市場營銷名詞解釋500

1、.PAGE . 市場營銷學名詞解釋市場營銷學：是一門以經(jīng)濟科學、行為科學、管理理論和現(xiàn)代科學技術(shù)為根底，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其方案、組織、執(zhí)行、控制的應用科學。市場營銷：是指從滿足效勞對象的需要出發(fā)合理配置自己的資源，通過滿足對方需要實現(xiàn)自己目標的活動過程。市場：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需求或欲望的全部潛在顧客。市場營銷管理：是指為了實現(xiàn)企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換和關(guān)系，而對設計方案的分析、方案、執(zhí)行和控制。負需求：是指絕大多數(shù)人對*種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。無需求：是指目標市場對產(chǎn)品毫無

2、興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。潛伏需求：是指相當一局部消費者對*種物品有強烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或效勞又無法使之滿足的一種需求狀況。下降需求：是指市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢的一種需求狀況。不規(guī)則需求：是指*些物品或效勞的市場需求在一年不同季節(jié)，或一周不同日子，甚至一天不同時間上下波動很大的一種需求狀況。充分需求：是指*種物品或效勞目前的需求水平和時間等于預期的需求水平和時間的一種需求狀況。過量需求：是指*種物品或效勞的市場需求超過了企業(yè)所能供給或所愿供給的水平的一種需求狀況。有害需求：是指市場對*些有害物品或效勞的需求。市場營銷管理哲學：也就是企業(yè)在開展市場營銷管理的過程中，處理企業(yè)、

3、顧客、社會及其他利益相關(guān)者所持的態(tài)度、思想和觀念。生產(chǎn)觀念：是指導企業(yè)營銷行為的最古老的觀念之一。生產(chǎn)觀念認為，消費者喜歡哪些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴大生產(chǎn)，降低本錢以擴展市場。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕營銷的商業(yè)哲學。產(chǎn)品觀念：認為，消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有*種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應致力于生產(chǎn)高價值產(chǎn)品，并不斷加以改進。推銷觀念：或稱銷售觀念，是為許多企業(yè)所采用的另一種觀念。它認為，消費者通常表現(xiàn)出一種購置惰性或抗衡心理，如果聽其自然的話，消費者一般不會足量購置*一企業(yè)的產(chǎn)品，因此，企業(yè)必須積極推銷和大力促銷，以刺激消費者大量購置該企業(yè)的產(chǎn)品。

4、市場營銷觀念：是作為對上述觀念的挑戰(zhàn)而出現(xiàn)的一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學。它認為，實現(xiàn)企業(yè)各工程標的關(guān)鍵，在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳遞目標市場所期望的物品或效勞，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望。客戶觀念：是指企業(yè)注重收集每一個客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計信息、心理活動信息、媒體習慣信息以及分銷偏好信息等，根據(jù)由此確認的不同客戶終生價值，分別為每一個客戶提供各自不同的產(chǎn)品或效勞，傳播不同的信息，通過提高客戶忠誠度，增加每一個客戶的購置量，從而確保企業(yè)的利潤增長。社會市場營銷觀念：是對市場營銷觀念的補充和完善。它認為，企業(yè)的任務是確定各個目標市場的需要、欲望和

5、利益，并以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或效勞。社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三個方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益。市場營銷管理過程：就是企業(yè)為實現(xiàn)其任務和目標而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場時機的管理過程。包括以下步驟：分析市場時機、選擇目標市場、設計市場營銷組合、管理市場營銷活動。市場營銷戰(zhàn)略：就是企業(yè)根據(jù)可能時機，選擇一個目標市場，并試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合。大市場營銷：是指企業(yè)進入封閉性或保護性市場所實施的特殊的市場營銷戰(zhàn)略。戰(zhàn)略：是指企業(yè)為了實現(xiàn)

6、預定目標所作的全盤考慮和統(tǒng)籌安排。由方案、政策、模式、定位和觀念組成。戰(zhàn)術(shù)：是指為實現(xiàn)目標的具體行動。逆向營銷：是指戰(zhàn)略應當自上而下地制定，即先找到一個行之有效的戰(zhàn)術(shù)，然后再把該戰(zhàn)術(shù)開展成為戰(zhàn)略。換而言之，逆向市場營銷意味著戰(zhàn)術(shù)應當支配戰(zhàn)略，然后戰(zhàn)略推動戰(zhàn)術(shù)。戰(zhàn)略方案：是企業(yè)根據(jù)外部市場營銷環(huán)境和部資源條件而制定的涉及企業(yè)管理各個方面包括生產(chǎn)管理、市場營銷管理、財務管理、人力資源管理等的帶有全局性的重大方案。它強調(diào)企業(yè)組織的整體性，而不僅僅局限于市場營銷一個方面。定點超越：是指企業(yè)將其產(chǎn)品、效勞和其他業(yè)務活動與自己最強的競爭對手或*一方面的領先者進展連續(xù)比照衡量的過程。比照衡量的目的是發(fā)現(xiàn)自己

7、的優(yōu)勢和缺乏，或?qū)ふ倚袠I(yè)領先者之所以會領先的在原因，以便為企業(yè)制定適當?shù)膽?zhàn)略方案提供依據(jù)。戰(zhàn)略方案過程：是指通過制定企業(yè)的任務、目標、業(yè)務組合方案和新業(yè)務方案，在企業(yè)的目標和資源或能力與迅速變化的環(huán)境之間開展和保持一種切實可行的戰(zhàn)略適應的管理過程。目標管理：規(guī)定了企業(yè)的任務之后，還要把企業(yè)的任務具體化為一系列的各級組織層次的目標。各級經(jīng)理應當對其目標心中有數(shù)，并對其目標的實現(xiàn)完全負責，這種制度叫做目標管理。波士頓咨詢集團法BCG Approach：波士頓咨詢集團法是用市場增長率相對市場占有率矩陣來對企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務單位加以分類和評價。通用電氣公司法GE Approach：通用電氣公司法用多因素投

8、資組合矩陣來對企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務單位加以分類和評價。市場滲透：就是企業(yè)通過改進廣告、宣傳和推銷工作，在*些地區(qū)增設商業(yè)網(wǎng)點，借助多渠道將同一產(chǎn)品送達同一市場，短期銷價等措施，在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。市場開發(fā)：就是企業(yè)通過在新地區(qū)或國外增設新商業(yè)網(wǎng)點或利用新分銷渠道，加強廣告促銷等措施，在新市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品開發(fā)：就是企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品。后向一體化：就是企業(yè)通過收購或兼并假設干材料供給商，擁有和控制其供給系統(tǒng)，實現(xiàn)供產(chǎn)一體化。前向一體化：就是企業(yè)通過收購或兼并假設干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化。水平一體化：就

