2022運動健身消費洞察報告

1、運動健身消費洞察報告本報告研究說明數(shù)據(jù)選取時間：年5月數(shù)據(jù)來源：TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫 TRUTH BRAND 品牌數(shù)據(jù)庫名稱釋義：運動健身APP用戶：指運動健身、減肥瘦身APP行業(yè)去重活躍用戶。 運動健身KOL關(guān)注人群：指關(guān)注運動健身類型KOL去重活躍用戶。 下沉市場用戶：指三線及以下城市的活躍用戶。KOL：指關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader），本報告專指在微信公眾號、微博、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩上持續(xù)發(fā)布內(nèi)容、產(chǎn)生影響力的個人或者機(jī)構(gòu)。01環(huán)境的變化帶動健身方式的改變，近六億的運動健身KO

2、L關(guān)注人群價值凸顯奧運會激發(fā)的體育運動熱情隨各大KOL的不斷帶動，逐步推向高 峰，形成全民化運動健身熱潮年上半年 體育健身相關(guān)現(xiàn)象級熱點事件激發(fā)人們體育運動熱情引發(fā)全民健身熱潮專業(yè)健身動作挑戰(zhàn)熱潮王濛、谷愛凌劉畊宏帕梅拉2-3月冬奧會期間，王濛解說金句 頻出，谷愛凌三度奪牌，多次登 頂熱搜，人們關(guān)注度、討論度高4月開始多地實行居家辦公，劉 畊宏夫婦憑借“本草綱目毽子操” 火速出圈，熱度持續(xù)攀升帕梅拉5月起正式入駐抖音，系 統(tǒng)、高強度的健身/直播課，衍生 人們對專業(yè)健身動作的挑戰(zhàn)熱情Source： 研究院 年6月受近期社會環(huán)境影響，過去人們以APP為指導(dǎo)核心的戶外運動場 景正逐漸變?yōu)橐訩OL為引

3、導(dǎo)核心的居家運動場景形式運動健身形式與場景特征變化使用線上運動健身類APP平臺作為核心訓(xùn)練指導(dǎo)Source： 研究院 年6月APP指導(dǎo)跟隨KOL的線上直播、視頻健身課進(jìn)行健身管理KOL帶練VS健身房等線下專業(yè)場景和健身活動 為主，配合使用各類專業(yè)健身器材專業(yè)場景居家健身場景為主，場地靈活，使 用基礎(chǔ)性器材及智能健身設(shè)備作為 輔助居家場景VS自發(fā)性、主觀意愿下的健身行為， 社交屬性較低，以線下私人化社交 為主線下社交在直播健身的氣氛烘托下激發(fā)健身 意愿，偏好與KOL互動交流，社交 意愿強烈線上社交VSNowBefore運動健身KOL關(guān)注人群規(guī)模是其APP用戶的近九倍，同時運動健 身APP用戶中超

4、六成也在關(guān)注該領(lǐng)域的KOL，基于KOL的運動健身 市場營銷價值更加凸顯Source： TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫年5月5.98億運動健身KOL 關(guān)注人群0.69億運動健身APP 用戶重合用戶占運動健身APP用戶64.5%重合用戶占運動健身KOL關(guān)注人群7.4%年5月 運動健身APP用戶&KOL關(guān)注人群 用戶規(guī)模及重合情況受近期健身熱潮等多方因素影響，各類運動健身APP用戶活躍度 也有所增長2,95362048138936023321517416816101,0002,0003,0004,000Keep糖豆天天跳繩薄荷健康咕咚Will Go悅動圈運動全民計步步道樂跑世界校園年5月 運動健身

5、類APP 月活躍用戶規(guī)模單位：萬同比增長率10.8%-5.7%639.3%16.7%27.7%2410.8%32.4%-27.4%-25.4%注：1、運動健身類APP包括運動健身和減肥瘦身細(xì)分行業(yè)；2、全民計步于年1月上線。Source： TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 年5月相較運動健身APP用戶，其KOL關(guān)注人群的網(wǎng)絡(luò)粘性相對更高， 對APP的使用更為穩(wěn)定6.516.606.826.79運動健身KOL 關(guān)注人群運動健身APP 用戶04824.831.424.729.9運動健身KOL 關(guān)注人群運動健身APP 用戶020單位：小時Source： GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 年5月運動健

