視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與標(biāo)志視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與標(biāo)志

1、視覺(jué)傳達(dá)視 覺(jué) 傳 達(dá) 設(shè) 計(jì) 的 要 素一、圖形 圖形整體的、有內(nèi)涵的、有意識(shí)創(chuàng)造出的視覺(jué)符號(hào) 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的四個(gè)要素之中，圖形更具有直觀性 在已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代的今天，圖形在視覺(jué)傳達(dá)中已經(jīng)起到了主導(dǎo)作用，是引起觀者注意和記憶的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有國(guó)際性【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的宗旨： 以科學(xué)為基礎(chǔ)， 以技術(shù)為手段， 以藝術(shù)為形式?！?、平面圖形 平面圖形在二維空間內(nèi)形成的圖形，是水平面抽象化了的幾何元素形成的圖形，是最簡(jiǎn)單的空間形式 （）基本元素平面圖形中最基本的元素就是點(diǎn)、線、面【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖像，既是傳達(dá)者心目中的一種意象，又是接受者心目中的一種幻象?！坷檬?/p>

2、物和油跡組成感嘆號(hào)圖形，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令人印象深刻?！熬G色之吻”、“藍(lán)色之吻”雷又西（Yossi Lemel）“國(guó)際海產(chǎn)業(yè)海報(bào)展覽”標(biāo)志。府烈茶（Alan Fletcher）為倫敦流行家具公司所作的促銷海報(bào)?！按畛藗惗亟煌ň值慕煌üぞ呷ベ?gòu)物”府烈茶（Alan Fletcher）為倫敦交通局所作的推廣海報(bào)。手繪的形態(tài)給人以親切感，再加上文字的編排使整個(gè)版面充滿了趣味性。（）平面圖形的構(gòu)成方式 平面圖形主要以點(diǎn)、線、面等元素為基礎(chǔ)，通過(guò)一定的構(gòu)成方式形成 這些構(gòu)成方式歸納起來(lái)主要有以下幾種： 反復(fù) 漸變 放射 對(duì)比 變異瑞士Swatch手表的宣傳廣告。畫(huà)面采用了大與小、實(shí)與虛、斜與平、疏與

3、密、正與倒等手法很好地表現(xiàn)主題內(nèi)涵。采用反復(fù)方式構(gòu)成的廣告設(shè)計(jì)。采用虛實(shí)對(duì)比方式構(gòu)成的廣告設(shè)計(jì)?？讍蹋≧onald Curchod）戲劇海報(bào)。用倒置的照片和正擺的主題文字和標(biāo)志形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，令人印象深刻。這張平面設(shè)計(jì)把中國(guó)的傳統(tǒng)水墨畫(huà)圖形和現(xiàn)代的圖片結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。、立體圖形 立體圖形是指在三維空間內(nèi)形成的圖形，從它的形成方式上來(lái)看，它是面的移動(dòng)軌跡 在立體圖形中，點(diǎn)、線、面仍然是最基本的元素，但是與平面中的性質(zhì)已經(jīng)有了不同。平面圖形中的點(diǎn)、線、面只有位置上的意義，只能產(chǎn)生視覺(jué)上的空間效果，但是立體圖形中的點(diǎn)、線、面可以產(chǎn)生空間上全方位的視覺(jué)變化。 另外，除了點(diǎn)、線、面以

4、外，體是立體圖形形成的主體，它可以分為幾何體和非幾何體?！疽曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的不是造物，而是信息的傳遞和攫取?！棵灼淞州喬オ?dú)特的吉祥物形象已經(jīng)深入人心。在立體圖形的構(gòu)成中還要著力解決以下問(wèn)題：1、整體與局部2、尺度與空間3、比例關(guān)系4、光的利用用單體元素在建筑立面上運(yùn)用構(gòu)成的原理進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了富有現(xiàn)代感的浮雕效果。2005年愛(ài)知世博會(huì)法國(guó)館內(nèi)部的空間分隔，用光源和構(gòu)成元素來(lái)表現(xiàn)立體形態(tài)的空間特征。3、動(dòng)態(tài)圖形 動(dòng)態(tài)圖形是指在四維空間內(nèi)形成的圖形，也就是運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)的視覺(jué)圖形 它包含了四個(gè)主要因素： 1、空間位移 2、參照框架 3、方向 4、速度視 覺(jué) 傳 達(dá) 設(shè) 計(jì) 的 要 素二、色彩 色彩也

