《國際市場營銷》國際市場產(chǎn)品品牌策略

1、國際市場營銷-國際市場產(chǎn)品品牌策略主講人：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 劉平平知識導(dǎo)入：國際營銷產(chǎn)品品牌策略 2020年7月15日，以“品牌創(chuàng)新”為主題的2020第十九屆中國廣告與品牌大會在南京舉行。 該會的重要指導(dǎo)思想是“發(fā)揮廣告與品牌的引領(lǐng)作用，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”。思考 與討論1.中國品牌你了解多少？2.品牌到底是什么？第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略一、品牌與商標(biāo)策略（一）品牌與商標(biāo) 1、品牌與商標(biāo)的概念（1）品牌（Brand）：識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的一種名稱、術(shù)語、符號、圖案、設(shè)計或其組合。（2）品牌名稱（Brand Name）：品牌中可以用

2、語言或文字直接表達(dá)的部分。（3）品牌標(biāo)志（Brand Mark）：品牌中不能用語言或文字直接表達(dá)的特定視覺標(biāo)志。華為品牌品牌標(biāo)志品牌名稱第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略 （4）商標(biāo)（Trade Mark）：是法律概念，是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌。不一定使用。(與品牌無本質(zhì)區(qū)別) 商標(biāo)權(quán)，即商標(biāo)專用權(quán)/商標(biāo)獨占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后獨立享有其商標(biāo)使用權(quán)。國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定有兩個并行原則： *注冊在先：中國、日本、法國、德國、前蘇聯(lián)等國家采用。 *使用在先：美國、加拿大、英國、澳大利亞等國家采用。中華人民共和國商標(biāo)法：品牌設(shè)

3、計不能與我國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似，也不能同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同。第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略2、品牌與商標(biāo)的作用品牌對營銷者的重要作用（4）（3）（2）（1）品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)品牌是質(zhì)量和信譽的保證品牌是企業(yè)競爭的武器品牌是企業(yè)的“搖錢樹”第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略123學(xué)習(xí)創(chuàng)新獲益4團(tuán)結(jié)第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略 華為的企業(yè)文化華為品牌的遠(yuǎn)大追求實現(xiàn)顧客的夢想,成為世界級領(lǐng)先企業(yè)。(2)在開放合作的基礎(chǔ)上獨立自主和創(chuàng)造性地發(fā)展世界領(lǐng)先的核心技術(shù)和產(chǎn)品。(3) 以產(chǎn)業(yè)報國、振興民族通訊工業(yè)為己任。第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略 品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。 品牌價值包括：功能性利益、情感性利益。 “品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映