9、是企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營等。多元化增長：就是企業(yè)盡量增加產(chǎn)品種類，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品和效勞，擴大企業(yè)的生產(chǎn)圍和市場圍，使企業(yè)的特長得到充分發(fā)揮，人力、物力、財力等資源得到充分利用，從而提高經(jīng)營效益。同心多元化：就是企業(yè)利用原有的技術(shù)、特長、經(jīng)歷等開展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴大業(yè)務經(jīng)營圍。水平多元化：就是企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術(shù)來開展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。集團多元化：就是大企業(yè)收購、兼并其他行業(yè)的企業(yè)，或者在其他行業(yè)投資，把業(yè)務擴展到其他行業(yè)中去。新產(chǎn)品、新業(yè)務與企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)、市場毫無關(guān)系。也就是說，企業(yè)既不以

10、原有技術(shù)也不以原有市場為依托，向技術(shù)和市場完全不同的產(chǎn)品或效勞工程開展。它是實力雄厚的大企業(yè)集團采用的一種經(jīng)營戰(zhàn)略。市場營銷信息系統(tǒng)：是指一個由人員、機器和程序所構(gòu)成的相互作用的復合體。企業(yè)借助市場營銷信息系統(tǒng)收集、挑選、分析、評估和分配適當?shù)?、及時的和準確的信息，為市場營銷管理人員改進市場營銷方案、執(zhí)行和控制工作提供依據(jù)。市場營銷調(diào)研：是指系統(tǒng)地設計、收集、分析并報告與企業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果。公正性：是指提供該項數(shù)據(jù)的人員或組織不懷有偏見或惡意。一般來講，研究人員以為政府提供的統(tǒng)計數(shù)字或商業(yè)組織提供的數(shù)據(jù)沒有歪曲或偏見。有效性：是指研究人員是否利用了*一特定的相關(guān)測量方法或一系列相關(guān)測量方

11、法來收集數(shù)據(jù)?？煽啃裕菏侵笍?一群體中抽出的樣本數(shù)據(jù)是否能準確反映其整個群體的實際情況。觀察法：是指通過觀察正在進展的*一特定市場營銷過程，來解決*一市場營銷調(diào)研問題。實驗法：是指將選定的刺激措施引入被控制的環(huán)境中，進而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測定顧客的行為反響。實驗主體：是指可被施以行動刺激，以觀測其反映的單位。在市場營銷實驗里，主體可能是消費者、商店及銷售區(qū)域等。實驗投入：是指研究人員實驗其影響力的措施變量。在市場營銷實驗里，實驗投入可能是價格、包裝、列、銷售獎勵方案或市場營銷變量。環(huán)境投入：是指影響實驗投入及其主體的所有因素。在市場營銷實驗里，環(huán)境投入包括競爭者行為、天氣變化、不合作的經(jīng)銷

12、商等。實驗產(chǎn)出：也就是實驗結(jié)果。在市場營銷實驗里，這種結(jié)果主要包括銷售額的變化、顧客態(tài)度與行為的變化等。實驗設計：是指決定主體數(shù)目的多少、實驗時間的長短以及控制的類型等。原始資料：是指那些企業(yè)必須首次親自搜集的資料稱為一手資料或原始資料。二手數(shù)據(jù)：是指經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)，稱為二手數(shù)據(jù)。因變量：任何一個市場營銷問題都要涉及一組變量，而市場營銷調(diào)研人員主要對其中一個感興趣，他要了解在不同的時間、地點該變量的變動情況。這個變量就叫做因變量。自變量：市場營銷調(diào)研人員在確定了因變量之后，還要進一步考察其他變量在不同的時間、地點對因變量的變動有何影響。這類變量叫自變量?；貧w分析：是指一種表述自變量對

13、因變量影響的公式技術(shù)。判別分析：將兩個獲兩個以上的群體根據(jù)*特征予以明確分類，使任何一個群體都歸屬于*一類，目的在于發(fā)現(xiàn)重要的判別變量，使之組合成為可預測的公式，這種解決問題的方法，就是判別分析。因素分析：從一組相關(guān)變量中找出一些真正相互獨立的自變量。因素分析是一種用來確認一組相關(guān)變量中真正造成相關(guān)的根本因素的統(tǒng)計技術(shù)。市場需求：*個產(chǎn)品的市場需指一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時間、一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下購置該產(chǎn)品的總量。根本銷售量：即使沒有任何需求刺激，不開展任何營銷活動，市場對*種產(chǎn)品的需求仍會存在，我們把這種情形下的銷售額稱為根本銷售量也稱市場底量。市場潛量：在營銷費用超過

14、一定數(shù)量后，即使營銷費用進一步增加，但市場需求卻不再隨之增加，一般把市場需求的最高界限稱為市場潛量。是指在一定的營銷環(huán)境條件下，當行業(yè)營銷費用逐漸增高時，市場需求所能到達的極限值。營銷靈敏度：市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷靈敏度，即表示行業(yè)營銷對市場需求的影響力。市場預測：同方案的營銷費用相對應的市場需求就稱為市場預測。這就是說，市場預測表示在一定的營銷環(huán)境和營銷費用下的孤寂的市場需求。最大的市場需求：是指對應于最高營銷費用的市場需求，這時，進一步擴大營銷力量，不會刺激產(chǎn)生更大的需求。企業(yè)銷售預測：與方案水平的營銷力量相對應的一定水平的銷售額，稱為企業(yè)銷售預測。就是根據(jù)企業(yè)確定的營

15、銷方案和假定的營銷環(huán)境確定的企業(yè)銷售額的估計水平。企業(yè)潛量：是當企業(yè)的營銷力量相對于競爭者不斷增加時，企業(yè)需求所到達的極限。環(huán)境預測：就是分析通貨膨脹、失業(yè)、利率、消費者支出和儲蓄、企業(yè)投資、政府開支、凈出口以及其他一些重要因素，最后作出對國民生產(chǎn)總值的預測。市場營銷環(huán)境：是指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量。它可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境。相關(guān)環(huán)境：每個企業(yè)都和市場營銷環(huán)境的*個局部相互影響，相互作用，我們將這局部環(huán)境稱為相關(guān)環(huán)境。企業(yè)的相關(guān)環(huán)境總是處于不斷變化的狀態(tài)之中。環(huán)境威脅：是指環(huán)境中一種不利的開展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場營

