2016楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會(huì)招商初稿

1、封面2016楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會(huì)招商手冊（初稿）金猴鬧新春 賞燈楊家埠扉頁青玉案元夕辛棄疾（宋）東風(fēng)夜放花千樹，更吹落，星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞。蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。活動(dòng)概述活動(dòng)名稱：2016楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會(huì)活動(dòng)主題：歡聚中國年 樂享中國夢活動(dòng)時(shí)間：2016年2月8日2月23日（正月初一至十六）活動(dòng)地點(diǎn)：濰坊市寒亭區(qū)楊家埠民俗文化古村主辦單位：協(xié)辦單位：承辦單位：P1 盛況回顧羊年就到楊家埠。久違15年后，2015年，首屆楊家埠民俗文化燈會(huì)成功舉辦。本次燈會(huì)累積

2、入園達(dá)30萬人次，區(qū)域消費(fèi)超3000萬元。楊家埠民俗文化燈會(huì)豐富了市民的春節(jié)文化生活，得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，省內(nèi)外80多家媒體進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，形成了廣泛的知名度和品牌效應(yīng)，在濰坊產(chǎn)生了空前的影響力。山東公共頻道民生直通車報(bào)道首屆楊家埠燈會(huì)的熱鬧景象。山東生活頻道生活幫報(bào)道楊家埠成為濰坊民俗文化旅游的一張靚麗名片。（配圖）大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)持續(xù)報(bào)道（配圖）首屆楊家埠民俗文化燈會(huì)盛況（配圖）P2 大圣歸來2016丙申猴年星光燦爛，炫動(dòng)鳶都。民俗文藝，冠絕齊魯。楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會(huì)在萬眾期待中，以雷霆萬鈞之勢，華彩開場！ 一項(xiàng)傳統(tǒng)文化的頂級(jí)展示；一場全省矚目，商機(jī)無限的視覺盛宴；一

3、個(gè)高端、成熟、卓有成效的市場推廣舞臺(tái)；一場中華年文化，燈文化的巔峰聯(lián)袂；30家主流媒體聚焦，100萬受眾關(guān)注，1000萬人口知曉的狂歡！金猴獻(xiàn)瑞財(cái)源廣，新年賞燈楊家埠。2016，讓我們攜手共創(chuàng)這一場豐盈盛會(huì)！光彩奪目 精益求精打造民俗節(jié)慶活動(dòng)知名品牌 2015首屆的成功舉辦，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃打造，成為共享城市發(fā)展成果、傳遞幸福情感，集賞年俗、品年食、享年樂為一體的大型節(jié)慶活動(dòng)。2016年，相關(guān)部門牽頭主辦楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會(huì)，深挖楊家埠民俗文化資源，擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，提高整體內(nèi)容和服務(wù)檔次，本屆將以“民俗文化”為媒，在表現(xiàn)傳統(tǒng)題材的同時(shí)增加春節(jié)文化燈會(huì)的形式和內(nèi)

4、容，打造五官可及的節(jié)日盛宴，形成從白天到晚上，從觀賞游玩到購物娛樂，從感官互動(dòng)到精神共鳴的完整體系，逐漸形成濰坊乃至全國節(jié)慶活動(dòng)中的一個(gè)知名的民俗文化旅游品牌。P3 七大亮點(diǎn)火眼金睛 不可錯(cuò)過之七大亮點(diǎn)年畫年貨年味十足 楊家埠年畫年貨街上，正宗且具有楊家埠特色的年畫、剪紙、吊錢、福字、對聯(lián)等貨品沿街展賣，上百種年貨琳瑯滿目，讓人目不暇接，游客們賞購如潮。選購之余，百余家風(fēng)味小吃，春節(jié)特色美食，好看、好玩、又好吃，街市上選購年貨、品小吃，熙熙攘攘，熱鬧非常。市民既可欣賞，又可參與互動(dòng)，盡享年樂與年趣。 南腔北調(diào)好戲連連 全國民間技藝展演，春節(jié)民俗文化展演。各地民俗藝人、曲藝名家新秀匯萃一堂，精品

