工程造價行業(yè)發(fā)展及經營計劃分析報告

1、工程造價行業(yè)發(fā)展及經營計劃分析報告目錄1.企業(yè)發(fā)展現狀51.1工程造價企業(yè)發(fā)歷程51.2工程造價企業(yè)文化61.3工程造價企業(yè)戰(zhàn)略61.4企業(yè)主營業(yè)務分析72.工程造價行業(yè)格局82.1工程造價行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析82.2工程造價市場規(guī)模分析92.3工程造價市場運營情況分析102.4工程造價行業(yè)存在的問題132.4.1工程造價咨詢機構總體規(guī)模偏小132.4.2工程造價咨詢機構經營范圍狹窄，業(yè)務量偏小132.4.3行業(yè)法規(guī)不健全132.4.4造價企業(yè)同質化問題142.4.5造價企業(yè)惡性競爭嚴重142.4.6從業(yè)人員職業(yè)化程度仍待提高142.4.7產業(yè)結構調整進展緩慢152.4.8供給不足，產業(yè)化程度

2、較低152.5工程造價行業(yè)前景趨勢162.5.1宏觀政策層面162.5.2微觀應用層面162.5.3服務配套層面162.5.4用戶體驗提升成為趨勢162.5.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢172.5.6生態(tài)化建設進一步開放172.5.7細分化產品將會最具優(yōu)勢182.5.8呈現集群化分布183.工程造價企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略193.1企業(yè)管理戰(zhàn)略193.2企業(yè)產品戰(zhàn)略203.3企業(yè)年度市場戰(zhàn)略203.4企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略213.5企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略224.工程造價企業(yè)經營計劃224.1企業(yè)經營目標224.2企業(yè)經營策略244.3企業(yè)推廣策略254.4企業(yè)經營保障255.工程造價企業(yè)考核指標265.1企業(yè)年度管理指標2

3、65.2企業(yè)年度產品指標275.3企業(yè)年度市場指標285.4企業(yè)年度業(yè)績指標296.工程造價企業(yè)存在風險分析316.1基礎工作薄弱風險316.2管理效率低風險316.3盈利點單一風險326.4技術風險326.5管理風險336.6產品及法律風險34企業(yè)發(fā)展現狀工程造價企業(yè)發(fā)歷程公司從事工程造價服務、投資估算、工程預結算編審、專項審計、全過程控制、經濟糾紛的鑒定和仲裁咨詢、經濟評價等業(yè)務；從2012年開始，公司長期致力于工程造價行業(yè)的產品研發(fā)，通過長期的產品創(chuàng)新，在行業(yè)的競爭中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢。從2015年開始，國家積極倡導行業(yè)開拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應國家戰(zhàn)略，逐步將工程造價產

4、品與政策指引整合，實現產能創(chuàng)新。2018年開始，公司在行業(yè)各個方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報，為工程造價產品的進一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會進一步優(yōu)化產業(yè)結構，為工程造價行業(yè)提供產業(yè)賦能。工程造價企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開拓創(chuàng)新、銳意進取”，通過產品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開拓新的服務與市場。在內部激勵文化上，提倡建立銳意進取的團隊和組織，實現不斷突破、不斷進取的企業(yè)精神。始終貫徹以“誠信正直，精心服務，客觀公正，以信維譽”的職業(yè)操守。以專業(yè)的心，做專業(yè)的事，在標準執(zhí)行、規(guī)范管理、質量控制、風險控制等方面建立起一套完善嚴謹的三級復核體系，堅持以一

5、流的管理，一流的人才，一流的服務，一流的技術為客戶提供最優(yōu)質、最專業(yè)的工程造價咨詢服務。企業(yè)價值觀：守正出新，立己達人企業(yè)愿景：專業(yè)領先、廣受尊重，具有行業(yè)響力的審計服務機構企業(yè)理念：以質量求信譽、以創(chuàng)新求發(fā)展職業(yè)操守：誠信正直，精心服務，客觀公正，以信維譽經營目標：一流的管理，一流的人才，一流的服務，一流的技術工程造價企業(yè)戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產品爭一流、服務爭最優(yōu)、管理爭創(chuàng)新、技術爭先進、企業(yè)爭信譽”的“5爭”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質企業(yè)。企業(yè)主營業(yè)務分析工程造價行業(yè)的產品與服務的公司的主要營收來源，公司通過上下游產業(yè)鏈的不斷擴展，完善在行業(yè)的“產銷”能力。主營為工程造價行業(yè)相關產品

