新媒體時代紀錄片的生存發(fā)展和創(chuàng)新思考

1、 8/8 課程考核論文論文題目：新媒體時代紀錄片的生存發(fā)展與創(chuàng)新思考某：王瑞冰學(xué)院：傳媒與影視學(xué)院專業(yè)：廣播電視學(xué)號： 1032011607015指導(dǎo)教師：徐 明 二零一七年 六月新媒體時代紀錄片的生存發(fā)展與創(chuàng)新思考摘要： 隨著新媒體時代的到來，紀錄片的創(chuàng)作環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。這個特殊的時代帶來的不僅僅是機遇，更多的是挑戰(zhàn)。本文從紀錄片的創(chuàng)作理念和受眾的需求理論入手，在分析二者關(guān)系的同時，為二者今后相輔相成的道路規(guī)劃可持續(xù)發(fā)展的路線。關(guān)鍵詞：新媒體；受眾需求；創(chuàng)新引言： 新媒體，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。由于它具有能對大眾同時提供個性化內(nèi)容的功能，所以它為眾多的

2、傳播者與接受者提供了相互交流的平臺。那么在此平臺上展示出的紀錄片新媒體紀錄片，就擁有了與身俱來的互聯(lián)網(wǎng)特性，與傳統(tǒng)紀錄片相比較，新媒體紀錄片基于特殊的創(chuàng)作環(huán)境造就了它不同的風格內(nèi)容、傳播方式與受眾群體。紀錄片當下的生存空間研究網(wǎng)民對紀錄片的新認知紀錄片對于普通老百姓來說，深奧難懂是它的顯著特征。所以，大多數(shù)人認為，能夠擁有欣賞紀錄片的能力的人都具有很高的生活品味。其實大多數(shù)的紀錄片素材都來自于平民的日常生活，反應(yīng)的是眾多平民百姓的心聲。盡管如此，人們還是對紀錄片有著強烈的距離感，從而使得力圖表現(xiàn)人文精神的紀錄片得不到大家的青睞，收視情況很不樂觀。造成此現(xiàn)象的主要原因有兩點，一是觀眾自身的不自信

3、，一度認為自己不具備針對紀錄片的審美能力，二是紀錄片受環(huán)境因素的制約，傳播方式與力度存在欠缺。但是，在新媒體環(huán)境的影響下，這種不樂觀的收視狀況似乎有了起色。據(jù)NIC數(shù)據(jù)顯示，截止2012年12月月底，我國網(wǎng)民人群達到 5.64 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 42.1%，手機網(wǎng)民數(shù)量為 4.2 億。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到 3.72 億，占網(wǎng)民的 65.9%，手機視頻用戶為 1.34億，使用率達到 32%。1此外，有視頻調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民最期待看到的視頻內(nèi)容中，“紀錄片” 以高達 35%的投票率排名第一，遠遠超過了 28%的美劇、22%的日韓劇等。2人們對紀錄片有了新的認知，由此可以得知，在網(wǎng)絡(luò)帶來的

4、新媒體環(huán)境的影響下，中國的紀錄片有了龐大的潛在收視群體，他們來自互聯(lián)網(wǎng)。從而也會帶來可觀的紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。滿足受眾需求的紀錄片新媒體時代的受眾對影像的需求層次有了新的提高，受眾期待的不僅僅是有趣的劇情，而是一種由文字、聲音、圖像等全方位感官調(diào)動的審美享受。中國傳媒大學(xué)X京林教授認為，在媒體內(nèi)容上，人類所有的需求都逃不過馬斯洛的需求理論的分類，新媒體的內(nèi)容也如此。在形式上，新媒體是各種媒體功能的匯聚體，滿足的是人們追求方便、省錢、節(jié)省資源的需求。以手機、互聯(lián)網(wǎng)為工具的新媒體正飛速闖進人們的視線，這種工具具有便捷功能，隨著人們互相分享這種工具的功能，紀錄片伴隨著這種功能也進入了大眾的視線。傳統(tǒng)

