廣告實(shí)踐報(bào)告撕小廣告的實(shí)踐報(bào)告

1、第 PAGE7 頁(yè) 共 NUMPAGES7 頁(yè)廣告實(shí)踐報(bào)告撕小廣告的實(shí)踐報(bào)告廣告實(shí)踐報(bào)告首先我們來(lái)到了位于湖南路上的江蘇蘇墾有限公司，通 過(guò)公司相關(guān)人員我們了解了江蘇蘇墾有限公司的主要情況 及廣告制作的大概的流程。當(dāng)天上午首先是蘇墾的經(jīng)總給我 們做了演講，他的講話詼諧中帶著很深的道理，現(xiàn)場(chǎng)氣氛很 是熱烈。他先是對(duì)本公司做了詳細(xì)的介紹。有此我了解到蘇 墾機(jī)構(gòu)已在房地產(chǎn)行業(yè)專業(yè)做了10多年，它是一家以房產(chǎn)廣告、房產(chǎn)整合營(yíng)銷傳播、房產(chǎn)營(yíng)銷推廣和房地產(chǎn)銷售代理 為主導(dǎo)業(yè)務(wù)的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司主要還是做廣告和房地產(chǎn) 銷售兩大塊，而公司內(nèi)部 90%勺營(yíng)業(yè)額都是來(lái)自于房地產(chǎn)。公司目前走的是多元化道路而非專業(yè)

2、化，這使公司的發(fā)展更 具有潛力和競(jìng)爭(zhēng)力，更利于公司的現(xiàn)階段的發(fā)展。經(jīng)總說(shuō)， 目前將房地產(chǎn)目標(biāo)受眾及其所追求的房子種類簡(jiǎn)單的劃分， 可分為3類：低產(chǎn)階級(jí)追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的房子，中產(chǎn)階級(jí)看中 的是文化、品味和小資情調(diào)，而高產(chǎn)階級(jí)注重的則是精神的 寄托。接著他乂告訴我們房地產(chǎn)的廣告主要是投放在報(bào)紙和 戶外媒體上的，而非電視媒體。另外，經(jīng)總還說(shuō)，做文案、 策劃最好的還是哲學(xué)系的人，因?yàn)檫@樣的人思想縝密，乂有 智力，因而做文案是再好不過(guò)的了。最后，他強(qiáng)調(diào)對(duì)于現(xiàn)在 的大學(xué)生，應(yīng)該往多元化方向發(fā)展，注意朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)化、要發(fā) 揮自己特長(zhǎng)，還要懂得嫁接資本等。他還傳授給我們這么多年來(lái)的人生體會(huì)和感悟:不要輕易和業(yè)務(wù)談戀

3、愛轉(zhuǎn)向營(yíng)銷方向不如轉(zhuǎn)向銷售要不斷開拓視野，學(xué)習(xí)經(jīng)典書課后多與老師交流，才能得到的人生經(jīng)驗(yàn)要多交朋友，特別是不同專業(yè)的朋友要多往外跑跑，才能更有見識(shí)，開闊視野。下午，在蘇墾任職同時(shí)是南財(cái)學(xué)生的學(xué)長(zhǎng)給我們做了簡(jiǎn) 短的講話，他讓我們明白了做大小品牌的不同，及做作品和 創(chuàng)意的完整性和創(chuàng)意性以及最后的完稿等都給我們他個(gè)人 的建議和經(jīng)驗(yàn)。他還給我們看了很多有名的策劃案例，讓我 們直接接觸和感受到了公司所做的策劃和作為學(xué)生做的策 劃的不同，所以以后要學(xué)的還很多，還要不斷努力。接下來(lái)的一段時(shí)間，我和 _、_、_這組在蘇墾相關(guān) 工作人員的帶領(lǐng)下來(lái)到了位于龍?bào)粗新返哪暇┤請(qǐng)?bào)社，在和 廣告公司有著緊密聯(lián)系的媒體進(jìn)行

