耳機(jī)行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計(jì)劃分析報(bào)告

1、耳機(jī)行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計(jì)劃分析報(bào)告目錄1.企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.1耳機(jī)企業(yè)發(fā)歷程51.2耳機(jī)企業(yè)文化61.3耳機(jī)企業(yè)戰(zhàn)略71.4企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析72.耳機(jī)行業(yè)格局82.1耳機(jī)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析82.2耳機(jī)市場規(guī)模分析92.3耳機(jī)市場運(yùn)營情況分析102.4耳機(jī)行業(yè)存在的問題132.4.1藍(lán)牙耳機(jī)的續(xù)航問題132.4.2連接性的問題132.4.3新技術(shù)帶來的操作習(xí)慣上的變化需要完善132.4.4新技術(shù)還未完善132.4.5基礎(chǔ)工作薄弱142.4.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢142.4.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低142.5耳機(jī)行業(yè)前景趨勢152.5.1技術(shù)與研發(fā)壁壘152.5.2人才和企業(yè)文化壁壘152.5.3

2、規(guī)模生產(chǎn)和全球布局壁壘152.5.4無線化162.5.5小型化162.5.6時(shí)尚化162.5.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢172.5.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈172.5.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢172.5.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放172.5.11服務(wù)模式多元化182.5.12細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢182.5.13需求開拓193.耳機(jī)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略193.1企業(yè)管理戰(zhàn)略193.2企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略203.3企業(yè)年度市場戰(zhàn)略203.4企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略213.5企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略224.耳機(jī)企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃224.1企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)224.2企業(yè)經(jīng)營策略234.3企業(yè)推廣策略254.4企業(yè)經(jīng)營保障255.耳機(jī)企業(yè)考核指標(biāo)255.1企業(yè)年

3、度管理指標(biāo)255.2企業(yè)年度產(chǎn)品指標(biāo)265.3企業(yè)年度市場指標(biāo)275.4企業(yè)年度業(yè)績指標(biāo)286.耳機(jī)企業(yè)存在風(fēng)險(xiǎn)分析306.1基礎(chǔ)工作薄弱風(fēng)險(xiǎn)306.2管理效率低風(fēng)險(xiǎn)306.3盈利點(diǎn)單一風(fēng)險(xiǎn)316.4技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)316.5管理風(fēng)險(xiǎn)326.6產(chǎn)品及法律風(fēng)險(xiǎn)33企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀耳機(jī)企業(yè)發(fā)歷程公司是一家從事集通訊、多媒體等電聲產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的高科技企業(yè)。產(chǎn)品（各類高端耳機(jī)、耳塞、迷你音響，手機(jī)、MP4、掌上電腦、數(shù)碼相機(jī)等內(nèi)置喇叭。）長期獲得飛利浦、摩托羅拉、華為、步步高、聯(lián)想、NEC、TCL、OPPO、VIVO、等國內(nèi)外知名企業(yè)的青睞！從2012年開始，公司長期致力于耳機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，通過長

4、期的產(chǎn)品創(chuàng)新，在行業(yè)的競爭中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢。從2015年開始，國家積極倡導(dǎo)行業(yè)開拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，逐步將耳機(jī)產(chǎn)品與政策指引整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能創(chuàng)新。2018年開始，公司在行業(yè)各個(gè)方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報(bào)，為耳機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為耳機(jī)行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)賦能。耳機(jī)企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取”，通過產(chǎn)品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開拓新的服務(wù)與市場。在內(nèi)部激勵(lì)文化上，提倡建立銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)和組織，實(shí)現(xiàn)不斷突破、不斷進(jìn)取的企業(yè)精神。秉承“忠誠、踏實(shí)、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、效益、共享”

5、的企業(yè)精神！從小到大、從單一產(chǎn)品到系列產(chǎn)品?？邓侔l(fā)展的使命：滿足人們健康生活的需要，做最適合客戶的產(chǎn)品，讓我們的員工在生活和工作中獲得尊重，獲得快樂。熱烈歡迎海內(nèi)外客商來人、來電垂詢、洽談業(yè)務(wù)，讓我們共創(chuàng)美好明天！并真誠地希望我司能成為您最好的電聲合作伙伴。公司倡導(dǎo)：健康生活，從速開始！公司使命：滿足人們健康生活的需要，做最適合客戶的產(chǎn)品，讓我們的員 工在生活和工作中獲得尊重，獲得快樂。公司愿景：打造國際一流企業(yè)，創(chuàng)建世界知名品牌！用人理念：忠誠企業(yè)，勝任本職；人品重于能力，潛力重于經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)營理念：顧客第一，快速生產(chǎn)低成本良品，追求適當(dāng)利潤，讓康速成為適合發(fā)展的公司。企業(yè)精神：忠誠、踏實(shí)、學(xué)習(xí)

