企業(yè)抖音運營策劃執(zhí)行方案

1、皿知uu麗獸吾京費* n /啪宓財眉眇疝苗三蘋 川3歸翼*卷蘋 s nwl皿更萼斗富 計書卷蓄礴 若藻誘洲 9若曹奮薔引言導(dǎo)語抖音短視頻很火，不管是個人、還是公司都想通過短視頻的 流量來變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期，過去隨便發(fā)個視頻就能 火的時代已經(jīng)過去了，門檻越來越高。沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運 營策略來長期維護(hù)是很難做起來的?；谶@樣的需求下，給大家提供一個抖音短視頻運營的整體 方案，結(jié)合實際操作的案例，嘗試把抖音短視頻運營的流程講明 白，但在真正的實操過程中，可能還會遇到很多細(xì)節(jié)上的問題, 在此希望可以給大家提供一些思路，作為參考。整體思路：抖音平臺用戶分析1、為什么要做抖音平臺的用戶分析？

2、因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的 目標(biāo)受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過內(nèi)容去吸 引他們的關(guān)注相信他，讓他成為伽I忠實粉絲，最后成功變現(xiàn)。2、需要分析哪些數(shù)據(jù)？基本的用戶屬性,年齡、性別。地域分布，省份、城市。用 戶活躍時間段。用戶興趣偏好。-對手抖音平臺情況分析1、競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析？因為同行就是我們的前輩，可以減少大量的試錯成本，如果 他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯,那我們可以直接換個 形式復(fù)制過來。如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要 再嘗試了。不管做什么，記住,要時刻死盯同行。平時可以看到很多行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以 分為

3、以下三種：知識講解（無人物出境）+配音。知識講解（人物出境）+配音。劇情模式,通過劇情演繹內(nèi)容。做的抖音賬號，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種,然后 結(jié)合自己公司的資源、成本選定。2、抖音賬號分析，可以通過哪幾個緯度?固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律作品內(nèi)容：人設(shè)、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、 標(biāo)題等作品數(shù)據(jù)：播放、點贊、評論、分享三公司現(xiàn)有賬號診斷分析如果公司現(xiàn)在有抖音賬號，但是沒有運營起來，可以按照以 上分析競品的緯度來分析，找到原因，然后改進(jìn)。四抖音短視頻運營策略1、賬號注冊，注冊藍(lán)V號，還是個人號?企業(yè)藍(lán)V表示及認(rèn)證信息，官方認(rèn)可；昵稱鎖定保

4、 護(hù)，企業(yè)號之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時 置頂顯示,藍(lán)V認(rèn)證費用600元/年。部分功能介紹如下：個人 一無上述功能權(quán)限，免費。建議：人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍(lán)V+個人2、賬號搭建頂部背景圖設(shè)計頭像設(shè)計昵稱設(shè)置個性簽名其他資料設(shè)置等如果是藍(lán)V賬號,可以添加官網(wǎng)連接、聯(lián)系電話，直接與用 戶建立聯(lián)系。抖音品牌運營策劃方案主要包括以下幾部分內(nèi)容，不同的公 司會有所區(qū)別,大的框架基本一致。(1)項目目標(biāo)目標(biāo)人群及市場平臺矩陣搭建視頻制作要素硼頁運作流程粉絲運營執(zhí)行進(jìn)度表以下內(nèi)容以某公司某品牌的策劃方案作為案例，本文章提供 參考，可以根據(jù)自己公司的實際情況制定。五項目

5、目標(biāo)通過多種短視頻展現(xiàn)形式充分的展現(xiàn)xxxx品牌的服務(wù)。 利用短視頻平臺的流量在網(wǎng)絡(luò)上推廣XXXX”品牌，吸弓I更多的 XXX愛好者，進(jìn)f XXXX”流量,同時還兼具將更多的潛在用 戶人群轉(zhuǎn)變成“XXX”愛好者及忠實粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群數(shù) 量。六目標(biāo)人群及市場短視頻無疑是當(dāng)前最火熱的信息傳播渠道，生活中人們除了 從圖片、文字獲得消息、內(nèi)容外，短視頻可以說是占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)信 息傳播的半邊天，其內(nèi)容生動、觀看省時省力的特性使其在這個 互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，擁有十分龐大的用戶群體，且覆蓋的人 群也十分全面。而如此龐大的用戶群自然也為各個行業(yè)帶來了無 限的商機(jī)。目標(biāo)人群：企業(yè)高層、高端商務(wù)人士、白領(lǐng)、

