家裝市場(chǎng)分析

1、家裝行業(yè)大數(shù)據(jù)分析從近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)融資情況來(lái)看，資本投資趨于謹(jǐn)慎，融 資事件減少，向重點(diǎn)企業(yè)靠攏，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。2015年 受?chē)?guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+ ”政策推動(dòng)影響，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)融資一度出現(xiàn) 熱潮，共發(fā)生融資事件68億，融資金額為54億元左右，2016年、 2017年相關(guān)融資事件與金額逐年下降，主要受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響， 大批企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)陷入困境離場(chǎng)。2017年，互聯(lián)網(wǎng)家裝融資事件 下降至34件,融資金額下降至26.78億元。2018年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng) 家裝融資事件發(fā)生20起，融資金額到達(dá)160億元左右，融資規(guī)模 較2017年大幅增，資本向主流企業(yè)靠攏。地域分布I家裝搜索指數(shù)高 任百度指數(shù)家

2、裝行業(yè)人群畫(huà)像數(shù)據(jù)分析2019-02-20 2019-03-21近3陜行份區(qū)域地市. F.溺.山東. 1原.加工.四II.福.河北.湖北省份top前五的省份是：廣東，江蘇，山東，北京，浙江。區(qū)域top前五的區(qū)域是：華東，華北，華中，西南，華南。城市top前五的城市是：北京，上海，成都，杭州，鄭州。人群屬性2019-01 2019-02年齡分布性別分布100%理50%50%100%人群分析近上個(gè)月30-39歲的人占45%49-49歲的人占32%主要是這兩局部的人群較多。男女比例男性占57%女性占43%總結(jié)從行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析看我們的家裝行業(yè)是整體市場(chǎng)很大，但是近幾年有很多的家裝企業(yè)出 現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題

3、，看出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的很多，且消費(fèi)人群大多是90后.和80后的人群都喜歡一些 用app網(wǎng)絡(luò)時(shí)代現(xiàn)在的推廣不容小視，且口碑營(yíng)銷(xiāo)的概念也是適合家裝行業(yè)的比方群眾點(diǎn)o競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析群眾點(diǎn)評(píng)是做到16的位置，上T立是楚邦上易-專(zhuān)注環(huán)保家裝下一名是文青室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)?？科髁?be? i - 3.3K/sBb#0l51%lD 10:38 裝修公司&、地圖全部商區(qū)，裝修設(shè)計(jì)智能排序篩選，回1元8年資歷設(shè)計(jì)師室房+平面方案 800代1000元尸r點(diǎn)評(píng)推忖品訂制設(shè)計(jì)尸r點(diǎn)評(píng)推忖品訂制設(shè)計(jì)楚邦上易|專(zhuān)注環(huán)保家裝口 EI 55條 120760/人萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全包裝修8.0km32個(gè)汨選案例 33名設(shè)計(jì)師實(shí)景展廳免息分期回1元到

4、店免費(fèi)領(lǐng)取拖地吸塵器 目1代io。元局部I改造II舊房新至美煥新老房裝修廚衛(wèi)翻新 31 條 Y55629/人天城路沿線裝修設(shè)計(jì)60個(gè)精選案例18名設(shè)計(jì)沛實(shí)景展廳延期賠償60個(gè)精選案例18名設(shè)計(jì)沛實(shí)景展廳延期賠償Q 1代600元E 1代3900用釘做HL計(jì)!文青室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)C 52條 108421/人城西銀泰裝修設(shè)計(jì)6.7km53個(gè)精選案例14名設(shè)計(jì)牌超圖設(shè)計(jì)這個(gè)2019品牌裝酷網(wǎng)第一名是南鴻裝飾第二名是九鼎裝飾第三名是中博裝飾第四名是良工裝飾第五名是城建裝飾第六名是銘品裝飾第七名是圣都裝飾第八名是博舟裝飾第九名是生活裝飾 第十名是世邦美住圖表2 : 201褲互聯(lián)網(wǎng)家裝融資情況期朝；前建產(chǎn)業(yè)研究

