“動(dòng)感地帶”中國高校手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華總 體營銷執(zhí)行案

1、“動(dòng)感地帶”中國高校手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華 總體營銷方案營銷背景營銷目標(biāo)活動(dòng)介紹活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播責(zé)任分工費(fèi)用預(yù)算營銷背景 第四屆中國原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽是由文化部、工業(yè)和信息化部、共青團(tuán)中央、湖南省人民政府、中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司共同主辦的國家級(jí)手機(jī)動(dòng)漫賽事。 2009年6月26日，大賽在北京正式啟動(dòng)，本次大賽以“動(dòng)漫新時(shí)代，G3新生活 ”為主題，推出包括60部手機(jī)動(dòng)漫電影美麗人生創(chuàng)作之旅、“動(dòng)漫名徒”選拔拜師、“動(dòng)感地帶”全國高校動(dòng)漫游戲嘉年華、中日手機(jī)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)專家交流會(huì)等八大賽事主體活動(dòng)。同時(shí)還設(shè)立總額達(dá)500萬元的手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)基金，以期本次賽事能夠加快推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。多

2、家權(quán)威單位聯(lián)手主辦，賽事調(diào)動(dòng)最廣泛的資源賽事活動(dòng)紛呈、獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，吸引最海量的參與者權(quán)威大賽橫空出世 全國資源優(yōu)質(zhì)整合參賽者創(chuàng)作優(yōu)秀動(dòng)漫作品包裝打造成手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)充手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容庫用戶付費(fèi)下載優(yōu)質(zhì)作品多方參與收益分成多種渠道推廣手機(jī)動(dòng)漫作品 成功舉辦三屆的賽事目前已成為國內(nèi)動(dòng)漫游戲業(yè)界規(guī)格最高、技術(shù)水平最強(qiáng)、影響力最廣的品牌賽事。在整合優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，與移動(dòng)業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，惠及移動(dòng)用戶的同時(shí)亦產(chǎn)生可觀收入，同時(shí)此次大賽還精心策劃了針對(duì)移動(dòng)G3的新業(yè)務(wù)，并在各賽事活動(dòng)和賽事宣傳中，針對(duì)G3市場(chǎng)概念和移動(dòng)自有品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。動(dòng)漫大賽的舉辦，是手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的催化劑營銷背景頂級(jí)品牌攜手聯(lián)姻 創(chuàng)新

3、宣傳多元營銷 共青團(tuán)中央連續(xù)兩屆作為大賽主辦單位，非常重視在校學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)，在同意具體主辦“中國高校手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華”賽事主體活動(dòng)之后，要求各有關(guān)?。▍^(qū)、市）團(tuán)委學(xué)校部，高等院校團(tuán)委把此項(xiàng)工作作為服務(wù)學(xué)生、培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新能力的重要工作來抓，做好深入細(xì)致的發(fā)動(dòng)工作。并著手籌備在8月中旬召開一次針對(duì)有關(guān)?。▍^(qū)、市）團(tuán)委學(xué)校部，高等院校團(tuán)委的活動(dòng)工作籌備會(huì)議。 在共青團(tuán)中央的鼎力支持下，本屆大賽，尤其是最為重要的“中國高校手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華”賽事主體活動(dòng)勢(shì)必將在全國高校范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大影響力。而高校市場(chǎng)亦是移動(dòng)運(yùn)營商極為看重的市場(chǎng)，基于大賽所開展的校園營銷活動(dòng)，將成為推廣中國移動(dòng)品牌及產(chǎn)品的

4、最佳載體。營銷背景部委重視鼎力支持 政策傾斜高校市場(chǎng)營銷背景營銷目標(biāo)活動(dòng)介紹活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播責(zé)任分工費(fèi)用預(yù)算強(qiáng)化G3市場(chǎng)占有力度、深挖M-ZONE品牌潛力主賽事的G3主題冠名，標(biāo)識(shí)突出顯示，強(qiáng)化G3市場(chǎng)概念校園活動(dòng) “動(dòng)感地帶”冠名，借力校園深挖M-ZONE品牌潛力線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，快速植入移動(dòng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)將線下活動(dòng)各環(huán)節(jié)與移動(dòng)現(xiàn)有的139.COM、飛信、IVVR等業(yè)務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行緊密結(jié)合。落地校園，體驗(yàn)式營銷結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)促銷，推廣M-ZONE旗下各類產(chǎn)品樹立精品內(nèi)容，有效培植G3客戶匯集更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，為更好的服務(wù)客戶奠定基礎(chǔ)推廣并普及手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲的使用，樹立精品的動(dòng)漫游戲內(nèi)容，以其有效配置G

