2737市場調(diào)查與商情預(yù)測-國家開放大學(xué)2020年1月至2020年7月期末考試試題及答案（202001-202007共2套）

1、試卷代號：2737國家開放大學(xué)2 0 1 9年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場調(diào)查與商情預(yù)測試題2020年1月一、單項選擇題（每小題2分，共20分。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)）1.抽樣調(diào)查的特點表現(xiàn)在（）。A.抽取樣本具有主觀性B.調(diào)查費用較高C.特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)2.t值為2. 58，所對應(yīng)的置信度為（）。A.90%B.95%C.99%3.與類型隨機抽樣具有相似之處的是（）。A.定額抽樣B.偶遇抽樣C.主觀抽樣4.采用主觀概率法進(jìn)行預(yù)測，各事件的概率必須在（）。A.-1和1之間B.0和1之間C. l和10之間5.指數(shù)曲線模型的階差特征是（）。A.二次差基本一致B.-次比率值基本一致C

2、.對數(shù)比率值基本一致6.（）是把眾多的文案調(diào)查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢的一種系統(tǒng)集合方法。A.調(diào)研法B.綜合法C.追蹤法7.在影響市場現(xiàn)象變動的各因素中，（）泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動規(guī)律。A.長期趨勢變動B.季節(jié)變動C.循環(huán)變動8.用最小平方配合直線趨勢方程，如Ye =a +bx中，b0，則該直線呈（）。A.上升趨勢B.下降趨勢C.不升不降9.（）也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。A.非隨機抽樣B.任意抽樣C.分層隨機抽樣10.在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)

3、差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（）。A.越大B.越小C.不變二、多項選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選不得分）11.市場非全面調(diào)查的常用方式有（）。A.市場普查B.市場抽樣調(diào)查C.重點調(diào)查D.典型調(diào)查12.文案調(diào)查法的主要特點是（）。A.收集對象為次級資料而非原始資料B.所收信息多為文獻(xiàn)性信息C.所收信息以印刷型文獻(xiàn)資料為主D.偏重從動態(tài)角度收集資料13.觀察法的記錄常采用的方式為（）。A.筆記記錄B.同步記錄C.觀察后追記D.圖像記錄14.造成市場預(yù)測不準(zhǔn)確的原因主要有（）。A.市場預(yù)測資料的限制B.市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性C.預(yù)測精度要求過高D.預(yù)測方法不適當(dāng)15.下面方法中屬于專

4、家意見調(diào)查法的有（）。A.專家會議法B.指標(biāo)判斷法C.德爾菲法D.擴散指數(shù)法16.間接資料的主要特點是（）。A.適用性強B.可信度高C.費用低D.局限性小17.德爾菲法具有（）的優(yōu)點。A.各專家能夠獨立充分地表明自己的意見B.預(yù)測值能夠發(fā)揮集體智慧C.應(yīng)用面比較廣費用比較節(jié)省D.非常具有客觀標(biāo)準(zhǔn)18.在影響市場現(xiàn)象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現(xiàn)有（）。A.水平型變動B.趨勢型變動C.季節(jié)變動D.循環(huán)變動19.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問經(jīng)常與（）等方式結(jié)合使用，發(fā)揮其深入細(xì)致研究問題的特點。A.重點調(diào)查B.典型調(diào)查C.個案調(diào)查D.全面調(diào)查20.判定現(xiàn)象之間有無相關(guān)關(guān)系的方法是（

5、）。A.對客觀現(xiàn)象做定量分析B.對客觀現(xiàn)象做定性分析C.編制相關(guān)表D.繪制相關(guān)圖三、簡答題（每題10分，共20分）21.問卷中問題的表述應(yīng)遵循什么原則？22.簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測的步驟？四、計算題（每題20分，共40分）23.某市常住居民55萬戶，抽選100戶進(jìn)行食糖需求量調(diào)查，得知樣本平均每戶年需求量為12公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為4。根據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。24.某地區(qū)水稻產(chǎn)量歷史資料如下表：年份20112012201320142015水稻產(chǎn)量（萬噸）320332340