6、身APP用戶&KOL關(guān)注人群 網(wǎng)絡(luò)使用行為特征月人均單日使用時長月人均使用APP個數(shù)2021-052022-05單位：個2021-052022-0540對比運動健身APP用戶，其KOL關(guān)注人群在下沉市場的分布比例 更高；消費能力方面，人群結(jié)構(gòu)也更為均衡，這也為品牌觸達(dá)更 廣的用戶群體提供可能8.2%15.7%18.0%17.0%15.9%10.4%18.4%18.8%25.2%23.9%15.5%13.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市7.2%27.2%32.9%19.7%12.9%4.9%24.4%42.3%19.6%8.8%1-299元300-999元1000-1

7、999元2000-2999元3000元以上年5月 運動健身APP用戶&KOL關(guān)注人群 用戶畫像城市等級分布線上消費能力分布運動健身KOL關(guān)注人群運動健身APP用戶運動健身KOL關(guān)注人群運動健身APP用戶Source： GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 年5月運動健身KOL關(guān)注人群興趣偏好廣泛，且在娛樂、購物、時尚、 汽車、辦公學(xué)習(xí)等多領(lǐng)域活躍表現(xiàn)突出，為不同形式特點的KOL 營銷接入提供可能74.8%73.6%72.5%67.7%64.1%54.4%51.1%48.1%44.7%40.6%視頻社交網(wǎng)購團(tuán)購音樂游戲時尚汽車辦公學(xué)習(xí)0%40%80%年5月 運動健身KOL關(guān)注人群&全網(wǎng)用戶 興趣偏好

8、活躍占比 TOP10全網(wǎng)用戶運動健身KOL關(guān)注人群Source： GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 年5月02運動健身KOL根據(jù)自身定位吸引不同受眾人群，并形成差異化營銷策略線上健身的風(fēng)潮下，涌現(xiàn)出三類受到用戶熱捧的運動健身KOL， 面對不同的受眾群體，營銷變現(xiàn)策略亦各不相同Source： 研究院 年6月運動健身KOL營銷模式及代表性KOL大規(guī)模流量獲取 多元營銷變現(xiàn)專業(yè)化運營品牌平臺官方合作聚焦細(xì)分受眾群 依托平臺營銷帶貨營銷特征利用在社交媒體中已有的粉絲基 礎(chǔ)和影響力，創(chuàng)造爆點話題，以 獲取高關(guān)注為主，再通過龐大的 用戶粉絲群實現(xiàn)更多的營銷可能營銷特征多平臺內(nèi)容布局，并與專業(yè)運動 品牌簽約

9、合作推出專業(yè)化健身產(chǎn) 品，營銷手段豐富、成熟營銷特征通過運動健身教學(xué)視頻和日常健 身分享吸引用戶群體，經(jīng)過長期 的賬號運營實現(xiàn)用戶積累，依托 平臺帶貨功能進(jìn)行營銷變現(xiàn)代表性KOL代表性KOL代表性KOL明星大V跨界專業(yè)健身教練健身從業(yè)人員/愛好者劉畊宏帕梅拉PamelaReif徒手健身貓寧慧姐愛健身林志斌逆襲記正能量2.1明星大V跨界帶動全民健身熱潮，攢流量樹形象進(jìn)而創(chuàng)造更多營銷機(jī)會“全民健身”劉畊宏：通過氣氛性更強的直播互動帶動群體化健身 熱情，打造全民化健身場景數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏KOL賬號跨平臺去重總粉絲量在4月環(huán)比增長超過20倍后，5月更是達(dá)到7,907萬的新高。2993013006,45

10、47,90704,0008,000劉畊宏KOL 跨平臺去重總粉絲數(shù)單位：萬-01 -02 -03 -04 -05注：去重總粉絲數(shù)：截至統(tǒng)計周期末，目標(biāo)KOL在指定KOL平臺中去重的累計粉絲數(shù)量，KOL平臺包括抖音、快手、微博、 嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺。KOL運營內(nèi)容及健身場景特征賬號特點：以直播形式為主，強調(diào)與受眾的互動性，注 重營造直播間氛圍健身節(jié)奏適中，學(xué)習(xí)門檻低每周固定時間直播，強調(diào)堅持直播打卡，粉 絲粘性較高健身場景：隨時隨地健身，無需任何器材，健身場景靈活度高主要受眾：追逐熱點、喜歡健身的人群，覆蓋面廣Source： NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫 年5月劉畊宏的受眾群體