5、3客戶。營銷目標(biāo)營銷背景營銷目標(biāo)活動(dòng)介紹活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播責(zé)任分工費(fèi)用預(yù)算名稱：“動(dòng)感地帶”中國高校手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華時(shí)間： 2009年9月14日12月31日地點(diǎn)： 26省市328所高校（學(xué)校名單詳見P262728） 主題：動(dòng)漫新時(shí)代、G3新生活活動(dòng)介紹：整體概述 “動(dòng)感地帶”中國高校手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華是第四屆中國原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽的八大主體活動(dòng)之一。文化部、團(tuán)中央、中國移動(dòng)共同組織推動(dòng)在全國26個(gè)省市327所高校嘉年華活動(dòng)進(jìn)行開展。將規(guī)?；⒍嘣?、個(gè)性化的動(dòng)漫游戲嘉年華活動(dòng)帶進(jìn)校園，提升大學(xué)生知識(shí)技能，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)就業(yè)；并吸引大學(xué)生群體參與到大賽中來，充分挖掘出大學(xué)生群體的動(dòng)漫游戲

6、創(chuàng)意潛力。 整體協(xié)調(diào)組構(gòu)成：文化部1人、團(tuán)中央2人、移動(dòng)集團(tuán)2人、拓維1人落地執(zhí)行組構(gòu)成：各團(tuán)省委2人、各校團(tuán)委1人、移動(dòng)省分2人、拓維1人備注：在張家界開完高校動(dòng)漫游戲嘉年華活動(dòng)溝通會(huì)后一周內(nèi)，各主辦單位把負(fù)責(zé)活動(dòng)的人員名單上報(bào)大賽組委會(huì)。活動(dòng)介紹：組織結(jié)構(gòu)一條主線： 手機(jī)動(dòng)漫游戲嘉年華兩個(gè)空間： 線上廣泛發(fā)動(dòng)，線下細(xì)分挖掘三個(gè)階段： 前期以線上報(bào)名為主； 中期以地推活動(dòng)為主； 后期以活動(dòng)總結(jié)、資源沉淀為主活動(dòng)介紹：整體策略實(shí)行高校分類 活動(dòng)模塊有機(jī)組合滿足A/B/C三類院校以及動(dòng)漫名校之間的差異化需求（A/B/C類院校名單見Page262728)開展交叉營銷 配合移動(dòng)深挖市場(chǎng)依托活動(dòng)開展搶

7、票、抽獎(jiǎng)、注冊(cè)有禮等促銷手段，與移動(dòng)自有相關(guān)業(yè)務(wù)如飛信、WAP、139、IVVR等業(yè)務(wù)進(jìn)行交叉營銷。多方深度合作 組建團(tuán)隊(duì)落地推動(dòng)動(dòng)漫名校以移動(dòng)、拓維公司與校方的深度合作為主A/B類院校以移動(dòng)和拓維公司聯(lián)合舉辦為主C類綜合大學(xué)以移動(dòng)為主導(dǎo)，拓維輔助活動(dòng)介紹：活動(dòng)策略線下活動(dòng)線上活動(dòng)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)大學(xué)生動(dòng)漫樂活社G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)動(dòng)漫視頻培訓(xùn)大學(xué)生動(dòng)漫創(chuàng)意市集論壇創(chuàng)業(yè)基金大PK動(dòng)漫電影展GFECBAD活動(dòng)介紹：模塊設(shè)計(jì) 在A/B類院校舉辦美麗人生原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫電影展播，展播活動(dòng)前后計(jì)劃開展“前期搶票”、“名家互動(dòng)”、“現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)”、“后期征稿” 等工作。 前期搶票：注冊(cè)飛信添加好友搶票、注冊(cè)139社區(qū)發(fā)

8、帖搶票、M值積分換電影票 名家互動(dòng)：港澳臺(tái)業(yè)界時(shí)尚代表，如蠟筆小新配音演員邀請(qǐng)日本動(dòng)漫大師，如鐵臂阿童木導(dǎo)演 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：參與手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)和通過大賽wap網(wǎng)站下載參賽作品的用戶可以抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)禮品 ，憑門票所對(duì)應(yīng)的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行抽獎(jiǎng) 后期征稿：在其139社區(qū)，進(jìn)行影評(píng)日志的撰寫和發(fā)布，就有機(jī)會(huì)獲得139提供的網(wǎng)內(nèi)免費(fèi)短信。 線下模塊 A ：經(jīng)典動(dòng)漫電影展活動(dòng)介紹：模塊設(shè)計(jì)9月14日-10月14日（A類院校）、10月14日-11月31日（B類院校）活動(dòng)時(shí)間搶票活動(dòng)：注冊(cè)飛信添加好友搶票、注冊(cè)139社區(qū)發(fā)帖搶票、M值積分換電影票 電影展播： 展播“美麗人生”手機(jī)動(dòng)漫電影和國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫影片現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：手