6、青少年、兒童 該方案將會滿足上述目標(biāo)人群對”XXXX”的了解，同時還將 提供高品質(zhì)的專業(yè)知識內(nèi)容分享以及娛樂內(nèi)容。內(nèi)容宣傳方面凸 顯貴族、娛樂、健身、休閑等要點，充分的向目標(biāo)受眾展示” XXX” 魅力及樂趣。七平臺矩陣搭建賬戶ID:（例）XXXXX賬號入駐：短視頻平臺（抖音、快手）標(biāo)準(zhǔn)視頻平臺：（騰 訊視頻，優(yōu)酷視頻，愛奇藝、圖文平臺微信、微博等）內(nèi)容形式：內(nèi)容介紹分析、XXX展示、XXX內(nèi)容、搞笑小 劇情以及線上直播等。賬號權(quán)限：分鐘長視頻權(quán)限、購物車櫥窗權(quán)限（如有銷售 需求）。頭像及主頁封面設(shè)計：要素相關(guān)的圖片（半年更換）。個性簽名/簡介：XXXXX內(nèi)容介紹或活動介紹。A視頻制作要素1、視

7、頻內(nèi)容創(chuàng)意要求及特點：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物 正臉,情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同,社交貨幣，情節(jié)沖突與 反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。2、封面及字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好 奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后整齊 劃一的感覺。3、配音己樂：注意熱門音頻元素的使用，但要求要符合畫 面內(nèi)容，能夠和畫面完美融合，有代入感。4、標(biāo)簽:熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封 閉的流量池。官方活動也是通過標(biāo)簽界定。5、視頻簡介文字:引發(fā)評論，點贊，互動,轉(zhuǎn)發(fā)。還可以 某個特定的賬號，做賬號聯(lián)動。6、同框拍攝：允許其他網(wǎng)紅同框錄制。一個獨有的流量入 口，有轉(zhuǎn)發(fā)

8、和展現(xiàn)的功能。7、地址定位：不同的發(fā)布地點啟動播放量不一樣。有網(wǎng)紅 地標(biāo)，自帶大量的流量。地點展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會帶來 身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點本身也是流量入口和流量 池。8、更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣。 黃金投放時間遵循四點兩天準(zhǔn)則。四點是指周一至周五的早7-9 點、12-13點以及下午的16-19點、晚上21-23點，兩天則是 周K周日全天。9、評論區(qū)互動:評論區(qū)互動，評論點贊，可以帶來二次頁 面打開。神評論會帶來二次或多次重復(fù)播放。10、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群,微博及各大網(wǎng) 絡(luò)渠道，帶來基礎(chǔ)啟動播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖文， 多個自媒

9、體平臺二次傳播。都能帶來意想不到的傳播效果。力視頻運作流程頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意會：創(chuàng)意會前要求參會內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊收集整理 創(chuàng)意內(nèi)容（主編稿需做好會議紀(jì)要方便會后拍攝內(nèi)容腳本創(chuàng)作）。腳本創(chuàng)作：根據(jù)選創(chuàng)意選題會敲定的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作分鏡腳本。 器材人員及場景物料部署：在創(chuàng)意選題會后根據(jù)選題會敲定的內(nèi)容準(zhǔn)備器材并聯(lián)系拍攝場地。分鏡拍攝及剪輯包裝：在全部分鏡拍攝完成后，根據(jù)分鏡腳 本進(jìn)行剪輯和整體包裝渲染。技巧一,調(diào)整發(fā)布時間有統(tǒng)計顯示，有62%的用戶，會在飯前和睡前刷抖音，而 在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%o最好的發(fā)布時間點沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12 點，下午18點以及晚上21點-

10、22點,或者周五的晚上以及周 末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時間段罷了，最多作為參考。真正科學(xué)的發(fā)布時間調(diào)整是要想象一下,當(dāng)你發(fā)完后，你的 精準(zhǔn)用戶們,在當(dāng)時那個時間點下,是否是看這個視頻的最恰當(dāng) 狀態(tài)？舉個例子,雞湯類、情感類在晚上21點-23點發(fā)是很適 合的,因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期， 正好迎合；而勵志類、職場類的，早上8點一9點和中午11點 -12點半則是屬于他們的黃金時間段了。關(guān)于發(fā)布時間，沒有最好，只是最適合。技巧二：提升4個指標(biāo)抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點贊量、評論量、 轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后,發(fā)動所有資源 去提升這4個指標(biāo)：1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到一 定要看到最后、心疼小姐姐的快點贊吧，就是為了提升完 播率。2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論， 提升評論量。3、通過回復(fù)用戶評論，提煉視頻核心觀點，弓I導(dǎo)更多用戶 參與到話題討論中來,進(jìn)一步提升評論量。4、提前準(zhǔn)備神評論