2017年快消場現(xiàn)場匯總3661-2d32d

1、“悠可“快速消費(fèi)品專場名企之路. 初識快消TED圓夢快消TED廣告大猜謎互動展望快消TED流程供應(yīng)鏈模擬李馨雨歐萊雅王豫川農(nóng)夫山泉快消品之飲料業(yè)2017.3.26什么是快消品？日化、食品、飲料、煙酒重復(fù)購買日常需求快速消費(fèi)品（Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG）是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。全國|尼爾森線上&線下快消品銷售額增幅%(對比去年)|更新至2016年9月2016年9月滾動全年 2015年9月滾動全年 作為生活必需品的快消品行業(yè)增長進(jìn)入“新常態(tài)”數(shù)據(jù)來源：尼爾森零售研究（70個品類）&電商監(jiān)測 （34個品類）+3%+2%+5%快消整體食品飲料非

2、食品+1%+1%+1%快消品行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)消費(fèi)2016年消費(fèi)主題“生活不止有眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”顏值品質(zhì)生活度假旅游個人提升個人家庭生活身心在以下方面增加消費(fèi)的消費(fèi)者比例+/- (2016 vs. 2015)服飾(衣服/鞋子等)護(hù)膚化妝/美容休假/度假/旅游食品飲料文化娛樂體育健身家具珠寶首飾住房改善/裝修本人進(jìn)修培訓(xùn)車輛使用及保養(yǎng)日用品保健產(chǎn)品及服務(wù)個人數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)者更愿意把錢花在提升個人、家庭生活品質(zhì)的方面數(shù)據(jù)來源：尼爾森中國消費(fèi)者信心調(diào)查+2%銷售額（億元） MAT : Moving Annual Total 滾動年度全國 | 飲料整體|滾動12個月銷售表現(xiàn)整體飲料市場保持2%的增長

3、，發(fā)展平穩(wěn)。其中，包裝水、即飲茶和功能飲料在過去一年中保持較高增速，市場比重不斷擴(kuò)大。-1%+1%+7%+4%-6%+5%+2%全國 | （滾動12個月）尼爾森監(jiān)測7大飲料品類銷售額占比及銷售增幅果汁汽水包裝水功能飲料亞洲傳統(tǒng)飲料即飲茶即飲咖啡年度間銷售金額增幅飲料行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來源：尼爾森零售研究整體飲料前五廠商銷售額份額總和% 滾動年度2016年9月全國50%現(xiàn)代渠道第一名第二名第三名第四名第五名全國銷售額份額同比正增長整體飲料前五廠商銷售額份額排名滾動年度2016年9月 飲料巨頭的發(fā)展創(chuàng)新場景緊隨熱點(diǎn)延伸功能精準(zhǔn)溝通飲料的發(fā)展趨勢: 升級創(chuàng)新健康優(yōu)質(zhì)19961998200120042003

4、20022000200620072008200920102011我的雇主：農(nóng)夫山泉堅持產(chǎn)品的最高品質(zhì)，全力打造天然、健康產(chǎn)品與其心跳，不如尖叫！維他命水補(bǔ)充維他命傳統(tǒng)的中國茶 神奇的東方樹葉農(nóng)夫果園，喝前搖一搖五個半檸檬VC,滿足每日所需2000年4月22日宣布不再生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)天然水20122013打奶茶奶茶飲料201420152016茶自成一派 100%NFC真正的果汁職業(yè)的選擇與發(fā)展2企業(yè)選擇3職業(yè)進(jìn)階4自我提升1行業(yè)選擇謝謝Thanks廣告大猜謎規(guī)則說明：環(huán)節(jié)一“猜品牌”：根據(jù)商標(biāo)猜測品牌及所屬公司名稱環(huán)節(jié)二“聰耳識廣告”：根據(jù)廣告片段，猜測品牌及其所屬公司環(huán)節(jié)三：“快消知識競答

5、”，該環(huán)節(jié)內(nèi)容為快消行業(yè)歷史問題每一輪挑戰(zhàn)將會淘汰一部分觀眾，經(jīng)歷數(shù)輪淘汰后，闖進(jìn)前10的觀眾將會獲得杯子、手賬本、120周年校慶紀(jì)念品，戰(zhàn)無不勝，最后留下的1位觀眾，將獲得廣告王稱號和花王蒸汽眼罩。 猜品牌A：衛(wèi)寶，寶潔 B：衛(wèi)寶，聯(lián)合利華A：oral-b，歐萊雅 B： oral-b ，寶潔A：尖叫，統(tǒng)一 B：尖叫，農(nóng)夫山泉 A：聯(lián)合利華 B：雀巢A：立頓紅茶，可口可樂 B：立頓紅茶，聯(lián)合利華A：哈爾濱啤酒，百威英博 B：哈爾濱啤酒，華潤雪花A：YSL，歐萊雅 B：YSL，雅詩蘭黛A：酷兒，百事 B：酷兒，可口可樂A：skii，資生堂 B：skii, 寶潔 C：skii，歐萊雅A：奧利奧，瑪