9、機(jī)動(dòng)漫電影展播完畢后，針對(duì)在場(chǎng)的學(xué)生，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)?wù)鞲逵歇?jiǎng)：活動(dòng)內(nèi)容1）一等獎(jiǎng)：獲移動(dòng)50元充值卡及動(dòng)漫精品包免費(fèi)體驗(yàn)4個(gè)月2）二等獎(jiǎng)：獲MOCA公仔一個(gè)及動(dòng)漫精品包免費(fèi)體驗(yàn)2個(gè)月3）三等獎(jiǎng)：獲動(dòng)漫精品包免費(fèi)體驗(yàn)1個(gè)月及動(dòng)漫雜志免費(fèi)體驗(yàn)1個(gè)月獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置經(jīng)典動(dòng)漫電影展播手機(jī)動(dòng)漫電影在高校展播期間，開展搶票、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。活動(dòng)概述組委會(huì)自有渠道：大賽官方網(wǎng)站、校園地面宣傳移動(dòng)渠道：移動(dòng)網(wǎng)站活動(dòng)專區(qū)、139郵箱及社區(qū)、飛信機(jī)器人、移動(dòng)校園渠道、12580熱線資源推廣渠道詳細(xì)活動(dòng)執(zhí)行方案請(qǐng)見附件三：經(jīng)典動(dòng)漫電影展活動(dòng)方案線下模塊 B ： G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng) 在高?；顒?dòng)中，移動(dòng)設(shè)計(jì)相關(guān)促銷及相關(guān)增值

10、業(yè)務(wù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如飛信、IVVR、139等，在促銷內(nèi)容上與動(dòng)漫超市、動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫電子書、MOCA禮包等充分結(jié)合 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：涂鴉英雄榜：設(shè)涂鴉墻，讓名人和大學(xué)生一道“涂鴉論道”。贈(zèng)送印有移動(dòng)品牌LOGO和黃玉郎簽名的文化衫（或快女形象）贈(zèng)送MOCA公仔（印有移動(dòng)品牌LOGO ）有獎(jiǎng)活動(dòng)（手游打擂、短彩信搶答、wap尋寶等）活動(dòng)介紹：模塊設(shè)計(jì)動(dòng)漫游戲體驗(yàn)： 針對(duì)手機(jī)動(dòng)漫及游戲業(yè)務(wù)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，并提供多形式結(jié)合的實(shí)操體驗(yàn)。同時(shí)針對(duì)移動(dòng)的G3業(yè)務(wù)作重點(diǎn)推廣，包括IVVR點(diǎn)播體驗(yàn)等，師生可以在體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)感受G3的精彩應(yīng)用，同時(shí)可以優(yōu)惠購買移動(dòng)的G3設(shè)備和產(chǎn)品。手機(jī)游戲打擂：體驗(yàn)區(qū)開設(shè)手機(jī)游戲擂臺(tái)，精

11、選此次大賽的手機(jī)游戲，學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)取號(hào)打擂，累計(jì)得分高者，將在校園游戲達(dá)人風(fēng)云榜上公布，top10還可獲獎(jiǎng)品積分換獎(jiǎng)品：針對(duì)校園的移動(dòng)活躍用戶（ARPU值高或近期GPRS流量活躍的用戶），給予一定的積分獎(jiǎng)勵(lì)，積分可兌換獎(jiǎng)品活動(dòng)內(nèi)容1）優(yōu)勝獎(jiǎng)：G3筆記本或等值獎(jiǎng)品2）參與獎(jiǎng)：移動(dòng)100元充值卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)展活動(dòng)在高校開展期間，專門布置移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)專區(qū)，供師生體驗(yàn)移動(dòng)精彩應(yīng)用?；顒?dòng)概述組委會(huì)自有渠道：大賽官方網(wǎng)站、校園地面宣傳移動(dòng)渠道：移動(dòng)網(wǎng)站活動(dòng)專區(qū)、139郵箱及社區(qū)、飛信機(jī)器人、移動(dòng)校園渠道、12580熱線資源推廣渠道9月14日-10月14日（A類院校）、10月14日-11月31日