5、名段，比比皆是。在展演活動(dòng)現(xiàn)場，各地民俗歌舞、舞龍舞獅、踩高蹺、打花鼓、皮影戲、木偶戲、拉洋片、扭秧歌、劃旱船、騎毛驢等豐富的民俗表演，吸引著觀眾的眼球。在民俗文化展示區(qū)，百余位藝術(shù)品創(chuàng)作者和民間文化傳承人，以現(xiàn)場表演、實(shí)物展覽、現(xiàn)場制作等形式，向人們展示傳統(tǒng)民俗文化。演員藝人和現(xiàn)場觀眾頻繁互動(dòng)，現(xiàn)場驚喜不斷。具有濃厚民族色彩和地方特色的節(jié)目一一亮相，為觀眾奉上一道精彩紛呈的“民俗文化大餐”。美輪美奐璀璨燈會(huì)春節(jié)文化燈會(huì)是本次活動(dòng)的核心組成部分。將以古色古香的楊家埠徽派古建筑群為依托，借助傳統(tǒng)燈會(huì)工藝與現(xiàn)代高科技手段，投入巨資創(chuàng)作中國年俗文化、古代傳說典故、兒童卡通樂園、現(xiàn)代流行文化、企業(yè)文化

6、展示等六大主題的50組大型唯美燈組。配合以主題門燈、情景氛圍燈、建筑環(huán)境燈、舞臺(tái)光束、激光燈、煙花燃放，通過光與影的巧妙融合，烘托出紅紅火火過大年的熱鬧氣氛，呈現(xiàn)一場震撼的視覺盛宴。馬戲雜技精彩紛呈首屆馬戲雜技嘉年華將在楊家埠奇幻上演。嬌小迷人的寵物馬、百獸之王的馴虎秀、獅子鉆火圈、小狗當(dāng)家等驚喜刺激的表演，冒險(xiǎn)心悸的高空雜技、浪漫唯美的吊環(huán)技藝、異域風(fēng)情的華麗舞蹈、滑稽搞笑的紅鼻子小丑等精華節(jié)目，讓觀眾淋漓盡致的享受一場馬戲雜技的歡樂時(shí)光。冰雕冰燈童話世界 今年“冰雪奇園”冰雕冰燈展將正式開幕。在500多平方米的展示區(qū)里，30余組大型作品栩栩如生，晶瑩剔透、造型各異的冰燈、冰雕營造出童話般的

7、冰雪世界。伴著璀璨壯觀的彩色燈飾，呈現(xiàn)出變幻莫測的奇幻效果，讓人恍若步入人間仙境。而滑道、迷宮城堡、戲雪屋等冰雪娛樂互動(dòng)項(xiàng)目更是人氣爆滿。豐盛演出繽紛互動(dòng) 藝術(shù)節(jié)設(shè)主舞臺(tái)1個(gè)、分舞臺(tái)2個(gè)。在歷時(shí)17天的活動(dòng)期間，還將安排精彩紛呈的主題文化活動(dòng)，包括印象楊家埠大型演出、山東電視臺(tái)讓夢想飛海選、山東教育電視臺(tái)萌寶大賽、山東省舞獅大賽、濰坊曲藝比賽、家庭趣味競賽以及1078、899電臺(tái)自駕游、草根明星見面會(huì)、萬人相親大會(huì)、攝影大賽書畫展等30多場文化娛樂活動(dòng)。另外，還會(huì)舉行濃郁民族特色的亮燈儀式、廟內(nèi)新春祈福儀式、開光絲帶贈(zèng)送活動(dòng)等，營造濃厚的歡樂祥和的節(jié)日氣氛。展示展出碩果累累 在豐富的文化活動(dòng)下

