關(guān)于旅游者對(duì)洛陽旅游紀(jì)念品需求的調(diào)查報(bào)告(新)ppt課件

1、旅游者 對(duì)于河南旅游留念品的需求調(diào) 研匯報(bào) -以洛陽為例7/17/2022調(diào)研概述1調(diào)查數(shù)據(jù)分析2調(diào)查結(jié)果3洛陽旅游留念品概略4洛陽留念品商店的營銷方式5目 錄河南旅游留念品的開發(fā)對(duì)策6調(diào)查報(bào)告缺乏與展望72調(diào)研概述1經(jīng)過本次對(duì)河南省洛陽市旅游留念品市場的調(diào)查，了解河南省旅游留念品的現(xiàn)狀及旅游者對(duì)河南旅游留念品的需求，從中發(fā)現(xiàn)和總結(jié)問題，為河南旅游留念的開發(fā)的設(shè)計(jì)提供意見和建議。1.1調(diào)查目的1.2調(diào)查對(duì)象 洛陽市內(nèi)的旅游者、當(dāng)?shù)氐木用?、旅游留念品運(yùn)營者旅游留念品的價(jià)錢、包裝、特征、質(zhì)量、做工、類型、留念品商店的選址位置、現(xiàn)狀、存在的問題和處理的方法。1.3調(diào)查內(nèi)容1.4調(diào)查方法 隨機(jī)問卷調(diào)查

2、法、察看法和訪談法。共發(fā)放150份問卷，其中有效問卷108份,根據(jù)對(duì)有效問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，來得出我們的調(diào)研結(jié)果。 1.5問卷結(jié)果34調(diào)研概述11.6調(diào)查過程 普通分析階段信息搜集階段數(shù)據(jù)整理階段經(jīng)過國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的分析、歸納對(duì)相關(guān)的實(shí)際問題進(jìn)展了研討。主要經(jīng)過問卷調(diào)查、面訪、實(shí)地調(diào)查、資料搜集等手段搜集了洛陽市旅游留念品的概略。在洛陽市白馬寺、龍門石窟、王城公園等景區(qū)發(fā)放問卷150份，并進(jìn)展訪談。對(duì)搜集的數(shù)據(jù)與資料利用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)展分析與整理。根據(jù)所獲得的資料，對(duì)河南省旅游留念品的開發(fā)設(shè)計(jì)等問題進(jìn)展分析。52.1調(diào)查對(duì)象分析 調(diào)查數(shù)據(jù)分析2調(diào)查對(duì)象所在的省份構(gòu)成 62.1根據(jù)調(diào)查對(duì)游客的來源

3、情況進(jìn)展數(shù)據(jù)分析1、從餅狀圖上我們可以清楚的看出，來河南旅游的旅客中以國內(nèi)的游客居多，占到調(diào)研游客的93.5%，國外和港澳臺(tái)的游客僅占6.5%.2、從中我們推測出該地域的旅游資源對(duì)港澳臺(tái)和國外的游客的吸引力不是很強(qiáng)，如何加強(qiáng)對(duì)國外旅游的吸引力，把河南的旅游業(yè)推向國際，對(duì)河南地域銷售旅游留念品方面也存在很大的影響。 調(diào)查數(shù)據(jù)分析272.1調(diào)查對(duì)象構(gòu)成 調(diào)查數(shù)據(jù)分析2性別、職業(yè)、學(xué)歷和月收入構(gòu)成82.1調(diào)查對(duì)象構(gòu)成 調(diào)查數(shù)據(jù)分析2性別、職業(yè)、學(xué)歷和月收入構(gòu)成92.1調(diào)查對(duì)象構(gòu)成 調(diào)查數(shù)據(jù)分析2性別、職業(yè)、學(xué)歷和月收入構(gòu)成102.2旅游者在旅途中購買旅游留念品的志愿調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：93.5%的旅

