“微”電影的“深”傳播——以微電影《父親之父女篇》為例分析其

1、“微電影的“深傳播以微電影?父親之父女篇?為例分析其摘要：毋庸置疑，媒介時代已經進入到了一個“融媒時代，中國大陸的新媒體網絡微電影興起已經勢不可擋，微電影時代全面的展開了它們的力量，2022年將是“國微電影的碩年，這股滾滾而來的潮流的網域環(huán)境下，本文試圖以“2022年度青春感恩記系列作品?父親之父女篇?為例，從傳播學的效果分析上，討論微電影，微小背后的“深變化與“深考慮。關鍵詞：微電影;?父親之父女篇?;“深;傳播效果一、微電影概念微電影是一種現代傳播網域中新生的產物，它迎合了群眾的審美情趣，是新經濟時代下群眾追求精神自由與互動體驗交流的感性訴求，也可以說它是信息技術革命下的eb3.0?！拔㈦?/p>

2、影是通過一個90秒微時間短片?一觸即發(fā)?于2022年末做大品牌營銷推廣活動后提出的一個全新的概念。微電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)別就在于，它微投資，制作門檻低;微時長，一般而言微電影片長時間較短，呈短小精悍的特點;再者它的參與互動性較強。業(yè)界有人說2022年是“中國的微電影元年，那么筆者認為，2022年那么是“中國的微電影興年，2022年將會是“中國微電影的碩年。在2022年末，由主辦方優(yōu)酷投資出品的“2022年度青春感恩記系列作品?父親之父女篇?感動上映，這部微電影的主題曲?父親?贏得了無數群眾為親情父愛而感動的淚水，筆者在觀看時也同樣被片尾婚禮上那首質樸真實的歌詞與旋律打動得淚如雨下。歌曲?父親?在

3、各大音樂播榜上榮登榜單前幾名。自從?老男孩?躥紅網絡后，點擊量高達幾千萬，?父親之父女篇?也同樣呈現出了非常強勁的開展勢頭。由此可以看到中國大陸的新媒體網絡微電影傳播已經勢不可擋。二、微電影的“深情意傳播這部作品在光陰網上的評分并不高，僅有7.1分。?父親之父女篇?作為中國首部賀歲網絡音樂電影，實那么從前期的籌備、拍攝過程以及后期的剪輯處理完全是以電影制作的規(guī)格為標準，比照?老男孩?的拍攝和制作規(guī)模，其硬件設備全部過程都是以電影的規(guī)格為準繩的，無論從色彩、燈效等方面都進展了整體地細致加工。?父親之父女篇?是制作團隊唯一的長篇和首要工程。從親情升華到感恩的這一主題，延續(xù)催淚的父女情深，它探尋的情

4、感維度讓商業(yè)雜片的電影市場有了新的氣息。在微電影的市場上，該電影傳達的深化情意是非常明顯的。(一)敘事深表達故事仍然遵循著以往作品?老男孩?的形式，充滿了時間上的跳躍性，主人公父親霍建國從年輕中年老年的快速刻畫，沒有太多的情節(jié)鋪墊，多個場景的轉換，同時帶有時代特色的事件與年代符號，那些動人心弦的物件和絲絲入扣的情節(jié)表征，就已經將觀者帶入到整個故事當中了。片中刻畫的人物霍建國，就是萬千觀影者共同“父親的身影。?父親之父女篇?里面的懷舊拍攝手法，黑白鏡頭的處理以及電影宣傳海報的復古制作技法，都無一不在滿足著以80后為代表的廣闊微電影受眾群體。父親早年生活喪偶，含辛茹苦照顧愛女長大，晚年父女二人關系