12、（B類院校）、9月14日-12月10日（C類院校）活動(dòng)時(shí)間詳細(xì)活動(dòng)執(zhí)行方案請(qǐng)見附件一：G3動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)將邀請(qǐng)手機(jī)動(dòng)漫游戲方面的專家為廣大學(xué)生講解手機(jī)游戲制作、創(chuàng)意及市場(chǎng)方面的內(nèi)容，并與學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通交流，免費(fèi)提供現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)游戲互動(dòng)體驗(yàn)。資料下發(fā)：針對(duì)參與培訓(xùn)的學(xué)生，免費(fèi)下發(fā)“手機(jī)動(dòng)漫雜志”的創(chuàng)業(yè)?？ū仨毷且苿?dòng)手機(jī)）免費(fèi)體驗(yàn)：針對(duì)參與培訓(xùn)的學(xué)生，可免費(fèi)體驗(yàn)手機(jī)動(dòng)漫精品包2個(gè)月（必須是移動(dòng)手機(jī)）現(xiàn)場(chǎng)參與手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)和通過大賽wap網(wǎng)站下載參賽作品的用戶可以得到MOCA公仔或者M(jìn)OCA文化衫一件。線下模塊 C ：手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)會(huì)活動(dòng)介紹：模塊設(shè)

13、計(jì)免費(fèi)培訓(xùn)：在大學(xué)校園針對(duì)學(xué)生開展以創(chuàng)業(yè)為主題的培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)80后創(chuàng)業(yè)名人及創(chuàng)業(yè)名家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)資料下發(fā)：針對(duì)參與培訓(xùn)的學(xué)生，免費(fèi)下發(fā)“手機(jī)動(dòng)漫雜志”的創(chuàng)業(yè)?？诰€交流：在移動(dòng)139社區(qū)中增加高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)圈子，并做重點(diǎn)推廣，以供對(duì)創(chuàng)業(yè)感興趣的學(xué)生進(jìn)行方便的在線交流和知識(shí)分享動(dòng)漫達(dá)人：參與創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的學(xué)生，可根據(jù)培訓(xùn)內(nèi)容，創(chuàng)作自己的動(dòng)漫作品，就有機(jī)會(huì)贏取創(chuàng)業(yè)基金活動(dòng)內(nèi)容贏取創(chuàng)業(yè)基金推薦至國內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)行交流和實(shí)習(xí)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)邀請(qǐng)動(dòng)漫游戲?qū)＜以诖髮W(xué)校園內(nèi)開展手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)活動(dòng)概述組委會(huì)自有渠道：大賽官方網(wǎng)站、校園地面宣傳移動(dòng)渠道：移動(dòng)網(wǎng)站活動(dòng)專區(qū)、1

14、39社區(qū)、飛信機(jī)器人、移動(dòng)校園渠道推廣渠道9月14日-10月14日（A類院校）活動(dòng)時(shí)間詳細(xì)活動(dòng)執(zhí)行方案請(qǐng)見附件二：手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)方案 在大賽官網(wǎng)BBS社區(qū)建立“樂活社”討論區(qū)，以“動(dòng)漫達(dá)人，樂活人生”為主旨，在各院校廣泛尋找招募動(dòng)漫游戲愛好者，定期組織開展交流活動(dòng)，如美麗人生劇情征集討論、創(chuàng)意制作培訓(xùn)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)推薦、合作開發(fā)手機(jī)動(dòng)漫游戲等。 對(duì)有潛力的動(dòng)漫游戲愛好者，頒發(fā)MOCA校園大使證書。校園大使擔(dān)任網(wǎng)上討論區(qū)各灌水區(qū)的管理員，負(fù)責(zé)組織各校的樂活社會(huì)員定期線下活動(dòng)。校園大使聘書線上模塊 D ：大學(xué)生動(dòng)漫樂活社活動(dòng)介紹：模塊設(shè)計(jì)詳細(xì)活動(dòng)執(zhí)行方案請(qǐng)見附件四：大學(xué)生動(dòng)漫樂活社活動(dòng)方案

15、大賽特設(shè)“校園專業(yè)組”，針對(duì)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生，通過提交作品參賽，前三名獲得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金支持，以及優(yōu)先得到與拓維公司簽約的機(jī)會(huì)等。 參賽者以團(tuán)隊(duì)單位，每個(gè)團(tuán)隊(duì)需配備一名校園導(dǎo)師，拓維直接對(duì)校園導(dǎo)師進(jìn)行溝通管理。 專業(yè)組主要針對(duì)相關(guān)專業(yè)院校，通過對(duì)有潛力學(xué)生創(chuàng)作者的包裝，樹立“創(chuàng)業(yè)明星”，增強(qiáng)大賽吸引力，儲(chǔ)備專業(yè)人才。 專業(yè)院校為擁有與動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的高校：北影動(dòng)漫學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、魯美學(xué)院等。線上模塊 E ：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金大PK活動(dòng)介紹：模塊設(shè)計(jì)在大賽官網(wǎng)設(shè)“大學(xué)生手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)意市集”頻道，用于在大學(xué)生范圍內(nèi)搜集動(dòng)漫創(chuàng)意，提供創(chuàng)意分享和個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容交流；上傳的內(nèi)容分可為三種類型：交