4、游者會(huì)在旅游過程中購買旅游留念品，旅游者購買旅游留念品的志愿較高，但是實(shí)踐的購買行為不劇烈。可以看出：購買比較隨機(jī)，缺乏特征商品可以讓游客具有購買的劇烈志愿。 112.3游客喜歡哪種旅游留念品？調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：來到古都，中原文化的發(fā)源地，自然是要購買具有代表性的該景區(qū)的留念品來留念該次旅游活動(dòng)，其次，文物古玩和民間藝術(shù)也是古文化的見證。122.4游客對(duì)旅游留念品認(rèn)識(shí)渠道的調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：從圖可知，游客在了解旅游留念品的渠道上面可謂是多方面全面把握，如今媒介尤其興隆，寬廣的旅游者可以借助興隆的媒介事先做好旅游預(yù)備任務(wù)，了解目的地的旅游產(chǎn)品當(dāng)然是不可或缺的環(huán)節(jié)。132.5游客對(duì)旅游留念

5、品購買動(dòng)機(jī)的調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：從圖可以看出用來饋贈(zèng)親友和留念旅游的留念品用途占了將近留念品購買動(dòng)機(jī)的80%，這個(gè)也是現(xiàn)階段旅游者購物的絕對(duì)動(dòng)機(jī)。142.6游客對(duì)旅游留念品購買地點(diǎn)的調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：從圖可以看出旅游者傾向于在景區(qū)周邊商鋪和留念品專賣店購買旅游留念品，這些地方離景區(qū)的間隔較近，游客在旅游的過程中就可以順便來這些購物點(diǎn)選購商品，地理位置在一定程度上影響游客的旅游商品購買。152.7游客對(duì)旅游留念品價(jià)錢、質(zhì)量、適用性、欣賞性、留念的調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：從圖可以看出人們情愿選購50元200元的商品，低于50元或者高于200元的商品比較少購買，闡明該地域的旅游消費(fèi)者以

6、中端價(jià)錢為主。162.8洛陽旅游留念品知名度分析調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：從圖中可以看出游客對(duì)于該地的留念品不是特別的了解，僅僅局限于“大致知道的階段。從各種渠道得到的旅游留念品的種類，但是對(duì)于特征產(chǎn)品就沒方法真正的了解。172.9游客對(duì)洛陽旅游景區(qū)留念品的綜合稱心度調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)分析2結(jié)論：一半的旅游者以為該地的旅游留念品普通，30%多的人是給予稱心評(píng)價(jià)，所以該地的旅游留念品還是有很大的上升的空間，怎樣能到達(dá)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于留念品的稱心，是值得我們思索的問題。？183.1河南旅游留念品市場存在的問題 調(diào)查結(jié)果3商品雷同，缺乏特征，檔次不高質(zhì)量不高，缺乏適用性 缺乏創(chuàng)新，沒有明碼標(biāo)價(jià) 包裝過于簡單工

7、藝粗糙193.1河南旅游留念品市場存在的問題 調(diào)查結(jié)果3缺乏一致的市場管理對(duì)旅游留念品的開發(fā)注重不夠、短少特征產(chǎn)品旅游留念品市場次序混亂 宣傳力度不夠，旅 游商品知名度不高 203.2旅游者對(duì)于河南旅游留念品的需求現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果3學(xué)者游客傾向于河南的文化和文學(xué)藝術(shù)，如字畫、毛筆、文藝工藝品女性游客傾向于河南的手工藝品、飾品、掛件和服飾等 男性旅游者傾向于河南的文物古董、書畫寶劍等老年游客傾向于河南的佛文化類旅游留念品價(jià)錢適中、質(zhì)量好、包裝精巧、便于攜帶的旅游留念品與客源地差別性較大的、新奇的旅游留念品游客傾向于購買有留念意義的旅游留念品需求現(xiàn)狀214.1洛陽簡介洛陽旅游留念品概略4洛陽，位于河南

8、省西部，是我國“七大古都之一。千年帝都，牡丹花城，從夏朝開場共有13個(gè)王朝在洛陽定都。它是河洛文化發(fā)源地，是中華文明的發(fā)源地之一，是千余年中國的政治經(jīng)濟(jì)中心，也是中國重工業(yè)城市。經(jīng)過多年建立和開展，如今洛陽曾經(jīng)成為出名中外的休閑城市。 4.2洛陽留念品的種類文物古董書畫金石工藝美術(shù)品土特產(chǎn)品和藥材珠寶首飾服裝224.3洛陽常見的搶手旅游留念品洛陽旅游留念品概略4洛陽唐三彩 洛陽是全國唐三彩最大的消費(fèi)基地,種類繁多,外型千姿百態(tài),籠統(tǒng)生動(dòng)逼真,釉色艷麗奪目,是高貴典雅的藝術(shù)品和收藏品,也是洛陽最具代表性和地方特征的旅游留念品。唐三彩普通分為人物塑像、動(dòng)物塑像、生活器具、模型等，其中最具吸引力的是