16、銷行動，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。企業(yè)市場營銷經(jīng)理應善于識別所面臨的威脅，并按其嚴重性和出現(xiàn)的可能性進展分類，然后，為那些嚴重性和可能性都大的威脅制定應變方案。市場營銷時機：是指對企業(yè)營銷管理富有吸引力的而且具有競爭優(yōu)勢的領域或動向。這些時機可以按其吸引力以及每一個時機可能獲得成功的概率來加以分類。企業(yè)在每一特定時機中成功的概率，取決于其業(yè)務實力是否與該行業(yè)所需要的成功條件相符合。對抗：即試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的開展。減輕：即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境適應，以減輕環(huán)境威脅的嚴重性。轉(zhuǎn)移：即決定轉(zhuǎn)移到其他盈利更多的行業(yè)或市場。市場營銷微觀環(huán)境：是指對企業(yè)效勞其顧客的能力構(gòu)成直接影響

17、的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾，這些都會影響企業(yè)為其目標市場效勞的能力。供給商：即向企業(yè)供給原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業(yè)或組織。商人中間商：即從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等。代理中間商：即協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營的產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商，如經(jīng)紀人、制造商代表等。輔助商：及輔助執(zhí)行中間商的*些職能，為商品交換和物流提供便利，但不直接經(jīng)營商品的企業(yè)或機構(gòu)，如運輸公司、倉儲公司、銀行、保險公司、廣告公司、市場調(diào)研公司、市場營銷咨詢公司等。消費者市場：即為了個人消費而購置的個人和家庭所構(gòu)成的市場。生產(chǎn)

18、者市場：即為了生產(chǎn)、取得利潤而購置的個人和企業(yè)所構(gòu)成的市場。中間商市場：即為了轉(zhuǎn)賣、取得利潤而購置的批發(fā)商和零售商所構(gòu)成的市場。政府市場：即為了履行職責而購置的政府機構(gòu)所構(gòu)成的市場。國際市場：即由國外的消費者、生產(chǎn)者、中間商、政府機構(gòu)所構(gòu)成的市場。愿望競爭者：即消費者想要滿足的各種目前愿望。一般競爭者：即能滿足購置者*些愿望的各種方法。產(chǎn)品形式競爭者：即能滿足購置者*些愿望的各種產(chǎn)品型號。品牌競爭者：即能滿足購置者*些愿望的各種產(chǎn)品的各種品牌。金融公眾：即影響企業(yè)取得資金能力的任何集團，如銀行、投資公司等。媒體公眾：即報紙、雜志、播送、電視等具有廣泛影響的群眾媒體。政府公眾：即負責管理企業(yè)業(yè)務

19、經(jīng)營活動的有關(guān)政府機構(gòu)。市民行動公眾：即各種保護消費者權(quán)益組織、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族組織等。地方公眾：即企業(yè)附近的居民群眾、地方官員等。一般公眾：即一般群眾。企業(yè)部公眾：如董事會、監(jiān)事會、經(jīng)理、職工等。市場營銷宏觀環(huán)境：是指那些給企業(yè)造成市場時機和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。購置力：是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的一個重要因素，而整個購置力即社會購置力又直接或間承受消費者收入、價格水平、儲蓄、信貸等經(jīng)濟因素的影響?？芍鋫€人收入：是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個人消費和儲蓄的那局部個人收

20、入?？呻S意支配個人收入：是指可支配個人收入減去消費者用于購置生活必需品的固定支出如房租、保險費、分期付款、抵押貸款所剩下的那局部個人收入。消費者信貸：就是消費者憑借信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款。知識經(jīng)濟：是以不斷創(chuàng)新和對這種知識的創(chuàng)造性應用為主要根底而開展起來的。它依靠新的開展、創(chuàng)造、研究、創(chuàng)新的知識，是一種知識密集型、智慧型的新經(jīng)濟。它以不斷創(chuàng)新為特色，新的超過舊的，舊的退出市場喪失效用，新的占領市場獲得超額價值。這個創(chuàng)新過程是急速旋轉(zhuǎn)、異?？旖?、沒有終止的。知識管理：是對企業(yè)知識資源進展管理，使每一個員工都能最大限度地奉獻其積累的知識，實現(xiàn)知識共享的過程。政治和法律環(huán)境：是那些強

21、制和影響社會上各種組織和個人的法律、政府機構(gòu)和壓力集團。社會文化：主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等要素的總和。主體文化：是指在凝聚整個國家和民族的過程中占據(jù)支配地位的文化，包括世界觀、價值觀、人生觀等。次級文化：是在主體文化支配下所形成的文化分支，包括種族、地域、等。價值觀念：是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。道德：是一種社會意識形態(tài)，也是一定社會調(diào)整個人與社會之間及人與人之間關(guān)系的行為規(guī)的總和。消費習俗：指歷代傳遞下來的一種消費方式，是風俗習慣的一項重要容。消費者市場第五章：是指所有為了個人消費而購置物品或效勞的個人和

22、家庭所構(gòu)成的市場。社會階層：是指一個社會中具有相對的同質(zhì)性和持久性的群體，它們是按等級排列的，每一階層的成員具有相似的價值觀、興趣愛好和行為方式。參照群體：是指那些直接或間接影響人的看法和行為的群體。直接參照群體：又稱為成員群體，即*人所屬的群體或與其有直接關(guān)系的群體。成員群體又分為首要群體和次要群體兩種。首要群體：是指與*人直接、經(jīng)常接觸的一群人，一般都是非正式群體，如家庭成員、親戚朋友、同事、鄰居等。次要群體：是對其成員影響并不頻繁但一般都較為正式的群體，如組織、職業(yè)協(xié)會等。間接參照群體：是指*人的非成員群體，即此人不屬于其中的成員，但又受其影響的一群人。這種參照群體又分為向往群體和厭惡群

23、體。向往群體：是指*人推崇的一些人或希望參加的集團，例如體育明星、影視明星就是其崇拜者的向往群體。厭惡群體：是指*人討厭或反對的一群人。一個人總是不愿意與厭惡群體發(fā)生任何聯(lián)系的，在各方面都希望與其保持一定距離。生活方式：是一個人在世界上所表現(xiàn)的有關(guān)其活動、興趣和看法的生活模式。個性：是一個人所特有的心理特征，它導致了一個人對其所處環(huán)境的相對一致和持續(xù)不斷的反響。動機：是一種升華到足夠強度的需要，它能夠及時引導人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的目標。知覺：是指個人選擇、組織并解釋信息的投入，以便創(chuàng)造一個有意義的過程。它不僅取決于刺激物的特征，而且依賴于刺激物同周圍環(huán)境的關(guān)系以及個人所處的狀況。選擇性注意：是指

