底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀41.1底妝產(chǎn)品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2底妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析62.底妝產(chǎn)品行業(yè)存在的問題72.1化妝品行業(yè)起步相對(duì)比較晚82.2化妝品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊92.3化妝品企業(yè)需要加強(qiáng)嚴(yán)格自律92.4化妝品是高端科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)92.5化妝品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后102.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.底妝產(chǎn)品行業(yè)前景趨勢(shì)123.1氣墊需求擴(kuò)大，品牌紛紛入局123.2養(yǎng)膚與使用方式創(chuàng)新成新亮點(diǎn)123.3底妝產(chǎn)品使用方式創(chuàng)新123.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)133.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.7服務(wù)

2、模式多元化143.8呈現(xiàn)集群化分布143.9需求開拓154.底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析164.1底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析164.2底妝產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3底妝產(chǎn)品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析164.4底妝產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.底妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1底妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析185.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析205.3中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析206.底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國(guó)底妝產(chǎn)品技術(shù)投資趨勢(shì)分析216.2中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)216.3中國(guó)底

3、妝產(chǎn)品行業(yè)投資收益22底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀底妝產(chǎn)品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，底妝作為整個(gè)妝容的根基，也是整個(gè)妝感的關(guān)鍵所在，因此長(zhǎng)期以來，彩妝人士對(duì)底妝的需求較其他臉部彩妝品類要高。底妝是彩妝的基礎(chǔ)，可以遮蓋皮膚瑕疵，使膚色更加均勻，是彩妝妝面中必不可少的一部分。底妝產(chǎn)品有粉底液、粉餅、散粉、蜜粉餅、遮瑕、妝前乳等，按照底妝產(chǎn)品功能的不同可分為基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品、打底底妝產(chǎn)品和定妝產(chǎn)品三大類。底妝產(chǎn)品行業(yè)是指從事底妝產(chǎn)品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知底妝產(chǎn)品行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)底妝產(chǎn)品行業(yè)前景，

4、指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。粉底液是最典型，最基礎(chǔ)的底妝產(chǎn)品，由于遮瑕程度跨度大、可選擇的產(chǎn)品和色號(hào)多、上妝工具靈活等優(yōu)勢(shì)，粉底液成為底妝產(chǎn)品首選。不過由于粉底液外出使用不方便，不能適用于室外補(bǔ)妝的缺點(diǎn)和快節(jié)奏生活的需求，自帶粉撲、適合外出補(bǔ)妝的氣墊成為底妝產(chǎn)品的第二選擇。我國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。底妝是整個(gè)妝容的根基，也是整個(gè)妝感的關(guān)鍵。無

5、論是初入門的化妝新手，還是玩轉(zhuǎn)美妝的“老司機(jī)”，底妝都是化妝的必要步驟。底妝的產(chǎn)業(yè)鏈與整個(gè)彩妝鏈一致，上游主要為原材料和包裝行業(yè)，中游為化妝品廠商，下游為商品流通的各個(gè)渠道。底妝產(chǎn)品按照功能可分為三大類：一類是基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品，如隔離霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、保護(hù)肌膚的作用;一類是打底底妝產(chǎn)品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟;另一類是定妝產(chǎn)品，如散粉/蜜粉，具有穩(wěn)定妝效、提高妝感持久度的功能。一個(gè)完整的底妝過程，包含基礎(chǔ)、打底、定妝三步驟。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)化妝品企業(yè)油脂原料活塞真空包裝商超活性劑藥店全脂乳粉百貨店免稅店電商平臺(tái)底妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來

6、越多的需求將會(huì)被釋放，底妝產(chǎn)品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，底妝作為整個(gè)妝容的根基，也是整個(gè)妝感的關(guān)鍵所在，因此長(zhǎng)期以來，彩妝人士對(duì)底妝的需求較其他臉部彩妝品類要高。2019年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模約為552億元，臉部彩妝市場(chǎng)規(guī)模約占彩妝市場(chǎng)的48%，底妝產(chǎn)品是我國(guó)臉部彩妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，占比高達(dá)90%左右，2019年我國(guó)底妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為241億元，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)

7、勁。底妝產(chǎn)品行業(yè)存在的問題 化妝品行業(yè)起步相對(duì)比較晚整體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低?；瘖y品行業(yè)再較短的時(shí)間內(nèi)解決了幾千萬人的就業(yè)問題，很多人員、資金都進(jìn)入了化妝品行業(yè)。給化妝品行業(yè)帶來無限商機(jī)的同時(shí)，也讓一些低學(xué)歷，低技術(shù)的人員進(jìn)入了行業(yè)中來。面對(duì)大量的人才需求，各個(gè)化妝品企業(yè)也不得不降低用人標(biāo)準(zhǔn)，絕大多數(shù)化妝品行業(yè)人才多為企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)。而一部化妝品企業(yè)本身也缺乏相關(guān)的行業(yè)資質(zhì)，沒有營(yíng)業(yè)資質(zhì)等。人才、技術(shù)、設(shè)備等都跟不上行業(yè)的發(fā)展速度。雖然絕大多數(shù)化妝品企業(yè)能夠潔身自好，但是還是不排除有部分企業(yè)為了利潤(rùn)和市場(chǎng)存在破壞公平、誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)原則的現(xiàn)象?；瘖y品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊很多假冒偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)，以次充好

