品牌營銷策劃ppt

1、匯報人：XXX ENTER SLIDE TITLE HERE品牌營銷策劃202X策劃目的ZHANGJIE NEIRONG01環(huán)境分析ZHANGJIE NEIRONG02策劃任務(wù)ZHANGJIE NEIRONG03 目錄 CONTENTS01PART ONECHAPTER TITLE 策劃目的在西方，被稱為經(jīng)濟的“原子彈”的品牌，英文是“Brand,品牌是指企業(yè)或商品對人群情感服務(wù)的綜合標識，是企業(yè)的無形資產(chǎn)、品牌包含實體：企業(yè)名稱、歷史故事、商標標志、商品設(shè)計包裝、VI形象、廣告宣傳；同時也蘊含著非實體-人群對商品的感性認識(情感、印象經(jīng)驗、品質(zhì)服務(wù)、口碑聲譽。品牌是對消費者的策劃目的質(zhì)量保證

2、和服務(wù)承諾，又是消費者對企業(yè)產(chǎn)品的喜好、認知、服務(wù)水平、美譽度、忠誠度的需要。由于品牌蘊含著情感價值能滿足消費者精神和物質(zhì)層面的需要，所以其產(chǎn)品價格高于數(shù)倍實物的價格。品牌是一種藝術(shù)，是一種能將產(chǎn)品與消費者的認可迅速接受策劃目的的時尚文化；是一種能引起消費者情感共鳴、積分消費者購買欲望的多重財富。在當今世界，經(jīng)濟活動的競爭多為企業(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競爭。品牌是財富的百年基業(yè)，它可以跨越時空的的局限而生生不息。國際品牌已經(jīng)走過了一百年，為中國的品牌才剛剛起步。二品牌策劃與營銷的含義策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而策劃目的02PART TWOCHAPT

3、ER TITLE 環(huán)境分析進行的周密安排和部署。自從有了人類活動開始，就有了策劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。策劃，更嚴格的說，是現(xiàn)代社會里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信環(huán)境分析息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實現(xiàn)某個活動目標，在充分掌握了與此活動有關(guān)的各種信息資料的前提下，通過科學(xué)地運用各種方法和策

4、略，為活動的開展而進行精心地設(shè)計和計劃的過程。所以，策劃其實也是一門科學(xué)，是一門指導(dǎo)人類具體活動的行為科學(xué)。策劃作為一門行為科學(xué)，它廣泛應(yīng)用于環(huán)境分析社會的各個領(lǐng)域，為各個領(lǐng)域活動的開展提供科學(xué)的活動指導(dǎo)方案，以此達到最佳的活動效果。策劃，在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的革命。品牌營銷活動也是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。品牌營銷活動的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地環(huán)境分析03PART THREECHAPTER TITLE 策劃任務(wù)實現(xiàn)這個目標而進行的品牌營銷策劃，就是要以品牌

5、形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)策劃任務(wù)品牌的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動規(guī)范方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價值一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的條策劃任務(wù)件下，對品牌營銷活動實行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇：1.實行品牌營銷策劃是社會生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn)隨著人類科學(xué)技術(shù)的進步，人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營銷活動與策劃科學(xué)相結(jié)合，以策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動，是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。2.實