11、以年輕女性為主，較側(cè)重一二線城市，他們在 視頻、社交、音樂、圖片美化等平臺中有較高活躍度39.5%60.5%28.1%22.0%19.0%5.9%6.0%19.0%9.5%16.2%19.0%24.7%17.2%男 女24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市年5月劉畊宏KOL 活躍用戶畫像1281641656063571141041069910113.4%83TGI78123性 別城 市 等 級年 齡325Source： NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫 年5月312290268268249227227

12、224223芒果TV美圖秀秀小紅書 網(wǎng)易有道詞典 網(wǎng)易云音樂 百度網(wǎng)盤閑魚嗶哩嗶哩微博 美團(tuán)年5月 劉畊宏活躍用戶APP活躍滲透率TGI TOP10注：1、KOL活躍用戶畫像為KOL在跨平臺（抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺）的用戶畫像；2、 TGI = KOL活躍受眾中某個標(biāo)簽屬性的月活躍占比 / 全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100；3、活躍滲透率TGI：在統(tǒng)計周 期內(nèi)，目標(biāo)KOL受眾啟動某個App的活躍滲透率 / 全網(wǎng)中該App的活躍滲透率*100；4、選取活躍滲透率大于20%的APP。在注重獲取流量熱度的同時，劉畊宏也在強化全民健身的IP形象， 龐大的粉絲群和積極的

13、國民形象為其之后更多元的營銷打下了良 好基礎(chǔ)熱搜“常駐嘉賓”：劉畊 宏在過去兩個月里，頻 繁登上抖音、微博等平 臺的熱搜榜，從最初的 “ 本草綱目毽子舞” 到 “穿羽絨直播”，成功引 起全網(wǎng)熱議，吸引更多 新用戶的目光全民健身標(biāo)桿人物：劉 畊宏夫婦連線人民日報 直播間，帶領(lǐng)用戶跳操， 獲得官媒認(rèn)可，并成為“抖音全民健身計劃”的 代表性KOL快速獲取流量，維持高熱度品牌合作，實現(xiàn)多元營銷直播軟廣告：在母親節(jié) 當(dāng)天的直播中，劉畊宏 與老婆及丈母娘一起換 上FILA品牌的服裝鞋子， FILA 官方商城也打出“劉畊宏同款”的字樣短視頻推廣：在“520” 節(jié)日視頻中，劉畊宏通 過和老婆互送禮物的方 式，

14、在短視頻里分別提 及Ulike 、 薇諾娜、 I DO等品牌品牌代言人：九陽豆?jié){ 官宣劉畊宏為品牌代言 人Source： 研究院 年6月2.2專業(yè)健身教練+品牌+平臺聯(lián)動，長期深度運營用戶市場專業(yè)教練帕梅拉：職業(yè)健身教練的KOL化發(fā)展，通過專業(yè)平臺和 視頻課程進(jìn)行系統(tǒng)化的服務(wù)場景打造，吸引追求一定健身塑形效 果的用戶單位：萬978.81,339.05001,0001,50002021-052022-05注：去重總粉絲數(shù)：截至統(tǒng)計周期末，目標(biāo)KOL在指定KOL平臺中去重的累計粉絲數(shù)量，KOL平臺包括抖音、快手、微博、 嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺。Source： NEW MEDIA 新媒體數(shù)

15、據(jù)庫年5月帕 梅 拉 PamelaReif KOL 跨平臺去重粉絲數(shù)+36.8%KOL運營內(nèi)容及健身場景特征賬號特點：以健身視頻課為主，5月開始新增直播課的 形式健身課分為新手版、進(jìn)階版、高階版等，時長短、高強度、分級細(xì)固定發(fā)布專業(yè)、系統(tǒng)化的課程，配以詳細(xì)的 訓(xùn)練動作說明示范，權(quán)威性高健身場景：居家健身，需要瑜伽墊等基礎(chǔ)裝備主要受眾：追求健身效果，偏好系統(tǒng)專業(yè)課程的用戶帕梅拉的受眾群體聚焦一二線城市的90后、00后女性，她們在消 費方面具有更高的追求，尤其對于健康的關(guān)注更為突出94.1%91.3%84.7%82.6%50.2%50%100%0%關(guān)注價格 關(guān)注品牌 關(guān)注健康 關(guān)注品質(zhì) 關(guān)注體驗注

16、：1、KOL活躍用戶畫像為KOL在跨平臺（抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺）的用戶畫像；2、活 躍占比TGI = KOL活躍受眾中某個標(biāo)簽屬性的月活躍占比 / 全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。Source： NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫 年5月年5月 帕梅拉PamelaReif KOL活躍用戶 消費關(guān)注點 TOP5活躍占比TGI144140261124145性 別男女20.8%4179.2% 16100后90后年80后齡70后60后35.4%28842.1%2199.5%437.1%360.6%4一線城市新一線城市城二線城市市等三線城市級四線城市 五線及以下城市1