6、、創(chuàng)新、效益、共享。服務(wù)宗旨：從售前到售后，服務(wù)一直到永遠(yuǎn)！耳機(jī)企業(yè)戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產(chǎn)品爭一流、服務(wù)爭最優(yōu)、管理爭創(chuàng)新、技術(shù)爭先進(jìn)、企業(yè)爭信譽(yù)”的“5爭”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析耳機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的公司的主要營收來源，公司通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)展，完善在行業(yè)的“產(chǎn)銷”能力。主營為耳機(jī)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，提供相關(guān)的服務(wù)作為增值產(chǎn)品，開拓耳機(jī)行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。耳機(jī)行業(yè)格局 耳機(jī)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析隨著耳機(jī)制造業(yè)機(jī)械化自動(dòng)化水平的不斷提升，生產(chǎn)制造的精細(xì)化和穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)，耳機(jī)的生產(chǎn)供應(yīng)能力得到了提高。耳機(jī)行業(yè)是指從事耳機(jī)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體

7、系的總稱。深刻認(rèn)知耳機(jī)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測并引導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。中國作為全球主要的耳機(jī)生產(chǎn)國家，已經(jīng)形成了較為完整的耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，隨著社會(huì)娛樂生活逐漸豐富及各種智能終端逐漸普及，中國也逐漸發(fā)展成為主要的耳機(jī)消費(fèi)市場之一，耳機(jī)市場規(guī)模明顯擴(kuò)大。 在耳機(jī)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品細(xì)分程度提高等因素影響下，中國耳機(jī)市場需求將逐漸被釋放，在全球耳機(jī)行業(yè)的競爭地位也將逐步提高。我國耳機(jī)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國耳機(jī)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等

8、新趨勢。中國耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。耳機(jī)具有方便快捷價(jià)格低等優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上銷售的耳機(jī)產(chǎn)品種類和數(shù)量在不斷增多，一方面跟上了現(xiàn)代科技的發(fā)展步伐，另一方面，也滿足了現(xiàn)代人們生活的不同需要，深刻的影響著我們的日常生活。目前，中國國內(nèi)耳機(jī)市場介于初始階段和中級(jí)階段，高中端市場被日美歐品牌占據(jù)，中國的自主品牌企業(yè)只能在中低端市場進(jìn)行低層次的競爭。由于耳機(jī)行業(yè)兼具技術(shù)密集和資金密集的產(chǎn)業(yè)特征，出于比較優(yōu)勢的考慮，國際范圍內(nèi)耳機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)正在發(fā)生著大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)中心已由歐美、日韓逐漸向我國轉(zhuǎn)移。無線耳機(jī)由于輕巧，易于攜帶，突破了耳機(jī)與手機(jī)之間的線材連接限制，越來

9、越受到廣大消費(fèi)者的歡迎。近年來運(yùn)動(dòng)健身潮的發(fā)展，帶來了無線藍(lán)牙耳機(jī)需求的高漲。消費(fèi)需求的增長，藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步，芯片組元器件成本的下降，手機(jī)硬件端3.5mm音頻接口的取消等因素綜合拉動(dòng)促進(jìn)了無線耳機(jī)的發(fā)展。耳機(jī)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，耳機(jī)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的耳機(jī)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。根據(jù)耳機(jī)的連接方式可以分為有線和無線。根據(jù)耳機(jī)的佩戴方式可分為便捷頭戴式耳機(jī)

10、、后掛式耳機(jī)、耳掛式耳機(jī)等。目前市場上關(guān)注度最高的是無線耳機(jī)以及便捷頭戴式耳機(jī)，耳機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度與消費(fèi)者消費(fèi)觀念以及現(xiàn)代社會(huì)生活方式息息相關(guān)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，耳機(jī)產(chǎn)品的不斷細(xì)化，中國耳機(jī)消費(fèi)量保持較高的增長率。縱觀整個(gè)耳機(jī)市場，外國品牌仍然在國內(nèi)占據(jù)較大的市場份額。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)的增長，消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)的個(gè)性化需求將越加明顯，相應(yīng)的耳機(jī)市場將被進(jìn)一步細(xì)分，這將為耳機(jī)制造商創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著耳機(jī)制造業(yè)機(jī)械化自動(dòng)化水平的不斷提升，生產(chǎn)制造的精細(xì)化和穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)，耳機(jī)的生產(chǎn)供應(yīng)能力得到了提高。中國作為全球主要的耳機(jī)生產(chǎn)國家，已經(jīng)形成了較為完整的耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，隨著社會(huì)娛樂生活逐漸豐富及