8、，將搭建展區(qū)集中展示國家文化方針政策、濰坊市的特色文化項(xiàng)目、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、城市發(fā)展及規(guī)劃、中國畫都主題展示以及紅高粱、大宅門等以濰坊風(fēng)土人情為基礎(chǔ)創(chuàng)作的熱播劇。充分展現(xiàn)濰坊豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，呈現(xiàn)本地區(qū)在經(jīng)濟(jì)，文化領(lǐng)域取得的最新成果。設(shè)立專門展區(qū)展示濰坊優(yōu)秀的本土企業(yè)和項(xiàng)目，舉辦與市民生活相關(guān)的車展、科技展、古玩字畫展等各類展覽，在感受藝術(shù)節(jié)民俗文化氛圍的同時(shí)，省心放心的挑選到心儀的優(yōu)質(zhì)商品?；鸨藲?旺盛消費(fèi)=楊家埠，一個(gè)春節(jié)必去的地方P4 立體宣傳全方位輿論引導(dǎo) 全省高覆蓋宣傳 本屆活動(dòng)將分前期造勢、中期宣傳、后期開發(fā)三個(gè)階段制定了一套整體的宣傳方案，采用線上和線下宣傳穿插同步進(jìn)行，達(dá)到

9、省內(nèi)受眾全覆蓋的效果。整體策劃包裝，為活動(dòng)營造濃厚氛圍，攏聚商氣、人氣、旺氣，進(jìn)一步提升楊家埠新春燈會(huì)活動(dòng)的影響力和品牌知名度。線上媒體宣傳1、新聞報(bào)道。新華社手機(jī)電視臺(tái)、山東電視臺(tái)生活幫、拉呱、濟(jì)南時(shí)報(bào)、濰坊電視臺(tái)、濰坊日報(bào)、濰坊晚報(bào)、濰坊新聞網(wǎng)、887電臺(tái)、983電臺(tái)、908電臺(tái)等30余家主流媒體采取立體交叉方式，實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道燈會(huì)籌備及燈會(huì)盛況。以社會(huì)生活新聞形式，作為全市人民春節(jié)期間的文化娛樂活動(dòng)，強(qiáng)勢宣傳推介燈會(huì)。2、節(jié)目內(nèi)容植入。山東電視臺(tái)第一家、讓夢想飛、我是大明星等節(jié)目提前植入宣傳、現(xiàn)場海選、直播連線。3、硬廣投放。山東電視臺(tái)、濰坊電視臺(tái)、濰坊晚報(bào)、887電臺(tái)、983電臺(tái)、908

10、電臺(tái)、濰坊各大屏幕、電梯廣告、移動(dòng)視頻車、廣告牌等，介紹燈會(huì)的亮點(diǎn)和重要元素。4、網(wǎng)絡(luò)宣傳。微信10萬條轉(zhuǎn)發(fā)營銷推廣。齊魯網(wǎng)、濰坊各大門戶網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站、移動(dòng)端等。線下活動(dòng)宣傳1、舉辦新聞發(fā)布會(huì)、亮燈儀式等活動(dòng)。2、設(shè)計(jì)藝術(shù)節(jié)統(tǒng)一VI，發(fā)行10萬冊會(huì)刊。3、旅行社、商場、大型企業(yè)等聯(lián)合宣傳。4、攝影家協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)等邀約宣傳。5、濰坊各佳樂家門店設(shè)宣傳展位及售票點(diǎn)。6、活動(dòng)周邊街道提前道旗、空飄、廣告牌等氛圍宣傳。7、贊助各大商場活動(dòng)等落地宣傳。P5 核心優(yōu)勢文化傳承，占盡物華地利 楊家埠民俗文化古村為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，“山東省歷史文化名村”，有“中國民俗風(fēng)情第一村”的美譽(yù)。楊家埠是中國

11、最大的木版年畫產(chǎn)地，同時(shí)又是濰坊風(fēng)箏的發(fā)祥地，是濰坊對外開放和民俗文化交流的重要窗口。2005年楊家埠年畫、風(fēng)箏入選了中國首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。景區(qū)內(nèi)擁有我市最大的徽派建筑群，更有古店鋪一條街以及上百種民俗展示項(xiàng)目，是紅高粱、大宅門主要拍攝地。形象展示，氛圍最濃是新歲 春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，也是一個(gè)歸屬感、幸福感最強(qiáng)烈的歡樂時(shí)刻。這一由政府主導(dǎo)、社會(huì)廣泛參與、民眾喜聞樂見的活動(dòng)，不僅豐富了市民的節(jié)日文化生活，更營造了一年之中最為濃厚熱烈的節(jié)慶氛圍，為商家提供了提升品牌影響力的良好契機(jī)。贊助企業(yè)和商家既是傳統(tǒng)魅力展示的協(xié)助者，更是自身品牌形象展示的主導(dǎo)者。將春節(jié)的美好記憶與品牌形象融