5、緊張，而后不幸又患上精神失常，然而仍然帶著對女兒的愛送女兒走進幸福。以心理學和傳播學視角出發(fā)，微電影?父親之父女篇?給群眾欣賞的心理過程分為感受性進入、共鳴性高潮、情感性判斷以及回味性延留四個階段1。這門視聽綜合藝術，形象直接展示在銀屏之上，推到觀眾眼前的是父親在公交車上掀起了一位女乘客的裙子起，觀影者從不明白父親霍建國掀起裙子的原因，到其間故事情節(jié)隨著年歲的推移，到達對一個單身男人照顧女兒的短小但卻情感刻畫尤為深化的共鳴，影片抓住了故事的主要特征。根據一般的心理規(guī)律，人往往對事情的開頭與結尾通常印象比擬深化。而以往制作者筷子兄弟的初作?老男孩?的成功爆點就在于電影的最后，使用的高濃度的回放畫

6、面加以音樂結合在一起，使得觀眾瞬間泫然淚下的，是頭腦中對這部影片當中過目的劇情的一個高濃度的回放。微電影?父親之父女篇?的結尾，父親挽著女兒的手沒有走向婚禮前方的肖利身邊，用一句話深化了整個電影劇情。“等你放學，我再來接你。父親雖然因為光陰流經和精神異常，但是照舊停留在對女兒永存的愛當中。這一句臺詞和最后配以畫面和主題曲的結合，獲得了影片最正確的感動高潮，使得觀眾仍然沉浸在導演所營造的藝術氣氛當中，并思索與影片有關的各種生活因素與情感因素。觀眾的精神狀態(tài)已經完全進入到劇中人物的靈魂深處，甚至到達了微電影主體受眾群的自身寫照當中，觸及到的是受眾最深化地、最真切地情感零界點。心理學家把這種現象稱為

7、近因效應，近因效應就是指對結尾的印象較深。影片最后打出一行字幕，“即便你忘記了過去，也從未忘記愛我。感人至深的一句話，完好的完畢了整個影片，打動眾多觀影者的便在于此。當傳播者運用這樣的敘事方法和傳播方式時，不管他側重開篇的記憶效應，還是結尾的印象效應，用施拉姆的話說，“首先提出的論點在引起注意上是有利的;而最后提出的論點在被記住上是有利的2。都起到了傳播者的說服動機以及在多程度上實現了其傳播意圖與目的。(二)文化深現象在一定意義上，?父親之父女篇?是新媒體界內貼近真實的草根文化影視產品。微電影的制作在新媒體當中，為數最多的還屬沒有經過主流意識形態(tài)的規(guī)整、沒有進展加工改造的作業(yè)。在這里，并不是說

8、?父親之父女篇?這類微電影存在普遍草根文化的特征，比方“副文化、“亞文化的現象3。相反，筆者想進一步強調，以該片為代表的微電影正是具有一種特質，這種平民化的特質是完全的一種非靜態(tài)、多款式的文化現象。新媒體提供了一個草根文化影業(yè)開展的平臺，隨著時代和技術的跟進，群眾文化的電影電視劇已經不能供給觀影者的需求。在這種網域環(huán)境之下，更需要的是具有對生命的體悟的影視作品。充分顯示審美功能的好影片，應該講究生命的體悟。體悟，是一種人從出生到死亡的全面體驗，是從無到有和由有至無的全過程體驗，是對人生各種生活情緒的體驗。影片就是對父愛的一種深層體悟。作為存在詩學中具有代表性的重要內容的體悟情緒，實際上是顯示存

9、在和個體存在的重要標志。生命的體悟與領會，本身就是對存在和人自身的領會或體悟，關乎情緒，情緒先天賦予人情緒。體悟展開存在和人自身的很多可能性，這種可能性是從人物心靈中自然流露出來的，給觀眾一種強烈的深化的審美沖擊力2。人的生命有很多珍貴的情緒，是與生俱來的，當群眾在承受影視文化的過程中，被一次次雷同的機械式意識牽動的時候，那種永遠是同一的、無差異的、缺乏新意的和千篇一律的產品就會更加做出機械化的反響來。?父親之父女篇?這種傳達標準化、真實化、平實化的文化現象以其獨特的方式作出了個性化、永久化、合理化的深化意義。就影片為觀影者獲取意義的層面來說，當中的父愛主題思想飽含著電影的核心。微電影的傳播與