5、是人類視覺(jué)的一種 人類所能看到的一切視覺(jué)現(xiàn)象都是由光線和色彩共同作用產(chǎn)生的。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中所看到的色彩實(shí)際上是一定光源下的色彩 牛頓用三棱鏡發(fā)現(xiàn)了七色光 歌德“色彩是人產(chǎn)生的視覺(jué)感受和心理感受” 英國(guó)心理學(xué)家格里高“色彩感覺(jué)對(duì)于人類具有極其重要的意義：它是視覺(jué)審美的核心，它深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)?！?【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)用簡(jiǎn)潔、美好、易懂的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)改變?nèi)祟惖幕旧罘绞??！?、色彩的三要?“色彩的三要素”色相、明度、純度 色相是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性質(zhì)決定的 明度是指色彩的明暗程度，適合于表現(xiàn)物體的立體感 純度是指色彩的純凈度、濃度、飽和度等，純度越高色相感越強(qiáng)兒童插

6、圖“陽(yáng)光與雨水”佐騰（U.G.Sato）色彩的組合和簡(jiǎn)潔自然的形態(tài)激起兒童豐富的想象。微笑是世界的語(yǔ)言佐騰（U.G.Sato）為微笑行動(dòng)所作公益海報(bào)。2、色彩的構(gòu)成形式 當(dāng)一種色彩與其他色彩組合在一起使用時(shí)，視覺(jué)效果往往會(huì)發(fā)生變化 色彩的構(gòu)成形式主要包括了對(duì)比和和諧（）色彩的對(duì)比 對(duì)比是色彩中一條重要的美學(xué)法則 “對(duì)比效果及其分類是研究色彩美學(xué)時(shí)的一個(gè)適當(dāng)?shù)某霭l(fā)點(diǎn)。主觀調(diào)整色彩感知力問(wèn)題同藝術(shù)教育和藝術(shù)修養(yǎng)、建筑設(shè)計(jì)和商業(yè)廣告設(shè)計(jì)都有密切關(guān)系?！?色彩學(xué)家伊頓色彩藝術(shù) 七類對(duì)比：色相對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、平衡對(duì)比、互補(bǔ)色對(duì)比、同時(shí)對(duì)比與繼時(shí)對(duì)比同樣形態(tài)的宣傳物被賦予較為統(tǒng)一、和諧

7、的色彩，給人清新、整體的感覺(jué)。位于日本東京的指示系統(tǒng)之二。將同一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)用在不同的場(chǎng)景中，達(dá)到了豐富與統(tǒng)一。（2）色彩的和諧 色彩的對(duì)比是以和諧為前提在構(gòu)圖中，所有的色彩要相互關(guān)聯(lián)并在統(tǒng)一的整體中產(chǎn)生應(yīng)有的效果，就必須形成比較和諧的視覺(jué)系統(tǒng)。 要達(dá)到色彩上的和諧有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、純度上的近似 二是不依賴某種元素的一致或相似，而是通過(guò)色相、明度、純度的不同來(lái)組合，形成一種視覺(jué)上的有序性 三是通過(guò)色彩的面積、色塊的位置來(lái)改變每一個(gè)色塊在畫(huà)面中的視覺(jué)作用，實(shí)現(xiàn)色彩在視覺(jué)感受中的和諧法國(guó)巴黎某銀行的外部區(qū)域設(shè)計(jì)。該銀行內(nèi)部自助服務(wù)區(qū)域的整體設(shè)計(jì)。從外部的標(biāo)識(shí)

8、到內(nèi)部的設(shè)施，色彩十分統(tǒng)一，給人以非常整體的感覺(jué)，有效提升了這家銀行的形象。2、色彩與心理 色彩的審美與人的主觀感情有很大的關(guān)系 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“由物質(zhì)喚起和撫養(yǎng)并被心靈再造，色彩能夠傳達(dá)每一事物的本質(zhì)，同時(shí)配合強(qiáng)烈的激情?！?馬蒂斯 人類對(duì)于色彩的感知大致歸結(jié)為以下幾種類型： 一是色彩的冷暖感 二是色彩的華麗感 三是色彩的進(jìn)退感 四是色彩的形態(tài)感 五是色彩的脹縮感2005年愛(ài)知世博會(huì)希臘館。光源照射的綠色橄欖枝的形象，不僅象征了希臘，同時(shí)又指引了游客游覽的方向。視 覺(jué) 傳 達(dá) 設(shè) 計(jì) 的 要 素三、文字 文字是人們思想感情的圖畫(huà)形式，是記錄語(yǔ)言信息的視覺(jué)符號(hào)1、文字的演變歷程 象形文字：利用繪畫(huà)