9、駱駝和馬。234.3洛陽常見的搶手旅游留念品洛陽旅游留念品概略4水晶石保健用品洛陽宮燈 洛陽的宮燈種類繁多,常見的有白帽方燈、紅紗燈、六角龍頭燈、走馬燈、蝴蝶燈、二龍戲珠燈、羅漢燈等。今天,已開展為用電子、計(jì)算機(jī)安裝的種種現(xiàn)代宮燈。244.3洛陽常見的搶手旅游留念品洛陽旅游留念品概略4梅花玉 花玉又稱汝玉,唯產(chǎn)于洛陽市汝陽縣,因玉石本身五顏六色的梅花圖案而得名。黃河澄泥硯 澄泥硯與我國端硯、歙硯、洮硯齊名、唐、宋時(shí)期為貢品,歷來為書畫名家、文人雅士青睞。仿古青銅器 遠(yuǎn)在夏商周時(shí)期,洛陽已有了大規(guī)模的青銅作坊。近年來,洛陽研討人員和藝人研制了各種仿古青銅器,并發(fā)明了失蠟渾鑄和自動(dòng)控制脫蠟新工藝,

10、使青銅器的仿制一次成型。25洛陽留念品商店的營銷方式5123洛陽旅游留念品運(yùn)營者采用小攤點(diǎn)、小鋪面的方式運(yùn)營，由于規(guī)模小，實(shí)力弱，所運(yùn)營的旅游商品種類較為單一，顧客的選擇余地較小，而且定位不清，各購物店出賣的商品缺乏明顯的區(qū)別。為旅游者提供的購物設(shè)備相當(dāng)簡陋，幾乎未思索購物環(huán)境的營造，更短少休憩區(qū)、飲水機(jī)、自動(dòng)取款機(jī)等符合現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)需求的設(shè)備；其次，很多旅游購物場所只具備根本購物設(shè)備，缺乏輔助購物設(shè)備。對(duì)于導(dǎo)游指定購物點(diǎn)，很多游客看到琳瑯滿目的商品，下認(rèn)識(shí)的產(chǎn)生了防備心思，對(duì)旅游購物的銷售產(chǎn)生了負(fù)面的影響。這些都嚴(yán)重影響了旅游購物的正常有序的開展。264.3洛陽常見的搶手旅游留念品洛陽旅游

11、留念品概略4其他留念品 牡丹畫、牡丹石、伊源玉、宮扇、跤趾陶、洛寧竹編、洛陽剪紙、洛寧麥秸畫、洛寧雁簾、孟津仿古三彩陶俑、洛繡工藝品、保鮮牡丹工藝品、三彩刻瓷、嵩縣根雕、洛陽社火用品、古裝戲服、洛陽古玩。27河南旅游留念品的開發(fā)對(duì)策6發(fā)掘旅游留念品的歷史文化特征整合河南不同地域的旅游產(chǎn)品，系統(tǒng)地展現(xiàn)出“中原文化。1安陽、鄭州、洛陽和開封聯(lián)手打造古都系列游梳理“古都文化，開發(fā)系列留念品。2少林文化與龍門石窟、白馬寺、大相國寺共同追溯“佛教文化， 開發(fā)系列留念品。3開封、平頂山寶豐縣、禹州共同彰顯“瓷文化，開發(fā)系列留念品。4開封與洛陽結(jié)合展現(xiàn)“花文化，開發(fā)系列留念品。5開封、周口淮陽、靈寶、鶴壁浚