12、合推廣，必將事半功倍，深入人心。覆蓋面廣，千門萬戶曈曈日春節(jié)作為我國傳統(tǒng)的團(tuán)圓大節(jié)，也是機(jī)關(guān)、學(xué)校等單位放假，市民走親訪友及外出游玩的大好時(shí)機(jī)，必將帶來強(qiáng)大的客流、信息流及資金流，是商家展示自我品牌和形象，企劃促銷的黃金平臺(tái)。楊家埠作為中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)和民俗風(fēng)情濃厚的旅游勝地，是本地市民以及外地游客所熱衷的旅游景點(diǎn)。從市民對去年活動(dòng)的熱情度與參與度來看，對2016年的春節(jié)民俗文化燈會(huì)更加充滿期待。以活動(dòng)時(shí)間為17日計(jì)算，本次活動(dòng)的直接受眾將超過500萬人。影響力大，火爆人氣冠齊魯本次活動(dòng)將聯(lián)合省內(nèi)外等眾多媒體進(jìn)行全方位立體宣傳，包括前期的宣傳造勢及活動(dòng)期間的實(shí)時(shí)報(bào)道，成為年前節(jié)后大眾津津樂

13、道的話題和街談巷議的熱點(diǎn)事件。通過平面媒體、電視媒體、電臺(tái)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢必將此次活動(dòng)的影響最大化，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的符號(hào)性認(rèn)同和心理歸屬，堪稱企業(yè)商家品牌營銷的年度慶典。外部支持，風(fēng)正起時(shí)好揚(yáng)帆春節(jié)是中國人最珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然春節(jié)文化經(jīng)過幾千年時(shí)間不斷變遷，但其內(nèi)在結(jié)構(gòu)、集體意識(shí)和文化記憶未變。近年來，從中央到地方，各級(jí)黨委、政府高度重視優(yōu)秀民族文化的保護(hù)和傳承，不斷加大投入，深入挖掘原生態(tài)民族文化資源，豐富民俗旅游文化內(nèi)涵。而作為春節(jié)文化活動(dòng)的主體群眾積極性也愈來愈高，這是春節(jié)文化活動(dòng)的發(fā)展趨勢。本次活動(dòng)作為春節(jié)民俗活動(dòng)項(xiàng)目的重要組成部分，獲得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可和支持，

14、同時(shí)政府相關(guān)部門也將本次活動(dòng)作為本地區(qū)的一項(xiàng)重要內(nèi)容向全國宣傳推廣，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合競爭力。P6 攜手共贏前所未有的超強(qiáng)人氣 史無前例的商機(jī)平臺(tái)招商方案獨(dú)家總冠名，僅設(shè)1席 彰顯企業(yè)實(shí)力與地區(qū)影響力合作模式：獨(dú)家總冠名贊助金額：100萬元贊助回報(bào)：藝術(shù)節(jié)及燈會(huì)總冠名權(quán)，企業(yè)可在對外宣傳中使用該冠名權(quán)。亮燈儀式、新聞發(fā)布會(huì)等邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席并講話。獨(dú)享150萬媒體宣傳資源。所有媒體宣傳、廣告物料均體現(xiàn)企業(yè)冠名信息。如：由XX集團(tuán)獨(dú)家冠名的濰坊新春民俗藝術(shù)節(jié)燈會(huì)主入口及園內(nèi)兩組最大20*7米燈組以冠名企業(yè)信息為主題設(shè)計(jì)，燈組旁設(shè)企業(yè)簡介展板。景區(qū)內(nèi)300個(gè)印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集

