殼牌喜力全國巡展策劃案ppt課件

1、Proposal of Shell 2003 Sales & Marketing Annual Communication Meeting1、油品巡展市調(diào)2、我們的建議3、本次活動目的4、活動主題論述5、綜述、節(jié)目安排6、活動流程細(xì)節(jié)7、情景劇劇本目 錄8、會場場景設(shè)計9、禮品設(shè)計10、 AV及燈光設(shè)計11、道路及運輸安排12、效力隊伍與隨行人員 13、整體預(yù)算14、聯(lián)訊嘉業(yè)簡介油品巡展市場調(diào)研評價項目評價標(biāo)準(zhǔn)吸 引 力巡展活動是否吸引受眾？巡展對經(jīng)銷商的吸引力如何？可 讀 性巡展對產(chǎn)品的闡述是否清晰，經(jīng)銷上是否通過巡展真正理解和記憶了新產(chǎn)品特性？認(rèn) 知 力 巡展中間品牌與產(chǎn)品是否突出？親 和

2、 力巡展是否讓經(jīng)銷商感到親切？巡展是否能夠讓經(jīng)銷商體驗到品牌對他們的關(guān)注？行 為 力巡展是否能影響經(jīng)銷商的直接購買行為？ 為了更好地協(xié)助殼牌喜力做好本次巡展，我們特別走訪了一些油品經(jīng)銷商，針對油品類產(chǎn)品巡展活動做了簡單的市場調(diào)研。 調(diào)查主要內(nèi)容見下表： 根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)，油品巡展通常存在以下幾個問題：產(chǎn)品的品牌籠統(tǒng)不夠明確，活動過于方式化，沒有突出品牌的特征。產(chǎn)品不夠突出，沒有詳細(xì)生動的產(chǎn)品引見與展現(xiàn)。主線不鮮明，活動整體表現(xiàn)零散?；有圆粔?，現(xiàn)場調(diào)動氣氛的方式單一。上演節(jié)目流俗，沒有緊扣產(chǎn)品或品牌特征。 油品巡展市場調(diào)研我們的建議 針對以上的調(diào)查結(jié)果，我們將經(jīng)過以下手段提高并保證本次活

3、動的質(zhì)量：1、 劇烈吸引的主題，貫穿整個活動，讓經(jīng)銷商可以留下深化印象，并構(gòu)成劇烈的聯(lián)想記憶，樹立殼牌的品牌威信。2、活動現(xiàn)場裝飾圍繞主題，配合燈光的明暗調(diào)試，音響的控制給來賓留下深化的印象，抓住一切人的留意力。3、經(jīng)過緊扣主線、具有創(chuàng)意的細(xì)節(jié)創(chuàng)意，包括現(xiàn)場上演、有獎問答、豐富多采的游戲和細(xì)節(jié)串聯(lián)，使經(jīng)銷商對殼牌公司的品牌及產(chǎn)品特點、功能有親身的體驗，加強(qiáng)殼牌喜力的品牌親和力。4、貫穿活動一直的互動性的節(jié)目，讓每個與會者都參與進(jìn)來，與殼牌共同分享歡樂。讓與會經(jīng)銷商們切身感遭到殼牌不僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能為他們帶來豐厚的利潤，從而真正調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，到達(dá)促進(jìn)銷售的最終目的。 本次活動目的 本

4、次巡展活動要傳送的信息：喜力產(chǎn)品晉級到國際最高規(guī)范喜力產(chǎn)品晉級不升價晉級后的喜力產(chǎn)品，將為經(jīng)銷商帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益殼牌喜力是經(jīng)銷商的最正確選擇殼牌為經(jīng)銷商提供完美周到的效力殼牌是經(jīng)銷商最可信任的品牌 活動主題論述 會議主題：“晉級喜力，力上加利 1.晉級喜力，力上加利主推 2.質(zhì)量升，力利升備選 3.喜力晉級，動力至尊備選 主題闡釋：殼牌喜力，是汽車油品中的高檔產(chǎn)品，它可以為車輛帶來更強(qiáng)勁的動力，喜力產(chǎn)品的晉級，不僅提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，更為最終的消費者提供了無限動力，同時也為眾多的喜力產(chǎn)品經(jīng)銷商帶來豐厚的利潤。 由于喜力產(chǎn)品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利車隊的首選油品。如今喜力晉級到國際