17、2.5%14918.3%11720.2%11323.3%9413.8%8111.9%74年5月 帕梅拉PamelaReif KOL 活躍用戶畫像TGI帕梅拉通過打造賬號矩陣，根據(jù)每個平臺特點發(fā)布不同內(nèi)容，并 與專業(yè)運動品牌、平臺形成營銷聯(lián)動，長期深入合作，達(dá)到引流 付費課程、創(chuàng)建個人IP的目標(biāo)Source： 研究院 年6月合作Keep平臺：帕梅 拉入駐專業(yè)的運動類垂 直平臺Keep， 成為平 臺授課教練開設(shè)中國用 戶定制、獨家課程多平臺引流：帕梅拉在 多個熱門視頻/社交平 臺活躍，發(fā)布差異性內(nèi) 容，如嗶哩嗶哩發(fā)布教 學(xué)視頻為主，小紅書是 與粉絲互動的主要陣地， 在微博、抖音創(chuàng)造熱門 話題，帶動

18、粉絲跟風(fēng)模 仿品牌長線合作，變現(xiàn)模式成熟PUMA長線合作：帕梅 拉與國際一線運動品牌 Puma簽訂長期推廣合 作協(xié)議，在健身課程中 排他性地展示PUMA的 健身線產(chǎn)品，并多次推 出 聯(lián) 名 系 列 PUMA Capsule x Pamela豐富、成熟的變現(xiàn)手段： 帕梅拉在海外平臺影響 力甚高，其主要通過廣 告、IP內(nèi)容授權(quán)、創(chuàng)建 個人內(nèi)衣品牌/健康食 品品牌、打造以自己命 名的健身App等方式， 營銷變現(xiàn)方式豐富成熟多平臺布局，引流知識付費2.3基于自身背景和相關(guān)經(jīng)驗深耕細(xì)分用戶，以平臺為主進(jìn)行營銷帶貨健身從業(yè)人員/愛好者KOL：擁有專業(yè)健身經(jīng)歷背景與健身愛好者 的雙重身份，通過健身相關(guān)的課程

19、經(jīng)驗和生活分享，吸引具有相 似背景的細(xì)分用戶群體注：去重活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期內(nèi)，在指定KOL平臺中瀏覽或關(guān)注過目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的去重用戶數(shù)，KOL平臺包括抖音、 快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺。Source： NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫年5月1,9701,9601,38105001,0001,5002,0002,500徒手健身林志斌貓寧逆襲記慧姐愛健身 正能量年5月 典型運動健身KOL 去重活躍用戶數(shù)單位：萬同比增長率2063.4%44.4%790.8%KOL運營內(nèi)容及健身場景特征賬號特點：分享每日健身視頻、食譜等日常生活化的內(nèi) 容，從多年健身經(jīng)驗及自身身材變化，吸引

20、粉絲產(chǎn)生共鳴“百日逆襲計劃”“情侶拍照挑戰(zhàn)”等陪伴式健身 方式，保持穩(wěn)定的開播和更新頻率，與粉絲 建立情感聯(lián)系，亦可增加話題度健身場景：適合居家或戶外健身，健身動作形式較為單 一，部分訓(xùn)練需要專業(yè)器材，并掌握一定的 器材使用知識主要受眾：通過自身健身經(jīng)歷，吸引偏好沉浸式體驗的 細(xì)分領(lǐng)域用戶關(guān)注這類KOL在下沉市場具有更高的滲透能力，不同KOL的受眾群體 差異明顯，也使其在對應(yīng)受眾群體中擁有更強的用戶粘性性 別城 市 等 級66.6%33.4%7.9%11.3%19.0%22.4%13.8%男女一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市徒手健身林志斌年5月 典型運動健身KOL 活躍用戶畫像27.

