網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站研究

1、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站研究4.1企業(yè)網(wǎng)站的一般特征4.2企業(yè)網(wǎng)站的類型4.3網(wǎng)站的根本要素4.3.3企業(yè)網(wǎng)站的效勞)產(chǎn)品選購和保養(yǎng)知識。)產(chǎn)品說明書。)常見問題解答()。)在線問題咨詢。)即時信息效勞。)會員通信。)優(yōu)惠券下載。)驅(qū)動程序下載。)會員社區(qū)效勞。10)免費研究報告。11)訂閱。4.3.4企業(yè)網(wǎng)站的功能1.企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能2.企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)功能1.企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能)形象展示。)產(chǎn)品/效勞展示。)信息發(fā)布。)顧客效勞。)顧客關(guān)系。)網(wǎng)上調(diào)查。)資源合作。)網(wǎng)上銷售。2.企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)功能一個企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)功能可分為前臺和后臺兩個局部。前臺是指用戶可以通過瀏覽器看到和操作的內(nèi)

2、容。后臺是指通過網(wǎng)站運營人員的操作才能在前臺實現(xiàn)的相應(yīng)功能。后臺的功能是為了實現(xiàn)前臺的功能而設(shè)計的，前臺的功能是后臺功能的對外表現(xiàn)，通過后臺來實現(xiàn)對前臺信息和功能的管理。例如，在網(wǎng)站上看到的公司新聞、產(chǎn)品介紹等就是網(wǎng)站運營人員通過后臺的信息發(fā)布功能來實現(xiàn)的，在前臺，用戶看到的只是信息本身，看不到信息的發(fā)布過程；對于郵件列表功能，用戶在前臺看到的通常只是一個輸入電子郵件地址的訂閱框，而用戶郵件地址的管理和郵件的發(fā)送等功能都是通過后臺來實現(xiàn)的。4.4企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃與建設(shè)4.4.1企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃4.4.2企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)4.4.3建立應(yīng)用開發(fā)及運行環(huán)境4.4.1企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃1.確定企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)2.

3、確定訪問者3.確定網(wǎng)站提供的信息和效勞4.組織建設(shè)網(wǎng)站1.確定企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)1)為用戶提供良好的用戶效勞渠道。2)試圖銷售更多的產(chǎn)品和提供更多的效勞。3)向有興趣的來訪者展示一些信息。2.確定訪問者1)預(yù)期網(wǎng)站的主要目標(biāo)受眾在哪些地區(qū)，何種人口結(jié)構(gòu)。2)訪問者接入互聯(lián)網(wǎng)的帶寬有多大，能否快速訪問到網(wǎng)站內(nèi)容。3)誰會使用你的網(wǎng)站頁面。3.確定網(wǎng)站提供的信息和效勞1)按照訪問者的習(xí)慣規(guī)劃網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。2)結(jié)合企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和訪問者的興趣，規(guī)劃網(wǎng)站信息內(nèi)容和效勞。3)整合企業(yè)形象，規(guī)劃設(shè)計網(wǎng)站的主頁風(fēng)格。4.組織建設(shè)網(wǎng)站1)要確定是建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁空間，還是采取其他方式(如委托建設(shè))。2)為網(wǎng)上營銷

4、方案預(yù)計投入多少資金。3)如何組織人員和有關(guān)部門參與網(wǎng)站建設(shè)。4)如何維護(hù)管理企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站。4.4.2企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)1.站點域名的申請2.站點建設(shè)的準(zhǔn)備1.站點域名的申請站點域名的申請可以直接到委托的專業(yè)公司注冊(如我國第一代理注冊公司中國萬網(wǎng))。在選擇域名時，最好選擇多個域名，如果選擇的域名已經(jīng)注冊，但企業(yè)又特別想要，可以了解域名注冊公司的業(yè)務(wù)情況，如果屬于域名搶注，一方面可以協(xié)商轉(zhuǎn)讓，另一方面對于惡意搶注可以進(jìn)行起訴。2.站點建設(shè)的準(zhǔn)備(1)效勞器建設(shè)。(2)準(zhǔn)備網(wǎng)站點資料。(3)選擇網(wǎng)站開發(fā)工具。(1)效勞器建設(shè)。)效勞器托管。)虛擬主機(jī)。)租用網(wǎng)頁空間。(2)準(zhǔn)備網(wǎng)站點資料。)要籌