5、媒體“一對多”的單向信息傳播模式慢慢退出，人們開始適應(yīng)并喜歡上這種由新媒體帶來的便捷觀影方式，而且受眾也不再只是被動地接受由媒體“推”過來的信息，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使受眾根據(jù)自己的需要“拉出”信息成為可能。新媒體在紀錄片和受眾之間搭建了一個平臺：紀錄片不用苦苦尋覓受眾，而受眾也不用被動坐等。受眾可以根據(jù)自己的需求自主選擇看什么、不看什么。并且，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的線性傳播，使受眾隨時隨地觀看紀錄片成為可能。此外，受眾在收看的過程中，還可以參與評論、交流和分享。這為那些更加小眾的紀錄片開辟了生存空間。無疑，市場是檢驗紀錄片質(zhì)量的最好標尺。新媒體的開放性與包容性，使紀錄片作品的競爭更加公平。一方面，制作方

6、許改觀。容質(zhì)量；另一方面，可進一步挖掘受眾需求，為更精準的受眾服務(wù)，這正是新媒體的意義所在。紀錄片的新姿態(tài) 在當前媒介融合時期，紀錄片的傳播載體多種多樣，新媒體正在逐步改變著紀錄片的生產(chǎn)、傳播、營銷過程，這也是讓紀錄片在大眾眼前站穩(wěn)腳跟的必走之路。然而新媒體最明顯的特征之一就是碎片化，即受眾對信息的消費日趨碎片化，同時也是這個特征為紀錄片創(chuàng)作提供新的靈感，利用碎片化的時間來捕捉信息。由此促生了紀錄片的新樣態(tài)微紀錄片。微紀錄片時長約為 5-25 分鐘，是用微電影的語言，紀錄現(xiàn)實社會生活的片段或再現(xiàn)真實的歷史。相較于傳統(tǒng)紀錄片，微紀錄片的突出特征是“短”，也正是這個特征使之可以迅速完成對社會熱點事

7、件的記錄與傳播。微紀錄片逐漸受到業(yè)界、學(xué)術(shù)界的關(guān)注與重視，并已取得初步成績。許多影視專業(yè)學(xué)生常常會拍微紀錄片作為作業(yè)，在他們看來，微紀錄片不僅制作精簡，觀眾觀看也具有一定便捷性，進而能提高作品的影響力。紀錄片的發(fā)展現(xiàn)狀研究 首先，依據(jù)智研咨詢發(fā)布的2017-2022 年中國互聯(lián)網(wǎng)市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告數(shù)據(jù)顯示，截止2015 年末，我國網(wǎng)民規(guī)模為 6.88 億，同比增長 6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達 50%，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一。另據(jù)NIC 發(fā)布的2015 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告顯示，76.7%的視頻用戶選擇用手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達 3.54 億，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻收

8、看的第一終端3。我國的網(wǎng)民數(shù)量正處于高速增長的階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶對于紀錄片有著巨大的消費需求，但是在國內(nèi)較為著名的優(yōu)酷土豆、愛奇藝 PPS、騰訊視頻三大主流視頻門戶可以看出，占據(jù)主流的是娛樂節(jié)目、電視劇和電影等，紀實性節(jié)目只占據(jù)很小一部分比重，而且更新速度和宣傳推廣方面遠遠不及娛樂節(jié)目、電視劇和電影等。其次，除優(yōu)酷土豆、愛奇藝 PPS、騰訊視頻以外，鳳凰視頻、央視網(wǎng)也是網(wǎng)絡(luò)紀錄片播放的主要平臺4。不論是三大主流視頻門戶，還是鳳凰視頻、央視網(wǎng)等在紀錄片領(lǐng)域深耕的平臺，其播放的紀錄片大都是將傳統(tǒng)紀錄片直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上進行播放的，此類紀錄片是依據(jù)電視的創(chuàng)作理念創(chuàng)作而成的紀錄片類型，不論從形式上的 40