5、院整理投資方凱輝基金K過(guò)億元B輪2018/1/g源碼智能口高榕資和數(shù)千萬(wàn)元和2018/1/15P谷居，零點(diǎn)資和.2000 力7dAQ2018/1/22BroadLink*3中吐業(yè)基金n3.43 億元/D22018/2/5P居然之家一阿里巴巴P130億元/入股口2018/2/11p居然之家，顧家家居71. 98億元/入股，2018/2/27P愉悅資和數(shù)千萬(wàn)美金/A+/2018/3儂順為資本領(lǐng)投,1史美元/D輪2018/3/9宜和宜美Q5000萬(wàn)元/A輪爐2018/3/30-美窩家裝+IDG資本、皈光創(chuàng)投37000萬(wàn)元A輪小2018/7/31P美家?guī)?朗瑪峰創(chuàng)投。2018/8/3前建經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

6、互聯(lián)網(wǎng)家裝競(jìng)爭(zhēng)格局：龍頭企業(yè)形成2015年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)家裝經(jīng)歷市場(chǎng)高速開(kāi)展，開(kāi)辟出巨大市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸趨白熱化，昔日的投資熱潮如今已經(jīng) 成為紅海。大量企業(yè)淘汰出局的同時(shí)，行業(yè)市場(chǎng)整體向主流企業(yè)靠攏，龍頭企業(yè)已經(jīng)形成。根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)，2018年1-4月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)核心營(yíng)收品牌占比中，齊家網(wǎng)以34.5%的占比位居 行業(yè)第一，土巴兔占比26.4%, 一起裝修網(wǎng)為12.8%,三者占領(lǐng)市 場(chǎng)份額超過(guò)70%,市場(chǎng)集中度較高。2018年上半年主流互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)月活躍用戶(hù)占比中，齊家網(wǎng) 同樣以35.1%的占比位列第一。齊家網(wǎng)憑借著裝修平臺(tái)、自營(yíng)家裝 品牌、特許經(jīng)營(yíng)商等業(yè)務(wù)生態(tài)以

7、及施工ERP、齊家錢(qián)包、齊家保、 VR設(shè)計(jì)、最美家裝、裝修助手、裝修大學(xué)、材料管家等一整套家 裝服務(wù)體系生態(tài)，成為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的龍頭企業(yè)。圖表3 : 201陣上半年互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)核心營(yíng)收品牌占比（單 位：）4.2%4.2%一齊家網(wǎng)34.5%愛(ài)空網(wǎng) 8.6%其他13.5%修網(wǎng) 12.8%前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP土巴兔26.4%麗期；前建產(chǎn)業(yè)研究院整理2018年家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書(shū)互聯(lián)網(wǎng)家裝開(kāi)展趨勢(shì)：整體市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，但一線城市 開(kāi)展空間有限近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，復(fù)合增長(zhǎng)率保持在 25%以上，2017年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模為2461億元，同比增長(zhǎng) 25.7%O互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的快

8、速開(kāi)展，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普 及，以及中國(guó)商品房銷(xiāo)售量的持續(xù)增長(zhǎng)。截至2017年底，中國(guó)網(wǎng) 民規(guī)模達(dá)7.72億人，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積為16.94億平米，同比增 長(zhǎng)7.69%。隨著中國(guó)城市化推進(jìn)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù) 擴(kuò)張大，預(yù)計(jì)2018年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，到2023 年市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)5677億元。通過(guò)對(duì)一線城市北京、深圳、廣州商品房銷(xiāo)售面積數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，一線城市商品房銷(xiāo)售面積普遍出現(xiàn)下降趨勢(shì)，北京 跟深圳近三年來(lái)商品房銷(xiāo)售面積下降趨勢(shì)最為明顯，2017年，北京 商品房銷(xiāo)售面積為875萬(wàn)平米，同比上年下降47.76%,深圳商品 房銷(xiāo)售面積同比下降24.35

9、%0 一線城市房?jī)r(jià)的快速上漲對(duì)實(shí)體經(jīng) 濟(jì)的擠出效應(yīng)明顯，未來(lái)一線城市商品房銷(xiāo)售預(yù)計(jì)延續(xù)下跌趨勢(shì)， 互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)開(kāi)展空間受到限制。家居家裝典型人群畫(huà)像白皮書(shū)從年齡、學(xué)歷、家庭情況、消費(fèi)預(yù)算四個(gè)維度描繪了家居家裝典型人 群畫(huà)像：80后與90后占到家居家裝消費(fèi)人群的84% , 45%的人擁有本科學(xué) 歷，48%已經(jīng)組成了三口之家，54%在家居家裝消費(fèi)預(yù)算范圍在5-15萬(wàn)之 間?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境的浸染下長(zhǎng)大的一代80后與90后是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的一代,因此家居家裝人群接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間普遍較久,網(wǎng)齡在10年以上的網(wǎng)民總計(jì)達(dá)73%O網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)成為日常生活必備使用網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹?/p>

