《商品標(biāo)準(zhǔn)--商品標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化（108頁）》

1、商品標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化王繼紅商品標(biāo)準(zhǔn)的概念及分類商品標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化與國際貿(mào)易商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅第一節(jié) 商品標(biāo)準(zhǔn)的概念及分類 標(biāo)準(zhǔn)的概念商品標(biāo)準(zhǔn)的概念及作用標(biāo)準(zhǔn)的分類標(biāo)準(zhǔn)的分級(jí)商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅一、標(biāo)準(zhǔn)的概念 為獲得最佳秩序和社會(huì)效益，對(duì)重復(fù)性事物和概念所作的統(tǒng)一規(guī)定。它以科學(xué)、技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合成果為基礎(chǔ)，經(jīng)有關(guān)方面協(xié)商一致，由主管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，以特定形式發(fā)布，作為共同遵守的準(zhǔn)則和依據(jù)。 概念：為了在一定范圍內(nèi)獲得最佳秩序，經(jīng)協(xié)商一致并由公認(rèn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，共同使用的和重復(fù)使用的一種規(guī)范性文件。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅EC(European Commission)所做的定義“所謂標(biāo)準(zhǔn)，即：被

2、具有合法資格的標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)認(rèn)可的、可反復(fù)持續(xù)地應(yīng)用的技術(shù)說明書，標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行并不是一件強(qiáng)制性的事情?！?注： EC(European Commission)即歐洲委員會(huì)（過去的歐共體委員會(huì)）是歐盟的核心工作機(jī)構(gòu)之一，是歐盟的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，與歐洲議會(huì)、歐盟理事會(huì)一起成為領(lǐng)導(dǎo)歐盟的三個(gè)主要機(jī)構(gòu)，作為產(chǎn)生政策的機(jī)構(gòu)在歐盟具有獨(dú)特地位。其主要職責(zé)是提出和頒布法律，并維護(hù)為歐盟提供法律基礎(chǔ)的條約。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)的主要特性 由具有合法資格的機(jī)構(gòu)制定的被批準(zhǔn)的文件自愿使用的文件為了人們的方便而制定的文件公開可以獲取的文件非強(qiáng)制性的文件可反復(fù)持續(xù)適用的文件標(biāo)準(zhǔn)商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)的約束對(duì)象

3、 初期的標(biāo)準(zhǔn)是制定“物”的質(zhì)量和性能的，隨后根據(jù)科技發(fā)展與市場需求，增加了為測量產(chǎn)品的性能和質(zhì)量的檢測、實(shí)驗(yàn)、單位、方法等內(nèi)容，最近，又增加了服務(wù)、中介、以及管理質(zhì)量和環(huán)境等的“軟件”型的項(xiàng)目。 按構(gòu)成分類：分為手段型和結(jié)果型 前者詳細(xì)地闡述了保證必要特性的手段方法；后者只是準(zhǔn)確地描述被要求的特性本身。標(biāo)準(zhǔn)的制定者有偏好后者的傾向，那是因?yàn)榍罢邥?huì)成為交易的技術(shù)性障礙，或在某一水平上，使技術(shù)凍結(jié)，阻礙進(jìn)步。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)的約束對(duì)象（分類）按機(jī)能分類：(a)基本標(biāo)準(zhǔn)：一般規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。例：測定的標(biāo)準(zhǔn)。(b)專用詞標(biāo)準(zhǔn):只是關(guān)于專用詞語的標(biāo)準(zhǔn),一般在給詞語下定義時(shí),有時(shí)也包括標(biāo)記符號(hào)和

4、注解等內(nèi)容.(c)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn):即為了使產(chǎn)品能滿實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)功能,規(guī)定必須滿足要求事項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn).(d)試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn):即檢測產(chǎn)品或者材料是否具有必要特性的方法的標(biāo)準(zhǔn).也包括抽樣、統(tǒng)計(jì)的方法等規(guī)定。(e)安全標(biāo)準(zhǔn)：包括保證人身和財(cái)產(chǎn)等安全說明書的標(biāo)準(zhǔn)。 (f)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：為了使服務(wù)達(dá)到其預(yù)定目的，規(guī)定必須滿足的要求事項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)。(g)設(shè)計(jì)計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)：工場、設(shè)備以及建筑物的設(shè)計(jì)、制造或設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)，是與運(yùn)轉(zhuǎn)條件相吻合的。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)的目的和用途 標(biāo)準(zhǔn)的目的和用途如下： (a) 所有相關(guān)者之間信息交流的手段。 (b) 在產(chǎn)品的制造及流通過程中，提高材料以及能源的經(jīng)濟(jì)性。 (c) 由于持續(xù)保持產(chǎn)品質(zhì)量合格

5、和服務(wù)到位，保護(hù)消費(fèi)者的利益。 (d) 在生活質(zhì)量提高的同時(shí)，保護(hù)了消費(fèi)者的安全、健康，保護(hù)環(huán)境。 (e) 由于清除了各個(gè)國家形形色色的壁壘，促進(jìn)了貿(mào)易。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)的弊端正如所有的技術(shù)活動(dòng)一樣，標(biāo)準(zhǔn)也同樣存在弊端。(a) 國際貿(mào)易中的技術(shù)壁壘 首先，標(biāo)準(zhǔn)是以一個(gè)國家內(nèi)部的各種活動(dòng)為對(duì)象的，在一個(gè)國家里最完善的標(biāo)準(zhǔn)，未必適合將其在其他國家應(yīng)用。這樣就導(dǎo)致了國際貿(mào)易中技術(shù)壁壘的產(chǎn)生。在GATT、EC市場統(tǒng)一以及ISO等諸多活動(dòng)中，消除國與國之間，乃至多國之間的技術(shù)壁壘的問題，總是成為需要解決的問題。（b）標(biāo)準(zhǔn)不可能代表最尖端的技術(shù) 因?yàn)?，制定?biāo)準(zhǔn)有時(shí)需要數(shù)年的時(shí)間，所以，它不

6、能將技術(shù)、工藝中最新的東西表示出來。因此，許多標(biāo)準(zhǔn)自行規(guī)定每35年，就要重新審議。標(biāo)準(zhǔn)是否需要修訂的討論是極為重要的一個(gè)程序，也是與法律相區(qū)別的一個(gè)關(guān)鍵問題。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅思考1：為什么要對(duì)重復(fù)性事物和概念作統(tǒng)一的規(guī)定？ 事物具有多樣性和相關(guān)性，這往往會(huì)不利于提高社會(huì)的秩序，降低社會(huì)的效率與效益。事例：泰勒的動(dòng)作研究和時(shí)間研究；圍棋；福特的流水生產(chǎn)線；SVCD；保暖內(nèi)衣；減肥產(chǎn)品等。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅思考2:“三流企業(yè)賣力氣，二流企業(yè)賣產(chǎn)品，一流企業(yè)賣技術(shù)，超一流企業(yè)賣規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證。”有道理嗎?商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅據(jù)新華社電2002年，

