CCTV-2理財教室(816)

1、理財教室招商方案播出時間： 首播 周日 23:05-23:35 重播 次周六 14:30-15:001 理財教室是中央電視臺唯一一檔專業(yè)投資理財欄目。2007年在央視經(jīng)濟頻道全新推出，內(nèi)容深入淺出，關(guān)注觀眾最切身的理財問題。在周末首播及重播，吸引了中國社會中高端人群的廣泛關(guān)注；理財教室立足于理財投資講座，邀請各方投資理財精英，薈萃國內(nèi)外各類最新理財觀點，全方位與觀眾交流理財經(jīng)驗和提供理財建議。 欄目制作由高素質(zhì)專業(yè)編導(dǎo)、記者、資深專家評論員組成制作團隊，緊緊依托滬、深兩個交易所的現(xiàn)場交易活動，對財經(jīng)新聞和股市交易作即時報道和分析，全方位地為投資者提供財經(jīng)和證券資訊，充分顯示其國家級大媒體的權(quán)威

2、性，深受各界投資人的信賴； 節(jié)目深度探討社會最熱門的理財問題，被譽為“投資人最貼心的理財參謀。理財教室欄目介紹 新鮮 隨著我國目前理財市場的不斷升溫，老百姓對理財?shù)男枨笕諠u旺盛，廣闊投資者急需學習、補充投資知識，期盼著有真正能聽得懂、用得上的理財講座電視節(jié)目，央視順應(yīng)市場需求，2007年央視經(jīng)濟頻道一檔全新的節(jié)目理財教室新鮮出爐。實用理財教室以主講老師為主，用通俗易懂、和非常淺顯的方式給老百姓傳播廣泛的理財基礎(chǔ)知識，在節(jié)目中強化實用性，通過講解讓大家更多地了解怎么樣掌握比較好的一些理財技能和方法。或者解除理財中的困惑，讓觀眾學會理好自己家的財。真實不同于其他媒體以虛擬的情況對家庭理財方案進行設(shè)

3、計，理財教室完全以真實案例為基礎(chǔ)，充分利用電視把真實的人呈現(xiàn)在觀眾的面前，他的生活狀況、收入、開支，家庭追求的目標，把完全真實的案例引入到課堂教學當中來，理財師既有理念方面的指導(dǎo)，也有操作上的建議，也是最吸引觀眾收看的亮點之所。中央電視臺最新鮮、實用、真實的理財欄目曾做客理財教室的理財專家中信建投資證券公司經(jīng)濟業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理張昕帆浦發(fā)銀行蘇州分行的資深理財師范虹、姚平中國理財規(guī)劃師專業(yè)委員會秘書長-劉彥斌經(jīng)易期貨經(jīng)紀有限公司副總經(jīng)理佐卓匯添富基金首席投資理財師劉建位理財規(guī)劃師于彤理財規(guī)劃師張瑛收視率大幅上升，成為CCTV-2首位 隨著股市不斷走牛市、開戶人數(shù)及證券投資參與人的不斷增加，使理財

4、教室欄目收視率大幅上升。欄目2007年收視率大幅提升了3倍，與三月初期相比，上升幅度近100%，隨著欄目知名度的不斷提升，社會關(guān)注度和人群影響力必將再次擴大，新一輪收視狂潮即將到來。是CCTV2收視率上升最快的經(jīng)濟類欄目，截止到2007年7月第二周累計收視率已超過0.67，收視率、占有率均穩(wěn)居CCTV2經(jīng)濟類欄目首位。數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞INFOSYS系統(tǒng)理財教室收視情況表理財教室欄目觀眾構(gòu)成（以上數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞INFOSYS系統(tǒng) 全國主要146城市）收視群體固定、消費力強勁 2006-2007年股市的大幅上漲，證券投資人的收獲最大，47%的欄目觀眾為25歲到54歲人群；廣泛分布于工薪階

5、層、白領(lǐng)階層、中產(chǎn)階層，欄目觀眾多以投資者為主，多數(shù)受過良好教育、專業(yè)素質(zhì)較高、他們思想活潑，關(guān)注社會經(jīng)濟和文化開展、關(guān)注自身價值和財富增值，活潑在社會經(jīng)濟文化各領(lǐng)域，擁有一定程度的社會影響力和決策能力。數(shù)據(jù)來源：CSM，149個城市，4+65人口，06.1.1-12.30成熟、中高學歷、收入穩(wěn)定，是理財教室觀眾的主要特征；47%的觀眾為25歲到54歲成熟人群；中高學歷觀眾（高中以上）高達46%。收視群體中關(guān)心投資的人士占有較大比例，這一群體思想活潑、收入穩(wěn)定、消費能力強，是社會消費的主流群體。對電視和信息有較強依賴和需求，具有強烈經(jīng)濟、投資理財觀念，是理財教室觀眾的主要生活形態(tài)；因此，在理財

