動漫衍生品行業(yè)發(fā)展及經營計劃分析報告

1、動漫衍生品行業(yè)發(fā)展及經營計劃分析報告目錄1.企業(yè)發(fā)展現狀51.1動漫衍生品企業(yè)發(fā)歷程51.2動漫衍生品企業(yè)文化61.3動漫衍生品企業(yè)戰(zhàn)略61.4企業(yè)主營業(yè)務分析62.動漫衍生品行業(yè)格局82.1動漫衍生品行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析82.2動漫衍生品市場規(guī)模分析92.3動漫衍生品市場運營情況分析102.4動漫衍生品行業(yè)存在的問題132.5衍生開發(fā)存在諸多問題132.5.1國產原創(chuàng)作品依舊落寞132.5.2動漫衍生品原創(chuàng)力不足132.5.3行業(yè)服務無序化142.5.4供應鏈整合度低142.5.5基礎工作薄弱142.5.6產業(yè)結構調整進展緩慢142.5.7供給不足，產業(yè)化程度較低152.6動漫衍生品行業(yè)前景

2、趨勢162.6.1國家政策利好支持162.6.2消費提升，推動市場發(fā)展162.6.3生產工藝不斷進步，市場競爭力提升162.6.4市場需求多元化172.6.5突破傳統(tǒng)領域，IP概念盛行172.6.6延伸產業(yè)鏈172.6.7呈現集群化分布182.6.8需求開拓193.動漫衍生品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略193.1企業(yè)管理戰(zhàn)略193.2企業(yè)產品戰(zhàn)略203.3企業(yè)年度市場戰(zhàn)略203.4企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略213.5企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略224.動漫衍生品企業(yè)經營計劃224.1企業(yè)經營目標224.2企業(yè)經營策略234.3企業(yè)推廣策略254.4企業(yè)經營保障255.動漫衍生品企業(yè)考核指標255.1企業(yè)年度管理指標255.2企業(yè)年

3、度產品指標265.3企業(yè)年度市場指標275.4企業(yè)年度業(yè)績指標286.動漫衍生品企業(yè)存在風險分析306.1基礎工作薄弱風險306.2管理效率低風險306.3盈利點單一風險316.4技術風險316.5管理風險326.6產品及法律風險33企業(yè)發(fā)展現狀動漫衍生品企業(yè)發(fā)歷程公司經營范圍為動漫產品設計，電子游戲開發(fā)，銷售與動漫形象相關的服裝、玩具、文具，廣播電視節(jié)目及電視劇制作。屬于國家級動漫企業(yè)、國家高新技術企業(yè)、東莞市重點文化企業(yè)及東莞市動漫行業(yè)協(xié)會會長單位。公司由富有超過30年經驗的行業(yè)精英團隊創(chuàng)建，以“創(chuàng)造最具代表性和最具影響力的中國動漫”為宗旨，一直致力于高品質動漫的創(chuàng)作和品牌發(fā)展。是一家以原

4、創(chuàng)動畫電影、電視創(chuàng)作為基礎，集動漫品牌授權，版權管理與項目策劃于一體的專業(yè)動漫公司。從2012年開始，公司長期致力于動漫衍生品行業(yè)的產品研發(fā)，通過長期的產品創(chuàng)新，在行業(yè)的競爭中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢。從2015年開始，國家積極倡導行業(yè)開拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應國家戰(zhàn)略，逐步將動漫衍生品產品與政策指引整合，實現產能創(chuàng)新。2018年開始，公司在行業(yè)各個方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報，為動漫衍生品產品的進一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會進一步優(yōu)化產業(yè)結構，為動漫衍生品行業(yè)提供產業(yè)賦能。動漫衍生品企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開拓創(chuàng)新、銳意進取”，通

5、過產品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開拓新的服務與市場。在內部激勵文化上，提倡建立銳意進取的團隊和組織，實現不斷突破、不斷進取的企業(yè)精神。動漫衍生品企業(yè)戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產品爭一流、服務爭最優(yōu)、管理爭創(chuàng)新、技術爭先進、企業(yè)爭信譽”的“5爭”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質企業(yè)。企業(yè)主營業(yè)務分析動漫衍生品行業(yè)的產品與服務的公司的主要營收來源，公司通過上下游產業(yè)鏈的不斷擴展，完善在行業(yè)的“產銷”能力。主營為動漫衍生品行業(yè)相關產品，提供相關的服務作為增值產品，開拓動漫衍生品行業(yè)的上下游產業(yè)鏈。動漫衍生品行業(yè)格局 動漫衍生品行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析動漫衍生品，指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專

