第二屆熱波音樂節(jié)招商方案ppt課件

1、目錄2021年回想以及目的定位2021年活動設計推行協(xié)作、宣傳規(guī)劃2021年熱波音樂節(jié)現(xiàn)場潮人大集合三天15萬人次 狂歡熱波音樂節(jié) 來源：成都商報 昨晚，繼續(xù)3天的2021熱波音樂節(jié)在保利198郁金香公園完美閉幕。一個令人興奮的數(shù)字是：3天時間，到熱波狂歡的總?cè)藬?shù)約15萬人次！遠遠超越“五一期間國內(nèi)舉行的北京迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)、重慶武隆仙女山露營音樂節(jié)。 據(jù)引見，開幕第一天約5萬人次擁進音樂節(jié)現(xiàn)場，中心區(qū)域最高值21：00約4.2萬人次；2日約7萬人次，中心區(qū)域最高值21：00約5.2萬人次；3日約3萬人次，中心區(qū)域最高值21：00約2.2萬人次。另據(jù)不完全統(tǒng)計，音樂節(jié)3天還接待來自北

2、京、重慶、上海、廣州、杭州、西安等國內(nèi)其他城市及綿陽、內(nèi)江、德陽等川內(nèi)其他城市的異地游客約2.4萬人次；中國香港、臺灣地域游客約3000人次；歐美游客約2000人次。 音樂節(jié)期間，還吸引了約29萬人次到新都區(qū)旅游休閑，人均消費約300元，合計約8700萬元。新都區(qū)共開通了78班看房公交專線，約2萬人次前來新都區(qū)看房。20個樓盤共銷售約263套房產(chǎn)，共31500平方米，銷售額約1.15億元。其中，保利公園198接待約2.5萬人觀賞，銷售額約5000萬元。 2021年國內(nèi)到場人數(shù)最多、網(wǎng)絡追捧人次最高的音樂節(jié) 2021年5月1日-3日，熱波音樂節(jié)專區(qū)新浪視頻直播點擊量超越2,936萬人次，其中獨立

3、用戶數(shù)超越549萬人，是新浪音樂頻道上半年視頻直播點擊量最多的活動。目錄2021年回想以及目的定位2021年活動設計推行協(xié)作、宣傳規(guī)劃主辦單位|成都市對外文化交流協(xié)會承辦單位|成都市新都區(qū)、成都傳媒集團、魅力音樂 執(zhí)行機構(gòu)|熱波傳媒、成都成視文化傳播、保利成都實業(yè)全程傳播|成都廣播電視臺旗下媒體群協(xié)辦機構(gòu)|各大唱片公司、知名演藝機構(gòu)、國內(nèi)外分量級媒體群、國內(nèi)外公益組織強大的組織機構(gòu)、政府支持成都市成都市新都區(qū)，保利198郁金香公園，位于成都市東北三環(huán)外，占地2400畝。場地位置大熊貓繁育基地旁1 舞臺區(qū)2 互動區(qū)3 游戲區(qū)4 客戶區(qū)5 環(huán)保、公益區(qū)6 生活區(qū)7 市集區(qū)8 網(wǎng)絡區(qū)9 抒發(fā)區(qū)10

4、吃喝區(qū)大舞臺（夜晚電音）涂鴉電影放映裝置擺放區(qū)域環(huán)保袋露營手工市集視頻互動官網(wǎng)互動吃吃特色舞臺舞蹈麥霸現(xiàn)身啤酒噴水草席區(qū)烤肉慈善市集喝喝動手DIY蹦床客戶展示直排輪手機充電我的T-shirt陸上彈跳交流區(qū)水源妝扮區(qū)夜市游戲非洲鼓打擊區(qū)場地規(guī)劃10大類區(qū)域、2個舞臺、18個互開工程、4個為客戶度身打造的展現(xiàn)類型藝人約請名單暫定王假設琳天上智喜Akon新褲子后海大鯊魚范逸臣許巍藝人約請名單暫定亮點設計1：音樂星光墻設置明星手印墻約請涂鴉高手將每年參與的藝人肖像卡通化，旁邊留白，每個參與到音樂節(jié)的明星在專屬的墻壁上留下手印，并在旁邊簽名方式視情況而定，可以是丙烯顏料，也可以是做成永久性“手模隨著音樂