7、6C聯(lián)盟訴我DVD生產(chǎn)廠商侵權(quán)，致使我國的生產(chǎn)廠商每生產(chǎn)一臺(tái)DVD就要付4.5美元的專利許可費(fèi)，目前已賠付30億元人民幣，今后還將陸續(xù)賠付200億元人民幣。我國企業(yè)像這樣為知識(shí)產(chǎn)權(quán)支付的“學(xué)費(fèi)”已有上百億元。2002年，我國有71%的出口企業(yè)遭遇到國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘的限制，39%的出口產(chǎn)品因此受到影響，損失金額達(dá)170億美元。案例：我國DVD被咬200億及數(shù)字電視商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅DVD產(chǎn)品所涉及的專利技術(shù)主要包括：規(guī)格及標(biāo)志專利、防復(fù)專利、碟機(jī)與碟片專利、視頻與音頻專利。這些專利主要被6C、3C、湯姆遜公司、 MPEG - LA 專利收費(fèi)公司和杜比等公司掌握。正當(dāng)中國DVD如日中天之

8、時(shí)，外國公司利用專利問題對(duì)中國DVD產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了遏制。其實(shí)，在消費(fèi)類視聽電子產(chǎn)品發(fā)展過程中，中國走出了一條與國外不一樣的道路。在錄像機(jī)向數(shù)字視聽時(shí)代過渡的進(jìn)程中，中國獨(dú)創(chuàng)了VCD的概念，而西方發(fā)達(dá)國家的思路是一步到位DVD是他們的最終選擇。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅美國聯(lián)邦通信委員會(huì)日前宣稱：從2007年3月1日起，在美國國內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都必須是數(shù)字電視，而且一定要符合ATSC（美國先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會(huì)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)）技術(shù)規(guī)范。由于必須安裝符合美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字調(diào)節(jié)器，而這個(gè)數(shù)字調(diào)節(jié)器中含有很多美國公司甚至美國ATSC協(xié)會(huì)的技術(shù)專利。這意味著，我國出口美國的彩電將必須向相關(guān)專利權(quán)人交納專利

9、費(fèi)，每臺(tái)彩電征收的總額達(dá)2030美元。 接踵而至的是歐洲的DVBT專利征收聯(lián)盟。這是歐洲現(xiàn)行的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)組織，它的主要矛頭對(duì)準(zhǔn)了數(shù)字電視的機(jī)頂盒，要價(jià)是每臺(tái)23美元。去年我國生產(chǎn)的機(jī)頂盒有近70出口到國外，其中主要是應(yīng)用DVBS和DVBT標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品銷售量已超過1000萬臺(tái)。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)對(duì)彩電企業(yè)的專利費(fèi)到底有多少，目前還沒有確切的數(shù)字。一位業(yè)內(nèi)人士提供的一份資料顯示，美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)涉及專利費(fèi)每臺(tái)彩電共計(jì)23美元左右。收費(fèi)清單如下： 湯姆遜公司擁有18件核心專利技術(shù)，這18件專利大部分被美國ATSC采納為標(biāo)準(zhǔn)，制造商需要為這部分專利技術(shù)交納每臺(tái)

10、3美元5美元的專利費(fèi)。 Intel公司HDCP數(shù)字內(nèi)容保護(hù)專利技術(shù)，每年收取約15000美元的入門費(fèi)。 日立、東芝、松下等7個(gè)企業(yè)聯(lián)合體的數(shù)字接口專利(HDMI)技術(shù)，每年收取10000美元的入門費(fèi)。 索尼數(shù)字接口POD模塊技術(shù)，有4件主要的專利技術(shù)，收費(fèi)為每臺(tái)600日元+凈售價(jià)的2%。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅杜比公司的音頻AAC技術(shù)，擁有220件核心專利技術(shù)，收費(fèi)為每臺(tái)2美元左右。 日本Funai擁有500件數(shù)字電視核心技術(shù)，收費(fèi)不詳，估計(jì)每臺(tái)2美元左右。 MPEGLA的MPEG2的視頻壓縮技術(shù)，涉及795件核心專利技術(shù)，每臺(tái)收費(fèi)2.5美元(24個(gè)專利人，57個(gè)國家持有)。 美國Luce

11、nt公司ATSC技術(shù)，收費(fèi)為每臺(tái)1美元。 美國Zenith公司Vchip技術(shù)，收費(fèi)為每臺(tái)2.5美元，該公司正在跟日、韓、美等國的彩電制造商訴訟。 加拿大TRIVision公司Vchip技術(shù)，收費(fèi)為每臺(tái)1.25美元，此專利是模擬電視和數(shù)字電視都需要的技術(shù)，其專利費(fèi)在模擬時(shí)代就已開始收取。11.CUARDIAMEDIA公司的Vchip技術(shù)，收費(fèi)為每臺(tái)1美元。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅思考3：人類的文明進(jìn)程從某種意義上同時(shí)又是標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程。標(biāo)準(zhǔn)的歷史進(jìn)程：秦始皇用國家法令推行書同文，車同軌，統(tǒng)一度量衡和法制；活字印刷術(shù)畢晟成功地運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)件、互換性、分解組合、重復(fù)利用等方法和原則；機(jī)器大工業(yè)為基礎(chǔ)

12、的近代標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們之間的交往范圍與頻率變大，統(tǒng)一的重要性更日益突顯、統(tǒng)一的領(lǐng)域更廣（工業(yè)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代）。標(biāo)準(zhǔn)化思想的應(yīng)用：連鎖經(jīng)營、CI戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、以法治國與以德治國等。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅總結(jié)：標(biāo)準(zhǔn)的本質(zhì)特征是統(tǒng)一；制定標(biāo)準(zhǔn)的目的是為獲得最佳秩序和社會(huì)效益。標(biāo)準(zhǔn)有廣義的標(biāo)準(zhǔn)概念和狹義的標(biāo)準(zhǔn)概念之分；商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅二、商品標(biāo)準(zhǔn)的概念概念：指為保證商品能滿足人們的基本需要，對(duì)商品必須達(dá)到的某些或者全部要求所制定的標(biāo)準(zhǔn)，包括品種、技術(shù)要求、實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)規(guī)則、包裝、標(biāo)志、運(yùn)輸和儲(chǔ)存條件。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商品