5、最高規(guī)范，順應(yīng)了一級方程式賽車的不斷提速，不斷進(jìn)取的精神 。整體創(chuàng)意規(guī)劃： 喜力油品是一級方程式賽車法拉利車隊的資助商，我們經(jīng)過一個虛擬的事件殼牌喜力為賽車冠軍舒小赫獲得一級方程式賽車冠軍舉行浩大的慶功宴，作為整個活動主線。 圍繞舒小赫獲得冠軍這個事件，參與殼牌喜力晉級的引見，論述晉級喜力如何協(xié)助舒小赫獲得冠軍，并經(jīng)過舒小赫與殼牌喜力的接觸，表達(dá)殼牌協(xié)助經(jīng)銷商建立良好的商業(yè)信譽(yù)并發(fā)明更多的商機(jī)。 在活動最后，為了慶賀喜力晉級，以及舒小赫這個晉級喜力的運用者獲得冠軍，舉行浩大的宴會和文娛節(jié)目。表達(dá)殼牌與經(jīng)銷商共同分享榮譽(yù)和歡樂，并鼓勵經(jīng)銷商在新的一年里更好地運營殼牌晉級喜力產(chǎn)品。 活動主題論述綜

6、述、節(jié)目安排活動方式： 思索到殼牌喜力產(chǎn)品晉級與經(jīng)銷商的利益息息相關(guān)，我們在整個活動中以互動方式為主，充分讓到會的經(jīng)銷商參與到殼牌的活動中來，展現(xiàn)殼牌全力支持經(jīng)銷商、與經(jīng)銷商共同分享勝利的運營目的。 綜述、節(jié)目安排節(jié)目與游戲安排1、精彩開場情景舞劇 開場采用一級方程式賽車競賽作為故事情節(jié)，虛擬冠軍舒小赫以及代表喜力產(chǎn)品的啦啦隊共同演繹競賽過程。 從賽手舒小赫出發(fā)、出現(xiàn)缺點、維修、重新前往競賽、獲得勝利等一系列劇情，演繹殼牌喜力不斷進(jìn)取的精神，以及晉級喜力的優(yōu)良功能。 從情景舞劇中引出主持人和殼牌嘉賓上場，并共同開啟殼牌喜力晉級儀式。綜述、節(jié)目安排2、全場亮點晉級儀式 冠軍舒小赫與殼牌嘉賓共同開

7、啟喜力晉級儀式，按動講臺上的電鈕，駐背景板上表示SESL等級的燈箱相繼亮起，伴隨帶有猛烈節(jié)拍的鼓點，逐漸加速，最后升到頂點。氣柱噴發(fā)、彩帶飛出，現(xiàn)場氣氛熱烈激昂。3、興趣有獎問答互動游戲 根據(jù)來賓的分組，選擇四個隊上臺參與有獎問答。每組配發(fā)興趣搶答器用線繩串聯(lián)的5個氣球，搶答時必需用手將氣球抓爆?；卮鹨韵聠栴}時可以約請臺下的同組隊員給與支持，如搶答犯規(guī)，那么罰該隊在限定時間內(nèi)吹爆氣球。 搶答題共20題，采取積分的方法評判優(yōu)勝，每隊擁有本人顏色的積分板，哪隊升到最高級別即獲勝。 互動游戲興趣性強(qiáng)，同時也具有很強(qiáng)的參與性，經(jīng)過問答標(biāo)題也能表達(dá)殼牌喜力產(chǎn)品的各項特點。綜述、節(jié)目安排4、幽默情景劇喜晉

8、級，倍添力 情景劇主角仍為冠軍舒小赫。劇情描畫舒小赫曾經(jīng)由于車輛缺點而求助于殼牌喜力籠統(tǒng)店，店主協(xié)助舒小和處理了問題，并引見他運用晉級喜力，以及殼牌的企業(yè)文化。這次與殼牌喜力的親密接觸，促使舒小赫參與喜力賽車隊，并經(jīng)過喜力的協(xié)助獲得了勝利。5、興趣化裝服裝秀晉級喜力籠統(tǒng)大使選拔賽 添加活動的興趣性與參與性。從來賓中選擇1012人上場，兩人一組，每組自在選擇化裝和扮演。利用提供的道具和化裝品，自在發(fā)揚(yáng)，化裝成他們心中最時髦最靚的籠統(tǒng)，并跟隨舞蹈演員進(jìn)展服裝秀，縱情展現(xiàn)本人。 化裝游戲興趣性、參與性強(qiáng)，可以充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛。演員的服裝秀那么是展現(xiàn)訂購殼牌晉級喜力隨贈的精巧禮品。6、聯(lián)歡游戲興高“踩

9、烈 首先挑選臺下嘉賓分組上臺，進(jìn)展踩氣球的游戲。當(dāng)游戲進(jìn)展到尾聲時，上千個紅、黃、藍(lán)、灰四色氣球從天而降，地炮驟然響起，彩帶四射。氣氛高漲?！跋矔x級，倍添力，喜從天降的對聯(lián)落下。主持人和殼牌指點大聲朗誦對聯(lián)，贊賞來賓的參與和對殼牌喜力的支持，并宣布晚宴開場。 作為會議階段與晚宴的過渡，聯(lián)歡游戲讓現(xiàn)場氣氛更加熱烈，同時提示整個活動的主題。7、羊年發(fā)洋財搶禮物/搶訂單游戲 由劇務(wù)人員將殼牌公司前期精心預(yù)備好的十份禮物擺放到舞臺上，禮物分為大小不等的盒子包裝，迪斯科音樂響起，追光掃場并切換到舞臺上，任務(wù)人員在舞臺下維持次序，控制參與游戲人數(shù)。搶完禮物后，由主持人、區(qū)域經(jīng)理共同一一揭曉禮物，并做采訪。