10、一局部，對(duì)于家居家裝 人群也是如此。舊房改造預(yù)算高，80后90后裝修不差錢(qián)由于水電改造工程和撤除的需要，舊房改造通常比新房裝修需要更多的預(yù)算;比照不同年齡層家居家裝人群消費(fèi)預(yù)算，80后與90后裝修預(yù)算充足，其消 費(fèi)預(yù)算在15萬(wàn)以上的人群占比高于80前消費(fèi)者。新房裝修需求最大，舊改用戶(hù)更喜歡全屋定制在家居家裝需求方面，和軟裝、家具家電購(gòu)置、舊房改造的需求相比，新房 裝修的需求超過(guò)半數(shù)，達(dá)57%0分析不同裝修類(lèi)型用戶(hù)的具體產(chǎn)品種類(lèi)需求, 舊房改造用戶(hù)更加喜歡全屋家具定制。90后爰娛樂(lè)，80后更環(huán)保比照80后和90后對(duì)于家裝特點(diǎn)的期待，90后對(duì)于娛樂(lè)功能的期待更高， 80后更關(guān)注環(huán)保；在選擇全屋家具

11、定制/整裝服務(wù)的方面，和90后相比，80 后依舊對(duì)環(huán)保健康問(wèn)題的關(guān)注度更高。正在裝修的業(yè)主愿意花錢(qián)買(mǎi)省心白皮書(shū)顯示,正在裝修的業(yè)主傾向于選擇全屋家具定制/整裝服務(wù)及知名品牌 的家居建材，以節(jié)省在裝修階段的時(shí)間與精力。綜合電商購(gòu)物平臺(tái)成為主戰(zhàn)場(chǎng)家居家裝消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的比例高于線下，綜合性電商購(gòu)物平臺(tái)成為最 受青睞的購(gòu)物渠道。消費(fèi)習(xí)慣的變革帶動(dòng)家居家裝品牌業(yè)務(wù)模式的變化，通 過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)提升銷(xiāo)量將成為關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代一手機(jī)終端吸引最多注意力分析家居家裝消費(fèi)者在各媒體終端上的注意力分布，手機(jī)成為吸引消費(fèi)者最多注意力的終端設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代大綜合類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲青睞互聯(lián)網(wǎng)媒體由于其龐大的用戶(hù)群體、多樣的

12、內(nèi)容呈現(xiàn)方式和更高的互動(dòng)性, 獲得了消費(fèi)者更多青睞；其中大綜合類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得的信任度在廣告發(fā)行 媒體信任度排名中居首位。社交.視頻類(lèi)軟件與用戶(hù)生活密不可分在手機(jī)軟件使用方面，社交、電商、視頻、新聞資訊類(lèi)應(yīng)用是家居家裝人群 最常用的四類(lèi)手機(jī)軟件；社交、視頻、直播三類(lèi)軟件占據(jù)了用戶(hù)最多的使用 時(shí)間。不同的營(yíng)銷(xiāo)階段，不同的廣告偏好整體而言，處在興趣與研究期的家居家裝人群對(duì)廣告更為關(guān)注。處在決策期 的消費(fèi)者較關(guān)注打折優(yōu)惠促銷(xiāo)廣告；提供期的消費(fèi)者對(duì)新品上市廣告更感興 趣，可見(jiàn)不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)完畢之后仍然關(guān)心新品上市信息。線上廣告轉(zhuǎn)化仍存在障礙，線上線下融合亟需解決之道超過(guò)一半的家居家裝人群會(huì)因?yàn)閾?dān)憂產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法保證，以及本地沒(méi)有該品牌實(shí)體店，擔(dān)憂運(yùn)費(fèi)貴、保修難等問(wèn)題的出現(xiàn)而放棄由線上廣告進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。線上線下如何完美融合仍需解決之道。資訊關(guān)注資訊指數(shù)媒體指數(shù)百度指數(shù)家裝行業(yè)的需求圖譜數(shù)據(jù)2019-02-20 2019-03-21近30天， 全國(guó)，平