6、，提供相關的服務作為增值產品，開拓工程造價行業(yè)的上下游產業(yè)鏈。工程造價行業(yè)格局 工程造價行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析工程造價咨詢是指面向社會接受委托、承擔建設項目的全過程、動態(tài)的造價管理，包括可行性研究、投資估算、項目經濟評價、工程概算、預算、工程結算、工程竣工結算、工程招標標底、投標報價的編制和審核、對工程造價進行監(jiān)控以及提供有關工程造價信息資料等業(yè)務。由于工程建設產品和施工的特點，工程造價具有大額性、個別性、差異性、動態(tài)性、階段性、廣泛性和復雜性等特點。工程造價行業(yè)是指從事工程造價相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知工程造價行業(yè)定義，對預測并引導工程造價行業(yè)前景，指導行業(yè)

7、投資方向至關重要。隨著我國房地產市場的騰飛，以及社會基礎設施建設的興起，有著豐富的本地資源及人脈與政策資源的工程造價咨詢行業(yè)迅猛發(fā)展，其業(yè)務類型逐漸完善，工程勘察設計能力提升較快，取得了良好的經濟效益和社會效益。我國工程造價行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國工程造價行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國工程造價產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著建設項目全過程造價管理理論的提出，工程造價的領域貫穿建設項目的各個階段。目前發(fā)達國家的工程項目管理是

8、全過程的管理，質量、進度和成本的控制貫穿項目的全過程，在成本控制方面從投資估算、設計概算、工程預算、竣工結算、決算等一條龍服務，從而避免了計劃與建設的不配合和脫節(jié)現象。全過程工程咨詢成為工程造價咨詢行業(yè)未來的發(fā)展方向，但具備全過程工程咨詢能力的企業(yè)較少。工程造價市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，工程造價行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動工程造價產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的工程造價行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數據的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。我國工程造

9、價咨詢行業(yè)前六省市企業(yè)數量占總體數量比重37.21%，各省市排行依次為江蘇、山東、四川、安徽、廣東、浙江。工程造價咨詢業(yè)發(fā)展較晚，在我國還屬于新興行業(yè)，整體來說，我國工程造價咨詢行業(yè)處于一個快速上升的階段。2019年工程造價咨詢企業(yè)的營業(yè)收入為1836.66億元，比上年增長6.7%。預計到2021年，我國工程造價咨詢行業(yè)的市場規(guī)模將達到千億級別。工程造價市場運營情況分析工程造價行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：工程造價行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提

10、供給消費者的產品或服務的總量。工程造價市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的工程造價行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對工程造價企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范工程造價行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入工程造價領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，工程造價

11、行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,工程造價行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與工程造價行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的工程造價行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,工程造價行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致工程造價行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求

12、差異，實現供求均衡。實際上工程造價行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：工程造價行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得工程造價行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,工程造價行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：工程造價行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的工程造價企業(yè)早

13、已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。工程造價行業(yè)存在的問題工程造價咨詢機構總體規(guī)模偏小目前大部分的工程造價咨詢機構業(yè)務單一，資金實力、技術條件和技術創(chuàng)新能力都較差，在專業(yè)人員中，退休返聘人員也占了相當比重，因此相當數量的造價咨詢單位今后沒有能力自我培養(yǎng)業(yè)務創(chuàng)新人才，也無法抵御經營風險。所以企業(yè)規(guī)模限制了其培養(yǎng)人才梯隊的想象力和機制，上述人才需要企業(yè)有目的有計劃的培養(yǎng)，當前各個部門各個年齡層次的專業(yè)人員都有技術短板，而感覺最大的共性問題就是大家對本專業(yè)的理解就是算量加套定額，這是一件很可怕的事，還有就是文字表達能力和文字理解能力，一定的文學素養(yǎng)是通往高階人才之路的必修課，否則只會是個工匠而

14、已。我們的八零后九零后急需涌現領軍人物。工程造價咨詢機構經營范圍狹窄，業(yè)務量偏小我國工程造價咨詢機構的服務范圍目前多以標底編制和預結算審查為主。而國外工程造價咨詢機構的業(yè)務范圍比較寬，它一般為委托方提供以工程造價為龍頭的全方位、全過程的造價咨詢服務。我們業(yè)務范圍的狹窄嚴重抑制了造價咨詢業(yè)務的開展，也使得各工程造價咨詢單位業(yè)務量普遍較小。在最近推出的全過程咨詢技術標準中，連造價的地位都沒有了。行業(yè)法規(guī)不健全近幾年雖說工程造價咨詢企業(yè)發(fā)展很快，但是行業(yè)的法制建設步伐仍然滯后，行業(yè)建設方面相差甚遠，至今沒有上位法做支撐。造價企業(yè)同質化問題造價咨詢業(yè)從傳統(tǒng)的手工計算過程到計價軟件也不過15年左右的時間