11、各種智能終端逐漸普及，中國也逐漸發(fā)展成為主要的耳機(jī)消費(fèi)市場之一，耳機(jī)市場規(guī)模明顯擴(kuò)大。2020年我國耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到約845億元，較2019年增23%.耳機(jī)市場運(yùn)營情況分析耳機(jī)行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：耳機(jī)行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。耳機(jī)市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需

12、求分析：我國的耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)耳機(jī)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范耳機(jī)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入耳機(jī)領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,耳機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與耳機(jī)行業(yè)規(guī)模增長相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的耳機(jī)行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)

13、展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,耳機(jī)行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致耳機(jī)行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上耳機(jī)行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：耳機(jī)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收

14、慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得耳機(jī)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,耳機(jī)行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：耳機(jī)行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的耳機(jī)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。耳機(jī)行業(yè)存在的問題藍(lán)牙耳機(jī)的續(xù)航問題 市面上有一大部分的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品續(xù)航非常差，連續(xù)使用一兩個(gè)小時(shí)可能就會(huì)出現(xiàn)電量不足的提醒，完全無法滿足用戶的日常使用需求。續(xù)航問題如果處理不好，藍(lán)牙耳機(jī)的使用體驗(yàn)就會(huì)大打折扣，總不能讓購買藍(lán)牙耳機(jī)

15、的消費(fèi)者隨身攜帶充電設(shè)備吧，每用一會(huì)就充一會(huì)電，這樣的話那還真不如傳統(tǒng)的有線耳機(jī)。連接性的問題 例如多個(gè)朋友多次提到的某大牌耳機(jī)(品牌自行腦補(bǔ))價(jià)格非常昂貴，但連接性卻非常的差。一個(gè)小房間里手機(jī)放桌子上，戴著耳機(jī)去另一頭接杯水，結(jié)果手機(jī)與藍(lán)牙耳機(jī)就斷開連接了，這種問題也一直是藍(lán)牙產(chǎn)品的硬傷。 新技術(shù)帶來的操作習(xí)慣上的變化需要完善比如藍(lán)牙耳機(jī)與手機(jī)連接的過程是否完全順暢、是否有時(shí)會(huì)有音道外放的現(xiàn)象等等，這個(gè)更多的是操作習(xí)慣的適應(yīng)問題，甚至有的是手機(jī)以及手機(jī)軟件的兼容性問題，只能優(yōu)化產(chǎn)品配套軟件版本不過多贅述。 新技術(shù)還未完善部分廠商為了提前變現(xiàn)就將產(chǎn)品投進(jìn)了市場，使用上給用戶造成了很多困擾。比如

16、某國產(chǎn)知名品牌推出的號(hào)稱“真無線”的藍(lán)牙耳機(jī)居然連習(xí)慣主耳都調(diào)整不了，只能默認(rèn)習(xí)慣主耳為左耳，確實(shí)讓人很無語。基礎(chǔ)工作薄弱耳機(jī)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，耳機(jī)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于耳機(jī)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)耳機(jī)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按

17、國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的耳機(jī)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致耳機(jī)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。耳機(jī)行業(yè)前景趨勢技術(shù)與研發(fā)壁壘耳機(jī)產(chǎn)品研發(fā)需要整合包括前瞻性分析、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、

18、算法設(shè)計(jì)、零部件選型、模具開發(fā)等諸多能力與技術(shù)，并且將分析和預(yù)判市場趨勢、掌握上下游最新技術(shù)動(dòng)態(tài)、嫻熟運(yùn)用各類開發(fā)軟件等能力融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)。除此之外，還要具有整合各式聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室、電子實(shí)驗(yàn)室、軟件實(shí)驗(yàn)室、結(jié)構(gòu)試驗(yàn)室等資源，在最短時(shí)間內(nèi)，協(xié)同客戶開發(fā)出最具競爭力產(chǎn)品的能力。人才和企業(yè)文化壁壘由于各類中高端耳機(jī)品牌主要集中在歐美日，企業(yè)要擁有對(duì)客戶產(chǎn)品需求和技術(shù)動(dòng)向熟悉了解的國際化人才；隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)4.0的興起，企業(yè)要擁有熟悉這些前沿領(lǐng)域的復(fù)合型人才。人才的聘雇、培養(yǎng)和融合往往需要經(jīng)過較長的時(shí)間，尤其針對(duì)中高端的管理及技術(shù)人才，更需要企業(yè)將尊重員工作為核心價(jià)值觀構(gòu)成要件，企業(yè)要以人