13、標(biāo)準(zhǔn)的作用(p121)質(zhì)量問題首先是標(biāo)準(zhǔn)的問題（我國無標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)較嚴(yán)重，從97年用35年消滅無標(biāo)準(zhǔn)）標(biāo)準(zhǔn)是生產(chǎn)、評(píng)價(jià)、檢驗(yàn)、監(jiān)督、洽談、處理質(zhì)量爭議等的依據(jù)；標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)效益：美國認(rèn)為在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研究上多花1美元，可以從成本節(jié)約取回10美元。日本的汽車競爭力在于其標(biāo)準(zhǔn)件在95%以上，美國只有75%左右。標(biāo)準(zhǔn)與人民生活質(zhì)量密切相關(guān)：福特進(jìn)行了產(chǎn)品系列化，零件規(guī)格化，工廠專業(yè)化，機(jī)器設(shè)備的專用化，作業(yè)專門化。標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系到國家的技術(shù)經(jīng)濟(jì)主權(quán)、關(guān)系到企業(yè)的競爭力、競爭地位。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅三、按標(biāo)準(zhǔn)的約束性程度可劃分為:強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)（法規(guī)性標(biāo)準(zhǔn)）推薦性標(biāo)準(zhǔn)（自愿性標(biāo)準(zhǔn)） 注1、截止1998年，我國1

14、8784項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，其中強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)只有2487項(xiàng)，占13.2%,備案的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也只有10%左右。 注2、ISO、IEC以及發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)沒有強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，全部是自愿性標(biāo)準(zhǔn)，但在有關(guān)的法規(guī)條例中對(duì)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)作了強(qiáng)制性要求。在WTO/TBT中也是針對(duì)推薦性標(biāo)準(zhǔn)在有關(guān)的法規(guī)條例中對(duì)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)作了強(qiáng)制性要求。我國今后的發(fā)展方向也是與國際接軌，但估計(jì)還要有較長的時(shí)間。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅注3、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)涉及以下幾類標(biāo)準(zhǔn)：藥品標(biāo)準(zhǔn)；食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；獸藥標(biāo)準(zhǔn)；工程建設(shè)質(zhì)量、安全、衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)；重要產(chǎn)品質(zhì)量（交通、運(yùn)輸、能源等）；基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)；環(huán)保以及其他涉及安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。 注4、一項(xiàng)推薦性標(biāo)準(zhǔn)一旦納入國家指令

15、性文件，在一定范圍內(nèi)該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)便具有強(qiáng)制推行的性質(zhì)。企業(yè)在產(chǎn)品的明示擔(dān)保中一旦承諾采用一項(xiàng)推薦性標(biāo)準(zhǔn)，就必須嚴(yán)格執(zhí)行，標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門就可以依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)貫徹執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)情況進(jìn)行監(jiān)督檢查。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國家標(biāo)準(zhǔn)分為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)和推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)。 下列國家標(biāo)準(zhǔn)屬于強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)： (一)藥品國家標(biāo)準(zhǔn)、食品衛(wèi)生國家標(biāo)準(zhǔn)、獸藥國家標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)藥國家標(biāo)準(zhǔn)； (二)產(chǎn)品及產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)和使用中的安全、衛(wèi)生國家標(biāo)準(zhǔn)，勞動(dòng)安全、衛(wèi)生國家標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)輸安全國家標(biāo)準(zhǔn)； (三)工程建設(shè)的質(zhì)量、安全、衛(wèi)生國家標(biāo)準(zhǔn)及國家需要控制的其他工程建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)； (四)環(huán)境保護(hù)的污染物排放國家標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)； (

16、五)重要的涉及技術(shù)銜接的通用技術(shù)術(shù)語、符號(hào)、代號(hào)(含代碼)、文件格式和制圖方法國家標(biāo)準(zhǔn)； (六)國家需要控制的通用的試驗(yàn)、檢驗(yàn)方法國家標(biāo)準(zhǔn)； (七)互換配合國家標(biāo)準(zhǔn); (八)國家需要控制的其他重要產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)。 其他的國家標(biāo)準(zhǔn)是推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅按標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)形式可劃分為: 文件標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)注1、醬香型白酒其風(fēng)味特點(diǎn)是：醬香突出，幽雅細(xì)致，酒體醇厚，回味悠長。 杭州龍井：外形扁平挺直，勻齊光滑，芽毫隱藏稀見，色澤嫩綠或翠綠，色調(diào)均勻而油潤，湯色清澈明亮，香氣清鮮而持久，滋味醇厚，有鮮橄欖的回味，葉底勻嫩成朵。 注2、文件標(biāo)準(zhǔn)在商品標(biāo)準(zhǔn)中占絕大多數(shù)，實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)較少，主要是對(duì)

17、文件標(biāo)準(zhǔn)的一種必要補(bǔ)充；實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)分為全國基本標(biāo)準(zhǔn)和地方仿制標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)每年更新，保持各級(jí)程度的穩(wěn)定。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅按照標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)象，通常把標(biāo)準(zhǔn)分為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)和工作標(biāo)準(zhǔn)三大類。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是指對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域中需要協(xié)調(diào)統(tǒng)一的技術(shù)事項(xiàng)所制定的標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括基礎(chǔ)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、工藝標(biāo)準(zhǔn)、檢測試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)，及安全、衛(wèi)生、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。管理標(biāo)準(zhǔn)是指對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域中需要協(xié)調(diào)統(tǒng)一的管理事項(xiàng)所制定的標(biāo)準(zhǔn)。管理標(biāo)準(zhǔn)包括管理基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)管理標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟(jì)管理標(biāo)準(zhǔn)，行政管理標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)經(jīng)營管理標(biāo)準(zhǔn)等。 工作標(biāo)準(zhǔn)是指對(duì)工作的責(zé)任、權(quán)利、范圍、質(zhì)量要求、程序、效果、檢查方法、考核辦法所制定的標(biāo)準(zhǔn)。工作標(biāo)準(zhǔn)一般包