6、356380試用最小平方法預(yù)測2018年水稻產(chǎn)量。（按直線趨勢法計算）試卷代號：2737市場調(diào)查與商情預(yù)測 試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)2020年1月一、單選2（每小題2分，共20分） 1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 9A 10A二、多選題（每小題2分，共20分） 11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD三、簡答題（每小題IO分，共20分） 21問卷中問題的表述應(yīng)遵循什么原則？ 答：(1)每個問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。(2)問題的表達(dá)要具體。(3)問題的表述語言要簡短、通俗

7、、準(zhǔn)確。(4)表述問題要客觀，不要帶有傾向性 22簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測的步驟？ 答：(l)根據(jù)預(yù)測目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回歸方程，建立預(yù)測模型。(3)對回歸模型進(jìn)行檢驗，測定預(yù)測誤差。(4)用預(yù)測模型汁算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計。四、計算題（每小題20分，共40分） 23解：因為n=100 =4 =2n= 42100=0.4 又因為置信度為95% 所以t=1.96 =t =0.41.96=0.78 所以，樣本置信區(qū)間為；120.78 即11. 2212. 78又因為N=55萬，所以該市居民年食糖需求量置倍區(qū)間為：617.1(萬斤) 702.9（萬斤）24解：設(shè)直線方

8、程為：Y=a+bt列參數(shù)計算表為：年份tytyt22011-2320-64042012-1332-33212013034000201413563561201523807604合計0172814410(1)a=y/n =1728/5=345.6b=ty/t2=144/10=14.4直線趨勢預(yù)測方程為：Y=a +bt=345. 6+14.4t(2)令t=5Y2018=340.6十14.45= 417.6（萬噸）試卷代號：2737 座位號口口國家開放大學(xué)2 0 2 0年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場調(diào)查與商情預(yù)測 試題 2020年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)）1直

9、接資料與間接資料相比，( )。 A直接資料可以節(jié)省費用 B間接資料適用性更強 C直接資料可信程度高2-般說來，重復(fù)抽樣的誤差( )不重復(fù)抽樣的誤差。 A小于 B等于 C大于3與類型隨機抽樣具有相似之處的是( )。 A偶遇抽樣 B定額抽樣 C主觀抽樣4-般來說，加權(quán)平均預(yù)測法給予近期觀察值以( )。 A較大的權(quán)數(shù) B不變的權(quán)數(shù) C較小的權(quán)數(shù)5龔伯茲曲線模型的階差特征是( )。 A -次比率值基本一致 B對數(shù)比率值基本一致 C二次差基本一致6( )又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或

10、等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 A隨機抽樣 B類型隨機抽樣 C任意抽樣7堅持( )原則是觀察法首要的和最起碼的要求。 A全面性原則 B時效原則 C客觀性原則8下列市場預(yù)測方法中，( )應(yīng)用起來更靈活方便。 A定量市場預(yù)測法 B定性市場預(yù)測法 C相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法9( )是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄，或者是文中所提到的某些文獻(xiàn)資料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。 A檢索工具查找法 B參考文獻(xiàn)查找法 C收集法10( )是根據(jù)市場預(yù)測的目的和要求，由預(yù)測組織者向有關(guān)專家提供與市場預(yù)測有關(guān)的資料，并收集匯總專家對未來市場所做的判斷預(yù)測值的方法。 A