19、為本，建立正向激勵(lì)的自由創(chuàng)新機(jī)制，使員工能在企業(yè)內(nèi)盡情發(fā)揮才干，從而穩(wěn)定這些復(fù)合型中高端人才。而這種正向循環(huán)的核心價(jià)值需要長時(shí)間的積累，新進(jìn)入企業(yè)在發(fā)展初期面臨一定的人才和企業(yè)文化壁壘。規(guī)模生產(chǎn)和全球布局壁壘耳機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)具有生產(chǎn)線多、原材料品種多且數(shù)量大的特點(diǎn)，產(chǎn)品的交貨周期較短、季節(jié)性強(qiáng)，客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率要求高，企業(yè)必須要依靠規(guī)范化的生產(chǎn)工藝管理、標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程、嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理、多環(huán)節(jié)的產(chǎn)品檢測以滿足客戶對(duì)于交期和交貨量的需求。無線化隨著藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步和芯片組成本的下降，藍(lán)牙會(huì)繼續(xù)與Wi-Fi成為短距離通訊主要的傳送方式。目前很多場合會(huì)運(yùn)用到無線耳機(jī)，例如呼叫中心、電化教學(xué)、家庭

20、HIFI、“靜默會(huì)議”、采訪考察、旅游觀光等。小型化便攜型耳機(jī)將會(huì)繼續(xù)獲得深入發(fā)展，越來越多的耳機(jī)將會(huì)被打上便攜標(biāo)簽，低阻抗、高靈敏度、短線材、附送收納袋等元素，將會(huì)出現(xiàn)在越來越多的耳機(jī)身上，便攜導(dǎo)向?qū)⒁I(lǐng)耳機(jī)朝著個(gè)性化方向。時(shí)尚化一些耳機(jī)消費(fèi)者將耳機(jī)當(dāng)成外出必備的裝飾品，除音質(zhì)外，購買一款耳機(jī)會(huì)更多地考慮外形設(shè)計(jì)，因此耳機(jī)的外觀設(shè)計(jì)將更為重要。從整個(gè)音頻行業(yè)的發(fā)展來看，無線耳機(jī)仍然算是新生事物，發(fā)展時(shí)間并不長，目前仍處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對(duì)無線耳機(jī)的期望值也在提高，這就是對(duì)行業(yè)提出的新的考驗(yàn)。目前用戶最關(guān)心的幾個(gè)要點(diǎn)包括音質(zhì)、續(xù)航能力和無線傳輸能力，從數(shù)據(jù)上來看，無線傳輸能力基本

21、已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求，而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力，如果從這兩點(diǎn)入手進(jìn)行提升，相信在未來會(huì)很容易吸引用戶眼球。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼耳機(jī)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來耳機(jī)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈耳機(jī)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 耳機(jī)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過

22、程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)耳機(jī)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，耳機(jī)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)耳機(jī)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘

23、更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的耳機(jī)服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，耳機(jī)公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的耳機(jī)服務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括耳機(jī)各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是耳機(jī)相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中

24、將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在耳機(jī)行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。耳機(jī)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對(duì)一個(gè)企業(yè)或組織在一定時(shí)期的全局的、長遠(yuǎn)的發(fā)展方向、目標(biāo)、任務(wù)和政策，以及資源調(diào)配做出的決策和管理藝術(shù)。1）診斷企業(yè)存在的問題，耳機(jī)行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個(gè)。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定耳機(jī)是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展

25、目標(biāo)，根據(jù)耳機(jī)發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)耳機(jī)行業(yè)性質(zhì)，制定整體運(yùn)營規(guī)章。企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略我公司在耳機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略主要在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品目標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的要求，需要在用戶需求、產(chǎn)品參數(shù)、外觀、優(yōu)勢、市場營銷份額、長期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計(jì)劃。產(chǎn)品功能上滿足需求達(dá)到100%產(chǎn)品性能上性能參數(shù)99%產(chǎn)品外觀上精致美觀度達(dá)到95%產(chǎn)品優(yōu)勢在競爭力上達(dá)到100%產(chǎn)品目標(biāo)上市場開拓達(dá)到98%產(chǎn)品規(guī)劃上生態(tài)建立度達(dá)到100%企業(yè)年度市場戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場戰(zhàn)略，主要有以下幾項(xiàng)指標(biāo)：公司在耳機(jī)行業(yè)的覆蓋用戶到達(dá)4000萬人。公司

