家紡行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、家紡行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.家紡行業(yè)現(xiàn)狀41.1家紡行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2家紡市場(chǎng)規(guī)模分析61.3家紡市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析72.家紡行業(yè)存在的問(wèn)題102.1缺乏合適的渠道模式102.2節(jié)能環(huán)保形勢(shì)更趨嚴(yán)峻102.3行業(yè)服務(wù)無(wú)序化102.4供應(yīng)鏈整合度低112.5基礎(chǔ)工作薄弱112.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢112.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.家紡行業(yè)前景趨勢(shì)133.1紡織行業(yè)分工兩極分化133.2布藝行業(yè)終端品牌化133.3多風(fēng)格專賣店成為趨勢(shì)133.4標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)成核心競(jìng)爭(zhēng)力133.5用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)143.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)143.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步

2、開(kāi)放153.9呈現(xiàn)集群化分布153.10需求開(kāi)拓164.家紡行業(yè)政策環(huán)境分析174.1家紡行業(yè)政策環(huán)境分析174.2家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3家紡行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析184.4家紡行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國(guó)家紡行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析205.3中國(guó)家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析216.家紡產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國(guó)家紡技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)家紡行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國(guó)家紡行業(yè)投資收益23家紡行業(yè)現(xiàn)狀家紡行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分

3、析家紡行業(yè)即家用紡織品生產(chǎn)行業(yè)，是中國(guó)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)民生工業(yè)之一，同時(shí)也是現(xiàn)代紡織品業(yè)的三大體系之一(家用紡織品、服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品)，其中，服裝用紡織品比例最高，占八成，其他家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例接近，分別占比12%和8%。紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，初容納了化纖、棉紡織、毛紡織、麻紡織、絲綢、針織、印染、服裝、家紡、紡機(jī)等眾多行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，紡織產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以家用紡織品與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品為三大體系的現(xiàn)代紡織品業(yè)。家用紡織品作為影響居民生活環(huán)境的重要因素，在紡織品產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。隨著居民消費(fèi)水平的提高和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)家紡產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)前景，家用紡

4、織品行業(yè)將會(huì)成為紡織行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Φ淖有袠I(yè)。家紡行業(yè)是指從事家紡相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知家紡行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)家紡行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)家紡行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)家紡行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。家用紡織品又可細(xì)分為床上用品類、廚房和餐廳用紡織品類、沐浴用紡織品類、客廳用紡織品類及地毯類。其中，床上用品作為家紡行業(yè)的重要組成部分，

5、占據(jù)了家紡行業(yè)總銷售額的一半以上。棉花、滌綸和粘膠短纖分別是天然纖維、合成纖維和纖維素纖維中最主要的產(chǎn)品。全球2/3的人造纖(含合成纖維和纖維素纖維)產(chǎn)自中國(guó)。從世界范圍看，人口增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將持續(xù)推動(dòng)家紡行業(yè)對(duì)上游原材料的需求;從國(guó)內(nèi)看，家紡需求穩(wěn)定上升也會(huì)增加對(duì)原材料的需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，上游市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)棉紗價(jià)格由穩(wěn)轉(zhuǎn)弱，國(guó)際棉紗止?jié)q轉(zhuǎn)穩(wěn)，滌綸短纖價(jià)格繼續(xù)回升的態(tài)勢(shì)，對(duì)家紡行業(yè)有一定的正面作用。家紡用品消費(fèi)可以分為兩類：一類是作為日用品型消費(fèi)帶來(lái)的剛性需求，家紡用品作為家庭生活必需品的一部分，日常更替是一種剛性需求。另一種消費(fèi)為炫耀型消費(fèi)，把家紡用品作為家庭“軟裝修”，新居喬

6、遷、送禮和慶婚慶等是刺激炫耀性消費(fèi)的主要因素。家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較高，適于線上銷售，加之行業(yè)線下渠道近年來(lái)不斷調(diào)整，傳統(tǒng)的家紡企業(yè)從線下模式紛紛轉(zhuǎn)身發(fā)展線上。而龍頭品牌得益于較高的品牌知名度和電商流量?jī)A斜，龍頭電商發(fā)展迅猛。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超麻布蠶絲纖維棉花地毯類沐浴紡織類客廳防治類床上用品類專賣店電視購(gòu)物家紡城電商平臺(tái)家紡市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，家紡行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的家紡行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。未來(lái)家紡行業(yè)

7、市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升，床上用品仍是行業(yè)銷售主力。未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模增速將逐步回升。其中，床上用品這一品類的占比將達(dá)到59%，仍將擔(dān)當(dāng)家紡市場(chǎng)銷售的中流砥柱；其他品類根據(jù)占比大小依次為沐浴用紡織品、客廳用紡織品、廚房和餐廳用紡織品及地毯類。終端需求趨向多樣化，消費(fèi)升級(jí)為中高端家紡創(chuàng)造發(fā)展空間。伴隨消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于家紡制品的需求趨于個(gè)性化、多樣化，也更注重品質(zhì)和功能性。受這部分需求驅(qū)動(dòng)，中高端家紡企業(yè)將通過(guò)新材料及產(chǎn)品的研發(fā)迎來(lái)新機(jī)遇。值得注意的是，由于觀念轉(zhuǎn)變和品牌認(rèn)同，三四線城市對(duì)于家紡制品，特別是知名品牌的家紡制品的需求將出現(xiàn)更為顯著的增長(zhǎng)。中國(guó)家紡行業(yè)總體規(guī)模擴(kuò)大，將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。2019