18、括部門工作標(biāo)準(zhǔn)和崗位（個(gè)人）工作標(biāo)準(zhǔn)。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅四、標(biāo)準(zhǔn)的分級(jí)國際標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)國家標(biāo)準(zhǔn)：GB；GB/T行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地方標(biāo)準(zhǔn)：DB43/112-1999；DB43/112-1999/T企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：湘Q/商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅對(duì)需要在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的下列技術(shù)要素，應(yīng)當(dāng)制定國家標(biāo)準(zhǔn)(含標(biāo)準(zhǔn)樣品的制作)： (一)通用的技術(shù)術(shù)語、符號(hào)、代號(hào)(含代碼)、文件格式、制圖方法等通用技術(shù)語言要求和互換配合要求； (二)保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的技術(shù)要求，包括產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生要求，生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和使用中的安全、衛(wèi)生要求，工程建設(shè)的安全、衛(wèi)生

19、要求，環(huán)境保護(hù)的技術(shù)要求； (三)基本原料、材料、燃料的技術(shù)要求； (四)通用基礎(chǔ)件的技術(shù)要求; (五)通用的試驗(yàn)、檢驗(yàn)方法; (六)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工程建設(shè)、信息、能源、資源和交通運(yùn)輸?shù)韧ㄓ玫墓芾砑夹g(shù)要求； (七)工程建設(shè)的勘察、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工及驗(yàn)收的重要技術(shù)要求； (八)國家需要控制的其他重要產(chǎn)品和工程建設(shè)的通用技術(shù)要求。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅五、商品標(biāo)準(zhǔn)的基本內(nèi)容（構(gòu)成）1、概述部分2、正文部分3、補(bǔ)充部分封面目錄標(biāo)準(zhǔn)名稱引言主題內(nèi)容引用標(biāo)準(zhǔn)分類技術(shù)要求試驗(yàn)方法檢驗(yàn)規(guī)則標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存其他附錄附加說明商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)化一、標(biāo)準(zhǔn)化的

20、概念二、標(biāo)準(zhǔn)化的作用電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)之爭2009年12月15日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)會(huì)同國務(wù)院有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)，共同研究了電動(dòng)摩托車和電動(dòng)輕便摩托車通用技術(shù)條件等4項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)問題?？紤]到目前電動(dòng)摩托車是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，制定好一系列相關(guān)配套政策還需要一個(gè)過程，經(jīng)研究決定，標(biāo)準(zhǔn)中涉及電動(dòng)輕便摩托車的內(nèi)容暫緩實(shí)施。國家標(biāo)準(zhǔn)管理委員會(huì)此前公布的電動(dòng)摩托車和電動(dòng)輕便摩托車安全要求等4條關(guān)于電動(dòng)摩托車和電動(dòng)輕便摩托車的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，于2010年1月1日起實(shí)施。其中一項(xiàng)“20/40標(biāo)準(zhǔn)”備受熱議“40公斤以上、時(shí)速20公里以上的電動(dòng)自行車，稱為輕便電動(dòng)摩托車或電動(dòng)摩托車，劃入機(jī)動(dòng)車范疇”。 問題：1.你對(duì)

21、新的電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)推出有何看法？2.關(guān)于電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)你有何建議？商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅一、標(biāo)準(zhǔn)化的概念概念：為了在一定范圍內(nèi)獲得最佳秩序，對(duì)實(shí)現(xiàn)問題或潛在問題制定共同使用和重復(fù)使用的條款的活動(dòng)。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）沒有標(biāo)準(zhǔn)化有了標(biāo)準(zhǔn)化商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）標(biāo)準(zhǔn)化工作是： 成文的、當(dāng)前最佳的，安全有效的完成工作的方法，以達(dá)到必要的質(zhì)量水準(zhǔn)。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）標(biāo)準(zhǔn)化工作：可用于明確而具有重復(fù)性的生產(chǎn)過程 生產(chǎn)操作維修操作物料發(fā)送商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)化操作卡工序名稱: 插圖釘： 小組/班組: 定位 生產(chǎn)環(huán)節(jié):1. 每只

22、手拿起一個(gè)圖釘2. 將圖釘插入第一排內(nèi)側(cè)的孔中3. 每只手拿起一個(gè)圖釘4. 將圖釘插入第一排外側(cè)的孔中5. 下面各排的安裝重復(fù)1-4步操作 泡沫泡沫有倒角標(biāo)記的一面向上18枚1開始2結(jié)束11223344556617171818 側(cè)視圖標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）單件工時(shí)：確定了生產(chǎn)線的速度生產(chǎn)一個(gè)零件或單元所能使用的時(shí)間。取決于實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目標(biāo)所需每天制造的汽車數(shù)量。單件工時(shí)（TT）每個(gè)周期的操作時(shí)間每個(gè)周期所需的產(chǎn)品的數(shù)量單件工時(shí)為常量除休息、午餐每年、每月、每天商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅實(shí)際單件工時(shí)（Actual Takt Time）實(shí)際單件工時(shí)：生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品

23、或一輛汽車實(shí)際所花的時(shí)間，即生產(chǎn)節(jié)拍。目前一總車間每150秒鐘就有一輛汽車下地，那么一總車間流水線的實(shí)際單件工時(shí)為150秒。實(shí)際單件工時(shí)（Actual Takt Time）標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅周期時(shí)間（Cycle Time）周期時(shí)間：操作工完成自己操作或工序所花的時(shí)間，包括操作時(shí)間和步行時(shí)間。標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅實(shí)際單件工時(shí)（ATT）周期時(shí)間（CT）等待時(shí)間單件工時(shí)、實(shí)際單件工時(shí)、周期時(shí)間、等待時(shí)間關(guān)系圖單件工時(shí)（TT0時(shí)間組員標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅實(shí)際單件工時(shí)（ATT）周期時(shí)間（CT）周期時(shí)間（CT）組員2組員1時(shí)間組員超

24、負(fù)荷標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅實(shí)際單件工時(shí)（ATT）周期時(shí)間（CT）周期時(shí)間（CT）組員2組員1時(shí)間組員等待浪費(fèi)等待浪費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）工序約定的次序。以獲得最大的安全、質(zhì)量和效率。123商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)化工作（示例）標(biāo)準(zhǔn)在途存貨工作點(diǎn)有效完成一次加工各步驟所需要最少的零部件的規(guī)定數(shù)量。其目的是減少不必要的等待浪費(fèi)或過多的庫存。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅二、標(biāo)準(zhǔn)化的作用1、是現(xiàn)代化商品生產(chǎn)和流通的必要前提，是鞏固和發(fā)展專業(yè)化協(xié)作生產(chǎn)的基本條件2、是建立最佳秩序，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化科學(xué)管理以及全面質(zhì)量管理的基礎(chǔ)3、是提高商品質(zhì)