9、表現(xiàn)思想、記錄事實(shí) 表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含義，并且是依照一定的構(gòu)成法則組成 傳統(tǒng)的字體：往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運(yùn)用的工具的痕跡 過(guò)渡性的字體：大多數(shù)雖然也有襯線，但是字體中的粗細(xì)反差已經(jīng)不明顯 現(xiàn)代的字體：更加趨向清晰簡(jiǎn)潔，襯線已經(jīng)完全被去除，線條沒(méi)有粗細(xì)之分 今后的數(shù)碼文字：將更加靈活、自由，使所有的文字嘗試都成為可能。2、文字設(shè)計(jì)從視覺(jué)角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義 文字設(shè)計(jì)不僅僅是字體造型的設(shè)計(jì)，還是以文字的內(nèi)容為依據(jù)進(jìn)行藝術(shù)處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)內(nèi)容和情感氣質(zhì) 文字設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：研究字體的合理結(jié)構(gòu)、字形之間的有機(jī)聯(lián)系、文字的編排 文字設(shè)計(jì)分類

10、：平面文字設(shè)計(jì)、立體文字設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)中國(guó)古代青銅銘文。中國(guó)漢墓商品銘文。中國(guó)漢墓封泥。中國(guó)古代竹簡(jiǎn)上的漢字。中國(guó)古代銅錢上的文字。中國(guó)歷代各種印章。以文字為設(shè)計(jì)元素的各種表現(xiàn)形式。文字和圖形用書(shū)法筆觸表現(xiàn)的招貼設(shè)計(jì)。在文字上稍作變化的招貼設(shè)計(jì)。以文字為圖形的招貼設(shè)計(jì)。用文字巧妙組合的招貼設(shè)計(jì)。以文字為主結(jié)合圖形的招貼設(shè)計(jì)。文字變形所產(chǎn)生的形態(tài)自然生動(dòng)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。文字形態(tài)和色彩的變化產(chǎn)生了音樂(lè)的節(jié)奏感。文字虛實(shí)排布使畫(huà)面產(chǎn)生幻象的感覺(jué)。將文字打散后重組，產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。文字的疏密排列產(chǎn)生了一定的空間層次。文字隨著外包裝的結(jié)構(gòu)排布，做成了信紙信封的形式。羊年賀卡。將漢字“羊”

11、賦予了圖像意義。文字模仿手繪形式，它們活潑的排放使得折頁(yè)生動(dòng)活躍起來(lái)。視 覺(jué) 傳 達(dá) 設(shè) 計(jì) 的 要 素四、編排 “自然界的一般形式便是規(guī)律”，“這種規(guī)律也是藝術(shù)形式美的依據(jù)”。 恩格斯 人們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化統(tǒng)一、對(duì)稱呼應(yīng)、條例反復(fù)、節(jié)奏韻律、對(duì)比調(diào)和等 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品都是對(duì)一些具有特定性質(zhì)的構(gòu)成要素進(jìn)行組織之后，使其達(dá)到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的交流有顯性和隱性兩種。顯性交流是具體內(nèi)容的交流，隱性交流是傳、受雙方思想觀點(diǎn)、文化價(jià)值取向的融合和碰撞?！?、人的視覺(jué)流程“視覺(jué)流程”人在觀察或者閱讀的時(shí)候，視線有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，

12、一般來(lái)說(shuō)，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動(dòng)，在流動(dòng)過(guò)程中，人的視覺(jué)注意力會(huì)逐漸減弱 人的最佳視域一般在畫(huà)面的左上部和中上部，而畫(huà)面上部占整個(gè)面積的三分之一處是最為引人注目的視覺(jué)區(qū)域 理想的視覺(jué)流程符合人的認(rèn)識(shí)思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理，在編排設(shè)計(jì)中，也要依據(jù)人的這一視覺(jué)生理特點(diǎn)，使傳達(dá)要素盡量按照人的視覺(jué)流程流動(dòng)，并且可以利用各視覺(jué)元素之間產(chǎn)生的節(jié)奏增強(qiáng)閱讀的趣味性1、編排的概念編排以傳達(dá)的主體思想為依據(jù)，將各種視覺(jué)要素進(jìn)行科學(xué)的安排和組織，使各個(gè)組成部分結(jié)構(gòu)平衡協(xié)調(diào)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)各構(gòu)成要素的編排，是在突出重點(diǎn)的基礎(chǔ)上達(dá)到渾然一體的效果。 編排自始至終要抓住人們的視線，以“瞬時(shí)注目

