《社會調(diào)查研究方法》3版課件 第一章

1、 新編世紀社會學系列教材社會調(diào)查研究方法（第三版）內(nèi)容簡介本書是一本社會調(diào)查研究方法的提高教材，內(nèi)容包括抽樣、問卷設計、資料搜集方法、數(shù)據(jù)處理和調(diào)查報告撰寫等。完整性是本書的一大特色。本書收入了目前最新的社會調(diào)查研究技術(shù)，通過對社會調(diào)查研究方法每個環(huán)節(jié)的詳細介紹，不僅使希望了解調(diào)查方法的讀者能完整地學到這一方法，而且還力求使那些通過社會研究方法入門教材對調(diào)查方法有一定了解的讀者有更專業(yè)的理解和認識。本書也可用作實務操作手冊，操作性強是本書的另一特色。通過對社會調(diào)查每一步操作程序、技巧的講解，輔以中國具體環(huán)境下的實際處理事例，本書可以幫助社會調(diào)查研究的從業(yè)人員完成具體的操作過程。第一章 導論新編

2、世紀社會學系列教材本章要點 界定調(diào)查研究方法的三個基本要點 按執(zhí)行方式可以將調(diào)查研究劃分為自填問卷、當面訪問和電話訪問三種主要形式。 按應用領(lǐng)域可以將調(diào)查研究劃分為人口調(diào)查、民意調(diào)查、市場調(diào)查、社會問題調(diào)查、居民家計調(diào)查、學術(shù)性專業(yè)調(diào)查等幾種形式。 調(diào)查研究的一般過程 調(diào)查設計第一章 導論第一節(jié) 調(diào)查研究概述第二節(jié) 調(diào)查研究的分類第三節(jié) 調(diào)查研究的一般過程第一節(jié) 調(diào)查研究概述調(diào)查研究方法的界定調(diào)查研究發(fā)展簡史一二第一節(jié) 調(diào)查研究概述三調(diào)查研究的局限性（一）調(diào)查研究方法的界定對于調(diào)查方法的定義，可以從以下三點來理解。首先，詢問作為調(diào)查研究的基本要素，是一個科學測量過程。其次，選取有代表性的被訪者

3、，是調(diào)查研究成功的關(guān)鍵。最后，資料的統(tǒng)計分析是完成調(diào)查研究的必要環(huán)節(jié)。 一（二）調(diào)查研究發(fā)展簡史1.近代調(diào)查研究2.現(xiàn)代調(diào)查研究：研究性調(diào)查模式的確立；抽樣方法的完善；問卷與多變量分析技術(shù)的提高 二（三）調(diào)查研究的局限性首先，缺少彈性。其次，無法了解被訪者具體的生活情境。最后，容易受到人為因素的影響。三（三）調(diào)查研究的局限性總的看來，作為一種測量過程，標準化測量和概率抽樣使調(diào)查研究具有較高的信度，但標準化測量、情境缺失和人為因素的影響，卻使其效度較低。采用調(diào)查研究方法，始終要對它固有的或可能的局限性有清醒的認識，注意在每一個具體的研究項目中努力克服它們。而克服調(diào)查研究局限性的一個有效方法，就是

4、將它與其他研究方法結(jié)合使用，特別是與實地觀察研究結(jié)合，這樣就能取長補短，大大提升研究結(jié)果的效度。三第二節(jié) 調(diào)查研究的分類按調(diào)查對象的范圍分類按調(diào)查目的分類一二第二節(jié) 調(diào)查研究的分類三按執(zhí)行方式分類四按時間維度分類五按應用領(lǐng)域分類（一）按調(diào)查對象的范圍分類按調(diào)查對象涉及的范圍分類，可以將量化調(diào)查研究分為普查和抽樣調(diào)查兩種形式。 一（一）按調(diào)查對象的范圍分類普查指的是對構(gòu)成總體的所有個體無一例外地逐個進行調(diào)查。最常見的普查是人口普查（census），它也是最早的量化調(diào)查，目前世界各國都定期進行人口普查，我國分別于1953年、1964年、1982年、1990年、2000年和2010年進行了六次全國人

5、口普查。抽樣調(diào)查即從所研究的總體中，按一定規(guī)則抽取部分元素進行調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對總體情況進行推斷。由于抽樣調(diào)查只詢問目標人群中的一部分對象，因此，工作量要比人口普查少得多，這意味著較少的人力、財力投入，調(diào)查周期也縮短了許多。例如，我國在兩次人口普查之間，會在全國進行一次人口抽樣調(diào)查。 一（二）按調(diào)查目的分類二探索式調(diào)查描述性調(diào)查解釋性調(diào)查（三）調(diào)查研究的局限性首先，缺少彈性。其次，無法了解被訪者具體的生活情境。最后，容易受到人為因素的影響。三（四）按時間維度分類按進行調(diào)查的時間維度，量化調(diào)查研究可以分為兩大類：單一時點的橫剖調(diào)查（cross sectional study）多重時點的縱貫