24、在外界諸多刺激中僅僅注意到*些刺激或刺激的*些方面，而忽略了其他刺激。選擇性扭曲：是指人們有選擇地將*些信息加以扭曲，使之符合自己的意向。選擇性保存：是指人們傾向于保存那些與其態(tài)度和信念相符的信息。感覺：是指通過視、聽、嗅、味、觸五種感官對刺激物的反響。隨著感覺的深入，人們將感覺到的材料通過大腦進展分析綜合，從而得到知覺。學習：是指由于經(jīng)歷而引起的個人行為的改變。驅(qū)使力：是指存在于人體驅(qū)使人們產(chǎn)生行動的在刺激力，即在需要。心理學家把驅(qū)使力分為原始驅(qū)使力和學習驅(qū)使力兩種。原始驅(qū)使力：指先天形成的在刺激力，如饑、渴等。學習驅(qū)使力：指后天形成的在刺激力，如驕傲、貪婪等。刺激物：是指可以滿足在驅(qū)使力的

25、物品。比方，人們感到饑渴時，飲料和食物就是刺激物。誘因：是指刺激物所具有的能驅(qū)使人們產(chǎn)生一定行為的外在刺激，可分為正誘因和負誘因。正誘因：指吸引消費者購置的因素。負誘因：指引起消費者反感或回避的因素。反響：是指驅(qū)使力對具有一定誘因的刺激物所發(fā)生的反射行為。強化：是指驅(qū)使力對具有一定誘因的刺激物發(fā)生反響后的效果。信念：是指一個人對*些事物所持有的描述性思想。態(tài)度：是指一個人對*些事物或觀念長期持有的好與壞的認識上的評價、情感上的感受和行動傾向。態(tài)度的根本特性是持久性和廣泛性。持久性：指一種態(tài)度會在相當長的時間保持不變。廣泛性：是指一種態(tài)度適用于所有同類事物，而不僅僅是用于單一事物。發(fā)起者：即首先

26、提出或有意想購置*一產(chǎn)品或效勞的人。影響者：即其看法或建議對最終決策具有一定影響的人。決策者：即對是否買、為何買、如何買、何處買等有關(guān)決策作出平安或局部最后決定的人。購置者：即實際采購人。使用者：即實際消費或使用產(chǎn)品或效勞的人。習慣型購置行為：是指對于價格低廉、經(jīng)常購置、品牌差異小的產(chǎn)品，消費者不需要花時間選擇，也不需要經(jīng)過收集信息、評價產(chǎn)品特點等復雜過程的最簡單的消費者購置行為類型。變換型購置行為：是指對于品牌差異明顯的產(chǎn)品，消費者不愿花長時間來選擇和估價，而是不斷變換所購產(chǎn)品的品牌的消費者購置行為類型。協(xié)調(diào)型購置行為：是指對于品牌差異不大的產(chǎn)品，消費者不經(jīng)常購置，而購置時又有一定的風險，所

27、以，消費者一般要比擬、看貨，只要價格公正、購置方便、時機適宜，消費者就會決定購置；購置以后，消費者也許會感到有些不協(xié)調(diào)或不夠滿意，在使用過程中，會了解更多情況，并尋求種種理由來減輕、化解這種不協(xié)調(diào)，以證明自己的購置決定是正確的消費者購置行為類型。復雜型購置行為：是指消費者面對不常購置的貴重產(chǎn)品，由于產(chǎn)品品牌差異大，購置風險大，消費者需要有一個學習過程，廣泛了解產(chǎn)品性能、特點，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生*種看法，最后決定購置的消費者購置行為類型。產(chǎn)品屬性：即產(chǎn)品能夠滿足消費者需要的特性。屬性權(quán)重：即消費者對產(chǎn)品有關(guān)屬性所賦予的不同的重要性權(quán)數(shù)。產(chǎn)品的特色屬性：消費者被問及如何考慮*一產(chǎn)品屬性時立刻想到的屬性

28、，叫做產(chǎn)品的特色屬性。品牌信念：即消費者對*品牌優(yōu)劣程度的總的看法。效用函數(shù)：即描述消費者所期望的產(chǎn)品滿足感隨產(chǎn)品屬性的不同而有所變化的函數(shù)關(guān)系。評價模型：即消費者對不同品牌進展評價和選擇的程序和方法。組織市場：是由各種組織機構(gòu)形成的對企業(yè)產(chǎn)品和效勞需求的總和。它可分為三種類型：即產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府市場。產(chǎn)業(yè)市場：又叫生產(chǎn)者市場或組織市場，它是指一切購置產(chǎn)品和效勞并將之用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或效勞，以供銷售、出租或供給給他人的個人或組織，通常由以下產(chǎn)業(yè)組成：農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)，建筑業(yè)，通信業(yè)，公用事業(yè)，銀行業(yè)、金融業(yè)和保險業(yè)，效勞業(yè)等。中間商市場：是指那些通過購置商品和效勞并轉(zhuǎn)售或出

29、租給他人來獲取利潤的個人或組織。中間商不提供形式效用，而是提供時間效用、地點效用和占用效用。中間商市場由各種批發(fā)商和零售商組成。批發(fā)商：是指購置商品和效勞并將之轉(zhuǎn)賣給零售商和其他商人以及產(chǎn)業(yè)用戶、公共機關(guān)用戶和商業(yè)用戶等，但它不把商品大量賣給最終消費者的商業(yè)單位。零售商的主要業(yè)務則是把商品或效勞直接賣給消費者。政府市場：是指那些為執(zhí)行政府的主要職能而采購或租用商品的各級政府單位，也就是說，一個國家政府市場上的購置者是該國各級政府的采購機構(gòu)。組織市場購置行為：簡稱組織購置行為，是指各類正規(guī)組織機構(gòu)確定其對產(chǎn)品和效勞的需要，并在可供選擇的品牌與供給商之間進展識別、評價和挑選的決策過程。采購中心：所

30、有參與購置決策過程的人員構(gòu)成采購組織的決策單位，營銷學稱之為采購中心。使用者，即具體使用欲購置的*種產(chǎn)業(yè)用品的人員。影響者，即在企業(yè)外部和部直接或間接影響購置決策的人員。購置者，即在企業(yè)中有組織采購工作如選擇供給商、與供給商談判等的正式職權(quán)人員。決定者，即在企業(yè)中有批準購置產(chǎn)品權(quán)力的人。信息控制者，即在企業(yè)外部和部能控制市場信息流到?jīng)Q定者、使用者的人員，如企業(yè)的購置代理商、技術(shù)人員等。直接重購：即企業(yè)的采購部門根據(jù)過去和許多供給商打交道的經(jīng)歷，從供給商中選擇供貨企業(yè)，并直接重新訂購過去采購的同類產(chǎn)業(yè)用品。修正重購：即企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務，適當改變要采購的*些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、