8、年我國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超2500億。2021年將達(dá)到2587億元，同比增長(zhǎng)率5.8%。家紡市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析家紡行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：家紡行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。家紡市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的家紡行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，

9、還是對(duì)家紡企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范家紡行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入家紡領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，家紡行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與家紡行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的家紡行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,家紡行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該

10、維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致家紡行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上家紡行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：家紡行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得家紡行業(yè)的盈

11、利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,家紡行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：家紡行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的家紡企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。家紡行業(yè)存在的問(wèn)題缺乏合適的渠道模式目前從國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)看來(lái)，渠道無(wú)非是直營(yíng)、代理、加盟、批發(fā)為主，團(tuán)購(gòu)和代銷次之，終端則主要分布于商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)（包括專業(yè)賣場(chǎng)和家紡集中街道）、批發(fā)市場(chǎng)、和超市，據(jù)筆者的朋友介紹，目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在正式招商之前往往已經(jīng)在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)了很多年，而此時(shí)自己的渠道都沒(méi)有一個(gè)科

12、學(xué)合理的規(guī)劃，渠道管理也較混亂，而眾多新公司也不約而同的在前期什么渠道都開(kāi)發(fā)，想的是在以后才慢慢來(lái)規(guī)劃，調(diào)整，殊不知那樣的成本還是很高，也為以后埋下了一顆地雷，筆者認(rèn)為在企業(yè)招商之前，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、企業(yè)實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)者等多方面進(jìn)行全面、科學(xué)的分析，選擇適合自己的渠道模式。節(jié)能環(huán)保形勢(shì)更趨嚴(yán)峻紡織印染工業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，進(jìn)一步加大了行業(yè)環(huán)保任務(wù)壓力，各種標(biāo)準(zhǔn)不設(shè)過(guò)渡期、污染物總量減排任務(wù)較重等客觀情況，與廣大中小微型紡織企業(yè)有限的應(yīng)對(duì)能力形成矛盾，行業(yè)急需獲取資金、技術(shù)投入以及管理經(jīng)驗(yàn)、公共服務(wù)等支持，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)

13、質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。家紡行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 家紡行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。家紡行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱家紡標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，家紡管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于家紡的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)家紡主要服務(wù)和產(chǎn)

14、品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的家紡行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致家紡行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)

15、資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。家紡行業(yè)前景趨勢(shì)紡織行業(yè)分工兩極分化現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是產(chǎn)品極其豐富的時(shí)代，而行業(yè)最終的發(fā)展，將會(huì)是兩極分化，一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應(yīng)商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運(yùn)營(yíng)商。布藝行業(yè)終端品牌化隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，生活水平不斷提升，物質(zhì)生活進(jìn)入品牌時(shí)代同一個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)品牌的包裝、專業(yè)的服務(wù)，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，進(jìn)而影響消費(fèi)者消費(fèi)心理。多風(fēng)格專賣店成為趨勢(shì)統(tǒng)一的品牌VI識(shí)別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者盡享品牌化的體驗(yàn)。每個(gè)人對(duì)自己的家都有不同的夢(mèng)想，從而家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化成為必然。標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)成核心

16、競(jìng)爭(zhēng)力讓消費(fèi)者體驗(yàn)“一站式”消費(fèi)，進(jìn)而形成專賣店特有的附加值。于是，如何加強(qiáng)品牌服務(wù)，提升專賣店核心競(jìng)爭(zhēng)力將成為每個(gè)商家研究的新課題。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼家紡行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)家紡行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈家紡行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 家紡行業(yè)在產(chǎn)品與

17、服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)家紡行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，家紡需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)家紡行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合

18、作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推家紡項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的家紡項(xiàng)目。隨著各地家紡建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)家紡建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)家紡建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)家紡項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作

19、為基礎(chǔ)，成為全國(guó)家紡建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展家紡建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊家紡建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)家紡建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的家紡水平參差不齊，有好有壞。總體來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的家紡相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部家紡打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在家紡行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。家紡行業(yè)政策環(huán)境分析家紡行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)家紡行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做

20、了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的家紡產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證家紡行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了家紡行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響

21、相對(duì)較小。家紡行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，家紡業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的家紡行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)家紡產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。家紡行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能

22、夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為家紡行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)家紡領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局家紡相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的家紡產(chǎn)品。家紡行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析家紡作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品

23、和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，家紡企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析家紡行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。家紡企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析家紡行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得

24、一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。家紡行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是家紡行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是家紡行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是家紡行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析家紡行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)家紡行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)家紡行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，家紡行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)家紡行業(yè)上游議價(jià)能力分析家紡行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、家紡材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，家紡行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)家紡行業(yè)下游議價(jià)能力分析家紡行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，家紡行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)家紡行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)