2018萬達樂園音浪音樂節(jié)合作方案【商業(yè)地產(chǎn)】【活動策劃】

1、WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVALWANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVALWANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL合作方案2018.08萬達樂園音浪音樂節(jié)亮點呈現(xiàn)亮點 國內(nèi)首個場景化音樂節(jié)IP大型游樂園優(yōu)質(zhì)場景集團背書+強力IP國內(nèi)外頭部藝人資源全國高校資源專業(yè)音樂節(jié)制作團隊三地聯(lián)動：以三個中心點形成的輻射面將跨越半個中國，影響力巨大。多位知名音樂人的影響力加持，流量效應(yīng)堪比任何一個國際音樂節(jié)?！耙魳饭?jié)聯(lián)動”本身就具備熱議價值，再配合線上多個媒體的翻滾宣傳持續(xù)發(fā)酵，極易爆發(fā)為網(wǎng)絡(luò)熱點話題。門票價格：哈爾濱：248元合肥：2

2、48元南昌：298元哈爾濱9月8-9日合肥9月22-23日南昌10月1-2日萬達樂園音浪音樂節(jié)項目理念 受眾分析舞臺展示 演出陣容 宣傳渠道 概況IP關(guān)聯(lián)健康理念社交強化通過萬達音浪音樂節(jié)的整體營銷，將“玩”的理念與萬達樂園IP形成強關(guān)聯(lián)，植入用戶心智融入圍繞“綠色環(huán)保”、“低碳出行”、 “青春律動”三個健康綠色的核心理念，塑造活動的公益性和美譽度強化活動本身的社交概念，將“社交”、“娛樂”的概念進行捆綁，擊中當下年輕人的訴求，拉升用戶粘性Slogan一起玩！大學(xué)生70%22-35歲人群（白領(lǐng)）20%潛在用戶10%白領(lǐng)：（平均消費：8000-10000元/月）消費力強，富有活力愿意為自己喜歡的

3、東西買單潛在用戶：（平均消費：10000-15000元/月）一旦引流成功可以產(chǎn)生巨大能量滲透人群大學(xué)生（重點群體）：（平均消費：3000-4500元/月）群體基數(shù)大，未來消費的主力軍沖動消費，不計代價最容易接受潮流，新鮮的事物高校學(xué)生年輕白領(lǐng)目標落地城市中，高校學(xué)生、白領(lǐng)青年這兩類人群成為了社會娛樂消費的主力，且數(shù)量龐大，也作為萬達樂園及萬達商圈的核心目標人群。因而此次活動的營銷受眾將重點面向此兩類人群，營銷將內(nèi)容和渠道做精準匹配，以植入和傳播為導(dǎo)向，進行深度營銷宣傳。地下街區(qū)（Underground）場地設(shè)計潮流與復(fù)古的深度碰撞地下街區(qū)（Underground）流行文化的大融合。將說唱、電子

4、樂的文化集中體現(xiàn)。時尚潮服、涂鴉彩繪、絢麗燈光等時尚單品集市布魯克林區(qū)（Brooklyn Block）布魯克林區(qū)（Brooklyn Block）派對新潮文化FAKEICON布魯克林區(qū)（Brooklyn Block）復(fù)古潮風能貓商店布魯克林區(qū)（Brooklyn Block）至尊時尚Supreme展示硬派復(fù)古文化，機車、彩繪頭盔、Pinball、原創(chuàng)戒指、墨鏡等充滿設(shè)計感的硬漢文化集市車手幫（Hells Angels New York）宣傳策略校園渠道票務(wù)平臺電臺網(wǎng)絡(luò)戶外媒體校園渠道當?shù)匦@論壇、社團群、班級群全輻射以班級單位（30人以上）購票鉅惠來呀音樂燃樂計劃全國推廣暑期檔推宣傳現(xiàn)行，學(xué)生證購

5、票更優(yōu)惠群主喊你聽音樂節(jié)票務(wù)平臺全國主流票務(wù)平臺一網(wǎng)打盡，增加活動宣傳渠道及曝光率哈爾濱媒體宣發(fā)哈爾濱全接觸哈爾濱本地寶吃喝玩樂哈爾濱哈爾濱城市通哈爾濱吃貨團哈爾濱那些事哈爾濱潮事兒玩轉(zhuǎn)哈爾濱哈爾濱生活頻道哈爾濱早知道哈爾濱微旅游哈爾濱交通廣播FM92.5哈爾濱音樂廣播FM90.0哈爾濱新聞綜合廣播FM106.2哈爾濱愛尚調(diào)頻FM105.6本土公眾號每次推送將產(chǎn)生總計15.6w的閱讀量本土網(wǎng)絡(luò)媒體、電臺廣播收聽范圍包括黑龍江省哈爾濱市及周邊各市縣覆蓋人口1500萬新聞綜合頻率FM91.7交通音樂之聲FM95.1快樂897 FM89.7在南昌南昌優(yōu)生活南昌資訊吃喝玩樂南昌游南昌吃貨團花樣南昌南昌