25、量和合理化發(fā)展商品品種，提高企業(yè)競爭力的技術(shù)保證4、是合理利用國家資源、保護(hù)環(huán)境、增產(chǎn)節(jié)約、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展和提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的有效手段5、是積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推廣應(yīng)用技術(shù)，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的橋梁6、是國際經(jīng)濟(jì)、技術(shù)交流的紐帶和國際貿(mào)易的調(diào)節(jié)工具商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是指種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)用微生物業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、加工、流通與相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，及其系統(tǒng)應(yīng)用，選定最佳技術(shù)方案，即以農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，運(yùn)用簡化、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、選優(yōu)原理，把科研成果和先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)，加以實(shí)施，并取得最佳經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益的可持續(xù)過程。商學(xué)

26、院.營銷管理系.王繼紅我國農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展歷程 我國的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，早在公元前七百多年的春秋戰(zhàn)國時(shí)代就有很多記載和著述可查，如戰(zhàn)國時(shí)伯樂的相馬經(jīng)、北魏賈恩朋的齊民要術(shù)、唐代陸羽的茶經(jīng)、元代的農(nóng)桑輯要、明代編寫的救荒本革、楊時(shí)喬的新刻馬書、情代方觀承的棉花圖和陳瓊編輯的煙草諾集等，所有這些都既是對(duì)前人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，又是生產(chǎn)規(guī)范，包括了農(nóng)業(yè)標(biāo)姬化的內(nèi)容和要求，標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)早期農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)生與發(fā)展。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的五個(gè)體系一、標(biāo)準(zhǔn)體系二、檢測、檢驗(yàn)體系三、認(rèn)證體系四、科研推廣體系五、執(zhí)法體系商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國外農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化當(dāng)今發(fā)達(dá)國家，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度普遍較高，其農(nóng)業(yè)

27、基本上都實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化而且都建立了比較完整的文撐體系。當(dāng)然，他們農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化也有一個(gè)漸進(jìn)的過程。最初，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家把多余的農(nóng)產(chǎn)品銷售到國外，制定了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)以控制出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。后來這些國家為了保證以農(nóng)產(chǎn)品為原料的加工產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)進(jìn)口的農(nóng)業(yè)方而的原料進(jìn)行控制，制定了一些農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，并作為控制貿(mào)易的手段。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅有關(guān)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的國際組織 世界上從事農(nóng)業(yè)標(biāo)淮化的國際組織很多，據(jù)有關(guān)方面資料記載，到上個(gè)世紀(jì)末，總共有30多個(gè)。為了對(duì)這些組織有個(gè)粗淺的廣解，現(xiàn)將主要的名稱和代號(hào)列出： 國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(IS0)； 聯(lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織(FAO)； 糧農(nóng)組織與世界衛(wèi)生組

28、織(PAOWH0)； (國際)食品法典委員會(huì)(CAC)；國際羊毛局（IWS）等；商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國外農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化：歐盟歐盟各國的特點(diǎn)是有一個(gè)統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或食品的技術(shù)標(biāo)難，而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在制定過程中必須符合技術(shù)指令的基本要求。如果農(nóng)產(chǎn)品或食品符合指令基本要求，就可獲得“CE”標(biāo)志?！癈E”標(biāo)志是歐盟推行的一種產(chǎn)品標(biāo)志，對(duì)歐盟新方法指令覆蓋的涉及安全、健康和環(huán)境保護(hù)與消費(fèi)者保護(hù)的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，統(tǒng)一實(shí)施單一的“哪”安全合格標(biāo)志制度。產(chǎn)品貼附“CE”，標(biāo)志，就意味著這些產(chǎn)品符合安全健康和環(huán)境方面的基本要求?！癈E”標(biāo)志是有關(guān)產(chǎn)品在歐共體內(nèi)銷售、使用和流通的通行證。目前，歐盟各國正加強(qiáng)制定近200項(xiàng)

29、商品、數(shù)萬種產(chǎn)品的安全、健康和環(huán)境的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國外農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化：美國美國的最大特點(diǎn)是技術(shù)法規(guī)沒有單獨(dú)的體系，但它的種植業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。其制定、歸檔、發(fā)布、管理和服務(wù)等每個(gè)環(huán)節(jié)，均包含在聯(lián)邦法規(guī)的統(tǒng)一運(yùn)作中。在運(yùn)作中確保技術(shù)法規(guī)的現(xiàn)行件，使得美國各個(gè)領(lǐng)域事無巨細(xì)，均有法可依。聯(lián)邦法規(guī)法典的農(nóng)業(yè)篇中包含農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)(含等級(jí)標(biāo)準(zhǔn))352個(gè)。其中僅新鮮水果、蔬菜和其他產(chǎn)品的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)就有160個(gè)，經(jīng)加工的水果、蔬菜和其他產(chǎn)品(冷藏、罐裝等)的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有143個(gè)。商業(yè)實(shí)踐篇中有關(guān)安全方面的標(biāo)準(zhǔn)共22個(gè)。環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)污染、輻射等方面的標(biāo)準(zhǔn)共608個(gè)。這些標(biāo)準(zhǔn)并非全部是強(qiáng)制

30、執(zhí)行的，如農(nóng)業(yè)篇中的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)就屬于推薦性標(biāo)準(zhǔn)。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國外農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化：日本日本的最大特點(diǎn)是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和食品的管理比較統(tǒng)一集中，充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。農(nóng)林水產(chǎn)省主管食品品質(zhì)管理系統(tǒng)，依據(jù)農(nóng)林產(chǎn)品規(guī)格化與質(zhì)量標(biāo)示合理化(簡稱JA5制度)進(jìn)行管理。JA5制度包括JA5規(guī)格制度和質(zhì)量標(biāo)示基準(zhǔn)制度兩種。前者屬于自愿性，后者則具有強(qiáng)制性質(zhì)。日本厚生省主管食品衛(wèi)生，依食品衛(wèi)生法實(shí)施監(jiān)督指導(dǎo)。它下設(shè)的機(jī)構(gòu)中，如乳肉衛(wèi)生課主管乳肉等動(dòng)物性食品(調(diào)理者除外)有關(guān)規(guī)格標(biāo)淮，屠宰場法規(guī)的執(zhí)行，狂犬病預(yù)防法等；食品化學(xué)課主管食品添加物、容器、包裝材料、玩具(與嬰幼兒直接接觸者)及洗滌劑(限于蘋果及飲食餐具)