31、價格等條件或供給商。全新采購：即企業(yè)第一次采購*種產(chǎn)業(yè)用品。環(huán)境因素：即一個企業(yè)外部周圍環(huán)境的因素，諸如一個國家的經(jīng)濟前景、市場需求、技術(shù)變化、市場競爭、政治與法規(guī)等。組織因素：即企業(yè)本身的因素，諸如企業(yè)的目標、政策、程序、組織構(gòu)造、制度等。個人因素：即各個參與者的年齡、受教育程度、個性等。確定需要：也就是確定所需品種的特征和數(shù)量。征求建議書：是指企業(yè)的采購經(jīng)理邀請合格的供給商提出建議。一攬子合同：采購經(jīng)理通過與*一供給商簽訂一攬子合同，和這個供給商建立長期供貨關(guān)系，這個供給商就會許下承諾，當采購經(jīng)理需要時就按照原來約定的價格條件隨時供貨。這樣，庫存就擺在供貨企業(yè)賣方那里，采購單位買方如果需要

32、進貨，采購經(jīng)理的電腦就會自動印出訂貨單，或者用 機發(fā)送訂貨單給供給商。因而一攬子合同又叫做無庫存采購方案。購置全新品種：是指中間商第一次購置*種從未采購過的新品種。在這種購置行為情況下，可根據(jù)其市場前景的好壞、買主需求強度、產(chǎn)品獲利的可能性等多方面因素，決定是否購置。選擇最正確賣主：是指中間商對將要購置的品種已經(jīng)確定，但需考慮選擇最正確的供給商，確定從哪家賣主進貨。尋求更佳條件：是指中間商并不想更換供給商，但試圖從原有供給商那里獲得更為有利的供貨條件，例如，更及時的供貨、更適宜的價格、更積極的促銷合作等。配貨決策：是指決定擬經(jīng)營的花色品種，即中間商的產(chǎn)品組合。供給商組合決策：是指決定準備與之從

33、事交換活動的各有關(guān)供給商。供貨條件決策：是指決定具體采購時所要求的價格、交貨期、相關(guān)效勞及其他交易條件。獨家配貨：即中間商決定只經(jīng)營*一家制造商的產(chǎn)品。專深配貨：即中間商決定經(jīng)營許多家制造商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的各種型號規(guī)格。廣泛配貨：即中間商決定經(jīng)營種類繁多、圍廣泛但尚未超出行業(yè)界限的產(chǎn)品。雜亂配貨：即中間商決定經(jīng)營圍廣泛且沒有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品。采購人：是指使用財政性資金采購物資或者效勞的國家機關(guān)、事業(yè)單位或其他社會組織。政府采購機構(gòu)：是指政府設立的負責本級財政性資金的集中采購和招標組織工作的專門機構(gòu)。招標代理機構(gòu)：是指依法取得招標代理資格，從事招標代理業(yè)務的社會中介組織。供給人：是指與采購人可能或

34、者已經(jīng)簽訂采購合同的供給商或者承包商。競爭者：一般是指那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或效勞相似，并且所效勞的目標顧客也相似的其他企業(yè)。價格競爭：是生產(chǎn)經(jīng)營同種商品的企業(yè)為獲取超額利潤而進展的競爭。非價格競爭：是通過產(chǎn)品差異華進展的競爭。沉著不迫型競爭者：一些競爭者反映不強烈，行動緩慢，其原因可能是認為顧客忠實于自己的產(chǎn)品；也可能是重視不夠，沒有發(fā)現(xiàn)對手的新措施；還可能是因缺乏資金而無法作出相應的反響。選擇型競爭者：一些競爭者可能會在*些方面反映強烈，如對降價競銷總是強烈還擊，但對其他方面如增加廣告預算、加強促銷活動等卻不予理會，因為他們認為這對自己威脅不大。兇猛型競爭者：一些競爭者對任何方面的進攻都迅

35、速強烈地作出反響，一旦受到挑戰(zhàn)就會立即發(fā)起猛烈的全面還擊。隨機型競爭者：有些企業(yè)的反響模式難以捉摸，它們在特定場合可能采取也可能不采取行動，并且無法預料它們將會采取什么行動。市場主導者：是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場上占有率最高的企業(yè)。陣地防御：就是在現(xiàn)有陣地周圍建立防線。這是一種靜態(tài)的防御，是防御的根本形式。側(cè)翼防御：是指市場主導者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應建立*些輔助性的基地作為防御陣地，必要時作為反攻基地。以攻為守：這是一種先發(fā)制人式的防御，即在競爭者尚未進攻之前，先主動攻擊。還擊防御：當市場主導者遭到對手發(fā)動降價或促銷攻勢，或改進產(chǎn)品、占領市場陣地等進攻時，不能只是被動應戰(zhàn)，應主動反攻入侵者的主要

36、市場陣地?？蓪嵭姓娣垂ァ?cè)翼反攻，或發(fā)動鉗形攻勢，以切斷進攻者的后路。運動防御：這種防御是，不僅防御目前的陣地，而且還要擴展到新的市場陣地，作為未來防御和進攻的中心。收縮防御：在所有市場陣地上全面防御有時會得不償失，在這種情況下，最好是實行戰(zhàn)略收縮，即放棄*些疲軟的市場陣地，把力量集中用到主要的市場陣地上去。市場擴大化：就是企業(yè)將其注意力從目前的產(chǎn)品上轉(zhuǎn)到有關(guān)該產(chǎn)品的根本需要上，并全面研究與開發(fā)有關(guān)該項需要的科學技術(shù)。市場多角化：即向無關(guān)的其他市場擴展，實行多角化經(jīng)營。市場挑戰(zhàn)者和市場跟隨者：是指那些在市場上處于次要地位第二、三甚至更低地位的企業(yè)。市場挑戰(zhàn)者：是指那些在市場上處于次要地位的，

37、為爭取市場領先地位向領先者挑戰(zhàn)的企業(yè)。市場跟隨者：是指那些在市場上處于次要地位的，安與次要地位，在共處的狀態(tài)下求得盡可能多的收益的企業(yè)。正面進攻：就是集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，即進攻對手的強項而不是弱點。側(cè)翼進攻：就是集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，有時可采取聲東擊西的戰(zhàn)略，佯攻正面，實際攻擊側(cè)翼或反面。包圍進攻：是一種全方位、大規(guī)模的進攻戰(zhàn)略，挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于對手的資源，并確信借助圍堵方案足以打垮對手時，可采用這種戰(zhàn)略。迂回進攻：這是一種最間接的進攻戰(zhàn)略，完全避開對手的現(xiàn)有陣地而迂回進攻。游擊進攻：這是主要適用于規(guī)模較小、力量較弱的企業(yè)的一種戰(zhàn)略。嚴密跟隨：這種戰(zhàn)略是在各個細分市場和市