6、教室投放廣告有效到達率高，具有極好的針對性。是中高端產(chǎn)品、中高檔商品、社會主體消費的中堅力量。理財教室觀眾特點理財教室常規(guī)廣告價格1、最小簽約單位為4周2、本工程提前兩周進行報播，客戶應(yīng)至少提前2周簽定合同并及時提供廣告播出帶。3、我公司代理中央電視臺廣告業(yè)務(wù)，一律執(zhí)行先交費、后播出的原則。4、指定位置加價：正一、倒一加收20%，正二、倒二加收16%，正三、倒三加收12%，正四、倒四加收8%，正五、倒五加收5%。5、酒類廣告在原價格基礎(chǔ)上加收10%。6、廣告公司與我公司簽定廣揭發(fā)布合同，需提供廣告公司營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證及所代理客戶的營業(yè)執(zhí)照，商標注冊證，生產(chǎn)許可證及其它相關(guān)手續(xù)（其中藥品

7、、化裝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按廣告法規(guī)及國家有關(guān)部門的具體規(guī)定辦理），同時還應(yīng)持有客戶簽字并加蓋公章的委托書正本或與客戶簽定的合同。7、具體播出日期，以中央電視臺節(jié)目預(yù)告為準。如遇特殊情況少播廣告，則在執(zhí)行期內(nèi)補齊頻次，不予退款。8、有關(guān)廣告投放的其它規(guī)定，均參照中央電視臺廣告部有關(guān)標準執(zhí)行。1、5 秒企業(yè)標版2次/期 （口播內(nèi)容：本欄目由“*，您最貼心的理財參謀獨家特約播出）2、欄目中常規(guī)廣告：15秒廣告2次/期或30秒1次/期3、可邀請企業(yè)的理財專家在欄目中講授理財知識 （字幕：如*銀行資深理財專家*）4、片尾鳴謝字幕 廣告報價：200萬元/季度（13周） 最小簽約單位：一季度特殊形式廣告獨

8、家特約播出本欄目由*特約播映*企業(yè)理財專家*特殊形式廣告提示收看一、欄目提示收看廣告價格：120萬/季度回報條件： 5秒標版，例如：*提示您收看理財教室 欄目中插播15秒廣告1條/期 片尾鳴謝字幕二、理財提示收看廣告價格：180萬/季度回報條件： 主持人口播兩次/期，即“下面進入*理財提示 帶有企業(yè)logo的“*理財提示標版2次，每次5秒 欄目中插播15秒廣告1條/期 片尾3秒無聲滾動企業(yè)logo 鳴謝字幕欄目提示收看理財小提示服裝贊助廣告價格：30萬/季度，現(xiàn)場主講理財師的服裝提供；回報條件：1. 欄目播出時屏幕右下角字幕（如：理財師服裝由*服飾提供）2. 欄目片尾字幕鳴謝企業(yè)名稱一次電腦擺

9、放廣告價格：40萬/季度，提供主講現(xiàn)場電腦一臺回報條件： 畫面顯示帶企業(yè)LOGO的電腦，鏡頭不少于5次 片尾企業(yè)鳴謝字幕其他特殊廣告形式6981.247215.747336.077854100006000650070007500800085002003年2004年2005年2006年2007年3月5日開戶人數(shù)期末帳戶數(shù)（萬戶）收視群體增長最快，上升勢頭依然強勁 2007年前三個月的開戶人數(shù)已遠遠超過了2006年全年的開戶人數(shù)，到達了一億戶，而且依然呈快速上升之勢。 參與證券投資、金融理財?shù)娜巳簩τ谧C券投資類、理財類信息具有高度的關(guān)注度，得益于此，CCTV-2理財教室的收視人群大幅增加，成為收視人群增加最快的欄目。理財教室欄目傳播價值 理財教室廣告?zhèn)鞑r值權(quán)威發(fā)布平臺：作為央視第一權(quán)威理財欄目的高端定位，有力提升品牌地位，塑造高端高質(zhì)品牌形象，打造品牌龍頭地位！優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境：欄目定位鮮明，經(jīng)濟文化氣息濃重，提升品牌底蘊，彰顯品牌價值。受眾群體高端、忠誠度高：是中國經(jīng)濟生活范疇內(nèi)最重要和活潑的一個群體，也是含金量最高，最具消費能力的群體欣賞性 ：節(jié)目以生動案例輔助講座內(nèi)容，摒棄刻板，更顯親 和，增強了趣味性、可看性。影響力：財經(jīng)業(yè)界資深從業(yè)人士課堂講解，使節(jié)目在信息來源、內(nèi)容、建議等方面具有高度的權(quán)威性。觀眾與權(quán)威人士共同參與！廣告滲透效果更加強勁！企業(yè)品牌的可信度和美