13、”為目的，比例恰當(dāng)、主次分明，使視覺(jué)焦點(diǎn)處于最佳的視域，使觀者能在瞬間感受主體形象的視覺(jué)穿透力，圖文結(jié)合緊湊，版面錯(cuò)落有致，具有很強(qiáng)的可讀性。以外文字母為主的編排設(shè)計(jì)。采用了大與小的對(duì)比手法?？瞻淄诰幣胖衅鸬街陵P(guān)重要的作用，它可以使整個(gè)版面顯得意境悠遠(yuǎn)，更有想象空間。在折頁(yè)宣傳品的設(shè)計(jì)中，基礎(chǔ)圖形的運(yùn)用強(qiáng)化了標(biāo)志的影響力。3、編排設(shè)計(jì)的形式與方法 隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限在二維空間上面，空間視覺(jué)元素的編排和動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的編排已經(jīng)越來(lái)越受到重視（）平面編排設(shè)計(jì) 包括：書(shū)籍、報(bào)紙、雜志的版式設(shè)計(jì)以及一些廣告、展板的編排 主要元素：文字、圖形、色彩（）空間編排設(shè)計(jì) 空間編

14、排設(shè)計(jì)在三維空間里對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行排列、組織 包括：展示設(shè)計(jì)、指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)等（）動(dòng)態(tài)編排設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài)編排設(shè)計(jì)多媒體動(dòng)畫(huà)的編排，將靜態(tài)的圖形或文字進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使它們隨著時(shí)間的變化產(chǎn)生或改變自身的運(yùn)動(dòng)，由此產(chǎn)生了新的運(yùn)動(dòng)特征高低錯(cuò)落、富有節(jié)奏感和韻律感的編排使展示空間變得更加豐富、有趣。入口墻的設(shè)計(jì)，文字排布簡(jiǎn)潔。既起到了視覺(jué)引導(dǎo)的作用，又起到了遮擋的效果。視 覺(jué) 傳 達(dá) 設(shè) 計(jì) 的 領(lǐng) 域一、平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)1、標(biāo)志設(shè)計(jì)（）標(biāo)志的概念 原始人：圖騰 原始氏族：結(jié)繩記事、刻木畫(huà)圖 現(xiàn)代社會(huì)：標(biāo)志是一種象征性符號(hào)，它將傳達(dá)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言，用造型和色彩來(lái)表現(xiàn)思想，可以說(shuō)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“精華”。標(biāo)

15、志圖形比其他藝術(shù)樣式視覺(jué)感更集中，更有沖擊力和代表性，具有以小見(jiàn)大、以少勝多的特點(diǎn)。常見(jiàn)標(biāo)志類型：政府和其他組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志、公共信息標(biāo)志、品牌標(biāo)志（2）標(biāo)志的特征：識(shí)別性、象征性、審美性【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門(mén)科學(xué)性與藝術(shù)性緊密結(jié)合的綜合性邊緣學(xué)科。提倡邊緣學(xué)科只是為了強(qiáng)調(diào)本學(xué)科的科學(xué)屬性，決不能否認(rèn)和削弱本學(xué)科的藝術(shù)屬性?！柯?lián)合國(guó)歐洲聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽“本來(lái)”創(chuàng)意威廉姆斯景觀美化公司黑狗協(xié)會(huì)個(gè)人作品集設(shè)計(jì)中心曼徹斯特自行車郵遞公司蒂那凱西攝影（）標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 獨(dú)特性標(biāo)志要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有任何的雷同，這就要求標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)感受 注目性優(yōu)秀的標(biāo)

16、志應(yīng)該能夠給人比較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是使標(biāo)志產(chǎn)生注目性的重要因素 通俗性標(biāo)志要易于識(shí)別、記憶以及在大眾中傳播。通俗性不是將標(biāo)志簡(jiǎn)單化，而是要立意深刻、形象明確、以少勝多，以此達(dá)到雅俗共賞的目的 通用性標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志需要在不同的環(huán)境中用不同的載體來(lái)展示 文化性文化性是標(biāo)志本身的固有屬性，通過(guò)標(biāo)志可以顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)理念等精神信息。可以將標(biāo)志的文化性看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征 時(shí)代性標(biāo)志的產(chǎn)生都有自己的時(shí)代背景，它應(yīng)該能反映一定歷史時(shí)期社會(huì)的有關(guān)特征（）標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式 具象表現(xiàn)形式忠實(shí)于客觀物象