16、易、分享和個(gè)人創(chuàng)作；對(duì)于交易部分，一旦作品被采用，網(wǎng)站將提供相應(yīng)購買費(fèi)用；對(duì)于分享和個(gè)人創(chuàng)作部分，網(wǎng)站提供活動(dòng)進(jìn)行激勵(lì)。創(chuàng)意市集分享交易個(gè)人創(chuàng)作動(dòng)畫編劇漫畫腳本創(chuàng)意故事創(chuàng)意想法涂鴉突發(fā)奇想線上模塊 F ：大學(xué)生手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)意市集頻道 活動(dòng)介紹：模塊設(shè)計(jì) 在大賽官網(wǎng)設(shè)“大學(xué)生手機(jī)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)視頻專區(qū)”，對(duì)大學(xué)生中的發(fā)燒友和動(dòng)漫愛好者提供長期和持續(xù)性的培訓(xùn) 可以定期結(jié)合大學(xué)生動(dòng)漫俱樂部的活動(dòng)，在重點(diǎn)城市和高校組織線下培訓(xùn)活動(dòng) 最終形成手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)論壇線上模塊G ：大學(xué)生手機(jī)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)視頻培訓(xùn) 活動(dòng)介紹：模塊設(shè)計(jì)動(dòng)感地帶高校動(dòng)漫游戲嘉年華9月14日-10月14日10月14日-11月31日9月14日-12月1

17、0日業(yè)務(wù)主推業(yè)務(wù)移動(dòng)動(dòng)漫超市、手機(jī)動(dòng)漫游戲、手機(jī)動(dòng)漫雜志、手機(jī)動(dòng)漫視頻（IVVR）結(jié)合業(yè)務(wù)、飛信、彩信報(bào)、WAP上網(wǎng)等活動(dòng)范圍A類大學(xué)（10所）B類大學(xué)（26所）C類大學(xué)（292所）落地周期一周一周一天活動(dòng)對(duì)象高校師生線下活動(dòng)模塊 經(jīng)典動(dòng)漫電影展 夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng) 創(chuàng)業(yè)培訓(xùn) 經(jīng)典動(dòng)漫電影展 夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng) 夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng)推廣渠道自有渠道 大賽官網(wǎng)、校園地面宣傳移動(dòng)渠道 移動(dòng)網(wǎng)站、139郵箱及社區(qū)、飛信機(jī)器人、移動(dòng)校園渠道、短信群發(fā)、PUSH群發(fā)、自有營業(yè)廳獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 G3筆記本、移動(dòng)充值卡、MOCA公仔、動(dòng)漫業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)包工作分工移動(dòng)策劃主推產(chǎn)品組織形式、活動(dòng)預(yù)熱進(jìn)行傳播、物料準(zhǔn)備、活動(dòng)監(jiān)控執(zhí)行、體驗(yàn)區(qū)的移動(dòng)

18、產(chǎn)品提供、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)廣告和媒體傳播等團(tuán)委確定校園導(dǎo)師、協(xié)調(diào)活動(dòng)場(chǎng)地、參與活動(dòng)執(zhí)行、發(fā)動(dòng)學(xué)生參與具體活動(dòng)拓維方案策劃、各方溝通協(xié)調(diào)、重點(diǎn)活動(dòng)組織、活動(dòng)執(zhí)行協(xié)調(diào)活動(dòng)介紹： A類院校落地安排（10所）省份高校（人數(shù)）執(zhí)行時(shí)間（待定）北京北京大學(xué)（29617人）9月14日-9月20日江蘇南京大學(xué)（27600人）9月21日-9月27日上海復(fù)旦大學(xué)（50200人）9月28日-10月4日廣東中山大學(xué)（70000人）9月14日-9月20日浙江浙江大學(xué)（39000人）9月21日-9月27日湖南湖南大學(xué)（30000人）9月28日-10月4日云南云南大學(xué)（22000人）9月14日-9月20日湖北武漢大學(xué)（48736人