26、在耳機(jī)行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)額超過10億元。公司在耳機(jī)行業(yè)的年度營收增長率超過12%。公司在耳機(jī)行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過5項(xiàng)企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在耳機(jī)行業(yè)擬定5大營銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營銷、創(chuàng)新營銷、整合營銷、消費(fèi)聯(lián)盟營銷、連鎖經(jīng)營營銷。1）綠色營銷，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、低碳、無公害2）創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)與倡導(dǎo)新理念3）整合營銷，整合耳機(jī)市場服務(wù)，打包營銷4）消費(fèi)聯(lián)盟營銷，構(gòu)建行業(yè)消費(fèi)圈，形成消費(fèi)聯(lián)盟5）連鎖經(jīng)營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略行業(yè)競爭戰(zhàn)略主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢，包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平，行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實(shí)力，包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)

27、人才優(yōu)勢等。耳機(jī)企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)企業(yè)年度經(jīng)營目標(biāo)主要包括培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶、追求產(chǎn)品質(zhì)量、保持領(lǐng)先地位、持續(xù)利潤增長。1）在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶方面，需要培養(yǎng)耳機(jī)行業(yè)優(yōu)質(zhì)用戶10個(gè)2）在追求產(chǎn)品質(zhì)量方面，重點(diǎn)研發(fā)耳機(jī)行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項(xiàng)3）在保持領(lǐng)先地位方面，提升并鞏固耳機(jī)行業(yè)領(lǐng)先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動(dòng)1-2次4）在持續(xù)利潤增長方面，實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤增長，每個(gè)季度都同比上年度實(shí)現(xiàn)利潤1%的增幅企業(yè)經(jīng)營策略本公司將在耳機(jī)行業(yè)采取三種經(jīng)營策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過三種經(jīng)營策略的有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體利潤的持續(xù)增加。拓展型經(jīng)營策略針對(duì)耳機(jī)領(lǐng)域有發(fā)展后勁的產(chǎn)品和服務(wù)，采取積極的

28、市場滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經(jīng)營策略針對(duì)公司在耳機(jī)領(lǐng)域經(jīng)營不太景氣的產(chǎn)品和服務(wù)，采取保存實(shí)力，有效控制經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略。收縮型經(jīng)營策略針對(duì)公司在耳機(jī)領(lǐng)域市場疲軟、進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在耳機(jī)行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑輔助、流量驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容深耕。耳機(jī)行業(yè)主要通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)作為載體，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，通過用戶的口碑作為輔助，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)導(dǎo)入，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深耕，實(shí)現(xiàn)推廣策略貫徹。企業(yè)經(jīng)營保障 耳機(jī)行業(yè)主要通過持續(xù)性的資源供給提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，通過激勵(lì)制度實(shí)現(xiàn)人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過質(zhì)量監(jiān)管實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量

29、和高水平。耳機(jī)企業(yè)考核指標(biāo)企業(yè)年度管理指標(biāo)公司在本年度設(shè)置4個(gè)管理指標(biāo)，主要包括診斷企業(yè)存在的問題、找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、制定企業(yè)整體規(guī)章。1）診斷企業(yè)存在的問題，耳機(jī)行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個(gè)。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定耳機(jī)是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)耳機(jī)發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)耳機(jī)行業(yè)性質(zhì)，制定整體運(yùn)營規(guī)章。企業(yè)年度產(chǎn)品指標(biāo)我公司在耳機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品指標(biāo)主要在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新性、研發(fā)效率、體驗(yàn)度、市場競爭、財(cái)務(wù)指標(biāo)、運(yùn)營指標(biāo)等方面通過用戶、研發(fā)人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。年度目標(biāo)需要達(dá)到以下分值（以100分值為滿分）：運(yùn)營指標(biāo)99分、財(cái)務(wù)指標(biāo)96分、市場競爭92分、體驗(yàn)度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產(chǎn)品質(zhì)量90分。企業(yè)年度市場指標(biāo)本年度我司在耳機(jī)行業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈中市場占比指標(biāo)需要實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新市場份額為23.4%，產(chǎn)品市場份額41.3%，服務(wù)市場份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績指標(biāo)本年度，我司在耳機(jī)行業(yè)的業(yè)績指標(biāo)主要在覆蓋用戶、年度營業(yè)額、營收增長率、經(jīng)典案例、拳頭產(chǎn)品等方面達(dá)成業(yè)績目標(biāo)。1）覆蓋用戶到達(dá)4000萬人2）耳機(jī)行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)額超過10億元3）耳機(jī)行業(yè)的年度營收增長率超過12%4）耳機(jī)行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過5項(xiàng)5）研發(fā)耳機(jī)行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項(xiàng)耳機(jī)