12、縣結(jié)合開發(fā)河南“民俗文化系列留念品。28河南旅游留念品的開發(fā)對(duì)策6旅游留念品設(shè)計(jì)開發(fā)下大功夫 根據(jù)旅游者的需求特點(diǎn)不斷創(chuàng)新，添加新的種類，突出留念品的審美、藝術(shù)、收藏、留念等價(jià)值。以唐三彩為例，可思索新的題材，把洛陽的知名人物、歷史故事作為題材。在保管傳統(tǒng)題材的同時(shí)，添加現(xiàn)代元素，如卡通方式，制造可以隨手玩的微型唐三彩，添加各種不同顏色等。加大宣傳力度，建立河南旅游留念品的營銷網(wǎng)絡(luò) 利用媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視等手段進(jìn)展宣傳，還可以借助導(dǎo)游圖、景區(qū)門票、戶外廣告等方式廣泛傳播相關(guān)信息29河南旅游留念品的開發(fā)對(duì)策6規(guī)范旅游留念品市場，發(fā)明良好購物環(huán)境1政府可以結(jié)合城管、工商部門加強(qiáng)旅游留念品市場監(jiān)視，

13、杜絕強(qiáng)買強(qiáng)賣景象的發(fā)生2提高旅游留念品銷售商品的根本素質(zhì)和誠信素質(zhì)。3旅游留念品的價(jià)錢要加以規(guī)范出臺(tái)相應(yīng)政策，引導(dǎo)留念品消費(fèi)企業(yè)向良性方向開展 1旅游留念品消費(fèi)企業(yè)支持和優(yōu)惠2設(shè)置旅游留念品研制、消費(fèi)、開發(fā)專項(xiàng)基金3對(duì)那些產(chǎn)生一定社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的留念品消費(fèi)企業(yè)，可以采取獎(jiǎng)勵(lì)的方式對(duì)其進(jìn)展表揚(yáng)30河南旅游留念品的開發(fā)對(duì)策6以市場為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新1對(duì)洛陽市的旅游市場進(jìn)展調(diào)查，了解旅游者的購物心思 分析和掌握旅游者的需求偏好。 2突出旅游商品的留念性和適用性。加大塑造旅游商品品牌的力度。3培育一批高素質(zhì)的旅游商品設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍4加強(qiáng)包裝質(zhì)量，提高產(chǎn)品檔次。31調(diào)查報(bào)告缺乏與展望7本次赴洛陽的調(diào)查詢

14、卷任務(wù)非常勝利，在問卷發(fā)放、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析等各方面都比較順利。但是也有一些缺乏之處。在問卷設(shè)計(jì)中有幾道題有反復(fù)；選項(xiàng)文字過多，比較難了解；問卷頁面格式不是非常明晰；其次，在發(fā)放問卷時(shí)，由于地理?xiàng)l件限制，只在洛陽的景點(diǎn)發(fā)放，假設(shè)可以分散到河南省較多的城市，所得到的結(jié)果必然會(huì)更加準(zhǔn)確和有價(jià)值。總之，作為我國著名旅游大省中原文化的兵家必爭之地河南省，旅游留念品很容易被外地旅游者視做表現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘形幕拿c窗口，有著非常重要的位置與影響力。因此，加快旅游留念品市場開發(fā)也是其旅游產(chǎn)業(yè)安康生長的必由之路。經(jīng)過本次問卷可以了解到旅游者對(duì)于河南旅游留念品的需求，針對(duì)其需求而開發(fā)針對(duì)性的旅游留念品，置信河南

15、未來的旅游留念品市場會(huì)蓬勃開展。32參 考 文 獻(xiàn)7【1】方百壽，羅玲中國旅游商品研討J商業(yè)研討，2002(12)【2】彭建，陳忠曉，趙鵬軍，劉忠偉區(qū)域旅游商品及其開發(fā)研討 以紹興市為例【J】桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，200l(4)【3】鐘志平論我國旅游商品開發(fā)創(chuàng)新的難點(diǎn)和對(duì)策IJJ湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)2002(6)【4】林源源，范小軍江西省旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)地域經(jīng)濟(jì)奉獻(xiàn)的實(shí)證研討【J】技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研討，2021(1)【5】王蘇昆談?wù)勗颇下糜瘟裟钇反嬖诘膯栴}及特征開發(fā)設(shè)計(jì)J昆明大學(xué)學(xué)報(bào)，2003(2)【6】張立生國內(nèi)旅游商品研討進(jìn)展及展望J河南商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)2007(2)【7】袁國宏.論開展我國旅游留念品的重要意義J.商業(yè)研討，2003，10.【8】張薇薇，劉麗麗.旅游留念品開展對(duì)策探析J.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)討論，2002，05.【9】劉蓬春.旅游留念品營銷戰(zhàn)