19、）9月21日-9月27日四川四川大學(xué)（66000人）9月28日-10月4日福建廈門大學(xué)（36410人）9月28日-10月4日活動(dòng)介紹： B類高校落地安排（26所）省份高校（人數(shù)）執(zhí)行時(shí)間（待定）北京清華大學(xué)（37000人）10月12日-10月18日天津南開大學(xué)（22296人）10月12日-10月18日河北華北電力大學(xué)（38376人）10月19日-10月25日山西太原理工大學(xué)（25000人）10月26日-11月1日內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古大學(xué)（23203人）11月2日-11月8日黑龍江哈爾濱工業(yè)大學(xué)（32023人）11月8日-11月14日上海同濟(jì)大學(xué)（40000人）11月15日-11月21日江蘇蘇州大學(xué)（5

20、0000人）11月21日-11月27日廣東暨南大學(xué)（25290人）10月12日-10月18日浙江中國美術(shù)學(xué)院（39000人）10月19日-10月25日安徽安徽大學(xué)（26994人）10月26日-11月1日福建福州大學(xué)（26000人）11月2日-11月8日江西南昌大學(xué)（89890人）11月8日-11月14日活動(dòng)介紹： B類高校落地安排（26所）省份高校（人數(shù)）執(zhí)行時(shí)間（待定）湖南中南大學(xué)（50000人）11月15日-11月21日湖北武漢理工大學(xué)（49400人）11月21日-11月27日四川西南交通大學(xué)(40470人)10月12日-10月18日云南昆明理工大學(xué) (29000人)10月19日-10月2

21、5日重慶重慶大學(xué)（58000人）10月26日-11月1日貴州貴州大學(xué)（32152人）11月2日-11月8日吉林吉林大學(xué)（59412人）11月15日-11月21日遼寧大連理工大學(xué)（30780人）11月21日-11月27日山東山東大學(xué)（60000人）10月12日-10月18日廣西廣西大學(xué)（27000人）10月19日-10月25日甘肅蘭州大學(xué)（28000人）10月26日-11月1日陜西西安交通大學(xué)（30642人）11月2日-11月8日河南鄭州大學(xué)（42000人）11月15日-11月21日C類高校名單詳見附件六活動(dòng)介紹： C類高校落地安排（292所）營銷背景營銷目標(biāo)活動(dòng)介紹活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播責(zé)任分工費(fèi)用

22、預(yù)算A/B類綜合大學(xué)活動(dòng)如何規(guī)劃？活動(dòng)執(zhí)行 ABC類院校開展活動(dòng)前，由團(tuán)中央?yún)f(xié)調(diào)，在各院校招募MOCA校園大使，由各校團(tuán)委協(xié)調(diào)，AB類高校限2名，C類高校限1名。 MOCA校園大使作為本次校園的接口人，將協(xié)助大賽組委會(huì)進(jìn)行活動(dòng)的組織宣傳，大賽組委會(huì)將支付其一定的傭金，其具體工作如下：協(xié)調(diào)校內(nèi)媒介資源，如高校BBS、廣播、校內(nèi)公告欄等，全程協(xié)助移動(dòng)做好活動(dòng)宣傳。協(xié)調(diào)活動(dòng)場(chǎng)地落實(shí)，包括戶外場(chǎng)地和禮堂等?；顒?dòng)當(dāng)天協(xié)助組織學(xué)生參與，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍。協(xié)助負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)搭建、物料管理、宣傳資料及問卷發(fā)放、互動(dòng)游戲及業(yè)務(wù)體驗(yàn)的組織等。活動(dòng)執(zhí)行： A/B類綜合大學(xué)活動(dòng)前期工作思路：在活動(dòng)氛圍和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，突出動(dòng)漫因素

23、，讓參與者在“動(dòng)漫天地”中充分體驗(yàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)，并增強(qiáng)互動(dòng)。場(chǎng)地：選定戶外學(xué)生密集型場(chǎng)所，如學(xué)生食堂門口、宿舍區(qū)。時(shí)間：10:00-12:00；15:00-18:00現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)：分為舞臺(tái)表演區(qū)+移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)+咨詢區(qū)主要活動(dòng)環(huán)節(jié)：精彩互動(dòng)表演：學(xué)唱“MOCA主題歌”、學(xué)跳“MOCA舞”，MOCA真人秀等移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)：以動(dòng)感地帶VI為主視覺進(jìn)行布置，所有搭建均以動(dòng)漫形象出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)講解人員將穿上“MOCA服”，和體驗(yàn)者互動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)促銷區(qū)：動(dòng)感地帶套餐辦理、充值卡、G3手機(jī)、無線上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本銷售涂鴉墻：參與者可現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作涂鴉作品，貼在涂鴉墻上，贏“MOCA公仔”，免費(fèi)話費(fèi)，MOCA文化衫等大賽宣傳+動(dòng)漫