9、分鐘左右長度、構(gòu)圖平穩(wěn)以及色彩平淡等，還是內(nèi)容上的題材宏大、節(jié)奏緩慢、講究敘事的完整性和影片的教育意義，將影片在深層次的意義盡可能地呈現(xiàn)給觀眾等，這些都不是符合互聯(lián)網(wǎng)下的受眾欣賞習慣，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，碎片化、扁平化是互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)最直接的特征，那么只有符合這一特征，將紀錄片在內(nèi)容和形式上符合互聯(lián)網(wǎng)下觀眾的欣賞習慣才會獲得觀眾的認可。值得注意的是，從這兩年的發(fā)展來看，部分網(wǎng)絡(luò)平臺除了在自制劇方面發(fā)力以外，在自制紀錄片方面也取得不俗成績，獲得廣大用戶的認可和歡迎。騰訊的影像中國某大佛熊貓使者等紀錄片，不僅制作精良，并且在內(nèi)容和形式上較為符合互聯(lián)網(wǎng)用戶欣賞習慣，獲得了一片好評。影像中國這部

10、紀錄片，每集 40 分鐘，片中大量引用歷史資料，中英文并用的解說詞使得影片多了幾分國際化，讓世界見證中國的歷史。片中還采用懸疑的音樂，使得觀眾在觀看的同時能與劇情并行。該片將主人公的作品與電商購買環(huán)節(jié)打通，讓觀眾在觀看影片的過程中實時轉(zhuǎn)化為消費者，完成影片中對應(yīng)商品的購買，這種跨界營銷行為紀錄片的創(chuàng)作開創(chuàng)了一種新的模式，將互聯(lián)網(wǎng)的思維運用于紀錄片當中。紀錄片今后的創(chuàng)新思考以人為本 2009 年以來，有視頻調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在新媒體時代 ，一方面龐大的網(wǎng)民數(shù)量反映了紀錄片市場廣闊的前景，但另一方面紀錄片的創(chuàng)作現(xiàn)狀卻不盡如人意。盡管在不同時期也出現(xiàn)過一些有影響力的片子 ，但從總體上看 ，真正接地氣受歡

11、迎的作品數(shù)量不多 ，質(zhì)量也參差不齊。究其主要原因 ，恐怕與業(yè)界多年來習慣于崇尚“高大上”題材的創(chuàng)作思路有關(guān)。因此，要想紀錄片擁有更多的受眾群體 ，首先要在選題上尋找突破 ，即要多關(guān)注普通百姓生存狀況 ，以人文關(guān)懷的視角 ，來引發(fā)觀眾的共鳴和思考。比如，近年來熱播的舌尖上的中國就是美食版“老百姓自己的故事”。片中采松茸的單珍卓瑪母女、挖蓮藕的圣武和茂榮兄弟、冰湖捕魚的魚把頭等人辛勤勞作的形象，既反映了中華民族的勤勞和智慧，也體現(xiàn)了中華文明的優(yōu)良傳承，從普通百姓入手，這是該片廣受歡迎的根本原因。繼續(xù)重視故事化的技巧故事是文藝作品中用來表現(xiàn)主題的情節(jié)，它具備連貫性，富吸引力，能感染人。從紀錄片誕生以

12、來，它就注重“講故事”。紀錄片的開山之作北方的納努克自1922年誕生近百年來仍被放映，這部影片質(zhì)樸的敘事手法是它至今仍能夠吸引觀眾的原因之一。探索頻道的神秘懸疑系列和歷史人物系列紀錄片在故事性上尤為見長。中央電視臺東方時空則以“講述老百姓自己的故事”開創(chuàng)了國內(nèi)電視專欄的紀錄片 “講故事”的先河。故事性已經(jīng)成為紀錄片創(chuàng)作的一種共識。“通過具體故事講述人生命運、生活經(jīng)歷和社會事件，成為紀錄片創(chuàng)作的普遍思路?！奔o錄片與故事片之間互相吸取美學(xué)營養(yǎng)，紀錄片創(chuàng)作開始對故事化有越來越高的追求。完美的故事性無疑可以使紀錄片擁有更高的收視率。有思想力度又好看，已經(jīng)成為紀錄片順利進入國際紀錄片市場的重要因素。紀錄