11、專家意見調(diào)查法 B德爾菲法 C指標(biāo)擴散法二、多項選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選不得分）11.廣義的市場抽樣調(diào)查主要包括( )。 A隨機抽樣 B非隨機抽樣 C任意抽樣 D主觀抽樣12主觀抽樣在市場調(diào)查的實際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形( )。 A強調(diào)樣本對總體的代表性 B注意樣本的全面性 C注意樣本的規(guī)模 D注重對總體中某類問題的研究13比較常用的文案調(diào)查資料方法為( )。 A相關(guān)法 B綜合法 C反饋法 D預(yù)測法14消費需求的變化，主要是由( )引起的。 A生產(chǎn)的發(fā)展 B居民購買力的提高 C消費者消費心理的變化 D生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟效益的變化15在影響市場現(xiàn)象變動的各因素中，長期趨勢變動是其

12、中一個。長期趨勢變動的具體表現(xiàn)有( )。 A水平型變動 B趨勢型變動 C季節(jié)變動 D循環(huán)變動16直接資料的主要特點是( )。 A適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小17市場預(yù)測所需的現(xiàn)實資料，( )。 A是預(yù)測期以前各觀察期的各種有關(guān)的市場資料 B一般是預(yù)測者根據(jù)需要對市場進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果 C可以是各種調(diào)查機構(gòu)的已有資料 D是指進(jìn)行預(yù)測時或預(yù)測期內(nèi)市場及各種影響因素的資料 18時間序列市場預(yù)測法很適用于( )市場預(yù)測。 A短期 B中期 C長期 D近期19非標(biāo)準(zhǔn)化訪問經(jīng)常與( )等方式結(jié)合使用，發(fā)揮其深入細(xì)致研究問題的特點。 A重點調(diào)查 B典型調(diào)查 C個案調(diào)查 D全面調(diào)查20估計標(biāo)準(zhǔn)誤差是反

13、映( )。 A自變量數(shù)列離散程度的標(biāo)準(zhǔn) B回歸方程的代表性的指標(biāo) C因變量序列離散程度的指標(biāo) D因變量估計值可靠程度的指標(biāo)三、簡答題（每題10分,共20分）21什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？22簡述指數(shù)平滑法的特點。四、計算題（每題20分，共40分）23某城鎮(zhèn)常住居民4000戶，抽選200戶進(jìn)行某商品使用情況調(diào)查，得知普及率為90%。根據(jù)上述資料，要求： (1)用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算抽樣誤差。 (2)若置信度為95 45%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全鎮(zhèn)使用該商品戶數(shù)置信區(qū)間。24某地區(qū)小麥產(chǎn)量歷史資料如下表：年份20132014201520162017產(chǎn)量（萬噸）

14、320332340356380試用最小平方法預(yù)測2018年該地區(qū)小麥產(chǎn)量。（按直線趨勢法計算）試卷代號：2737國家開放大學(xué)2 0 2 0年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場調(diào)查與商情預(yù)測 試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)（供參考） 2020年7月一、單項選擇題（每小題2分，共20分） 1C 2C 3B 4A 5B 6B 7C 8B 9B10.A二、多項選擇題（每小題2分，共20分） 11. AB 12. AD 13. ABC 14. ABC 15. AB 16. AB 17. BCD 18. AD 19. ABC 20. BD三、簡答題（每小題10分，共20分） 21.什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？ 答

15、：類型隨機抽樣是將總體按一定標(biāo)志分成各種類型，然后根據(jù)各類單位占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。它與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：(1)類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。(2)二者對總體進(jìn)行劃分所依據(jù)的原則不同。 22.簡述指數(shù)平滑法的特點。 答：指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法。其特點在于：(l)對離預(yù)測期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù)，對離預(yù)測期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。(2)對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值，由近及遠(yuǎn)按等比級數(shù)減小。(3)指數(shù)平滑法中的a值，是一個可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，0a1。四、計算題（每小題20分，共40分） 23.解：因為n=200 P=90% =p(1-p)n=0.02 即2% 又因為置信度為95. 45% 所以t=2 =t -0. 04 即4% 所以，樣本置信區(qū)間為：90%4% 即86%94% 又因為N =4000，所以該鎮(zhèn)居民使用該商品戶數(shù)置信區(qū)間為： 86%4