5、節(jié)的舉行，旨在將“音樂星光墻打呵斥像香港“星光大道一樣的標志性景點音樂星光墻，將直接保管在保利198郁金香公園藝術區(qū)內(nèi)展現(xiàn)，作為明年活動的延續(xù)。亮點設計2：慈悲市集提供家境不好的學生一個勤工儉學的時機由新都區(qū)民政部門甄選10名學生，進駐熱波成都音樂節(jié)慈悲市集主辦方提供應學生熱波音樂節(jié)官方留念商品，例如：環(huán)?？辍⒚弊?、背包、T-shirt等用于慈悲市集售賣參與市集的學生只需支付已售賣商品的本錢價給主辦方，利潤均作為“熱波助學金歸學生一切亮點設計3：安裝藝術品區(qū)約請建筑安裝藝術家，根據(jù)音樂節(jié)主題打造“安裝藝術音樂節(jié)現(xiàn)場辟出專門區(qū)域予以展現(xiàn)作品完成后，將直接保管在保利198郁金香公園藝術區(qū)內(nèi)，作為藝

6、術品展現(xiàn)亮點設計4：視頻網(wǎng)絡互動在音樂節(jié)現(xiàn)場設置幾個“攝像頭安放點觀眾可自在在攝像頭前擺出Pose，展現(xiàn)年輕活力相關視頻將在音樂節(jié)官網(wǎng)即時發(fā)布，被世界各地的人們看到地面活動創(chuàng)新：燃城方案概略：本著“把音樂帶到城市的精神，選取國內(nèi)12個城市詳細城市根據(jù)資助商需求安排進展熱波音樂節(jié)“燃城方案方案旨在在每個城市募集一支當?shù)啬贻p樂隊作為“新聲力量參與到成都的音樂節(jié)中在每個城市的酒吧中舉行一場“類選秀，對象是年輕樂隊，越新穎越好，熱波音樂節(jié)將為他們提供展現(xiàn)本人的時機目的：突破熱波成都音樂節(jié)在一個城市辦三天帶來的局限影響力。經(jīng)過延伸工程時間和擴展影響區(qū)域，搭建強勢宣傳矩陣，借助繼續(xù)1-2個月的強勢音樂事件

7、，多角度全方位的為熱波音樂節(jié)造勢，同時將熱波音樂節(jié)打呵斥全國性的音樂節(jié)。目錄2021年回想以及目的定位2021年活動設計推行協(xié)作、宣傳規(guī)劃更好的傳播輻射性吸引眾多媒體自動報道從預熱-到綻放-到回想半年的時間延伸、一年的后續(xù)傳播第一流的反響力、到達率全國傳播全國之最 創(chuàng)2021“五一假期國內(nèi)音樂節(jié)參與人數(shù)之最，被列為2021年中國最勝利的音樂節(jié)。最多樣化的音樂節(jié)內(nèi)容。130余家媒體進展了報道。 涵蓋衛(wèi)視、數(shù)字電視、平煤、廣播、互聯(lián)網(wǎng)。舉城沸騰 15萬人次會聚現(xiàn)場音樂節(jié)期間吸引29萬人次來到活動舉行地新都區(qū)音樂節(jié)三天現(xiàn)場接待異地游客約2.4萬人通路和渠道傳播成都當?shù)仉娨暸_、報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)360

8、度對活動給予滾動密集報道宣傳西南傳播制造普通商業(yè)活動無法企及的爆炸性文娛大事件PR規(guī)劃2010年1月2010年2月2010年3月2010年4月2010年5月燃城計劃計劃1月啟動，跨度為1月-3月借熱波音樂節(jié)完全手冊啟動第一次新聞發(fā)布會借由公益組織和熱波音樂節(jié)攜手公益啟動第二次新聞發(fā)布會（以非音樂內(nèi)容為核心）公布音樂節(jié)參演藝人啟動第三次新聞發(fā)布會現(xiàn)場報道及后續(xù)報道三次新聞發(fā)布會三個重要新聞點：A B 熱波音樂節(jié)攜手公益組織在音樂節(jié)期間發(fā)起XX活動C 音樂節(jié)參演藝人是一本薄薄的冊子內(nèi)容是在第一屆熱波音樂節(jié)上發(fā)生的故事從當事者角度表達“我和熱波音樂節(jié)的故事， 圖文并茂建立、穩(wěn)定讀者對音樂節(jié)的認同感是

9、 2021年第二屆熱波音樂節(jié)前期PR的一部分1 我是熱波音樂節(jié)的義工，沒想到在音樂節(jié)上邂逅了失散多年的青梅竹馬2 探班電影，劇組赴熱波音樂節(jié)取景，桑巴亞鼓群里走出了譚維維3 和朋友約好一同去看熱波音樂節(jié)，穿上奇裝異服，帶上假長發(fā)套，他們果然沒認出我！4 第一次做公益組織的志愿者，沒想到竟然是去一個音樂節(jié)，幾乎是任務文娛兩不誤！5 來成都定居三年多了，成都還從沒有過大型的搖滾音樂節(jié)，去過北京的迷笛，這次成都來了熱波，第一屆，很獵奇，就抱著小兒子去看了！“我和音樂節(jié)的故事梗概例如發(fā)起號召選擇1-2個網(wǎng)絡媒體，發(fā)起“我和熱波音樂節(jié)的故事民間征集活動號召寬廣參與過首屆熱波音樂節(jié)的人們寫出本人的故事，并