38、場營銷組合方面，盡可能仿效主導者。距離跟隨：這種跟隨者是在主要方面，如目標市場、產(chǎn)品創(chuàng)新、價格水平和分銷渠道等方面都追隨主導者，但與主導者保持一定差異。選擇跟隨：這種跟隨者在*些方面緊跟主導者，而在另一方面又自行其是。也就是說，它不是盲目跟隨，而是擇優(yōu)跟隨，在跟隨的同時還要發(fā)揮自己的獨創(chuàng)性，但不進展直接的競爭。市場補缺者：就是指精心效勞于市場的*些細小局部，而不與主要的企業(yè)競爭，只是通過專業(yè)化經(jīng)營來占據(jù)有利的市場位置的企業(yè)。大量市場營銷：即大量生產(chǎn)*種產(chǎn)品，并通過眾多的渠道大量推銷產(chǎn)品，試圖用這一產(chǎn)品來吸引市場上所有的購置者。產(chǎn)品差異市場營銷：即企業(yè)生產(chǎn)銷售各種外觀、式樣、質(zhì)量、型號不同的產(chǎn)品

39、。目標市場營銷：即企業(yè)識別各個不同的購置者群體，選擇其中一個或幾個作為目標市場，運用適當?shù)氖袌鰻I銷組合，滿足目標市場的需要。地理細分：就是企業(yè)按照消費者所在的地理位置以及其他地理變量包括城市或農(nóng)村、地形氣候、交通運輸?shù)葋砑毞窒M者市場。人口細分：就是企業(yè)按照人口變量包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、種族、國籍等來細分消費者市場。心理細分：就是按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場。AIO尺度：是指為了進展生活方式細分，企業(yè)可以用活動Activities、興趣Interests、意見Opinions三個尺度來測量消費者的生活方式。行為細分：就是企業(yè)按

40、照消費者購置或使用*種產(chǎn)品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對*種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌或商店的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細分消費者市場?？蓽y量性：就是細分后的子市場其購置者的數(shù)據(jù)資料應能夠加以測量和推算，否則，將不能作為制定市場營銷方案的依據(jù)?？蛇M入性：就是企業(yè)細分后的子市場應能夠借助營銷努力到達進入的目的，企業(yè)的營銷組合策略能夠在該市場上發(fā)揮作用。可盈利性：是指細分后的市場有足夠的需求潛量且有一定的開展?jié)摿?，能使企業(yè)贏得長期穩(wěn)定的利潤?？蓞^(qū)分性：是指在不同的子市場在概念上可清楚地加以區(qū)分。目標市場：就是企業(yè)擬投其所好，為之效勞的具有相似需要的顧

41、客群體。無差異市場營銷：是指企業(yè)在市場細分之后，不考慮各子市場的特性，而只注重子市場的共性，決定只推出*種單一產(chǎn)品，運用*種單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。多數(shù)謬誤：由于較大的子市場的競爭異常劇烈，因而往往是子市場越大，利潤越小。這種追求最大子市場的傾向叫做多數(shù)謬誤。差異性市場營銷：是指企業(yè)決定同時為幾個子市場效勞，設計不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價方面都加以相應的改變，以適應各個子市場的需要。集中性市場營銷：是指企業(yè)集中所有力量，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標市場，試圖在較少的子市場里取得較大的市場占有率。產(chǎn)品同質(zhì)性：是指產(chǎn)品在性能、特點等方面的差異

42、性的大小。市場定位：是指企業(yè)針對潛在顧客的心理進展營銷設計，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的*種形象或*種個性特征，保存深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品特色定位：是指突出具體產(chǎn)品特色。顧客利益定位：是指突出產(chǎn)品能給予顧客*一方面更多的利益。使用者定位：是指把產(chǎn)品引導給*一特定顧客群體。使用場合定位：如有的企業(yè)把小打作為冰箱的除臭劑，有的企業(yè)則把它作為調(diào)味汁和鹵肉的配料。競爭定位：是指突出本企業(yè)產(chǎn)品與競爭者同檔產(chǎn)品的不同特點，通過評估選擇，確定對本企業(yè)最有利的競爭優(yōu)勢并加以開發(fā)。初次定位：是指新企業(yè)初入市場，企業(yè)新產(chǎn)品投入市場或產(chǎn)品進入新市場時，企業(yè)必須從零開場，運用所有的市

43、場營銷組合，使產(chǎn)品特色確實符合所選擇的目標市場。重新定位：是指企業(yè)變更產(chǎn)品特色，改變目標顧客對其原有的印象，使目標顧客對其產(chǎn)品形象有一個重新認識的過程。對峙定位：是指企業(yè)選擇靠近現(xiàn)有競爭者或與現(xiàn)有競爭者重合的市場位置，爭奪同一個顧客群體，彼此在產(chǎn)品、價格、分銷及促銷等各個方面差異不大。避強定位：是指企業(yè)避開目標市場上強有力的競爭對手，將其位置確定于市場空白點，開發(fā)并銷售目標市場上還沒有的*種特色產(chǎn)品，開拓新的市場領域。產(chǎn)品：是指能提供給市場，用于滿足人們*種欲望和需要的任何事物，包括實物、效勞、場所、組織、思想、主意等。核心產(chǎn)品：是指向顧客提供的產(chǎn)品的根本效用和利益，從根本上來說，每一種產(chǎn)品實

44、質(zhì)上都是為解決*個問題而提供的效勞。形式產(chǎn)品：是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標市場對*一需求的特定滿足形式。期望產(chǎn)品：是指購置者在購置產(chǎn)品時期望得到的與該產(chǎn)品密切相關(guān)的一系列屬性和條件。延伸產(chǎn)品：是指顧客購置形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產(chǎn)品說明書、保證、安排、維修、送貨、技術(shù)培訓等。潛在產(chǎn)品：是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在的，可能開展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。非耐用品：是指在正常情況下一次或幾次使用就被消費掉的有形物品，如文具、化裝品等。耐用品：是指正常情況下能屢次使用的有形物品，如空調(diào)、汽車、住房等。效勞：是指供出售的活動或滿足感等，如修理、旅館、教育等。便利

45、品：是指消費者通常頻繁地購置，希望一旦需要即可買到，并且只需要花最少精力和最少時間去比擬品牌、價格的消費品，如香煙、報紙等。選購品：是指消費者為了物色適當?shù)奈锲罚谫徶们巴ピS多家零售商店了解和比擬商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，如兒童衣料、女裝、家具等。特殊品：是指消費者能識別哪些牌子的商品物美價廉，哪些牌子的商品質(zhì)次價高，而且許多消費者習慣上愿意多花時間和精力去購置的消費品，如特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男裝、供收藏的特殊郵票和錢幣等。非渴求物品：是指顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒有興趣購置的物品，如剛上市的新產(chǎn)品、人壽保險、百科全書等。完全進入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品：是指經(jīng)過加工