6、圈圈網(wǎng)發(fā)現(xiàn)南昌南昌旅游一卡通南昌吃喝玩樂本土公眾號每次推送將產(chǎn)生總計12w閱讀量本土電臺廣播全天24個小時播出收聽范圍南昌四縣五區(qū)以及周邊80公里范圍內(nèi)(包括九江、撫州等南昌周邊的城市)覆蓋人口550萬南昌媒體宣發(fā)合肥媒體宣發(fā)合肥交通廣播FM102.6汽車音樂廣播FM87.6新聞綜合廣播FM91.5安徽、合肥門戶網(wǎng)站及廣播電視臺無線信號覆蓋合肥市級周邊城市，收視聽眾近1800萬人。本土公眾號每次推送將產(chǎn)生總計16.7w閱讀量合肥論壇合肥同城網(wǎng)合肥美食圈合肥范兒草根合肥合肥全攻略合肥全接觸合肥超人叔叔花樣大合肥合肥好吃好玩戶外媒體當?shù)剀囌?、燈旗、商業(yè)LED等戶外廣告牌投放，引爆全城(圖片中為模擬

7、投放)推進方案1.基礎(chǔ)宣傳線上系列案+互動話題+媒體曝光線上宣傳：預(yù)熱視頻、預(yù)熱海報、藝人介紹炒作、部分活動內(nèi)容介紹、核心詞匯延伸話題；新聞發(fā)布會：邀請國內(nèi)30家媒體到現(xiàn)場，100家以上全國和地方性媒體報道。30家媒體、54所高校時尚類內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)炒作、自媒體宣傳；直播頭條發(fā)布視頻預(yù)熱宣傳片?？蔀槠放贫ㄖ菩麄鲀?nèi)容推進方案2.線上全線引爆線上活動+線上案+合作平臺預(yù)熱線上宣發(fā)、藝人視頻介紹、活動內(nèi)容介紹、繼續(xù)話題炒作線上文案：第二部分藝人介紹第二部分活動內(nèi)容介紹延伸話題海報：活動宣傳海報共5w份，連續(xù)覆蓋三市各高校一周網(wǎng)易云音樂站內(nèi)頭條、站內(nèi)官方號推薦、官方微博轉(zhuǎn)發(fā)、所有藝人微博宣傳互動；54所

8、高校官方自媒體轉(zhuǎn)發(fā)推送；高校高顏值KOL轉(zhuǎn)發(fā)推薦&參與；20個時尚社團炒作人氣、微博延伸話題參與?？蔀槠放贫ㄖ菩麄鲀?nèi)容推進方案3.線上線下全線推廣線上系列文案：第三部分藝人介紹、第三部分活動內(nèi)容介紹、延伸話題；活動宣傳海報共5W份，連續(xù)覆蓋3市高校一周；高校線下路演宣傳（品牌嘉年華）、宣傳單頁、現(xiàn)場派票單校持續(xù)2天。路演場地面積30-40平，宣傳單頁共10W份；校園高顏值KOL、校紅現(xiàn)場全程直播線下路演；各校時尚類社團現(xiàn)場表演、活動參與、微博話題互動。可為品牌定制宣傳內(nèi)容推進方案5.尾聲發(fā)酵活動花絮視頻藝人訪談熱門話題、故事、病毒事件傳播來呀官方自媒體宣發(fā)；30家主流媒體及時尚潮流媒體宣發(fā)；1

9、00家以上全國和地方性媒體報道50個高校社團微信微博推送20個社團網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)宣發(fā)可為品牌定制宣傳內(nèi)容媒體宣發(fā)排期8.3官宣亮相來呀！音樂自媒體推文+來呀club微博發(fā)文高校校內(nèi)渠道宣傳+自媒體宣傳8.6-8.10自媒體及移動pc造勢微博/萬達音樂節(jié)熱點話題網(wǎng)易/新聞專題欄稿件8.11-8.12音樂節(jié)相關(guān)玩法+交通來呀音樂/來呀club微博哈爾濱全接觸/哈爾濱本地寶/吃喝玩樂哈爾濱哈爾濱早知道/玩轉(zhuǎn)哈爾濱/哈爾濱潮事兒哈爾濱微旅游/哈爾濱生活頻道/哈爾濱城市通8.13-8.17音樂節(jié)部分壓軸藝人公布票務(wù)渠道上線來呀音樂/來呀club微博大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀動/愛現(xiàn)場/西十區(qū)8.18-8.

