第七章 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的決策ppt課件

1、 MBA第四部分 市場(chǎng)構(gòu)造與利潤(rùn)最大化.本篇主要內(nèi)容：經(jīng)理們?nèi)绾卧诟黝愂袌?chǎng)中做出價(jià)錢和產(chǎn)量決策，來(lái)使企業(yè)的利潤(rùn)最大化。 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的管理決策 具有市場(chǎng)力企業(yè)的管理決策 寡頭壟斷市場(chǎng)的管理決策.市場(chǎng)構(gòu)造分類 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想的市場(chǎng)，是研討市場(chǎng)的根底完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無(wú)近似替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息. 企業(yè)常將利潤(rùn)最大化作為首要目的 企業(yè)利潤(rùn)最大化的根本原那么： 邊沿收益=邊沿本錢 當(dāng) MRMC時(shí)，企業(yè)擴(kuò)展消費(fèi) 當(dāng)MRMC時(shí) ，企業(yè)減產(chǎn) 當(dāng)MR = MC時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大

2、化 企業(yè)消費(fèi)決策的普通原理 . 第七章 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 上的管理決策 分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 企業(yè)利潤(rùn)最大化的實(shí)現(xiàn).一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征市場(chǎng)上有大量的買者或賣者,企業(yè)是價(jià)錢的接受者price taker市場(chǎng)上一切的廠商所提供的產(chǎn)品都是同質(zhì)的，具有較強(qiáng)的替代性。一切的資源都是可以自在流動(dòng)的，進(jìn)入與退出是不受任何妨礙的。. 二、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益情況PQd(AR=MR=P)P1PQ0TRPQOSDEPe.三、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策.在短期內(nèi)，廠商的消費(fèi)規(guī)模是固定的，它接受市場(chǎng)即定的價(jià)錢，只能經(jīng)過(guò)產(chǎn)量決策，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化下。廠商短期利潤(rùn)最大化原那么：MR=MC短期內(nèi)，運(yùn)營(yíng)者需求決議兩件事情： 繼續(xù)消費(fèi)還是關(guān)

3、門停業(yè)？ 假設(shè)繼續(xù)消費(fèi)，最優(yōu)的產(chǎn)出程度是多少？.企業(yè)遵照利潤(rùn)最大化原那么進(jìn)展消費(fèi)決策，實(shí)現(xiàn)平衡。只需TR TCP AC，0； TR =TC， =0； TR TC， 0只需TRVCP AVC，企業(yè)管理者將選擇繼續(xù)消費(fèi)。只需TRVCP AVC，企業(yè)管理者將選擇關(guān)門停業(yè)，什么都不消費(fèi)，損失等于總固定本錢，此時(shí)0AVC決議能否消費(fèi)：當(dāng)P AVC，企業(yè)關(guān)門停業(yè)MC決議消費(fèi)產(chǎn)量：當(dāng)P AVC最小值，企業(yè)就按照SMC=P的產(chǎn)出程度消費(fèi)AC決議企業(yè)消費(fèi)盈虧情況：當(dāng)企業(yè)選擇消費(fèi)，利潤(rùn)等于P-ACQ完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期平衡和消費(fèi)決策.四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策.一 企業(yè)長(zhǎng)期平衡 長(zhǎng)期， 企業(yè)像短期一樣追求利潤(rùn)最大化

4、在長(zhǎng)期，行業(yè)中企業(yè)數(shù)目可以變動(dòng)。企業(yè)可以自在進(jìn)出行業(yè)。企業(yè)進(jìn)出擠出任何經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)在長(zhǎng)期，企業(yè)可以調(diào)整最優(yōu)的消費(fèi)規(guī)模。即企業(yè)根據(jù)所期望的產(chǎn)量選擇最正確的運(yùn)作規(guī)模來(lái)調(diào)整其運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=LMC下的利潤(rùn)最大化產(chǎn)出程度。 企業(yè)選擇最正確運(yùn)營(yíng)規(guī)模，使之本錢最小 . 完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)平衡 PMRARLMCLAC最優(yōu)規(guī)模的SACSMC 單個(gè)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零 SMCLMCSACLACq*p*EMR=AR=P.五、利潤(rùn)最大化決策的運(yùn)用經(jīng)理在決議利潤(rùn)最大化產(chǎn)出程度時(shí)，需回答兩個(gè)問(wèn)題：1企業(yè)是應(yīng)該繼續(xù)消費(fèi)，還是關(guān)門答：只需市場(chǎng)價(jià)錢高于或等于平均可變本錢，就應(yīng)該繼續(xù)消費(fèi)，否那么關(guān)門停業(yè)2假設(shè)繼續(xù)消費(fèi)，

5、消費(fèi)多少？答：最優(yōu)產(chǎn)出在P=MC的那一點(diǎn)。.詳細(xì)步驟預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)錢估計(jì)AVC和MC檢驗(yàn)關(guān)門規(guī)那么假設(shè)PAVCmin， 滿足P=MC的產(chǎn)出程度計(jì)算利潤(rùn)或損失. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率評(píng)價(jià) 長(zhǎng)期平衡時(shí)，每個(gè)企業(yè)都在長(zhǎng)期平均本錢的最低點(diǎn)處消費(fèi)，因此消費(fèi)效率到達(dá)了最高。資源在各種產(chǎn)品和各企業(yè)的消費(fèi)之間的配置到達(dá)最優(yōu)。由于當(dāng)PLMCLAC時(shí)，無(wú)法做到添加或減少一種產(chǎn)品或一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量而不影響其他產(chǎn)品或企業(yè)的產(chǎn)量。消費(fèi)者剩余和消費(fèi)者剩余之和即社會(huì)福利到達(dá)最大?？傊?，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家推崇的一種最理想的市場(chǎng)方式。.市場(chǎng)平衡時(shí)的消費(fèi)者剩余和消費(fèi)者剩余 價(jià)錢平衡價(jià)錢0數(shù)量平衡數(shù)量A供應(yīng)CB需求DE消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余.實(shí)際中的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)農(nóng)業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)豬肉市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)性牛奶行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)啟示：在高度競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)中的管理者可以選擇戰(zhàn)略來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)