31、等有關(guān)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，以及防止農(nóng)藥殘留所造成的危害性等。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅日本是食品和飲料進(jìn)門大國之，其市場對(duì)食品比較挑剔，對(duì)質(zhì)量、鮮度、環(huán)保、衛(wèi)生和包裝等要求較嚴(yán)，市場流通規(guī)定也較復(fù)雜。日本農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化在更多的情況下，包含農(nóng)產(chǎn)品加工工藝和加工過程的標(biāo)準(zhǔn)化，這是由市場的需求所決定的。以雞蛋的加工包裝為例，須經(jīng)過鮮蛋消毒、光照甄別、分級(jí)、包裝后才能上市流通。所有農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)入市場前都要按一定的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和分級(jí)，市場銷售優(yōu)級(jí)憂價(jià)。除肉類是以100克作計(jì)量單位外，蔬菜、水果等大多以一定的數(shù)量作為計(jì)量單位，魚蝦等以條為計(jì)量單位。如梨、蘋果等多以只為計(jì)量單份。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國外農(nóng)業(yè)標(biāo)

32、準(zhǔn)化：法國法國的最大特點(diǎn)是以立法方式確立和完善了對(duì)各類產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。為保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量而設(shè)立的“農(nóng)產(chǎn)品和食品商標(biāo)合格證全國委員會(huì)”，要求向農(nóng)業(yè)部長和負(fù)責(zé)消費(fèi)的部長定期提供有關(guān)信息和建議，保證對(duì)生產(chǎn)者及其產(chǎn)品的有效監(jiān)督。各類產(chǎn)品均設(shè)有各自的委員會(huì)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，維護(hù)產(chǎn)品信譽(yù)。對(duì)于一些重要的農(nóng)產(chǎn)品，為保護(hù)其產(chǎn)地的地理形態(tài)和環(huán)境，還可申請(qǐng)?jiān)O(shè)立“農(nóng)業(yè)保護(hù)區(qū)”。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅法國實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量識(shí)別標(biāo)志制度，其主要內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使用優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽；載人生產(chǎn)加工技術(shù)條例和標(biāo)準(zhǔn)的特色產(chǎn)品，使用認(rèn)定其符合條例和標(biāo)準(zhǔn)的合格證書；以特殊方式生產(chǎn)符合生物農(nóng)業(yè)要求的產(chǎn)品，使用生物產(chǎn)品標(biāo)志；來自特定產(chǎn)地

33、、具有該地區(qū)典型特征的產(chǎn)品，以其產(chǎn)地產(chǎn)品命名。該制度是建立在自愿參與、自覺遵守產(chǎn)品質(zhì)量承包協(xié)議和有第三方監(jiān)督基礎(chǔ)之上的，它強(qiáng)調(diào)的是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)真實(shí)情況的證明。 許多年以來，在產(chǎn)品的規(guī)格說明書方面，法國采取了在商標(biāo)旁邊添加有其特征的質(zhì)量標(biāo)志，這樣便于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的質(zhì)量，也給生產(chǎn)和經(jīng)營當(dāng)事人根據(jù)消費(fèi)者不同的需求去占領(lǐng)市場并宣傳其產(chǎn)品質(zhì)量提供了手段。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅法國的做法在于：控制保護(hù)產(chǎn)品原名，這些產(chǎn)品的特性主要或絕對(duì)來源于產(chǎn)地；授予紅色標(biāo)簽，以保證產(chǎn)品達(dá)到優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，尤其在色、香、味等感覺方面的特點(diǎn)，要明顯地區(qū)別于一般產(chǎn)品；發(fā)給達(dá)標(biāo)認(rèn)書，以證明產(chǎn)品符合特定質(zhì)量指標(biāo)、法規(guī)要求，達(dá)到規(guī)

34、定的標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，這是不用合成化學(xué)藥劑或肥料的、重視環(huán)境保護(hù)和家畜健康的生產(chǎn)模式。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國外農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化：澳大利亞澳大利亞的最大特點(diǎn)是對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的指定一切以提高產(chǎn)品質(zhì)量為中心這樣一個(gè)目標(biāo)展開：種植業(yè)以谷物為主。小麥年產(chǎn)量為2加萬噸左右，70出口國外。以養(yǎng)羊、養(yǎng)牛為主的畜牧業(yè)非常發(fā)達(dá)，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的地位十分重要。畜產(chǎn)品在出口商品中所占比重達(dá)30。所產(chǎn)如的羊毛、近23的牛肉、12的奶制品出口到國外。澳大利亞政府把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量視為其在國際市場上競爭的重要法寶，因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高度重視。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅凡標(biāo)有“澳大利亞產(chǎn)品”的必須100或幾乎是l00的澳

35、洲原材料制成的；凡標(biāo)有“澳制造”的，構(gòu)成其成本的絕大多數(shù)部分必須是來自澳大利亞的產(chǎn)品。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅國外農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化：以色列以色列是聞名世界的農(nóng)產(chǎn)品出口國、每年向國際市場提供十多億美元的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品素以品質(zhì)優(yōu)異享譽(yù)世界，之所以如此，與以色列先進(jìn)的種子科技密不可分。以色列盡管自然條件不好，但是，生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量都很高。以色列培育的雞膽團(tuán)醇含量低，生長系數(shù)高；培育的奶牛年平均產(chǎn)奶量超過10000升，是當(dāng)初開展奶牛研究時(shí)的300多倍；其溫室技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使生產(chǎn)者種出了特別優(yōu)質(zhì)的西紅柿，每公頃平均產(chǎn)量超過300噸。 以包列的最大特點(diǎn)是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的制定全面、完整而嚴(yán)謹(jǐn)，一切從自

36、身特點(diǎn)和需求出發(fā)。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的意義和作用一、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是市場競爭的技術(shù)規(guī)則二、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力三、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)器四、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是生產(chǎn)者對(duì)社會(huì)安全、衛(wèi)生、優(yōu)質(zhì)的承諾五、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是消除國內(nèi)外技術(shù)壁壘的通行證六、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)品質(zhì)量的保征書商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅三、 標(biāo)準(zhǔn)化與國際貿(mào)易國際貿(mào)易總政策自由貿(mào)易政策：保護(hù)貿(mào)易政策：獎(jiǎng)出限入（一）國際貿(mào)易中的兩種障礙1、關(guān)稅壁壘2、非關(guān)稅壁壘直接限制；技術(shù)壁壘CR法案商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅（二）貿(mào)易技術(shù)壁壘的主要表現(xiàn)形式1、各種技術(shù)法規(guī)2、嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)3、商品包裝及其特殊要求4、工業(yè)