10、19第二批藝人名單公布全面性宣發(fā)來呀音樂/來呀club微博哈爾濱音樂廣播/哈爾濱愛尚調(diào)頻電音自媒體10+騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰微博話題持續(xù)發(fā)酵8.20-8.24完整藝人名單VIP票務(wù)公布來呀音樂/來呀club微博8.25-8.26音樂節(jié)宣傳視頻愛奇藝/優(yōu)酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍8.27-8.31音樂節(jié)完整演出時間表來呀音樂/來呀club微博哈爾濱全接觸/哈爾濱本地寶/吃喝玩樂哈爾濱哈爾濱早知道/玩轉(zhuǎn)哈爾濱/哈爾濱潮事兒哈爾濱微旅游/哈爾濱生活頻道/哈爾濱城市通9.1-9.2藝人口播id愛奇藝/優(yōu)酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍9.3-9.7音樂節(jié)現(xiàn)場玩法攻略相

11、關(guān)注意事項來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體9.8-9.9現(xiàn)場回顧梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優(yōu)酷長尾宣傳騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網(wǎng)易/一點資訊/冰城網(wǎng)/哈爾濱在線哈爾濱媒體宣傳排期南昌媒體宣傳排期南昌媒體宣發(fā)排期8.3官宣亮相來呀！音樂自媒體推文來呀club微博發(fā)文8.27-8.31自媒體及移動pc造勢微博/萬達音樂節(jié)熱點話題網(wǎng)易/新聞專題欄稿件9.1-9.2音樂節(jié)相關(guān)玩法+交通來呀音樂/來呀club微博南昌圈圈網(wǎng)/在南昌/南昌資訊發(fā)現(xiàn)南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩樂南昌游南昌優(yōu)生活/南昌吃貨團/南昌吃喝玩樂/花樣南昌9.3-9.7音樂節(jié)部分壓軸藝人公

12、布來呀音樂/來呀club微博票務(wù)渠道上線大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀動/愛現(xiàn)場/西十區(qū)9.8-9.9第二批藝人名單公布來呀音樂/來呀club微博全面性宣發(fā)交通音樂之聲/快樂897音樂全國自媒體10+騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰微博話題持續(xù)發(fā)酵9.10-9.14完整藝人名單來呀音樂/來呀club微博VIP票務(wù)公布9.15-9.16音樂節(jié)宣傳視頻愛奇藝/優(yōu)酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍9.17-9.21音樂節(jié)完整演出時間表來呀音樂/來呀club微博南昌圈圈網(wǎng)/在南昌/南昌資訊發(fā)現(xiàn)南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩樂南昌游南昌優(yōu)生活/南昌吃貨團/南昌吃喝玩樂/花樣南昌9.22-9.23藝

13、人口播id愛奇藝/優(yōu)酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍9.24-9.28音樂節(jié)現(xiàn)場玩法攻略來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體相關(guān)注意事項10.1-10.2現(xiàn)場回顧梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優(yōu)酷長尾宣傳騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網(wǎng)易/一點資訊/江西在線/南昌在線合肥媒體宣傳排期合肥媒體宣發(fā)排期8.3官宣亮相來呀！音樂自媒體推文來呀club微博發(fā)文8.20-8.24自媒體及移動pc造勢微博/萬達音樂節(jié)熱點話題網(wǎng)易/新聞專題欄稿件8.25-8.26音樂節(jié)相關(guān)玩法+交通來呀音樂/來呀club微博合肥論壇/合肥范兒/花樣大合肥合肥全接觸/合肥全攻略/合肥好吃

14、好玩8.27-8.31音樂節(jié)部分壓軸藝人公布來呀音樂/來呀club微博票務(wù)渠道上線大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀動/愛現(xiàn)場/西十區(qū)9.1-9.2第二批藝人名單公布來呀音樂/來呀club微博全面性宣發(fā)汽車音樂廣播/新聞綜合廣播電音自媒體10+騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰微博話題持續(xù)發(fā)酵9.3-9.7完整藝人名單來呀音樂/來呀club微博VIP票務(wù)公布9.8-9.9音樂節(jié)宣傳視頻愛奇藝/優(yōu)酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍9.10-9.14音樂節(jié)完整演出時間表來呀音樂/來呀club微博合肥論壇/合肥范兒/花樣大合肥合肥全接觸/合肥全攻略/合肥好吃好玩9.15-9.16藝人口播id愛奇藝/優(yōu)酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍9.17-9.21音樂節(jié)現(xiàn)場玩法攻略來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體相關(guān)注意事項9.22-9.23現(xiàn)場回顧梨視頻