13、片的故事化受到歡迎的最大原因就在于故事化符合受眾的收視習慣。人是知、情、意三者的統(tǒng)一體，影視作品也相應(yīng)地有教育、愉悅和認知三大功能。愉悅功能是藝術(shù)作品一個主要功能，而且是實現(xiàn)另外兩大功能的必要手段，影視作品一旦喪失愉悅性，另外兩大功能便無從實現(xiàn)。今天，用電視這種現(xiàn)代化的傳播工具來講故事，更容易做到在敘述過程中渲染細節(jié)、刻畫人物性格。賦思想以鮮活的故事，使電視傳播行為更感性化，更符合人們的審美需求和接受習慣，必然受到觀眾的歡迎和市場的認可。新媒體時代，一部紀錄片，要想受到大眾的歡迎，擁有較高的點擊播放率，不僅要有故事和懸念，還要有新穎的表現(xiàn)方式，方能脫穎而出。近年來，盡管業(yè)界倡導(dǎo)主題事件化，人物

14、故事化，故事細節(jié)化，但作為紀錄片創(chuàng)作，由于面對的是正在發(fā)生，發(fā)展的人物和事件，因此對編導(dǎo)而言就增加了表現(xiàn)的難度。筆者認為要想講好故事，留住觀眾。就要借鑒國際化的敘事策略，借鑒非線性結(jié)構(gòu)表達優(yōu)勢，巧妙編輯拍攝素材。以此來構(gòu)建矛盾沖突與興趣點。增強片子內(nèi)容的戲劇X力，不斷提高紀錄片的表現(xiàn)力和感染力。比如由中央電視臺和英國廣播公司聯(lián)合攝制的紀錄片美麗中國夢就采用了國際化的非線性結(jié)構(gòu)。即以空間轉(zhuǎn)換為特征，采用高空快速攝影的特效方式，將中國不同地域進行有機劃分組合，形成整部片子以空間變換為節(jié)點的結(jié)構(gòu)主線，這樣處理就很容易從觀眾興趣視角來展開紀錄片故事的組合與講述。 豐富視聽元素，多元化傳播 電視作為視聽

15、合一 ，形神兼?zhèn)涞膫鞑ッ襟w ，有著其他傳媒所不具有的特點優(yōu)勢。對現(xiàn)代受眾而言，多元化的紀錄片點播平臺為點擊觀看提供了極大便利。如果紀錄片本身做的沒有觀賞性，吸引不了眼球 ，即使主創(chuàng)者在題材、結(jié)構(gòu)上再下功夫，也不會擁有廣泛的受眾群體。尤其對手機用戶而言 ，“小屏幕”和“碎片式”的收視習慣，更讓他們看重這一點。為此，要想將紀錄片做的既好看又好聽 ，就要在鏡頭拍攝捕捉、聲音處理上下功夫，要將自己角色定位為“旁觀者”，而非“參與者”和“調(diào)動著”。唯此 ，才能記錄下真實而鮮活的畫面和聲音來吸引并打動觀眾?？v觀近年來觀眾熱議的紀錄片 ，都是在畫面拍攝、聲音處理上頗見功夫的上乘之作。比如鳥瞰中國就采用了大量

16、航拍鏡頭 ，再配以真摯細膩的解說 ，婉轉(zhuǎn)大氣的音樂 ，讓觀眾從新的視聽角度去欣賞壯麗的祖國山河，其視覺沖擊力，為同類片子之最。又如 ，舌尖上的中國里 ，攝像師仰拍甕中放竹筍、水中捕魚人、俯拍冰湖捕魚等畫面，都通過新穎奇特的拍攝視角、引人入勝的光線色彩造型來增強片子的表現(xiàn)力，令觀眾眼界大開，回味感嘆不已。此外 ，要提高紀錄片的點擊播放率，還要充分利用新媒體平臺，及時聽取網(wǎng)民的意見建議，不斷推出大眾歡迎的紀錄片作品。這是因為 ，現(xiàn)代受眾已不再滿足于被動接受，他們“內(nèi)容生產(chǎn)要參與、信息選擇要針對、話語權(quán)力要分享、傳播控制要打破”。新媒體不僅是傳播的媒介 ，也是傳播者與受眾之間交流、互動的平臺。只有發(fā)揮新媒體互動與雙向傳播的特性，讓更多的人參與到攝制中來，紀錄片才將包含更多更深入的時代信息和更鮮活的生活細節(jié)。小結(jié)總之，在新媒體時代，紀錄片要想擁有廣泛的受眾市場，就要在題材選擇、敘事