4、下一步的學(xué)習(xí)。首先是報(bào)社的金老師給我們簡(jiǎn)單介紹了他們媒體，大致 分成兩塊內(nèi)容：新聞采編和廣告業(yè)務(wù)，其中新聞采編是非盈 利性的，而廣告業(yè)務(wù)是支撐報(bào)紙運(yùn)作的主要經(jīng)濟(jì)。還給我們 介紹了報(bào)紙制作的整個(gè)流程，包括出很多次版、給領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過(guò) 幾次簽字才能正式上報(bào)，及新聞要有時(shí)間性、價(jià)值性等相關(guān) 知識(shí)。還說(shuō)了他們整個(gè)報(bào)社的情況：主要分為辦公室、編輯出版部、時(shí)政新聞部、經(jīng)濟(jì)新聞部、民生新聞部、社會(huì)新聞 部、文體新聞部、副刊部、經(jīng)營(yíng)管理部和綜合?？?、房地 產(chǎn)?？考吧虡I(yè)專刊部。且南京日?qǐng)?bào)主要是與政府掛鉤的。而房地產(chǎn)?？吭谡麄€(gè)報(bào)社是任務(wù)最較為重的部，因?yàn)樗c 報(bào)社運(yùn)營(yíng)經(jīng)濟(jì)直接掛鉤，每年包括每個(gè)季度都是有一定指標(biāo)

5、的。在報(bào)社學(xué)習(xí)過(guò)程中，肖老師曾帶我們?nèi)タ戳伺虐?，從?我知道了版面編排的大致模式和規(guī)格及主要的板式，和相關(guān) 排版改版規(guī)定和要求等。后一天早時(shí)9:00在報(bào)社記者肖老師的帶領(lǐng)下，我來(lái)到 了位于南京市御道街的南京市建筑安裝工程質(zhì)H監(jiān)督站，次 真正跟隨媒體進(jìn)行采訪和報(bào)道?，F(xiàn)任高站長(zhǎng)接待了我們。據(jù) 高站長(zhǎng)介紹：南京市建筑安裝工程質(zhì)雖監(jiān)督站成立于1984年，受南京市建工局委托，對(duì)南京地區(qū)建筑安裝工程實(shí)施質(zhì) 雖監(jiān)督。全站內(nèi)含六科一室，現(xiàn)有正式職工95人，_黨員53人，大專以上學(xué)歷 74人，其中碩士研究生 12人；專 業(yè)技術(shù)人員73人，具有工程師以上職稱的工程技術(shù)人員53人，其中高級(jí)工程師 32人?，F(xiàn)任站領(lǐng)導(dǎo)

6、成員中 5人具有碩 士研究生學(xué)歷，3人具有研究員級(jí)高級(jí)工程師職稱。該單位 主要分為59個(gè)分部，每個(gè)分部都有驗(yàn)收單位，且每個(gè)分部 有很多個(gè)分項(xiàng)，而每個(gè)分項(xiàng)乂分成上白個(gè)個(gè)檢驗(yàn)批，這樣一 個(gè)部一個(gè)部驗(yàn)收才能通過(guò)。對(duì)每個(gè)建筑單位審核都要進(jìn)行三 個(gè)步驟：資料審核、30%勺實(shí)體抽查和檢驗(yàn)。還要把握好質(zhì)H控制、試實(shí)體資料控制及功能性檢驗(yàn)資料控制。每個(gè)工程 都需要進(jìn)行注冊(cè)。監(jiān)督站都是以隨機(jī)抽查為主。柱體監(jiān)督、 單位監(jiān)督均要有驗(yàn)收?qǐng)?bào)告。97年的監(jiān)督法對(duì)工程質(zhì)雖責(zé)任主體等有直接的驗(yàn)收?qǐng)?bào)告。南京市工程質(zhì)雖狀況主要指： 政府監(jiān)管期間工程狀況、老白姓質(zhì)H:信息反饋、相關(guān) 的檢查機(jī)構(gòu)審查信息、南京市審查機(jī)構(gòu)。其中肖記者主