21、1%72.9%7.5%14.5%18.9%25.5%17.3%貓寧逆襲記55.3%44.7%6.0%9.9%17.4%20.8%18.9%慧姐愛健身正能量6894721069081TGI132TGI521489092106103102TGI1099172639784111五線及以下城市25.6%15816.3%10127.0%166注：1、KOL活躍用戶畫像為KOL在跨平臺（抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺）的用戶畫像；2、TGI = KOL活躍受眾中某個標(biāo)簽屬性的月活躍占比 / 全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。Source： NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫 年5月

22、健身從業(yè)人員/愛好者多為相關(guān)領(lǐng)域中長尾KOL ，以平臺為主要 渠道進(jìn)行營銷帶貨，包括小店櫥窗、直播帶貨等，并通過發(fā)布當(dāng) 下熱點話題挑戰(zhàn)吸引流量，尋求變現(xiàn)新方式Source： 研究院 年6月平臺小店：KOL與健身 器材、健身食品等品牌 合作，在主頁的小店中 會發(fā)布相關(guān)商品鏈接， 以“自用好物”的形式推 薦給用戶直播帶貨：直播健身的 場景下，穿插健康飲食、 合理使用器材等話題， 推薦相關(guān)商品進(jìn)行直播 賣貨變現(xiàn)較為依賴平臺：長 尾KOL主要布局于短視 頻平臺，影響力有限， 品牌營銷合作主要依靠 日常視頻掛鏈接宣傳緊跟熱點話題，提高視 頻熱度：KOL跟隨平臺 的熱點活動話題， 如 “抖音全民健身節(jié)”“

23、618 好物節(jié)”等，發(fā)布相關(guān) 視頻獲取新關(guān)注小店櫥窗+直播帶貨為主充分借助平臺傳播，緊跟熱點吸引流量03不同消費領(lǐng)域運動健身人群品牌關(guān)注和營銷模式差異明顯，KOL的市場切入將更加多樣化主要消費領(lǐng)域運動健身人群的品牌關(guān)注與營銷特征Source： 研究院 年6月美妝消費國外大牌為主，國貨品牌 表現(xiàn)搶眼以小程序構(gòu)建私域池，打 通KOL與線上線下渠道， 形成全域營銷鏈?zhǔn)称凤嬃弦試洿笈?新消費品牌 為主直播銷售額品牌最高超過 5億，頭部國貨品牌高銷 售額伴隨高銷量家電消費以國內(nèi)頭部品牌為主，主 要品類TOP10品牌中國貨 品牌占據(jù)七席以上私域渠道構(gòu)建更為多元化， 根據(jù)服務(wù)功能需要來著重 構(gòu)建更合適的私

24、域平臺運動戶外國內(nèi)外頭部品牌為主，李寧、鴻星爾克關(guān)注度突出熱門國貨運動品牌的營銷 目的除制造熱點話題獲取 流量之外，亦注重用戶消 費轉(zhuǎn)化及私域用戶留存運動健身KOL關(guān)注人群 各領(lǐng)域消費特征運動健身KOL關(guān)注人群對美妝品牌的關(guān)注以國外大牌為主，其中 部分國貨品牌表現(xiàn)搶眼，榜上有名美妝消費食品飲料家電消費運動戶外14.4%14.0%4.0%3.2%3.1%3.0%花西子蘭蔻伊夫圣羅蘭9.0%魅可8.4%珂拉琪5.6%迪奧4.1%完美日記 肌膚之鑰 卡姿蘭喬治阿瑪尼2.8%2.7%2.6%2.3%雅詩蘭黛16.5%歐萊雅10.4%薇諾娜4.9%嬌韻詩4.4%芙麗芳絲4.2%玉蘭油3.6%黛珂 資生堂

25、 理膚泉 溪木源16.6%8.3%2.8%2.7%迪奧寶格麗香奈兒6.6%祖瑪瓏5.3%宗匠4.3%湯姆福特4.1%妮維雅3.9%阿蒂仙3.0%吾諾 和風(fēng)雨年5月 運動健身KOL關(guān)注人群 各美妝產(chǎn)品品類 品牌電商關(guān)注度TOP10彩妝護(hù)膚美容美體注：品牌電商關(guān)注度：統(tǒng)計周期內(nèi)，在電商平臺中，瀏覽該品牌商品的目標(biāo)用戶，占瀏覽該品牌所在美妝細(xì)分品類所有商 品的目標(biāo)用戶比例。Source： TRUTH BRAND 品牌數(shù)據(jù)庫年5月微信小程序已成為各大美妝品牌構(gòu)建私域流量池，充分挖掘高粘 用戶價值的重要渠道，通過小程序平臺矩陣打通KOL與線上線下 銷售渠道，共同形成品牌商的全域營銷服務(wù)鏈Source：