15、，但就技術實力而言，與市場需求存在明顯的差距。國內的咨詢機構大部分是勞動密集型作業(yè)，造價師也成為了造價作業(yè)工人，能干什么就賣什么，只能停滯于傳統(tǒng)的預算加工廠層面，同質化問題非常嚴重，服務價值與市場地位有待提高。造價企業(yè)惡性競爭嚴重近年來，由于工程造價咨詢企業(yè)數量增長較快，業(yè)務量相對不足，競爭異常激烈。不少企業(yè)為招攬業(yè)務，不在質量上下功夫，而是熱衷于找關系、打招呼，競相壓價，有的企業(yè)甚至“0收費”。惡性競爭，導致兩敗俱傷，收費不足，嚴重影響企業(yè)發(fā)展，留不住人才，使企業(yè)進入惡性循環(huán)。從業(yè)人員職業(yè)化程度仍待提高造業(yè)人員的職業(yè)化水平總體偏低，目前的職業(yè)化技能水平無法向客戶提供有價值的服務。工程造價咨詢

16、工作應該是富于創(chuàng)造性的，按照國際慣例，從事工程造價咨詢的專業(yè)人員應該是以工程技術為基礎，兼有經濟、法律、管理等方面知識的復合型人才。但國內大部分工程造價從業(yè)人員只對套用國家統(tǒng)一定額進行預算的編制、審核較為熟悉,而對諸如項目的經濟評價、優(yōu)化設計及施工方案、全壽命周期造價管理及索賠、風險管理、投標策略、房地產評估、工程全過程咨詢等方面知之甚少，不能適應市場經濟進一步發(fā)展的要求。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于工程造價的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對工程造價主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內

17、外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的工程造價行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致工程造價行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要

18、和痛點。工程造價行業(yè)前景趨勢宏觀政策層面在工程造價管理法規(guī)體系建設方面，應逐步建立包括國家法律、行政法規(guī)以及其他質量安全等配套在內的多層次法律框架體系的完善。建立與完善行業(yè)的誠信體系，通過進一步完善工招標控制價制度、國有投資項目工程結算的審查制度、工程結算文件備案制度、工程造價糾紛調解制度等的實施，推進工程計價行為的監(jiān)督，加強政府投資項目工程造價的監(jiān)管。并納入統(tǒng)一的誠信體系，與資質進行聯動。微觀應用層面推行全過程造價管理、全要素造價管理，積極推進EPC、PMC等新型的項目管理模式，建立以造價管理為核心的項目管理集成化，在新型管理模式推動下，推動專業(yè)化咨詢企業(yè)的發(fā)展，規(guī)范管理。服務配套層面進一步

19、推行信息服務市場化、標準體系規(guī)范化、管理手段信息化。支持和推進建設工程要素價格市場化服務，專業(yè)的信息服務公司。提倡信息化的手段實現精細化管理。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼工程造價行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來工程造價行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 工程造價行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當工程

20、造價行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，工程造價需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)工程造價行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐

21、富，“大而全”或“小而全”，囊括工程造價各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細分將是工程造價相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。呈現集群化分布目前各地都在推工程造價項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的工程造價項目。隨著各地工程造價建設，中國工程造價建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特

22、色。在地域分布上，中國工程造價建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級工程造價項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國工程造價建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展工程造價建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊工程造價建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)工程造價建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的工程造價水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的工程造價相對來說會更加成熟一些。但目

23、前中西部工程造價打造勢頭也十分強勁。工程造價企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對一個企業(yè)或組織在一定時期的全局的、長遠的發(fā)展方向、目標、任務和政策，以及資源調配做出的決策和管理藝術。1）診斷企業(yè)存在的問題，工程造價行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定工程造價是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標，根據工程造價發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據工程造價行業(yè)性質，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)產品戰(zhàn)略我公司在工程造價行業(yè)的產品戰(zhàn)略主要在產品功能、產品性能、產品外觀、產品優(yōu)勢、產品目標、產品規(guī)劃等方面的要求，需要在用戶需求、產品參數、外觀、優(yōu)勢、市場營銷