6、業(yè)設計師設計開發(fā)出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業(yè)和領域。目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規(guī)模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。經過專業(yè)的卡通動漫衍生品設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業(yè)及服務行業(yè)等等。中國動漫衍生品產業(yè)鏈的參與主體不

7、斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發(fā)費用作為利潤來源。動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會

8、成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。動漫產業(yè)鏈是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應帶動系列產品的“開發(fā)-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等;其間接產品包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。動漫衍生品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，動漫衍生品行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充

9、分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動動漫衍生品產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的動漫衍生品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的上游是內容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動

10、漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。動漫衍生品的市場規(guī)模通常大于內容市場規(guī)模。隨著動漫產業(yè)在中國逐漸受到重視，政府出臺了一系列產業(yè)扶持政策，中國動漫衍生品市場快速增長。數據顯示，2019年我國動漫衍生品市場規(guī)模達770億元，2020年我國動漫衍生品市場規(guī)模將達920億元。動漫衍生品市場運營情況分析動漫衍生品行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：動漫衍生品行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。動漫衍生品市場供給能力分析的時間也應考慮整

11、個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的動漫衍生品行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對動漫衍生品企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入動漫衍生品領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,動漫衍

12、生品行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與動漫衍生品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的動漫衍生品行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,動漫衍生品行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致動漫衍生品行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上動漫衍生品行業(yè)的市場供需

13、存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：動漫衍生品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得動漫衍生品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,動漫衍生品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：動漫衍生品行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的動漫衍生品企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能

14、力。動漫衍生品行業(yè)存在的問題衍生開發(fā)存在諸多問題在動漫產業(yè)鏈中，動漫衍生品市場規(guī)模較大，同時擁有巨大潛力。然而，目前，我國動漫衍生品產業(yè)利潤的主要來源是產品加工，產業(yè)效益排名前5位的均為海外動漫品牌，市場上主流動漫形象及其衍生品中超過80%都來自于歐美、日韓等國家和地區(qū)，國產動漫衍生品在種類和數量上競爭力有待提高，相關市場的開發(fā)仍然存在一些問題。國產原創(chuàng)作品依舊落寞在現場的大多原創(chuàng)國產動漫并沒有這樣的待遇。在商務洽談區(qū)，不少曾紅極一時的動漫品牌展臺，如今卻門可羅雀?！斑@個動漫形象最初走紅于Flash時代，之后卻沒能推出各種相應的視頻產品，漸漸淡出了人們的視線?！苯洜I該品牌的設計公司經理在談到品

15、牌近年的發(fā)展時，也難掩尷尬。然而，這個品牌起碼曾經“火”過，更多的原創(chuàng)動漫作品觀眾甚至沒有聽說過。動漫衍生品原創(chuàng)力不足中國的動漫衍生品開發(fā)與設計仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡單，無法吸引中國的青少年及成人受眾。其次動漫衍生品開發(fā)還未形成產業(yè)鏈。中國動漫衍生品開發(fā)成熟度不高，產業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數企業(yè)仍然處在動漫產業(yè)鏈的低端，缺乏動漫品牌的營銷、服務與推廣，動漫衍生品開發(fā)與設計能力不強，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動漫人才較為稀缺，嚴重制約了動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國內動漫人才獲得的報酬遠遠低于國外漫畫家，進一步加劇原創(chuàng)型動漫人才的流失。最

16、后動漫衍生品知識產權保護力度不強，法律難以對侵權行為主體起到威懾作用。行業(yè)服務無序化 動漫衍生品行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。動漫衍生品行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 動漫衍生品行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。動漫衍生品行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱動漫衍生品標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，動漫衍生品管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結

17、構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于動漫衍生品的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對動漫衍生品主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的動漫衍生品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度

18、不規(guī)范等歷史原因，導致動漫衍生品行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。動漫衍生品行業(yè)前景趨勢國家政策利好支持隨著動漫產業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具等動漫周邊產品逐步興起，且發(fā)展強勁。2017年文旅部正式發(fā)布了文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃，明確加快發(fā)展動漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M步、兩化融合為動漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品行動”計劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產品市場打開了新空間。因此，在當前政

19、府的大力扶持下，我國動漫產業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫周邊產品市場。消費提升，推動市場發(fā)展中國玩具市場受益于消費升級，近年來在受世界經濟下行、跨國公司破產清算等因素影響海外玩具市場“遇冷”的情況下，中國玩具零售市場仍保持增長態(tài)勢。未來，國內政策扶持、產業(yè)改革創(chuàng)新、行業(yè)轉型升級、以及消費能力持續(xù)攀升，都將推動國內玩具市場迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，保持行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。生產工藝不斷進步，市場競爭力提升由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，且品牌知名度不高，國內高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業(yè)已不斷加強與動漫產業(yè)相結合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加