37、產(chǎn)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)5、質(zhì)量認(rèn)可和認(rèn)證制度商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅思考：關(guān)于肯定列表制度從06年5月29日開始，日本針對(duì)進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的新規(guī)定食品中殘留農(nóng)業(yè)化學(xué)品肯定列表制度付諸實(shí)施。日本是浙江農(nóng)產(chǎn)品出口的第一大市場，這一新標(biāo)準(zhǔn)影響浙江25%農(nóng)產(chǎn)品的出口。日本肯定列表制度分為“暫定標(biāo)準(zhǔn)”和“一律標(biāo)準(zhǔn)”，前者對(duì)734種農(nóng)藥、獸藥及飼料添加劑設(shè)定1萬多個(gè)最大允許殘留標(biāo)準(zhǔn)；后者則對(duì)尚不屬于具體“暫定標(biāo)準(zhǔn)”的農(nóng)藥、獸藥及飼料添加劑，設(shè)定0.01ppm（即0.01毫克/千克）的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，每100噸農(nóng)產(chǎn)品中，化學(xué)品殘留量不允許超過1克?？隙斜碇贫葘?duì)蜂王漿中含氯霉素的限量標(biāo)準(zhǔn)提升了100倍，由原來的00

38、5ppm調(diào)整為00005ppm。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料：標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展趨勢 WTOTBT協(xié)定 1995年正式生效，協(xié)定中對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化政策做出下述規(guī)定：各國制定強(qiáng)制性法規(guī)、任意性標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，如果已有國際標(biāo)準(zhǔn)，則應(yīng)以該標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)；各國強(qiáng)制性法規(guī)制定當(dāng)局、各國標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)有義務(wù)將標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容向W TO秘書處通報(bào)，以確保標(biāo)準(zhǔn)的透明度”國際標(biāo)準(zhǔn)制定過程的有關(guān)原則如下：在制定標(biāo)準(zhǔn)的過程中，當(dāng)某些國家和區(qū)域提出不同的需求時(shí)，國際標(biāo)準(zhǔn)不得優(yōu)先考慮特定國家或區(qū)域的特點(diǎn)或要求；國際標(biāo)準(zhǔn)不得扭曲世界市場，不得妨礙公平競爭，也不得制約創(chuàng)新和技術(shù)開發(fā)；國際標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)對(duì)法規(guī)和市場需求以及各國的科學(xué)技術(shù)開發(fā)具有適應(yīng)性，發(fā)揮良好效果”商學(xué)

39、院.營銷管理系.王繼紅資料：國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略 IS0的運(yùn)作理念確定為：價(jià)值（Value）、伙伴關(guān)系（Partnership）、最佳化（Optimization） 具體政策： 制定反映市場需求的 IS 0標(biāo)準(zhǔn)，提高ISO標(biāo)準(zhǔn)的市場適應(yīng)性（Market Relevance），擴(kuò)大民間企業(yè)、消費(fèi)者、殘疾人、環(huán)保人員等利害關(guān)系者參與標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)；切實(shí)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定過程的管理”提高ISO的國際影響；向各種國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)提供新標(biāo)準(zhǔn)信息的制定方案，根據(jù)ISO與歐洲標(biāo)準(zhǔn)化組織的協(xié)定制定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，要最大限度地確保標(biāo)準(zhǔn)的透明度、開放性、公平性，使標(biāo)準(zhǔn)能夠切實(shí)反映區(qū)域和對(duì)國的情況” 商學(xué)院.營銷管理系.

40、王繼紅資料：國際電工委員會(huì)（IEC）的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略 IEC標(biāo)準(zhǔn)要反映市場需求，提高IEC標(biāo)準(zhǔn)及新標(biāo)準(zhǔn)信息的市場適應(yīng)性；促使各國標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)最大限度地采用IEC標(biāo)準(zhǔn)；充分利用新標(biāo)準(zhǔn)情報(bào)制度；向各國企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)宣傳利用IEC標(biāo)準(zhǔn)的好處，使對(duì)的認(rèn)識(shí)到IEC是一個(gè)國際性的公平的組織，消除區(qū)域性組織的偏見；提高制定標(biāo)準(zhǔn)的效率，制定標(biāo)準(zhǔn)周期至少要縮短一半時(shí)間” 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料：歐盟的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略 歐盟是最早提出標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的區(qū)域組織 1、建立起強(qiáng)有力的歐洲標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)；2、擴(kuò)大該系統(tǒng)的參加國，CEN預(yù)測到2010年EU成員國將由19個(gè)國家，增加到25個(gè)國家；3、繼續(xù)對(duì)歐洲標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)（CEN）和

41、歐洲電氣標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)給予財(cái)政支持，其中歐盟和歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟（EFTA）提供的資金占CEN收入的49；4、在ISO、IEC中提出歐洲統(tǒng)一的意見。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料：美國的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略 健康、安全和環(huán)保要求日而提高，國際貿(mào)易的急劇擴(kuò)大，國際競爭日趨激化等，致使標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境發(fā)生了很大的變化，美國的標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)體系面臨新的挑戰(zhàn)”EU無論是在本區(qū)域內(nèi)或是在IS 0、IEC、ITU中的標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，還是EU技術(shù)向區(qū)域以外諸國的滲透，都是積極而成功的。發(fā)展中國家紛紛將國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為本國標(biāo)準(zhǔn)采用。但是，在某些領(lǐng)域，IS0、IEC標(biāo)準(zhǔn)卻沒有反映出美國的技術(shù)和需求。美國要在幾個(gè)主要技術(shù)領(lǐng)域重點(diǎn)從事ISO、

42、IEC的工作。同時(shí)，也要在所有國際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)中，始終如一地做出貢獻(xiàn)，努力制定出反映美國技術(shù)的國際標(biāo)準(zhǔn)。為了促進(jìn)美國國內(nèi)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的利用，也為了健康、安全、環(huán)保方面標(biāo)準(zhǔn)化的需求，要擴(kuò)大消費(fèi)者代表參加標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料：加拿大的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略 加拿大標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略指出了標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)的方向，將健康、安全、環(huán)境、貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)等方面的標(biāo)準(zhǔn)化作為標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的重點(diǎn)領(lǐng)域。指出了加拿大作為美國最大的貿(mào)易國，要確保和美國標(biāo)準(zhǔn)整合的重要性。還提到國際標(biāo)準(zhǔn)的重要性；加強(qiáng)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)（北美標(biāo)準(zhǔn)）的國際提案等。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料：日本的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)課題：確保標(biāo)準(zhǔn)的市場適應(yīng)性（Ma