24、游戲體驗(yàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行： A/B類綜合大學(xué)白天時(shí)段工作現(xiàn)場(chǎng)搭建;舞臺(tái)、背景板等的搭建開場(chǎng)主題概念熱舞MOCA主持人開場(chǎng)，介紹“黃金大賽”和創(chuàng)業(yè)、就業(yè)培訓(xùn)會(huì)，參與得大獎(jiǎng)得實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)動(dòng)漫COSPLAY秀，秀移動(dòng)業(yè)務(wù)，3G時(shí)代新生活變化當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生舞蹈團(tuán)體現(xiàn)場(chǎng)教所有的觀眾一起學(xué)跳MOCA舞。參與的觀眾都將穿上一件特色主題文化衫為經(jīng)典動(dòng)漫配音的游戲活動(dòng)執(zhí)行： A/B類綜合大學(xué)主舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū) 1）互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)環(huán)繞于主舞臺(tái)區(qū)，用于觀眾親身體驗(yàn)G3生活、動(dòng)漫樂趣的的區(qū)域，體驗(yàn)區(qū)中設(shè)計(jì)“涂鴉墻”等設(shè)施，供觀眾留影，拉動(dòng)人氣，匯聚關(guān)注 2）創(chuàng)意市集現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品促銷區(qū) 動(dòng)感地帶套餐辦理、充值卡、G3手機(jī)、無線上網(wǎng)卡、上

25、網(wǎng)本銷售活動(dòng)執(zhí)行： A/B類綜合大學(xué)促銷體驗(yàn)區(qū)思路：利用名人效應(yīng)吸引學(xué)生參與，增強(qiáng)互動(dòng)性；政府領(lǐng)導(dǎo)充分參與場(chǎng)地：高校禮堂時(shí)間：19:00-20:30現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)：主會(huì)場(chǎng)+移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)主要活動(dòng)環(huán)節(jié)：會(huì)前半小時(shí)：與會(huì)者參觀移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)大賽組委會(huì)：宣布大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金培訓(xùn)專家：主題培訓(xùn)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分互動(dòng)，發(fā)放禮品動(dòng)漫電影：觀影美麗人生、經(jīng)典動(dòng)漫電影等（可作為下半場(chǎng)）手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)+經(jīng)典動(dòng)漫電影欣賞活動(dòng)執(zhí)行： A/B類綜合大學(xué)晚間時(shí)段工作體驗(yàn)區(qū)：在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)體驗(yàn)區(qū)，供參會(huì)者體驗(yàn)移動(dòng)精彩業(yè)務(wù)培訓(xùn)互動(dòng)： 1）回答問題，發(fā)MOCA公仔、文化衫、移動(dòng)提供的獎(jiǎng)品 2）現(xiàn)場(chǎng)發(fā)短信注冊(cè)黃金大賽，贏免費(fèi)試用中國移動(dòng)

26、G3業(yè)務(wù)的體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行： A/B類綜合大學(xué)培訓(xùn)互動(dòng)C類綜合大學(xué)活動(dòng)如何規(guī)劃？活動(dòng)執(zhí)行在C類綜合性高校展開以“動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng)”為主導(dǎo)的系列活動(dòng)，由地市級(jí)移動(dòng)公司具體負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行。與AB類綜合性高校相同，活動(dòng)開展前，在各高校招募MOCA校園大使，由各校團(tuán)委協(xié)調(diào)，校團(tuán)委學(xué)生干部擔(dān)任，作為本次活動(dòng)的接口人和組織者。在各高校舉辦的主題活動(dòng)持續(xù)一天，以“動(dòng)漫版移動(dòng)業(yè)務(wù)SHOW”為主，在現(xiàn)場(chǎng)氛圍營造和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上充分“動(dòng)畫化”?；顒?dòng)執(zhí)行： C類綜合大學(xué)活動(dòng)概述思路：在活動(dòng)氛圍和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，突出動(dòng)漫因素，讓參與者在“動(dòng)漫天地”中充分體驗(yàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)，并增強(qiáng)互動(dòng)性。場(chǎng)地：選定戶外學(xué)生密集型場(chǎng)所，如學(xué)生食堂門口、宿