17、的自然形態(tài)，利用對(duì)客觀物象進(jìn)行高度概括與提煉設(shè)計(jì)出的表現(xiàn)形式。具有鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉。 抽象表現(xiàn)形式即以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的表現(xiàn)形式。單純地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的感覺(jué)和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。造型簡(jiǎn)潔，會(huì)產(chǎn)生一種理性的秩序感和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，往往耐人尋味 文字表現(xiàn)形式即利用文字和標(biāo)志形象組合的表現(xiàn)形式。文字本身就具有語(yǔ)言特征，所以這種形式具有很強(qiáng)的識(shí)別性，意義也很明確EAP公司琳賽瓊斯獨(dú)特音效設(shè)計(jì)“包容的力量”會(huì)議街婚姻和家庭顧問(wèn)“等待等待別告訴我”光譜數(shù)字電信克萊爾西蒙斯公司Maverick葡萄酒公司美國(guó)孟諾派教堂“狼”激勵(lì)公司Flexo印刷制作公司德國(guó)ROTWI

18、LD自行車Frost Bites公司芬蘭家具公司“家庭兒童成長(zhǎng)”公司W(wǎng)ainwright銀行“四只爪”動(dòng)物拯救協(xié)會(huì)德國(guó)Pastiche公司Vistamar學(xué)?！捌谂胃篮玫奈磥?lái)”協(xié)會(huì)圣安東尼奧河基金會(huì)La Plata釀造屋美國(guó)瘋城咖啡屋魚(yú)市場(chǎng)美國(guó)花卉養(yǎng)護(hù)美國(guó)B.F.全日制學(xué)校澳洲皇家建筑師學(xué)會(huì)1996年建筑學(xué)周Bulk Stop公司阿古阿維達(dá)公司木材交易市場(chǎng)中國(guó)香港亞洲設(shè)計(jì)博物館國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)海岸熔接服務(wù)保羅吳與合伙人公司（5）標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)信息化、視覺(jué)化、現(xiàn)代化 表現(xiàn)形式上：繁瑣單純明快 沉重清秀挺拔 一般圖形幾何圖形 具象的形式抽象的形式 設(shè)計(jì)創(chuàng)意上：標(biāo)志設(shè)計(jì)

19、同樣要有詩(shī)一般的美妙意境，給人以美的享受和充分的想象空間 標(biāo)志應(yīng)用上：未來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅應(yīng)用于平面印刷，而且在三維空間以及多媒體中也將有廣泛的應(yīng)用，標(biāo)志就不能停留在二維平面的范圍內(nèi)。要求標(biāo)志設(shè)計(jì)要在時(shí)間和空間的反復(fù)連續(xù)的形式上，創(chuàng)造出炫目的視覺(jué)語(yǔ)言，在瞬間取得出奇制勝的藝術(shù)效果阿米巴（變形蟲(chóng)）公司系列標(biāo)志視 覺(jué) 傳 達(dá) 設(shè) 計(jì) 的 領(lǐng) 域3、包裝設(shè)計(jì) 包裝比其他藝術(shù)形式更直接，更有聲有色，更富于感染力，更能深入到生活的每個(gè)細(xì)胞中去 包裝傳遞信息用的是無(wú)需翻譯的藝術(shù)語(yǔ)言，它通過(guò)形態(tài)和色彩傳達(dá)不同的意義與情趣。即便是單一的形態(tài)、色彩也能直接成為一種信息符號(hào)【視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的性質(zhì)已從一個(gè)應(yīng)用形式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式的視覺(jué)信息傳達(dá)?！浚?）包裝設(shè)計(jì)的概念及演變過(guò)程 包裝設(shè)計(jì)主要指用于零售目的的包裝活動(dòng) 主要包括包裝造型設(shè)計(jì)、包裝圖形設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是包裝圖形的選擇與設(shè)計(jì)，同時(shí)也是包裝造型的規(guī)劃與實(shí)施，因此它兼具了二維和三維的概念 包裝的演變過(guò)程： 新石器時(shí)期：陶器 有了商品交換以后：包裝就成為了商品的一部分 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)：從歐洲的產(chǎn)業(yè)革命開(kāi)始，經(jīng)過(guò)了幾個(gè)階段：首先包裝是作為商品信用的標(biāo)志，通過(guò)包裝來(lái)體現(xiàn)商品的形象；隨后包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)由保護(hù)商品變?yōu)槊阑唐?，?/p>