍 觀，刺激味蕾，喝著啤酒唱著歌，伴著龍蝦跳著舞。邀請薩克斯等有異國 風(fēng)情的樂隊現(xiàn)場駐唱，營造不燃，不躁，不

10、成活的熱烈氛圍。 在萬達(dá)邀吃日聯(lián)合場內(nèi)商戶準(zhǔn)備吉尼斯記錄海鮮大鍋，邀請全城市民共享 吉尼斯海鮮盛宴。l商戶聯(lián)動：洽談餐飲飲品商戶提供飲品優(yōu)惠券，引流顧客到店。不同凡想 蝦吃蝦逛不同凡想 品牌盛典l活動時間：6月18日l活動內(nèi)容：1、聯(lián)合廣場商戶品牌，召開不同凡響品牌盛典；2、活動現(xiàn)場聯(lián)名廣場品牌發(fā)布與萬達(dá)聯(lián)名定制款， 可以是：定制潮T，定制美食，定制滑板鞋等等； 3、同時將活動現(xiàn)場打造成粒子水世界，形成動感的聲光電 場景，給大家?guī)聿煌岔懙恼鸷丑w驗(yàn)。年中慶兒童節(jié)活動時間：5月31日 -6月1日活動內(nèi)容： 1、聯(lián)動兒童服飾，兒童體驗(yàn)、玩具、圖書等商品， 整合兒童業(yè)態(tài)，洽談最低折扣。 2、活動期

11、間，消費(fèi)兒童業(yè)態(tài)商戶滿500元即可參與抽 獎，有機(jī)會贏取雙人豪華游輪。童品超級聯(lián)合 童年不同young端午節(jié)活動時間：6月7日 -6月9日活動形式：活動期間，家庭消費(fèi)滿額即可贈送品牌集合游樂 購物游玩券、仟吉定制款粽子。粽想不凡異業(yè)合作活動時間：5月31日 -6月23日活動形式：在停車場內(nèi)設(shè)置掃碼打卡任務(wù)，用戶完成連續(xù)3天 的打卡任務(wù)可獲得商家獎勵現(xiàn)金券，完成7天打卡任 務(wù)獲得廣場提供的抽獎機(jī)會，贏取“不凡大禮”。不凡生活 無感支付618年中慶活動時間：6月16日 -6月18日跨界形式：不同凡想 百大品牌聯(lián)名定制 聯(lián)合場內(nèi)百余品牌聯(lián)名定制款，以不同凡想推出系列 款定制禮品，集齊“不”“同”“凡

12、”“想”即可在 品牌盛典上頒得年中慶超級大獎。萬達(dá)廣場仟吉、萬達(dá)廣場周黑鴨、萬達(dá)廣場UR.不同凡想不同誘貨618年中慶活動時間：6月16日 -6月18日1、省錢攻略：提前瘋狂搶購百萬商品，小程序 6.18元購買超值商品（電影票/餐飲券/美容卡/k歌 券）2.瘋狂搶購：各業(yè)態(tài)各品牌每日最后3小時推出限 時搶購，封頂6.18折，低至1折。618不凡品牌盛典常態(tài)活動-邀吃日活動時間：6月17日活動內(nèi)容：1、 聯(lián)合斗魚直播平臺，開展網(wǎng)紅美食探店，結(jié)合場 內(nèi)美食商戶舉辦國際美食味蕾盛典，每個整點(diǎn)網(wǎng)紅送 福利； 2、活動現(xiàn)場分區(qū)設(shè)置體驗(yàn)互動活動，如：日本區(qū)-現(xiàn) 場做壽司，泰國區(qū)-聞香識辨香料 3、餐飲全場

13、6折起/滿百送百/免費(fèi)霸王餐網(wǎng)紅探店 出手不凡常態(tài)活動-藍(lán)色星期二活動時間：6月4日、6月11日、6月18日活動內(nèi)容：正值六一、端午節(jié)、父親節(jié)、年中慶活動，以家 人陪伴為主軸，推出618一家人主題企劃活動。針對家庭型好友聚會，推出一家人主題套餐活動， 活動期間，一家人觀影、K歌、聚餐、游樂體驗(yàn)享受 半價。 藍(lán)色星期二 家人陪“半”創(chuàng) 意 傳 播話題互動全城征尋 不同凡想系列傳播：不凡童年每個人都有不凡的童年收集不同的童年故事 以視頻形式線上傳播以“許愿瓶”收集活動+執(zhí)行形式 結(jié)合許愿瓶線下拼裝帆船活動落地（生態(tài)環(huán)保展+飲品） 甄選對象及主題： 不凡兒童具有一定技能/表現(xiàn)不凡，正能量 不凡精英具有穩(wěn)定職業(yè)/技能突出，正能量 錄制不凡童年夢想起航系列視頻，通過朋友圈、抖 音互動傳播，同期官微搜集許愿空瓶（指定品牌）打造 不同凡想夢想起航場景。創(chuàng)意話題1同“帆”樂，大冒險推廣時間：5月27日 背景策略：結(jié)合廣場帆船美陳，打 造帆船拍照打卡點(diǎn)，吸引親子客群 來萬達(dá)廣場開展一場大冒險，一起 “帆”樂打卡。傳播方式：邀請KOL、網(wǎng)紅、社群 大V發(fā)聲，為獨(dú)特城市新地標(biāo)帆 船大冒險，引爆城市話題。創(chuàng)意話題2推廣時間：6月3日 背景策略：傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，賽龍 舟是最重要的民俗是之一。這個端 午，賽出不