46、制造，其價值完全進入新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品。局部進入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品：是指在生產(chǎn)過程中逐漸磨損，其價值分期分批進入新產(chǎn)品的資本設備。不進入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品：是指不會在生產(chǎn)經(jīng)營過程中變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品但其價值要進入新產(chǎn)品本錢，維持企業(yè)經(jīng)營管理所必需的產(chǎn)業(yè)用品。產(chǎn)品組合：是指*一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品工程的組合。產(chǎn)品大類：又稱產(chǎn)品線是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系或經(jīng)由同種商業(yè)網(wǎng)點銷售，或同屬于一個價格幅度的一組產(chǎn)品。產(chǎn)品工程：是指*一品牌或產(chǎn)品大類由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品。產(chǎn)品組合的寬度：是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。產(chǎn)品組合的長度：是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品工程的

47、總數(shù)。產(chǎn)品組合的深度：是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品工程有多少個品種如大小、口味等。產(chǎn)品組合的相關(guān)性：是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。向下延伸：是指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品。向上延伸：是指企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加高檔產(chǎn)品。雙向延伸：是指原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴大市場陣地。品牌：也就是產(chǎn)品的牌子，它是銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用做一個銷售者或銷售者集團的標識，以便

48、同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志、商標。品牌名稱：是指品牌中可以用語言稱呼的局部。品牌標志：是指品牌中可以被認出，但不能用言語稱呼的局部。品牌資產(chǎn)：是指與品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)或負債的集合，它能夠使通過產(chǎn)品或效勞所提供給顧客用戶的價值增大或減少。品牌資產(chǎn)從消費者的角度來分析是指品牌隨著產(chǎn)品的出售而帶給購置者的附加利益的大小。從企業(yè)的角度來看，品牌資產(chǎn)即是品牌的競爭力。商標：實質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一局部。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，著名商標更是企業(yè)的巨大財富。注冊商標：是指受法律保護、所有者享有專用權(quán)的商標。非注冊

49、商標：是指未辦理注冊手續(xù)、不受法律保護的商標。獨特性：是指容易辨識并能夠與其他企業(yè)或商品的名稱相區(qū)別。簡潔性：是指簡潔明快的名稱可降低商品標記的本錢，并便于寫成醒目的文字做廣告宣傳。便利性：是指名稱應易拼、易讀、易記。品牌戰(zhàn)：在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)品牌和中間商品牌之間經(jīng)常展開劇烈競爭，這就是所謂的品牌戰(zhàn)。無牌產(chǎn)品：是指在超級商場上出售的無品牌、包裝簡易且價格廉價的普通產(chǎn)品。品牌階梯Brand Ladder：即自己最偏好的品牌位于階梯的最上層，隨著偏好程度的遞減，個個品牌的階層依次降低。品牌均勢Brand Parity：即在消費者看來，所有品牌都是一樣的。他們愿意購置本周正在出售的任何可承受

50、的品牌。個別品牌：是指企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別是用不同的品牌。統(tǒng)一品牌：是指企業(yè)所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。分類品牌：是指企業(yè)的各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品使用一個牌子。企業(yè)名稱加個別品牌：是指企業(yè)對其不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌，而且各種產(chǎn)品的品牌前面還冠以企業(yè)名稱。品牌擴展策略：是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改進產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。多品牌策略：是指企業(yè)同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。企業(yè)形象識別系統(tǒng)Corporate Identity System，簡稱CIS ：是指將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳播系統(tǒng)特別是視覺傳播設計，傳播給企業(yè)周圍的

51、關(guān)系或團體包括企業(yè)部與社會群眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同與價值觀。換言之，也就是結(jié)合現(xiàn)代設計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作，以展現(xiàn)企業(yè)個性，突出企業(yè)精神，使消費者產(chǎn)生深刻的認同感，從而到達促銷目的的一種設計。它由以下三個方面的因素構(gòu)成：經(jīng)營理念識別Mind Identity，簡稱MI，經(jīng)營活動識別Behavior Identity，簡稱BI和整體視覺識別Visual Identity，簡稱VI。包裝工作：就是企業(yè)的*些人員對*種產(chǎn)品的容器或包裝物的設計和制造活動。首要包裝：即產(chǎn)品的直接包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。次要包裝：即保護首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱。裝

52、運包裝：即為了便于儲運、識別*些產(chǎn)品的外包裝。相似包裝策略：是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，表達共同的特征。差異包裝策略：是指企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格、色調(diào)和材料。相關(guān)包裝策略：是指將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物出售。復用包裝策略或多用途包裝策略：是指包裝產(chǎn)品用過之后，包裝物本身還可做其他用途使用，如奶粉包裝鐵盒。分等級包裝策略：是指對同一種商品采用不同等級的包裝，以適應不同的購置力水平。附贈品包裝策略：是指在包裝上或包裝附贈獎券或?qū)嵨?，以吸引消費者購置。改變包裝策略：是指當*種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用的一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設計、

53、包裝材料，使用新的包裝。產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程?？煞譃樗膫€階段，即介紹期或引入期、成長期、成熟期和衰退期。創(chuàng)意：就是開發(fā)新產(chǎn)品的設想。甄別創(chuàng)意：取得足夠的創(chuàng)意之后，要對這些創(chuàng)意加以評估，研究其可行性，并挑選出可行性較強的創(chuàng)意，這就是甄別創(chuàng)意。產(chǎn)品創(chuàng)意：是指企業(yè)從自己的角度考慮能夠向市場提供的可能產(chǎn)品的設想。產(chǎn)品概念：是指企業(yè)從消費者的角度對這種創(chuàng)意所做的詳盡的描述。產(chǎn)品形象：是消費者對*種現(xiàn)實產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品所形成的特定形象。產(chǎn)品概念試驗：就是用文字、圖畫描述或用實物將產(chǎn)品概念展示于目標顧客面前，觀察他們的反響。何時推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)要決定在什么時間