15、中展示。獲得1000張燈會(huì)門票，20張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領(lǐng)入園，可登觀光塔欣賞全景），導(dǎo)游服務(wù)2次。提供景區(qū)南門入口處100平米展區(qū)，園內(nèi)100平米展區(qū)展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。提供景區(qū)內(nèi)主舞臺(tái)以冠名企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)背景版，4塊LED屏幕每天播放60分鐘企業(yè)宣傳片，景區(qū)內(nèi)外道旗、空飄、廣告牌等體現(xiàn)企業(yè)形象。所有廣告物料等印刷品宣傳。門票以冠名企業(yè)為扉頁設(shè)計(jì)，宣傳冊、各大商場超市售票亭等大幅整版廣告體現(xiàn)冠名企業(yè)信息。注：以上僅為初步宣傳方案，與冠名企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議后，主辦方將根據(jù)冠名企業(yè)品牌與產(chǎn)品具體特點(diǎn)，量身定制整體推廣方案。特約協(xié)辦單位，僅設(shè)2席 讓企業(yè)品牌形象深入人心合作模式：

16、特約協(xié)辦單位贊助金額：40萬元贊助回報(bào)：授予藝術(shù)節(jié)及燈會(huì)特約協(xié)辦單位，企業(yè)可在對外宣傳中使用此稱號(hào)。所有媒體宣傳、廣告物料均體現(xiàn)特約協(xié)辦單位信息。如：濰坊新春民俗藝術(shù)節(jié)由XX集團(tuán)、XX企業(yè)特約協(xié)辦。燈會(huì)顯眼位置16*5米大型燈組以協(xié)辦單位形象為主題設(shè)計(jì)，燈組旁設(shè)企業(yè)簡介展板。景區(qū)內(nèi)100個(gè)印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。4.獲得500張燈會(huì)門票，10張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領(lǐng)入園，可登觀光塔欣賞全景），導(dǎo)游服務(wù)1次。5.提供景區(qū)南門入口處50平米展區(qū)，園內(nèi)50平米展區(qū)展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。（也可選擇南門廣場1000米場地作為企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)）6.提供景區(qū)內(nèi)主舞臺(tái)兩側(cè)以企業(yè)LOGO

17、設(shè)計(jì)背景版或戲劇舞臺(tái)主背景版，4塊LED屏幕每天播放30分鐘企業(yè)宣傳片，景區(qū)內(nèi)外道旗、空飄、廣告牌等體現(xiàn)企業(yè)形象。7.廣告物料等印刷品大幅宣傳。門票、宣傳冊、各大商場超市售票亭等體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)信息。注：以上僅為初步宣傳方案，與特約企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議后，主辦方將根據(jù)特約企業(yè)品牌與產(chǎn)品具體特點(diǎn)，量身定制整體推廣方案。合作企業(yè)，僅設(shè)20席 讓企業(yè)產(chǎn)品家喻戶曉合作模式：特約合作企業(yè)贊助金額：5萬元贊助回報(bào)：1.授予藝術(shù)節(jié)及燈會(huì)特約合作企業(yè)，企業(yè)可在對外宣傳中使用此稱號(hào)。2.燈會(huì)顯眼位置12*5米大型燈組或四合院落燈組以合作企業(yè)LOGO為主題設(shè)計(jì)，燈組旁設(shè)企業(yè)簡介展板。景區(qū)內(nèi)50個(gè)印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。3.獲得300張燈會(huì)門票，5張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領(lǐng)入園，可登觀光塔欣賞全景）。4.可提供景區(qū)入口處50平米展位或景區(qū)內(nèi)30-60平米展廳展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。5.提供景區(qū)內(nèi)5處顯眼位置宣傳物料（主副舞臺(tái)旁各1處，主入口1處，放飛場、售票處各1處），4塊LED屏幕每天播放15分鐘企業(yè)宣傳片。7.廣告物料等印刷品宣傳。門票單頁、宣傳冊等體現(xiàn)合作企業(yè)信息。特色招展，虛席以待！A：精品主題展3家B：特色小吃50家C：旅游紀(jì)念品商家20家D：兒童游樂設(shè)施3家E：各地特產(chǎn)