8、，不僅給顧客帶來難以挽回的損失，也給整個(gè)行業(yè)帶來不可估量的名譽(yù)損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，顧客使用之后出現(xiàn)過敏、不適等不良反應(yīng)，嚴(yán)重的還會(huì)造成顧客毀容等。部分化妝品商家為了銷售業(yè)績(jī)，沒有對(duì)化妝品品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，通過虛假宣傳等讓顧客上當(dāng)受騙的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?；瘖y品企業(yè)需要加強(qiáng)嚴(yán)格自律各個(gè)企業(yè)根據(jù)自身實(shí)力和規(guī)模不同，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)也有所區(qū)別。尤其是一些屬于領(lǐng)導(dǎo)品牌的化妝品企業(yè)公司，更是應(yīng)該做好嚴(yán)格自律，追求產(chǎn)品性能和安全性，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕假冒偽劣化妝品進(jìn)入銷售市場(chǎng)?；瘖y品是高端科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)以科學(xué)技術(shù)為主導(dǎo)。但是現(xiàn)在化妝品科研技術(shù)力量和國(guó)外相比還是比較薄弱，在國(guó)內(nèi)缺乏專業(yè)的化妝品科研

9、機(jī)構(gòu)。科學(xué)理論研究跟不上化妝品市場(chǎng)發(fā)展需求。但是國(guó)內(nèi)本土化妝品品牌處處受制，國(guó)外化妝品品牌占據(jù)主導(dǎo)地位?；瘖y品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后缺乏完善的人才培養(yǎng)體系。人才是一個(gè)行業(yè)發(fā)展決定性因素，加強(qiáng)化妝品行業(yè)人才的培養(yǎng)，無論是美容師、化妝師、美容顧問等這些都是急缺型專業(yè)技術(shù)人才，目前還是主要依賴企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)和少量的民間教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)輸出人才為主，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足行業(yè)對(duì)人才的需求。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布了有利于底妝產(chǎn)品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)底妝產(chǎn)品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)

10、同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致底妝產(chǎn)品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。

11、底妝產(chǎn)品行業(yè)前景趨勢(shì)氣墊需求擴(kuò)大，品牌紛紛入局在底妝產(chǎn)品中，粉底液誕生最早，因此其在我國(guó)普及度也較高，目前已經(jīng)成為了我國(guó)底妝打底類的第一大細(xì)分品類，約占我國(guó)底妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額的27%左右。不過，近年來隨著生活節(jié)奏地加快，越來越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妝方式，氣墊也逐漸成為了速度達(dá)人的首選。養(yǎng)膚與使用方式創(chuàng)新成新亮點(diǎn)底妝在整個(gè)彩妝過程中涉及的面部肌膚最廣，覆蓋肌膚的時(shí)間最長(zhǎng)，因此消費(fèi)者對(duì)底妝產(chǎn)品發(fā)出了養(yǎng)膚類的訴求。帶有養(yǎng)膚功能的底妝產(chǎn)品也逐漸成為了品牌產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)，品牌相繼在底妝產(chǎn)品上添加入精油、中草藥、礦物質(zhì)等養(yǎng)膚類成分。此外，各大品牌也在嘗試對(duì)粉底液的液態(tài)形式進(jìn)行了創(chuàng)新，如蘭蔻的“

12、20秒磨皮”粉底條、迪奧的粉底噴霧、雅詩蘭黛的氣墊粉底棒、香奈兒的泡泡水粉底等，為消費(fèi)者提供了更加有趣的使用方式。底妝產(chǎn)品使用方式創(chuàng)新此外，各大品牌也在嘗試對(duì)粉底液的液態(tài)形式進(jìn)行創(chuàng)新，如蘭蔻的“20秒磨皮”粉底條、迪奧的粉底噴霧、雅詩蘭黛的氣墊粉底棒、香奈兒的泡泡水粉底等，為消費(fèi)者提供了更加有趣的使用方式。延伸產(chǎn)業(yè)鏈底妝產(chǎn)品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 底妝產(chǎn)品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)

13、容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)?shù)讑y產(chǎn)品行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，底妝產(chǎn)品需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)底妝產(chǎn)品行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)

14、業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的底妝產(chǎn)品服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，底妝產(chǎn)品公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的底妝產(chǎn)品服務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推底妝產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的底妝產(chǎn)品項(xiàng)目。隨著各地底妝產(chǎn)品建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)底妝產(chǎn)品建設(shè)已經(jīng)在

15、地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)底妝產(chǎn)品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)底妝產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)底妝產(chǎn)品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展底妝產(chǎn)品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊底妝產(chǎn)品建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)底妝產(chǎn)品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的底妝產(chǎn)品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)

16、的底妝產(chǎn)品相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部底妝產(chǎn)品打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在底妝產(chǎn)品行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)底妝產(chǎn)品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。底妝產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世

17、紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了底妝產(chǎn)品行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。底妝產(chǎn)品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，底妝產(chǎn)品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的底妝產(chǎn)品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)底妝產(chǎn)品產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨

18、勢(shì)日漸明顯。底妝產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。底妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)底妝產(chǎn)品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局底

19、妝產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的底妝產(chǎn)品產(chǎn)品。底妝產(chǎn)品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。底妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析底妝產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，底妝產(chǎn)品企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能

20、力分析底妝產(chǎn)品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。底妝產(chǎn)品企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析底妝產(chǎn)品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。底妝產(chǎn)品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面

21、直接影響：一是底妝產(chǎn)品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是底妝產(chǎn)品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是底妝產(chǎn)品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析底妝產(chǎn)品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，底妝產(chǎn)品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓

22、力較小。（2）中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)上游議價(jià)能力分析底妝產(chǎn)品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、底妝產(chǎn)品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，底妝產(chǎn)品行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)下游議價(jià)能力分析底妝產(chǎn)品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，底妝產(chǎn)品行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)