43、rket Relevance）及效率；國際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)的戰(zhàn)略；標(biāo)準(zhǔn)化政策和研究開發(fā)政策的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)化重點(diǎn)領(lǐng)域：信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化；環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化；反映消費(fèi)者、老年人、殘疾人需求的標(biāo)準(zhǔn)化；制造業(yè)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料：趨勢-標(biāo)準(zhǔn)的國際化（一） 所謂標(biāo)準(zhǔn)的國際化，指的是一方面各國爭取采用國際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定的國際標(biāo)準(zhǔn)，另一層含義指在某一標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域具有較強(qiáng)實(shí)力的國家或地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化組織努力使自己的標(biāo)準(zhǔn)稱為國際標(biāo)準(zhǔn)或事實(shí)上的國際標(biāo)準(zhǔn)； 國際標(biāo)準(zhǔn)化組織、國際電工委員會(huì)和國際通訊聯(lián)盟是國際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)中的三大組織。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料：趨勢-標(biāo)準(zhǔn)的國際化（二）美國商務(wù)部統(tǒng)

44、計(jì)，由于國際標(biāo)準(zhǔn)沒能充分反映美國的技術(shù)，致使美國出口額中每1500億美元會(huì)遭受200400億美元的貿(mào)易壁壘。德國研究結(jié)果指出，德國經(jīng)濟(jì)年增長率在3.3左右，其中技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的貢獻(xiàn)率占1/3。德國采用的國際標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)占德國標(biāo)準(zhǔn)的82。日本研究結(jié)果顯示，如果能將本國一項(xiàng)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)形成國際標(biāo)準(zhǔn)，或?qū)⒈緡募夹g(shù)條件和要求反映到國際標(biāo)準(zhǔn)中去，一般能帶來300億日元的的經(jīng)濟(jì)效益，特殊情況下則能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅各國承擔(dān)ISO、IEC秘書處工作的情況 ISOIEC總計(jì)TCSCWG合計(jì)TCSC合計(jì)秘書處總數(shù)1865352037275889871762934美國3110044557

45、6131730606法國1966178263131730293英國2485320429131124453德國2993356478131124502日本923971294711140俄羅斯21192222426加拿大712618050585瑞典1317100130358138中國151319商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅德國標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)會(huì)（DIN）在ISO中的貢獻(xiàn)率為19%，英國標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（BSI）為17%，美國國家標(biāo)準(zhǔn)化組織（ANSI）為15%，法國AFNOR(Association Frargaise de Normolisation)為12%；德國、法國和英國在歐洲標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)CEN/CENELEC/

46、ETSI中所占份額分別是 28%、22%和21%。2000年DIN 82%的工作量是花在制定國際標(biāo)準(zhǔn)和歐洲標(biāo)準(zhǔn)上，只有18%是用在制定國內(nèi)急需（無國際需求）的國家標(biāo)準(zhǔn)上?？梢灶A(yù)料，世界各國對(duì)國際標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的爭奪，特別是在高新技術(shù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化中的競爭將會(huì)越演越烈。 商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅第四節(jié) 商品標(biāo)準(zhǔn)化的形式一、簡化： 是在一定范圍內(nèi)縮減商品的類型數(shù)目，使之在既定時(shí)間內(nèi)滿足一般需要的商品標(biāo)準(zhǔn)化形式。一般在事后進(jìn)行，是商品類型、品種進(jìn)行有意識(shí)控制的一種有效形式。二、統(tǒng)一化： 把同類事物兩種以上的表現(xiàn)形式歸結(jié)為一種或限定在一定范圍內(nèi)的商品標(biāo)準(zhǔn)形式。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅統(tǒng)一化與簡化的區(qū)別與聯(lián)

47、系統(tǒng)一化著重取得一致性，后者著眼于精煉。統(tǒng)一化的要點(diǎn)：A、要運(yùn)用預(yù)測技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效果分析等方法，正確地確定統(tǒng)一的時(shí)機(jī)。B、通過調(diào)查研究，合理地規(guī)定商品的哪些指標(biāo)該統(tǒng)一或嚴(yán)格統(tǒng)一或靈活或不統(tǒng)一C、正確地規(guī)定指標(biāo)的水平和靈活度統(tǒng)一化有兩類：絕對(duì)的統(tǒng)一和相對(duì)的統(tǒng)一商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅三、系列化： 是對(duì)同一類商品中的一組商品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn) 化的一種形式。名詞術(shù)語統(tǒng)一化、 商品質(zhì)量統(tǒng)一化、 商品零部件通用化、 商品品種規(guī)格系列化、 商品檢驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)化、 商品包裝儲(chǔ)運(yùn)養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化等內(nèi)容。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅資料產(chǎn)品系列化最先應(yīng)用成功的典型是美國通用汽車公司。美國福特汽車公司通過“簡化”對(duì)汽車零件

48、進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)了“T型福特”汽車的大批量流水生產(chǎn)，創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績，到1921年T型車占據(jù)了美國60%的汽車市場。1923年A.P.斯隆就任通用汽車公司總經(jīng)理后，認(rèn)為由于消費(fèi)水平的提高，市場需求將發(fā)生變化，過于單調(diào)的T型福特車將不受歡迎。據(jù)此，他做出按價(jià)格、分檔次、系列化開發(fā)的決策，從最低檔次的大眾車型，到高級(jí)車型，連續(xù)設(shè)計(jì)了5種車型，構(gòu)成能滿足各種不同消費(fèi)水平的系列產(chǎn)品。5年后戰(zhàn)勝了T型福特車，成為世界上最大的汽車廠家。商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅四、通用化： 在相互獨(dú)立的系統(tǒng)中，選擇和確定具有 功能互換性或尺寸互換性的子系統(tǒng)功能 單元的標(biāo)準(zhǔn)化形式。 通用化以互換性為前提。五、組合化： 按照

49、標(biāo)準(zhǔn)化的原則，設(shè)計(jì)并制造出一系 列通用性較強(qiáng)的單元，根據(jù)需要拼合 成不同用途的商品的一種標(biāo)準(zhǔn)化形式。六、模數(shù)化商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅第五節(jié) 商品標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)效果一、標(biāo)準(zhǔn)化的效果二、標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)效果商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅一、標(biāo)準(zhǔn)化的效果1、合理簡化商品品種數(shù)量和規(guī)格2、提高信息傳遞效率3、節(jié)約人力、物力和時(shí)間4、保護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益5、一定條件下消除國際貿(mào)易壁壘商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅二、標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)效果標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)濟(jì)效益標(biāo)準(zhǔn)化有用效果標(biāo)準(zhǔn)化勞動(dòng)耗費(fèi)商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅商學(xué)院.營銷管理系.王繼紅標(biāo)準(zhǔn)