27、舍區(qū)。場(chǎng)次：10:00-11:00；12:00-13:00；15:00-16:00(三場(chǎng))現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)：分為舞臺(tái)表演區(qū)+移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，同步進(jìn)行。主要活動(dòng)環(huán)節(jié)：移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)：所有搭建均以動(dòng)漫形象出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)講解人員將穿上“MOCA服”，和體驗(yàn)者互動(dòng)涂鴉墻：參與者可現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作涂鴉作品，貼在涂鴉墻上，贏“MOCA公仔”，免費(fèi)話費(fèi)，MOCA文化衫等移動(dòng)業(yè)務(wù)促銷區(qū)：動(dòng)感地帶套餐辦理、充值卡、G3手機(jī)、無線上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本銷售“動(dòng)漫游戲夢(mèng)幻體驗(yàn)場(chǎng)”活動(dòng)執(zhí)行： C類綜合大學(xué)活動(dòng)概述營銷背景營銷目標(biāo)活動(dòng)介紹活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播責(zé)任分工費(fèi)用預(yù)算核心策略：專業(yè)院校側(cè)重創(chuàng)業(yè)基金的傳播，普通院校側(cè)重創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)傳播核心策略：不同類

28、型大學(xué)傳播差異化、大賽平臺(tái)認(rèn)知最大化充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行活動(dòng)傳播，進(jìn)行事件炒作、病毒傳播等合理安排傳播節(jié)奏：活動(dòng)預(yù)熱提前一個(gè)月，網(wǎng)上預(yù)熱提前三天，海報(bào)、涂鴉預(yù)熱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)升溫校園內(nèi)媒體宣傳校園內(nèi)海報(bào)、吊旗等活動(dòng)后期傳播活動(dòng)后1個(gè)月內(nèi)，利用論壇、blog等網(wǎng)絡(luò)渠道持續(xù)擴(kuò)散媒體傳播：傳播策略校園特色活動(dòng)，BLOG延展校園官網(wǎng)、BBS論壇校內(nèi)團(tuán)委傳達(dá)校內(nèi)廣播高校平面媒體校園線下媒體精準(zhǔn)、高效 校園傳播以校園內(nèi)傳播為主，線上線下相結(jié)合媒體傳播：傳播策略【校園BBS宣傳】通過版塊置頂、發(fā)帖、炒貼等形式，階段更新，不斷影響。置頂貼手機(jī)G生活 誰是新達(dá)人 開始了！媒體傳播：校園傳播-高校BBS校園廣播站校園BB

29、S海報(bào)欄/POPDM校園燈箱宣傳校園操場(chǎng)戶外宣傳校園校車宣傳校園食堂宣傳欄備注：另外可以選擇商鋪招牌，對(duì)學(xué)生光顧率較高的連續(xù)幾家商鋪制作統(tǒng)一招牌（有移動(dòng)和MOCA標(biāo)識(shí)）校內(nèi)可選商鋪：日用品商店、水果店、小餐館媒體傳播：校園傳播-校園線下宣傳【POP】懸掛式POP立式陳列POP柜臺(tái)陳列POP 櫥窗陳列POP【D M】在食堂校內(nèi)主干道等人流密集處流動(dòng)派發(fā)，宿舍單頁派發(fā)【社團(tuán)展板】【手繪海報(bào)】媒體傳播：校園傳播-具體示例深度挖掘社會(huì)媒體資源，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行以事件營銷、口碑傳播、病毒營銷等為主的線上傳播通過事件營銷和熱點(diǎn)話題制造，充分利用門戶網(wǎng)站、熱門社區(qū)、高校論壇、博客、圈子等進(jìn)行規(guī)模化、

30、針對(duì)性傳播利用中國移動(dòng)自有媒體如WAP網(wǎng)站、DM雜志等進(jìn)行業(yè)務(wù)和品牌等角度的傳播事件營銷與口碑傳播為核心的網(wǎng)上整合傳播媒體傳播：校園傳播-網(wǎng)絡(luò)整合傳播通過事件炒作，進(jìn)行口碑傳播：話題制造：炒作創(chuàng)業(yè)明星中央美院學(xué)生手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)，月賺5萬！病毒傳播流媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶新浪、紅網(wǎng)、騰訊等門戶SNS校內(nèi)網(wǎng)（針對(duì)大學(xué)生）論壇SNS社區(qū)IM、圈子網(wǎng)絡(luò)口碑傳播IWOM博客媒體傳播：校園傳播-網(wǎng)絡(luò)整合傳播營銷背景營銷目標(biāo)活動(dòng)介紹活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播責(zé)任分工費(fèi)用預(yù)算責(zé)任分工責(zé)任方責(zé)任分工完成時(shí)間團(tuán)中央向各省團(tuán)委下發(fā)活動(dòng)通知8月20日?qǐng)F(tuán)中央向各省團(tuán)委頒發(fā)“校園大使聘書”8月25日26省團(tuán)委向各校團(tuán)委下發(fā)活動(dòng)通知8月22日明確各校團(tuán)委接口人8月25日確定校園導(dǎo)師及校園大使8月25日協(xié)調(diào)活動(dòng)場(chǎng)地