10、配上圖片故事的范圍海闊天空，可以是高興、悲傷；可以是冗長、細節(jié)；可以是笑話、悲劇這兩年來音樂節(jié)曾經(jīng)構(gòu)成井噴局面，很多人都在迷惑，怎樣去認識音樂節(jié)，而故事是最生動的載體，也能帶出最真實的細節(jié)，這便是發(fā)起這項活動的目的所在擬定協(xié)作媒體：豆瓣擬定博客媒體：博客大巴我和熱波音樂節(jié)的故事成都，我愛他面向全國征集“我和熱波音樂節(jié)的故事編輯成冊“我和熱波音樂節(jié)的故事征集終了后，選取精彩部分編輯成冊在講述故事的同時，發(fā)揚想象力，制造其他版塊，打呵斥一冊具可讀性、煽動性且聲色齊備的號外建議開設版塊：A 我和熱波音樂節(jié)的故事B 熱波音樂節(jié)街拍實錄C 熱波音樂節(jié)參演藝人采訪D 熱波音樂節(jié)大片E 創(chuàng)意市集、公益組織參

11、與者心得E 讀者反響，有時機獲得2021年熱波音樂節(jié)門票熱波音樂節(jié)創(chuàng)意市集性感攤主例如作為號外夾入雜志，隨刊附贈選取1-2本雜志作為協(xié)作方，對方將作為熱波音樂節(jié)媒體支持出如今我方宣傳中，同時我方制造的號外作為號外，隨刊附贈，并在該雜志的封面、內(nèi)頁等顯眼處提示建議協(xié)作雜志：A 潮流類雜志e.g、B 文藝類雜志e.gC 音樂類雜志e.g成都商報成都晚報成都日報天府早報華西都市報成都客成都女報成都電視臺1套成都電視臺2套成都電視臺3套成都電視臺4套成都電視臺5套成都電視臺6套成都交通廣播FM91.6成都文藝廣播FM94.6成都全接觸天府在線成都傳媒集團提供成都當?shù)孛襟w全力支持公益組織和1-2家公益組

12、織深度協(xié)作，謀劃熱波音樂節(jié)和公益組織共同發(fā)起一項活動借由公益組織的影響力，共同帶動熱波音樂節(jié)宣傳公益影響作為音樂節(jié)的非音樂部分，側(cè)面宣傳音樂節(jié)非音樂部分成都旅游：熱波音樂節(jié)之旅1 建立專區(qū)：攜程游覽網(wǎng)作為熱波音樂節(jié)的首席旅游供應商，為熱波音樂節(jié)建立專區(qū)，專區(qū)中提供贊出行線路、票務查詢。任何地方都可以在攜程游覽網(wǎng)上搜索到最快捷經(jīng)濟到達熱波音樂節(jié)的出行方式。2 積分運用：向有足夠積分的用戶傳達熱波音樂節(jié)的相關信息，用戶可以憑仗積分免費兌換熱波音樂節(jié)門票。3 熱波音樂節(jié)現(xiàn)場攜程專區(qū)：現(xiàn)場設置指定專區(qū)，主辦方指定區(qū)域，協(xié)作方自行搭建；可在專區(qū)內(nèi)與觀眾進展互動宣傳活動，展現(xiàn)產(chǎn)品。和旅游網(wǎng)站協(xié)作的同時，與

13、游覽社協(xié)作，旨在將“熱波成都音樂節(jié)之旅打呵斥一款旅游產(chǎn)品，讓更多外地/外國觀眾關注ZMF。擬定和攜程網(wǎng)協(xié)作行動藝術在現(xiàn)場與四川美院協(xié)作,音樂節(jié)三天在現(xiàn)場完成一件藝術品.星光墻-與知名的涂鴉藝術家協(xié)作,將上演者的肖像卡通畫,豎立在現(xiàn)場.隨著每屆的舉行,星光墻將不斷延伸加大,記錄每屆的輝煌.深度協(xié)作全國主流媒體同伴TBC ：廣告置換、內(nèi)容協(xié)作媒體名稱媒體類型覆蓋/發(fā)行量媒體名稱媒體類型覆蓋/發(fā)行量北京青年周刊主流周刊全國/45萬東方早報主流報紙全國/40萬時尚先生主流月刊全國/25萬周末畫報主流周刊全國/53萬1626城中至潮潮流雜志全國/18萬Time Out潮流消費雜志全國/63萬YOHO潮流