7、要 咨詢了上海市房子出問(wèn)題事件和對(duì)比南京房子質(zhì)雖的問(wèn)題。高站長(zhǎng)說(shuō)近年來(lái)南京整體較穩(wěn)定。南京建筑主體結(jié)構(gòu)、地基 基礎(chǔ)質(zhì)雖受控，近幾年來(lái)，未發(fā)生過(guò)打的質(zhì)雖事故。且南京 工程質(zhì)雖及工程質(zhì)雖管理水平部分乃至全國(guó)名列前列。河西 9_年剛開始開發(fā)時(shí)還存在著些問(wèn)題，后經(jīng)監(jiān)委監(jiān)程研究究，檢查單位資格、方法、數(shù)雖都要嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，到 _年后就好了。高站長(zhǎng)說(shuō)對(duì)于南京建筑房屋質(zhì)雖方面相關(guān)部 門一直很關(guān)注，也一直在研究和調(diào)整。6月22日監(jiān)督站和監(jiān) 督監(jiān)控局聯(lián)合進(jìn)行了全市房屋質(zhì)雖大檢查。對(duì)于上海房屋事 件要借鑒、吸收經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管?，F(xiàn)在他們?cè)?搞關(guān)于使用過(guò)程中門窗和門材料質(zhì)雖的觀摩會(huì)。最后，高站 長(zhǎng)點(diǎn)了本市

8、幾家房屋質(zhì)雖較好的房地產(chǎn)商：西提國(guó)際和仁恒 國(guó)際公寓等。我和_、_、_還曾參與旁聽了南京日?qǐng)?bào)房地產(chǎn)部的 半年會(huì)。在這次會(huì)議中馮主任對(duì)上一季度報(bào)社的情況進(jìn)行了 總結(jié)：整體不錯(cuò)，房地產(chǎn)廣告“回暖”已策劃3期，且為期 到款也已過(guò)半，已完成報(bào)社指標(biāo)，但自己部門的指標(biāo)還未完 成，同志仍需努力。在這個(gè)過(guò)程中，仍需要有不斷地激情與 專業(yè)化的工作。要善于運(yùn)用故事及煽動(dòng)性的語(yǔ)言以吸引受 眾。接著主任還讓參會(huì)同志發(fā)言說(shuō)出他們的困惑和恍T敕d F渲幸晃患?xì)J呃鮮 入擔(dān)目前南京房地產(chǎn)格局競(jìng)爭(zhēng)十分激烈， 我們要憑實(shí)力和服務(wù)贏得受眾。對(duì)于廣告投放方面，汽車、 房地產(chǎn)廣告方面下降，而快速消費(fèi)品、政府形象廣告投放卻 不斷提高，

9、再加上現(xiàn)在新媒體發(fā)展迅速，對(duì)于報(bào)紙之類的傳 統(tǒng)媒體就構(gòu)成了挑戰(zhàn)，因而我們要更積極努力的解決這一問(wèn) 題。另一位記者老師說(shuō)目前廣告策劃與營(yíng)銷脫節(jié)，這一問(wèn)題 必須改善，應(yīng)著重加強(qiáng)報(bào)社與銷售公司、 開發(fā)商之間的聯(lián)系, 從而更好的提出策劃方案。經(jīng)過(guò)兩個(gè)半小時(shí)的會(huì)議，最后， 馮主任對(duì)這次會(huì)議進(jìn)行了總結(jié)，他說(shuō)這次會(huì)議牽涉了三方面 的內(nèi)容：在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，像報(bào)社這種傳統(tǒng)媒 體在此背景下如何才能更好的生存和發(fā)展、我們要用高質(zhì) 雖創(chuàng)新的新產(chǎn)品幾白對(duì)于營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)、南京地產(chǎn)下一 步該具體怎么做?/P短短的半個(gè)月很快就過(guò)去了，但這段難得的經(jīng)歷卻讓我 受益匪淺。學(xué)院的這個(gè)活動(dòng)真的很好，讓我初步了解到了現(xiàn) 在廣告制作的大致流程及廣告行業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，及在進(jìn)行調(diào) 查問(wèn)卷后我知道了在經(jīng)濟(jì)危機(jī)狀況下需要怎樣的廣告人才 等，相信這些經(jīng)歷對(duì)我未來(lái)的人生之路都會(huì)起很好的指導(dǎo)作 用。現(xiàn)在雖然才大一，但時(shí)間流逝的卻會(huì)很快一晃下就會(huì)是 畢業(yè)了，到時(shí)再急就沒用了，所以現(xiàn)在開始我就要努力，在 學(xué)校要充分利用學(xué)校的圖書館，多汲取些精神食糧，以擴(kuò)充 我們的知識(shí)儲(chǔ)備。在此次活動(dòng)中，我深刻體會(huì)到策劃的重要性：廣告計(jì) 劃執(zhí)行要策劃、媒體活動(dòng)要策劃、跟客戶談也要提供一份很 好的策劃，