6、調(diào)查（longitudinals study）四（四）按時間維度分類四縱貫調(diào)查分為趨勢調(diào)查（trend study）是指研究者通過搜集總體在不同時期同一種類型的資料，來比較分析總體特性在一個較長時間段內(nèi)的變化趨勢。同期群調(diào)查（cohortanalysis）是指研究者在不同時點，對某個特定時段內(nèi)共享相似生活經(jīng)驗的那些人的調(diào)查。追蹤調(diào)查（panel study）是指研究者在不同時點，調(diào)查完全相同的一群人、一個團體或一個組織。（五）按應用領(lǐng)域分類五1.民意調(diào)查（poll）。即從一定范圍內(nèi)的社會民眾中，抽取具有代表性的部分民眾作為樣本，直接詢問他們對某些問題的看法，然后用這些民眾的看法來推論全體民眾的

7、看法。2.市場調(diào)查（marketing research）。廣義的市場調(diào)查也稱為市場研究，它包含了從認識市場到制定營銷決策的一切有關(guān)市場營銷活動的分析和研究；狹義的市場調(diào)查則更偏重于搜集和分析市場信息。3.社會問題調(diào)查。它是針對社會中存在的各種社會問題進行的系統(tǒng)調(diào)查，如青少年問題調(diào)查。4.居民家計調(diào)查5.學術(shù)性專業(yè)調(diào)查第三節(jié) 調(diào)查研究的一般過程調(diào)查設計 實地抽樣一二第三節(jié) 調(diào)查研究的一般過程三 資料搜集四 資料處理五 撰寫報告一主要包括三方面內(nèi)容資料搜集和處理方案抽樣設計總體規(guī)劃（一）調(diào)查設計（二）實地抽樣二第 一 ，訓練抽樣人員 第二 ，與抽樣方案中各級抽樣單位 取得聯(lián)系 第三，具體執(zhí)行抽樣

8、工作 第四，檢查樣本的正確性 （三）資料收集調(diào)查訪問第 一 ， 招 募 訪 問 員 。第 二 ， 培 訓 已 錄 用 的 訪 問 員 。第 三 ， 與 被 訪 者 取 得 聯(lián) 系 。第 四 ， 進 行 實 地 訪 問 。第 五 ， 對 訪 問 過 程 和 問 卷 進 行 復 查 。 三 訪 問 員 要 向 被 訪 者 做出 保 密 性 承 諾 ， 并 杜 絕 將 被 訪 者 的 名 字 和 住址 抄 在 問 卷 上 （三）資料收集自填問卷自填問卷采用通過郵局或派專人將問卷發(fā)送給被訪者的形式來搜集資料的方法，所面臨的最大挑戰(zhàn)是回收率偏低。因此，采 用郵寄問卷方法時，一 般應保證有較大的樣本量。同

9、時，郵寄 問卷時要特別意為調(diào) 查對象盡可能地提供方便。三（四）資料處理先得給每個變量的每個相關(guān)類別一個獨一無二的編碼。然后用計算機軟件錄入數(shù)據(jù)， 錄入諸如 Excel 、Lotos、Notes 等電子表 格，或利用標準統(tǒng)計軟件包 如SPSS等建 立數(shù)據(jù)。最后對錄入完的數(shù)據(jù)進行清理，并處理缺失數(shù)據(jù)，才能最 終形成可以進行分析的數(shù)據(jù)文件。四五一 種形式的調(diào)查報告是對調(diào)查數(shù)據(jù)的說明 ，包括對調(diào) 查抽樣 、問卷 、資料搜集過程 、數(shù)據(jù)編碼的說明，以及對數(shù)據(jù)信度和效度的分析結(jié)果 、調(diào)查局限性分析 。 另一種形式的報告是向調(diào)查委托方提交的有關(guān)調(diào)查問題的分析報告 ，包括對研究問題的界定 、對相關(guān)文獻的討論

10、、對概念和變量的定義說明，以及對數(shù)據(jù)分析結(jié)果的討論等內(nèi)容 ，通常是以論文的形式 ，發(fā)表在學術(shù)期刊上 。（五）撰寫報告復習思考題.如何理解抽樣方法在現(xiàn)代調(diào)查研究方法形成中的關(guān)鍵作用？.調(diào)查研究方法主要存在哪些局限？.縱貫調(diào)查包括哪幾種具體形式？.怎樣完成實地抽樣工作？.實地訪問中應注意哪些問題？推薦閱讀書目.美 巴比 .社會研究方法基礎(chǔ).北京:華夏出版社, 2002.袁方.社會調(diào)查原理與方法.北京:高等教育出版社,1990參考文獻.美艾肯.心理問卷與調(diào)查表.北京: 中國輕工業(yè)出版社,2002.美巴比.社會研究方法.北京:華夏出版社, 2000.陳義彥,洪永泰等.民意調(diào)查.臺北:五南圖書出版有限公司,2001.風笑天.社會調(diào)查方法還是社會研究方法？ 社會學方法問題探討之一社會學研究,1997(2).風笑天.現(xiàn)代社會調(diào)查方法.武漢:華中科技大學出版社,2001.美福勒.調(diào)查研究方法.重慶:重慶大學出版社,2004.柯惠新, 丁立宏.市場調(diào)查與分析.北京:中國統(tǒng)計出版社,2000參考文獻.柯惠新,黃京華,沈浩.調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析法.北京: 北京廣播學院出版社,1992.美紐曼 .社會研究方法:定性與定量的取向.北京: 中國人民大學出版社,200710.水延凱.社會調(diào)查教程.北京: 中國人民