6、氏 B：奧利奧，億滋 A:德芙，瑪氏 B：德芙，雀巢 A：倩碧，歐萊雅 B：倩碧，雅詩蘭黛 聰耳識廣告A：茶，農(nóng)夫山泉 B：冰紅茶，康師傅A(chǔ)：佳潔士，寶潔 B：高露潔，高露潔棕欖A：士力架，瑪氏 B：趣多多，億滋A：雀巢冰爽茶，可口可樂 B：立頓，聯(lián)合利華 快消知識競答“大自然的搬運(yùn)工“農(nóng)夫山泉的礦泉水pH？ A：7.3 B：7.7下列哪個不是快速消費(fèi)品行業(yè)的知名公司？A：卡夫 B：佳能寶潔公司創(chuàng)立于哪一年？A：1837年 B：1847年以下哪個選項不屬于農(nóng)夫山泉八大水源地之一？A：湖北丹江口B：貴州天臺山下列哪家公司是國產(chǎn)企業(yè)？A：統(tǒng)一 B：億滋下列哪個是農(nóng)夫山泉的廣告語？A：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

7、B：孩子們喝的水C：A，B都是UNIQLO屬于哪個公司旗下？A：InditexB：迅銷判斷對錯。藥品中的非處方藥屬于快速消費(fèi)品？A：對 B：錯以下哪一種產(chǎn)品屬于農(nóng)夫山泉？A：水溶C100 B：Hello C檸檬沙宣屬于哪個公司旗下？A：寶潔 B：歐萊雅沙宣屬于哪個公司旗下？A：寶潔 B：歐萊雅劉競悠可快消行業(yè)于電商結(jié)合背景下的人才需求創(chuàng)新行業(yè)，沒有成熟的經(jīng)驗可循（創(chuàng)新意識、不能守舊）但講究商業(yè)邏輯（和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比較屬于傳統(tǒng)商業(yè)）變化快，日新月異（擁抱變化、引領(lǐng)變化）年輕人、高知識分子扎推（個人特質(zhì)突出、能夠脫穎而出）行業(yè)人才的特質(zhì)：成長快速，獨(dú)立門戶，流動高起來的快，淘汰的也快快消行業(yè)與電商行

8、業(yè)結(jié)合的特點(diǎn)需要什么樣的人才經(jīng)驗知識能力人格性格行業(yè)經(jīng)驗（工作中補(bǔ)充）專業(yè)經(jīng)驗（工作中補(bǔ)充）管理經(jīng)驗（最容易缺失，看潛質(zhì)）專業(yè)不限職位分類：商業(yè)類職位、技術(shù)類職位、管理類職位知識面廣、博學(xué)行業(yè)知識、專業(yè)知識、管理知識工作動力強(qiáng)價值觀正向主流務(wù)實踏實，不必夸夸其談客戶導(dǎo)向誠信情商創(chuàng)新精神邏輯思維能力學(xué)習(xí)能力項目管理能力商業(yè)思維能力資源整合能力互動能力應(yīng)變能力抗壓能力需要什么樣的人才電商行業(yè)的合格職場人高動力性高悟性工作動力性情商正向價值觀學(xué)習(xí)能力邏輯思維能力互動能力應(yīng)變能力創(chuàng)新精神客戶導(dǎo)向誠信抗壓資源整合項目管理能力Thanks供應(yīng)鏈模擬角色卡片生產(chǎn)經(jīng)理根據(jù)市場指導(dǎo)生產(chǎn)采購經(jīng)理結(jié)合生產(chǎn)和市場選擇是否增加訂單銷售經(jīng)理根據(jù)庫存和市場安排銷售工人負(fù)責(zé)生產(chǎn)、熔融加工、質(zhì)檢、倉庫運(yùn)輸。共5人生產(chǎn)加工流程01020304STEPSTEPSTEPSTEP生產(chǎn)按照樣品（積木）的樣式，生產(chǎn)制造形狀大小完全一致的產(chǎn)品AB熔