10、文化的交集就是影片為受眾的獲取意義。在這個獲取意義的過程當中，我們每個人都經歷這個過程來使世界變得有意義?！案笎圻@個恒久的話題，直切我們的內心深處，這種高尚的文化藝術的傳播，是不可否認的優(yōu)秀成分。走出影片，生活中很多子女都是在叛逆期、成長期對自己的長輩，對自己的父親有過嚷嚷，有過不理解，有過不尊重。一路走來的成長歷程，父愛所積累的重量，是生命到一定階段，用幾公升的思量和感動都無法比擬的價值。樸實無華的戲份，經典至上的文化，逐漸成為了推動社會文化開展的重要力量，客觀上的文化價值現象的傳播，起著形成和維護社會標準和價值體系的作用。言論導向的功能也從此發(fā)揮出來，讓更多的民眾認識到社會文化導致的某種“

11、社會善與“社會美，區(qū)分真正意義上的文化形態(tài)，從而形成社會行為和自我行為的認知與改善。三、微電影傳播的深考慮毋庸置疑，媒介時代已經進入了一個“融媒時代。微電影的大潮滾滾而來，微電影時代全面的展開了它們的力量。而在這股潮流的網域環(huán)境下，要想讓微電影在融媒時代下，生存與開展得到充分的結合，就需要利用不同的媒介信息，在電影產業(yè)的各個階段將媒介信息的優(yōu)勢延伸到微電影的產業(yè)鏈條和價值鏈條中，形成微電影市場整體配置和市場價值的最大化。筆者從北京商報理解到，我國首個微電影的基金2022年2月10日在北京宣布成立了，由浩大旗下華影盛視文化傳播提出的國內首個微電影基金在北京大望路萬達電影城對外公布，這項基金全面致

12、力于鼓勵更多的優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作。這樣看來，微電影的基金規(guī)模還會在將來擴大，將來的趨勢一定還是會向更大型的微電影基金開展4。好的微電影首先要有好的微劇本。這是微電影開展的首要原那么，微電影創(chuàng)作的形式要向產業(yè)化邁進，必須有獨特的形式來構建良好的電影資源環(huán)境。微電影的興盛年，互動平臺出現了大量優(yōu)秀的微電影人才，微電影到新的一年將會是碩果累累的一年，它承載著培養(yǎng)國內優(yōu)秀影視人才的重大意義。微電影的互動平臺也是微電影的一個重要優(yōu)勢。在中國微電影平臺做的最好的“v電影(vvier)，同時有大陸內最大的微電影門戶“愛奇魚(aiqiyu)網站，還有可以在我們的媒體和地鐵的挪動電視上多種挪動終端平臺播放。它不

13、僅符合年輕受眾的口味，還為演藝界的新興人物做了宣傳造勢，以這樣的方式贏得了眾多粉絲的支持與青睞。通過微電影人的創(chuàng)作新意，給電影作品的理念和價值實現帶來了諸多新穎的元素，這樣電影的市場形式，為微電影的電影之路增添了精華數量與質量，打造出了令人震撼的社會熱點性話題作品。所以說，微電影的迅猛開展要促進這樣一個藝術形態(tài)和傳播媒介的新開展。微電影如今以“電影新媒體廣告贊助商的商業(yè)形式運作，形式略顯單一，筷子兄弟的頭號贊助商是美國的“雪佛蘭汽車“科魯茲，該型號的汽車現已成為中國八零后汽車消費人群中最高銷量的車型。微電影要想實現大規(guī)模的營銷利益，就要使產業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯網上的點擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產品、大學生年度微電影節(jié)、新興藝人經紀和微電影出產版權等多種渠道來獲取利益。將現階段的商業(yè)運作形式，整合出一套更加全面，多重視角的產業(yè)鏈條，推陳出新，這樣微電影之路必會越走越強勁。微電影這個后起之秀的行業(yè)，要形成產業(yè)鏈的核心是不同資源的優(yōu)化配置實現整體產業(yè)的最大化。在全球化