布丁酒店的特色資料課件

1、特色酒店的異軍突起 之布丁酒店 他們的個性化和繽紛色彩，已經(jīng)開始打破如家、漢庭、7天和錦江之星四大品牌單調(diào)沉悶的連鎖格局，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的升級換代正由桔子酒店格子微酒店和布丁酒店悄悄拉開序幕。 一個更加注重創(chuàng)意與個性化、色彩繽紛的2.0時代，或許正在這個過去被視作“傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)、難有新鮮文章可做”的連鎖酒店行業(yè)內(nèi)拉開序幕。 特色的價值：如果說如家、七天等主流經(jīng)濟(jì)型酒店直接搶奪二、三星酒店市場，那么布丁則是繼續(xù)向下走則搶占的是青年旅社和招待所市場。正如金字塔結(jié)構(gòu)一樣越向下走人數(shù)越多。顯然價格在其中起到了決定性的作用。 為了在用戶體驗(yàn)和降低成本之間找到平衡布丁酒店做了一道“加減法”的題目。 加

2、法：如針對年輕消費(fèi)者對時尚和互動交流的需求，布丁酒店在它大堂里配置了最新款的蘋果電腦、全球免費(fèi)電話 、自動販賣機(jī)、美國波普風(fēng)格的墻繪及互動留言墻等 。 此外針對年輕人上網(wǎng)的需求布丁實(shí)現(xiàn)了整個酒店的免費(fèi)無線WiFi全覆蓋，滿足了年輕人的需求 。 減法：減掉經(jīng)濟(jì)型酒店的早餐服務(wù)；減少客房面積，最小的僅有5平米；減服務(wù)，如配置自動售貨機(jī)；沒有牙膏、牙刷等六小件；會員入駐只需付房費(fèi)不用付押金；所有客人免去簽到、登記、查房等繁瑣手續(xù)。布丁連鎖酒店是中國第一家“時尚、新概念”酒店連鎖，酒店致力于為顧客創(chuàng)造快樂、自由、時尚的休息體驗(yàn)。 酒店以時尚、自助樂活，文化交流為客房設(shè)計(jì)宗旨 兼顧時尚、溫馨、個性和環(huán)保

3、并重 POD原意：泛指豆莢；吊艙；分離倉；意指精巧溫馨的空間。PODLIFE 品牌理念：時尚、自助、小而精致、環(huán)保、樂活、適度消費(fèi)POD的使命：為大眾提供最高性價比的酒店產(chǎn)品POD的價值觀：團(tuán)隊(duì)、誠信、激情、敬業(yè)、學(xué)習(xí)布丁主要客戶群體年齡：18-35歲收入：2000-6000特點(diǎn)：新潮、理性、愛網(wǎng)絡(luò)是為年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士和個性化的人群提供時尚、環(huán)保、簡潔、張揚(yáng)個性的客房，是年輕白領(lǐng)出行的首選，商務(wù)人士的好伙伴。 傳播目標(biāo)傳播人群品牌目標(biāo)消費(fèi)者屬性特征1、中青年及收入水平較高的人群（約2035歲）2、知識水平較高，環(huán)保、安全意識強(qiáng)3、時尚個性，樂觀開放漫畫營銷定位于樂活族的布丁連鎖酒店獨(dú)樹一幟的

4、祭出時尚樂活的綠色環(huán)保大旗，實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)生活與時尚環(huán)保的“魚和熊掌得兼”。布丁連鎖酒店提倡的綠色環(huán)保是一個完善的閉環(huán)體系，從源頭客房裝修開始，就選用綠色節(jié)能而富有設(shè)計(jì)感的環(huán)保材料。這樣的理念既保證了環(huán)保的基本要義，同時兼顧了設(shè)計(jì)美感。 在整體風(fēng)格上，布丁連鎖酒店代表了勁吹歐美的Pod life風(fēng)潮。 POD意指精巧溫馨的空間，由此Pod life精髓要義在于空間與器物的精巧最大化利用。既節(jié)約環(huán)保，又平衡了完美住宿體驗(yàn)。 譬如說布丁酒店浴室里大大小小的毛巾和浴巾的分配：它們被巧妙安排在POD的中空字母中，即節(jié)省了空間，又為客房設(shè)計(jì)平添了創(chuàng)意與趣味。漫畫展示：要想生活過得去身上就得粘點(diǎn)綠 再譬如，布丁酒店全部選的芬蘭浪漫主義設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)的球椅（Ball Chair），球椅用由幾何形狀球形設(shè)計(jì)而成，將球體切掉一部分，用最小的空間實(shí)現(xiàn)最大化的空間。 布丁連鎖酒店還有一個特殊的環(huán)保策略，“免用六小件，捐植一棵樹”。國內(nèi)酒店行業(yè)大量使用一次性洗漱用品六小件的淵源已久，但是像其中的牙具、浴帽、梳子和各種外包裝等日消耗量極大，制造大量難以回收的垃圾，造成極大的環(huán)境污染。 因此布丁酒店倡導(dǎo)自帶洗漱用品；但為了方便顧客，也提供低價