10、禮物出人預(yù)料，如奶瓶、訂單等。經(jīng)喜、搞笑。游戲互動性強(qiáng)、氣氛熱烈。同時配合喜力產(chǎn)品訂單，提升經(jīng)銷商對產(chǎn)品的定購熱情。綜述、節(jié)目安排綜述、節(jié)目安排節(jié)目安排亮點 1、虛擬人物舒小赫貫穿全場，一切節(jié)目安排都與晉級主題緊扣。2、突出產(chǎn)品和品牌，強(qiáng)調(diào)會議目的與主旨。3、主持人運用風(fēng)趣幽默的言語，以及各地方言主持，添加親切感。4、節(jié)拍安排緊湊，高潮迭起。5、充分利用燈光、音效以及特效的組合，活潑現(xiàn)場氣氛。6、游戲與扮演互動性強(qiáng)，調(diào)動與會者充分參與，調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，防止了俗套的方式，是殼牌喜力與經(jīng)銷商的關(guān)系更加親密?；顒恿鞒碳?xì)節(jié)會議日程建議細(xì)節(jié)見附件時 間活動16:30貴賓/ 經(jīng)銷商代表/ 媒體 接待開

11、場16:55主持人向來賓致意并宣讀大會本卷須知17:00主持人宣布活動正式開場17:02舞蹈情景劇、勁舞動感開場17:12殼牌公司VIP致辭/經(jīng)銷商代表發(fā)言17:20“喜力晉級儀式17:25產(chǎn)品演示17:45興趣有獎問答18:05情景劇-“喜晉級，倍添力18:20籠統(tǒng)店引見18:35殼牌籠統(tǒng)大使選拔大賽18:50興高“踩烈，小游戲19:00晚宴19:02香檳祝酒19:50發(fā)洋財搶禮物/大獎?chuàng)層唵?0:00活動圓滿終了情景劇劇本人物：舒小赫/殼牌喜力籠統(tǒng)店老板主持人反串/顧客一名場景：由易拉寶搭建的殼牌喜力籠統(tǒng)店言語要求：詼諧幽默，配合地方方言劇情梗概：舒小赫在大賽前逛街，遇大雨，跑進(jìn)街邊一家殼

12、牌籠統(tǒng)店避雨,被整潔亮堂的店面所吸引。店老板是一級方程式大賽的發(fā)燒友，并以舒小赫為偶像。當(dāng)時正趁大雨無客時觀看一級方程式大賽錄像。當(dāng)發(fā)現(xiàn)舒小赫時，因不敢置信真的世界冠軍會走進(jìn)他的小店，故把舒小赫當(dāng)成一個長相酷似舒小赫的人，并邀其冒充真舒小赫隨其參與當(dāng)晚一個方程式大賽發(fā)燒友的聚會,也讓本人風(fēng)光一下。兩人閑聊中從一級方程式大賽談到老板目前運營的籠統(tǒng)店。老板談到自籠統(tǒng)店裝修以后，生意越來越好，由于更多的人擁有私家車，要求提供的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的效力。說話中將提及殼牌籠統(tǒng)店的規(guī)范,效力要求，加油方式等要點，并簡單引見四種喜力產(chǎn)品的特點和適用車輛。老板在聽說喜力晉級后，就迫不及待地購進(jìn)幾箱

13、，置信喜力晉級不升價，羊年一定發(fā)洋財，并以為舒小赫假設(shè)在即將舉行的方程式大賽中運用晉級喜力，就一定能再次奪得冠軍。雨停，一輛車進(jìn)入店里，要求換油，并點名要晉級的喜力。舒小赫自動要求協(xié)助老板，老板興奮地說到：翠花，上晉級喜力！情景劇劇本會場場景設(shè)計 主背景板簽四處會場場景設(shè)計 產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)會場場景設(shè)計 產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)會場場景設(shè)計 會場場景設(shè)計 約請函設(shè)計禮品設(shè)計 搶禮物禮品設(shè)置機(jī)油瓶扳手奶瓶玩具小羊男式襪子喜力晉級光滑油本區(qū)域的第一份定單喜力晉級產(chǎn)品一桶醬油香油光滑油各一小瓶以八百八十八元八角八分購買四款喜力晉級產(chǎn)品殼牌服裝一套AV及燈光設(shè)計 道路及運輸安排 道路及運輸安排 效力隊伍與隨行人員效力隊伍與隨行人員 整體預(yù)算 聯(lián)訊嘉業(yè)