14、志潮流雜志全國/16萬TOUCH雙休日潮流雜志全國/36萬音樂時空音樂雜志全國/21萬上海青年報主流報紙上海/45萬都市麗人時尚雜志全國/100萬菁英畫報周刊全國/10萬PR傳播：強有力年輕族群媒體門戶網(wǎng)站新浪音樂京滬報紙新京報新浪娛樂法制晚報新浪產(chǎn)業(yè)北京晚報新浪博客京華時報網(wǎng)易音樂北京娛樂信報網(wǎng)易娛樂北京晨報搜狐音樂北京青年報搜狐娛樂I時代報TOM音樂東方早報TOM娛樂上海青年報貓撲音樂新聞晨報貓撲影視新聞晚報第一營銷網(wǎng)新聞午報外地報紙成都晚報周刊雜志成都商報北青周刊音樂周刊天府早報音樂時空成都日報YOHO潮流志華西都市報時尚先生南方都市報雙休日TOUCH錢江晚報秀WITH重慶商報美的SUP

15、ERCITY菁英畫報銷售與市場PR傳播：主流媒體矩陣PR傳播：攜手全國范圍120家媒體全面推行海外媒體行業(yè)及政府層面PR傳播：其他延伸網(wǎng)絡推行組合論壇400個人氣、地方論壇視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、56門戶新浪、搜狐垂直網(wǎng)站SNS，音樂類，旅游校園網(wǎng)內(nèi)部推行摩奇、酷訊其他搜索引擎，廣告等網(wǎng)絡推行：網(wǎng)站舉例前期預熱校園活動前一個月開場音樂節(jié)當期活動后續(xù)報道第一屆音樂節(jié)視頻匯總作為活動頁面校園活動推行活動頁面視頻網(wǎng)站互動直播征集拍客拍攝現(xiàn)場花絮照片視頻兩屆音樂節(jié)視頻匯總推行評選最正確熱波明星，最正確觀眾等網(wǎng)絡推行：視頻協(xié)作音樂節(jié)信息推行音樂節(jié)預熱的校園活動，音樂節(jié)購票信息，音樂節(jié)陣容等第一時間公布音樂節(jié)

16、問卷調(diào)查門戶直播音樂節(jié)的不同階段進展陣容，小吃，活動等的問卷調(diào)查和投票音樂節(jié)現(xiàn)場網(wǎng)絡直播建立音樂節(jié)官方博客推出搶票等網(wǎng)友參與的活動硬廣推行。音樂節(jié)協(xié)作方式網(wǎng)絡推行：門戶協(xié)作PREPARED by ZEBRA MEDIA方式一音樂節(jié)專區(qū) 建立以圖片、視頻、新聞為內(nèi)容的音樂節(jié)專區(qū)，及時向用戶傳達最新的音樂節(jié)進展.專區(qū)中同時包括校園巡演等預熱活動方式二用戶互動 在專區(qū)中開展“猜上演陣容“猜演唱曲目“搶票等活動添加用戶互動方式三定向推送信息 垂直類網(wǎng)站中對音樂節(jié)的忠實FANS進展挑選后，直接投放音樂節(jié)的最新信息網(wǎng)絡推行：音樂類垂直網(wǎng)站正在校的大學生名校的各級校友欣賞青春活力的寬廣觀眾酷比網(wǎng)摩奇網(wǎng)絡推行：校園網(wǎng)內(nèi)部推行熱波音樂節(jié)建立音樂節(jié)群發(fā)動音樂節(jié)投票音樂節(jié)真心話校園巡演預熱音樂節(jié)三天實況報道第一屆音樂節(jié)視頻分享互動社區(qū)網(wǎng)友音樂節(jié)最牛視頻評選后續(xù)報道網(wǎng)絡推行：SNS社區(qū)推行PREPARED by ZEBRA MEDIA搜索引擎百度及谷歌的關鍵字中心關鍵字及非中心關鍵字如：音樂節(jié)、上演、成都旅游等互換廣告集合視頻，論壇，門戶，音樂等的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)盟價值約3千萬的互聯(lián)網(wǎng)廣告定向投放與騰訊，WAWAWA等有定向投放的網(wǎng)站進展協(xié)作，及時向成都及周邊城市傳達音樂節(jié)訊息電子雜志充分利用第