5、劃網(wǎng)站的整體形象，統(tǒng)籌安排網(wǎng)頁的風(fēng)格和內(nèi)容。)公司的簡介、產(chǎn)品的資料、圖片、價格等需要反映在網(wǎng)上的信息中。)準(zhǔn)備一些能給公司提供增值效勞的信息資料，如相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)資料、市場行情信息等。(3)選擇網(wǎng)站開發(fā)工具。一般來說，需要這樣幾種工具軟件：主頁設(shè)計工具軟件，如；圖像處理軟件，如公司的；聲音、影視處理軟件；交互式頁面程序設(shè)計軟件，如微軟的開發(fā)系統(tǒng)等。對于一些具有交互功能的(動態(tài)主頁，即具有能接收數(shù)據(jù)和讀寫數(shù)據(jù)庫等數(shù)據(jù)處理功能)主頁設(shè)計，最好是請專業(yè)計算機(jī)人員來開發(fā)設(shè)計；而對于一些簡單的提供靜態(tài)信息的頁，在有規(guī)劃好的模式的情況下，可以由企業(yè)內(nèi)部員工通過培訓(xùn)來設(shè)計。4.4.3建立應(yīng)用開發(fā)及運行環(huán)境1

6、.安裝和設(shè)置2.安裝和設(shè)置數(shù)據(jù)庫()3.在中建立數(shù)據(jù)庫連接1.安裝和設(shè)置(1)的添加(2)設(shè)置(1)的添加圖4-1組件向?qū)?2)設(shè)置圖4-2信息效勞器默認(rèn)站點設(shè)置(2)設(shè)置圖4-3默認(rèn)站點主目錄的設(shè)置2.安裝和設(shè)置數(shù)據(jù)庫()(1)建立數(shù)據(jù)庫(2)建立數(shù)據(jù)源(1)建立數(shù)據(jù)庫)創(chuàng)立數(shù)據(jù)庫。)保存數(shù)據(jù)庫。)創(chuàng)立表。)保存表。圖4-4使用表設(shè)計器創(chuàng)立表(2)建立數(shù)據(jù)源)在控制面板中，單擊“管理工具圖標(biāo)，翻開“管理工具窗口，可以看到“數(shù)據(jù)源()圖標(biāo)，雙擊該圖標(biāo)可啟動數(shù)據(jù)源管理器，選擇“系統(tǒng)選項卡，單擊“添加按鈕，在如圖4-5所示的“創(chuàng)立新數(shù)據(jù)源對話框中選擇安裝數(shù)據(jù)源的驅(qū)動程序，這里選擇“ (*)，單擊“

7、完成按鈕。)在圖4-6中，為數(shù)據(jù)源名命名為“，單擊“選擇按鈕，選擇已建立的數(shù)據(jù)庫。)至此，數(shù)據(jù)庫連接成功。圖4-5創(chuàng)立新數(shù)據(jù)源圖4-6數(shù)據(jù)源管理器3.在中建立數(shù)據(jù)庫連接(1)站點的根本設(shè)置(2)建立連接(1)站點的根本設(shè)置圖4-7站點的本地信息設(shè)置(1)站點的根本設(shè)置圖4-8站點的遠(yuǎn)程信息設(shè)置(2)建立連接)翻開，新建一個動態(tài)頁面，如。)翻開“應(yīng)用程序面板，選擇“數(shù)據(jù)庫選項卡，單擊“+按鈕，翻開“數(shù)據(jù)源名稱對話框。)為連接名稱命名為“，在“數(shù)據(jù)源名稱()下拉列表框中選擇“項，如圖4-9所示。)單擊“測試按鈕，提示“成功創(chuàng)立連接腳本。第二種連接方法)翻開“應(yīng)用程序面板，選擇“數(shù)據(jù)庫選項卡，單擊“+按鈕，選擇“自定義連接字符串選項，如圖4-10所示。) 輸入數(shù)據(jù)庫所在的絕對路徑： 建立一個文件，內(nèi)容很簡單，為：。(2)建立連接 將該文件和數(shù)據(jù)庫文件放在同一個文件夾，捆綁式一同上傳。 在地址欄查看，即可得到在效勞器上的物理地址，如圖4-11所示。 替換本地的中的物理路徑。刪除原來的連接，如圖4-12所示。 重復(fù)進(jìn)行第二種連接方法的操作