54、將新產(chǎn)品投放市場最適宜。何地推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)要決定在什么地方如*一地區(qū)、*些地區(qū)、全國市場或國際市場推出新產(chǎn)品最適宜。向誰推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)要把它的分類和促銷目標面向最優(yōu)秀的顧客群體。如何推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)管理部門要制定開場投放市場的營銷策略。新產(chǎn)品采用過程：是指消費者個人由承受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復購置者的各個心理階段。相對優(yōu)勢：即創(chuàng)新產(chǎn)品被認為比原有產(chǎn)品好。適用性：即創(chuàng)新產(chǎn)品與消費者行為及觀念的吻合程度。復雜性：即認識創(chuàng)新產(chǎn)品的困難程度?？稍囆裕杭磩?chuàng)新產(chǎn)品在一定條件下可以試用。明確性：指創(chuàng)新產(chǎn)品在使用時，是否容易被人們觀察和描述，是否容易被說明和示。認識不和諧：是指兩種或兩種以上的認識

55、互不一致或者其中*種認識與一個人的行為相抵觸所產(chǎn)生的緊不安的心理狀態(tài)。新產(chǎn)品擴散：是指新產(chǎn)品上市后隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所采用的過程。也就是說，新產(chǎn)品上市后逐漸地擴到其潛在市場的各個局部。新產(chǎn)品擴散過程管理：是指企業(yè)通過采取措施使新產(chǎn)品擴散過程符合既定營銷目標的一系列活動。本錢函數(shù)：反映產(chǎn)品本錢C與產(chǎn)量Q之間的關(guān)系。C=f (Q)總固定本錢TFC：是一定時期產(chǎn)品固定投入本錢的總和。總可變本錢TVC：是一定時期產(chǎn)品可變投入本錢的總和?？偙惧XTC：是總固定本錢和總可變本錢之和。平均本錢AC：是指平均單位產(chǎn)品的本錢。在短期平均本錢中，包括平均固定本錢、平均可變本錢和平均總本錢三個本錢

56、要素。平均固定本錢AFC：是總固定本錢被產(chǎn)品總量均分的份額。平均可變本錢AVC：是可變總本錢被產(chǎn)品總量均分的份額。平均總本錢ATC：是產(chǎn)品總本錢被產(chǎn)品總量均分的份額。邊際本錢MC：是增加一個單位產(chǎn)量相應增加的單位本錢。規(guī)模效益：是指各種生產(chǎn)要素都等比例增加時，對產(chǎn)量變動的影響程度。如果企業(yè)的產(chǎn)出增加大于投入增加，則企業(yè)支出會使規(guī)模效益增加；如果企業(yè)的產(chǎn)出增加小于投入增加，則企業(yè)規(guī)模效益會減少；如果產(chǎn)出與投入以同樣的比例增加，則規(guī)模效益不變。需求彈性：因價格與收入等因素而引起的需求的相應的變動率叫做需求彈性。需求的收入彈性：是因收入變動而引起的需求的相應的變動率。需求的價格彈性：反映需求量對價格

57、的敏感程度，如果以需求變動的百分比與價格變動的百分比之比值來計算，則價格變動百分之一會使需求變動百分之幾。需求的穿插彈性：反映各產(chǎn)品工程之間相互影響的程度，是指一項產(chǎn)品的價格變動影響其它產(chǎn)品工程銷售量的變動的程度。替代性需求關(guān)系：是指在購置者實際收入不變的情況下，*項產(chǎn)品價格的小幅度變動將會使其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的需求量出現(xiàn)大幅度的變動?；パa性需求關(guān)系：是指在購置者實際收入不變的情況下，雖然*項產(chǎn)品價格大幅度地變動，但其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的需求量并不發(fā)生太大變化。壟斷競爭：是一種介于完全競爭和純粹壟斷之間的市場形勢，既有壟斷傾向，同時又有競爭成分，因而壟斷競爭是一種不完全競爭。寡頭競爭：是競爭和壟斷的混合物，也是

58、一種不完全競爭。純粹壟斷：或完全壟斷是指一個行業(yè)中*種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售完全由一個賣主獨家經(jīng)營和控制。本錢加成定價法：是指按照單位本錢加上一定百分比的加成來確定產(chǎn)品銷售價格。P=C1+R目標定價法：是指根據(jù)估計的總銷售收入銷售額和估計的產(chǎn)量銷售量來確定價格。認知價值定價法：就是企業(yè)根據(jù)購置者對產(chǎn)品的認知價值來確定價格的方法。反向定價法：是指企業(yè)依據(jù)消費者能夠承受的最終銷售價格，計算自己從事經(jīng)營的本錢和利潤后，逆向推算出產(chǎn)品的批發(fā)價和零售價。隨行就市定價法：是指企業(yè)按照行業(yè)的平均現(xiàn)行價格水平來定價。投標定價法：通常采用公開招標的方法，即采購機構(gòu)買方在報刊上登廣告或發(fā)出函件，說明擬采購商品的品種、規(guī)

59、格、數(shù)量等具體要求，邀請供給商賣方在規(guī)定的期限投標?，F(xiàn)金折扣：這是企業(yè)給那些當場付清貨款的顧客的一種減價。數(shù)量折扣：這種折扣是企業(yè)給那些大量購置*種產(chǎn)品的顧客的一種減價，以鼓勵顧客購置更多的貨物，因為大量購置能使企業(yè)降低生產(chǎn)、銷售、儲運、記賬等環(huán)節(jié)的本錢費用。功能折扣：這種價格折扣又叫貿(mào)易折扣，是制造商給*些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們愿意執(zhí)行*種市場營銷功能如推銷、儲存、效勞。季節(jié)折扣：這種價格折扣是企業(yè)給那些過季商品或效勞的顧客的一種減價，使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售在一年四季保持相對穩(wěn)定。讓價策略：這是另一種類型的價目表價格的減價。如以舊換新折讓、促銷折讓。地區(qū)定價策略：就是企業(yè)要決定對

60、于賣給不同地區(qū)包括當?shù)睾屯獾夭煌貐^(qū)顧客的*種產(chǎn)品，是分別確定不同的價格，還是制定一樣的價格。也就是說，企業(yè)要決定是否制定地區(qū)差價。FOB原產(chǎn)地定價：就是顧客買方按照廠家購置*種產(chǎn)品，企業(yè)賣方只負責將這種產(chǎn)品運到產(chǎn)地*種運輸工具如卡車、火車、船舶、飛機等上交貨。統(tǒng)一交貨定價：就是企業(yè)對于賣給不同地區(qū)顧客的*種產(chǎn)品，都按照一樣的廠價加一樣的運費按平均運費計算定價，也就是說，對全國不同地區(qū)的顧客，不管遠近，都實行一個價。因此，這種定價又叫郵資定價。分區(qū)定價：就是企業(yè)把全國或*些地區(qū)分為假設干價格區(qū)，對于賣給不同價格區(qū)顧客的*種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價格。距離企業(yè)遠的價格區(qū)，價格定得較高；距離企業(yè)