24、份額、長期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計劃。產品功能上滿足需求達到100%產品性能上性能參數99%產品外觀上精致美觀度達到95%產品優(yōu)勢在競爭力上達到100%產品目標上市場開拓達到98%產品規(guī)劃上生態(tài)建立度達到100%企業(yè)年度市場戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場戰(zhàn)略，主要有以下幾項指標：公司在工程造價行業(yè)的覆蓋用戶到達4000萬人。公司在工程造價行業(yè)年度實現營業(yè)額超過10億元。公司在工程造價行業(yè)的年度營收增長率超過12%。公司在工程造價行業(yè)的經典項目案例超過5項企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在工程造價行業(yè)擬定5大營銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營銷、創(chuàng)新營銷、整合營銷、消費聯盟營銷、連鎖經營營

25、銷。1）綠色營銷，強調環(huán)保、低碳、無公害2）創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務設計與倡導新理念3）整合營銷，整合工程造價市場服務，打包營銷4）消費聯盟營銷，構建行業(yè)消費圈，形成消費聯盟5）連鎖經營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略行業(yè)競爭戰(zhàn)略主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢，包括服務的和共享與服務水平，行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力，包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等。工程造價企業(yè)經營計劃企業(yè)經營目標企業(yè)年度經營目標主要包括培養(yǎng)優(yōu)質客戶、追求產品質量、保持領先地位、持續(xù)利潤增長。1）在培養(yǎng)優(yōu)質客戶方面，需要培養(yǎng)工程造價行業(yè)優(yōu)質用戶10個2）在追求產品質量方面，重點研發(fā)工程造價行業(yè)拳頭產品3項

26、，并優(yōu)化現有功能10+項3）在保持領先地位方面，提升并鞏固工程造價行業(yè)領先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動1-2次4）在持續(xù)利潤增長方面，實現持續(xù)利潤增長，每個季度都同比上年度實現利潤1%的增幅企業(yè)經營策略本公司將在工程造價行業(yè)采取三種經營策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過三種經營策略的有機組合，實現企業(yè)整體利潤的持續(xù)增加。拓展型經營策略針對工程造價領域有發(fā)展后勁的產品和服務，采取積極的市場滲透戰(zhàn)略、多元化經營戰(zhàn)略、聯合經營戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經營策略針對公司在工程造價領域經營不太景氣的產品和服務，采取保存實力，有效控制經營風險的戰(zhàn)略。收縮型經營策略針對公司在工程造價領域市場疲軟、進入衰退期的產品和服務，

27、轉移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在工程造價行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑輔助、流量驅動、內容深耕。工程造價行業(yè)主要通過互聯網等平臺作為載體，實現品牌效應，通過用戶的口碑作為輔助，實現流量的持續(xù)導入，對內容進行深耕，實現推廣策略貫徹。企業(yè)經營保障 工程造價行業(yè)主要通過持續(xù)性的資源供給提供基礎設施保障，通過激勵制度實現人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過質量監(jiān)管實現產品與服務的高質量和高水平。工程造價企業(yè)考核指標企業(yè)年度管理指標公司在本年度設置4個管理指標，主要包括診斷企業(yè)存在的問題、找準企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標、制定企業(yè)整體規(guī)章。1）診斷企業(yè)存在的問題，工程造價行業(yè)

28、戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定工程造價是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標，根據工程造價發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據工程造價行業(yè)性質，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)年度產品指標我公司在工程造價行業(yè)的產品指標主要在產品質量、創(chuàng)新性、研發(fā)效率、體驗度、市場競爭、財務指標、運營指標等方面通過用戶、研發(fā)人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實現優(yōu)化。年度目標需要達到以下分值（以100分值為滿分）：運營指標99分、財務指標96分、市場競爭92分、體驗度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產品質量90分。企業(yè)年度市場指標本年度我司在工程造價行業(yè)市場產業(yè)鏈中市場占比指標需要實現，創(chuàng)新市場份額為23.4%，產品市場份額41.3%，服務市場份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績指標本年度，我司在工程造價行業(yè)的業(yè)績指標主要在覆蓋用戶、年度營業(yè)額、營收增長率、經典案例、拳頭產品等方面達成業(yè)績目標。1）覆蓋用戶到達4000萬人2）工程造價行業(yè)年度實現營業(yè)額超過10億元3）工程造價行業(yè)的年度營收增長率超過12%4）工程造價行業(yè)的經典項目案例超過5項5）研發(fā)工程造價行業(yè)拳頭產品3項，并優(yōu)化現有功能10+項工程造價企業(yè)存在風險分析基礎工作薄弱風險工程造價企業(yè)標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關企業(yè)體系