26、TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 年5月0501001502002502021-052021-082021-112022-022022-05DIOR迪奧官方時裝精品店 香奈兒香水與美容品精選店蘭蔻官網(wǎng)精品商城YSL圣羅蘭美妝官方商城 阿瑪尼美妝官方精品商城單位：萬典型美妝品牌微信小程序 活躍用戶規(guī)模變化趨勢KOL帶貨公域電商平臺線下門店/活動品牌商全域營銷圖譜私域化引流私域電商平臺會員中心助推變現(xiàn) 消費激活優(yōu)惠福利品牌商小程序平臺矩陣美妝消費食品飲料家電消費運動戶外目標(biāo)人群對于食品飲料行業(yè)的品牌關(guān)注以國貨大牌+新消費品牌 為主，尤其是咖啡沖飲品類，隅田川、三頓半等新消費品牌占據(jù) 較大比例美妝消

27、費食品飲料家電消費運動戶外14.4%9.9%伊利蒙牛君樂寶6.9%農(nóng)夫山泉6.1%旺旺4.3%百菲酪4.2%怡寶3.9%娃哈哈3.8%三元3.6%紐仕蘭3.1%7.4%3.7%3.5%3.3%3.3%三只松鼠樂事7.1%安佳5.5%李子柒5.5%妙可藍(lán)多4.9%百草味3.7%五谷磨房億滋 多燕瘦 奧利奧28.3%Source： TRUTH BRAND 品牌數(shù)據(jù)庫 年5月6.4%4.0%2.8%2.7%2.7%1.9%隅田川三頓半19.6%雀巢10.6%李子柒7.9%五谷磨房 永和豆?jié){卡樂 伊利 星巴克 好麥多年5月 運動健身KOL關(guān)注人群 各食品飲料產(chǎn)品品類 品牌電商關(guān)注度TOP10乳品飲料休

28、閑零食咖啡沖飲注：品牌電商關(guān)注度：統(tǒng)計周期內(nèi)，在電商平臺中，瀏覽該品牌商品的目標(biāo)用戶，占瀏覽該品牌所在食品飲料細(xì)分品類所 有商品的目標(biāo)用戶比例。食品飲料品牌直播銷售額最高可達(dá)到5億，許多國民品牌擁有高 銷售額的同時伴隨著高銷量，互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界品牌依托平臺優(yōu) 勢在直播銷售方面也表現(xiàn)亮眼5.705.164.934.444.343.303.302.872.732.40048伊利旺旺蒙牛三得利雀巢百草味良品鋪子金龍魚網(wǎng)易嚴(yán)選三只松鼠年5月 食品飲料行業(yè)品牌 直播銷售額TOP10直播銷售額386.6187.9508.226.1107.5589.4681.4159.6170.3410.00400800直

29、播銷量單位：億元Source： TRUTH BRAND 品牌數(shù)據(jù)庫 年5月單位：萬美妝消費食品飲料家電消費運動戶外運動健身人群關(guān)注的家電品牌則以國內(nèi)各大品牌為主，在主要產(chǎn) 品品類TOP10中均能占七席甚至以上，覆蓋各細(xì)分市場的頭部品 牌美妝消費食品飲料家電消費運動戶外29.4%17.2%8.8%3.4%2.6%2.4%飛科戴森飛利浦13.5%skg13.3%康佳 博朗 有品 雷瓦榮泰2.2%奧克斯1.9%25.3%3.2%3.1%2.6%2.5%九陽蘇泊爾18.8%奧克斯12.1%山本8.2%北鼎4.0%德龍3.9%安吉爾 格蘭仕柏翠 小熊14.4%Source： TRUTH BRAND 品牌數(shù)據(jù)庫 年5月8.4%8.4%7.5%3.5%3.1%艾美特海爾13.5%德爾瑪12.2%萬家樂9.3%戴森 科沃斯摩飛 小米博世3.3%鯊客年5月 運動健身KOL關(guān)注人群 各家電產(chǎn)品品類 品牌電商關(guān)注度TOP10個護(hù)電器廚房小電器生活電器注：品牌電商關(guān)注度：統(tǒng)計周期內(nèi)，在電商平臺中，瀏覽該品牌商品的目標(biāo)用戶，占瀏覽該品牌所在家電細(xì)分品類所有商 品的目標(biāo)用戶比例。家電品牌的私域渠道構(gòu)建更為多元化，智能家電以APP為主，垂 域廠商以官方號為主，多領(lǐng)域覆蓋廠商則多渠道并行，以客戶服 務(wù)功能需要來著重構(gòu)建更合適的私域平臺25.1%12.6%64.8%33.6%21.6%51.5%78.6%8.7