20、強工藝改進，不斷提升市場競爭力。市場需求多元化動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。突破傳統(tǒng)領域，IP概念盛行我國動漫產業(yè)己進入快速發(fā)展階段，動漫產業(yè)的發(fā)展70%-80%消費市場來自動漫衍生品。現階段，當初看著日漫、美漫長大的80、90一代登上歷史

21、舞臺，在資本的跟進和IP授權概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯動現象普遍，甚至向著新領域積極進發(fā)。IP與商業(yè)地產在多種業(yè)態(tài)下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。延伸產業(yè)鏈動漫衍生品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。呈現集群化分布目前各地都在推動漫衍生品項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出

22、新的動漫衍生品項目。隨著各地動漫衍生品建設，中國動漫衍生品建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國動漫衍生品建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級動漫衍生品項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國動漫衍生品建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展動漫衍生品建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊動漫衍生品建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)動漫衍生品建設或將迎來全新的建設浪潮。從目

23、前情況來看，各地打造的動漫衍生品水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的動漫衍生品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部動漫衍生品打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在動漫衍生品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。動漫衍生品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對一個企業(yè)或組織在一定時期的全局的、長遠的發(fā)展方向、目標、任務和政策，以及資源調配做出的決策和管理藝術。1）診斷企業(yè)存在的問題，動漫衍生品行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定動漫衍生品是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標

24、，根據動漫衍生品發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據動漫衍生品行業(yè)性質，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)產品戰(zhàn)略我公司在動漫衍生品行業(yè)的產品戰(zhàn)略主要在產品功能、產品性能、產品外觀、產品優(yōu)勢、產品目標、產品規(guī)劃等方面的要求，需要在用戶需求、產品參數、外觀、優(yōu)勢、市場營銷份額、長期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計劃。產品功能上滿足需求達到100%產品性能上性能參數99%產品外觀上精致美觀度達到95%產品優(yōu)勢在競爭力上達到100%產品目標上市場開拓達到98%產品規(guī)劃上生態(tài)建立度達到100%企業(yè)年度市場戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場戰(zhàn)略，主要有以下幾項指標：公司在動漫衍生品行業(yè)的覆蓋用戶到

25、達4000萬人。公司在動漫衍生品行業(yè)年度實現營業(yè)額超過10億元。公司在動漫衍生品行業(yè)的年度營收增長率超過12%。公司在動漫衍生品行業(yè)的經典項目案例超過5項企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在動漫衍生品行業(yè)擬定5大營銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營銷、創(chuàng)新營銷、整合營銷、消費聯盟營銷、連鎖經營營銷。1）綠色營銷，強調環(huán)保、低碳、無公害2）創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務設計與倡導新理念3）整合營銷，整合動漫衍生品市場服務，打包營銷4）消費聯盟營銷，構建行業(yè)消費圈，形成消費聯盟5）連鎖經營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略行業(yè)競爭戰(zhàn)略主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢，包括服務的和共享與服務水平，行業(yè)競爭還包

26、括企業(yè)的硬實力，包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等。動漫衍生品企業(yè)經營計劃企業(yè)經營目標企業(yè)年度經營目標主要包括培養(yǎng)優(yōu)質客戶、追求產品質量、保持領先地位、持續(xù)利潤增長。1）在培養(yǎng)優(yōu)質客戶方面，需要培養(yǎng)動漫衍生品行業(yè)優(yōu)質用戶10個2）在追求產品質量方面，重點研發(fā)動漫衍生品行業(yè)拳頭產品3項，并優(yōu)化現有功能10+項3）在保持領先地位方面，提升并鞏固動漫衍生品行業(yè)領先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動1-2次4）在持續(xù)利潤增長方面，實現持續(xù)利潤增長，每個季度都同比上年度實現利潤1%的增幅企業(yè)經營策略本公司將在動漫衍生品行業(yè)采取三種經營策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過三種經營策略的有機組合，實現企業(yè)

27、整體利潤的持續(xù)增加。拓展型經營策略針對動漫衍生品領域有發(fā)展后勁的產品和服務，采取積極的市場滲透戰(zhàn)略、多元化經營戰(zhàn)略、聯合經營戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經營策略針對公司在動漫衍生品領域經營不太景氣的產品和服務，采取保存實力，有效控制經營風險的戰(zhàn)略。收縮型經營策略針對公司在動漫衍生品領域市場疲軟、進入衰退期的產品和服務，轉移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在動漫衍生品行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑輔助、流量驅動、內容深耕。動漫衍生品行業(yè)主要通過互聯網等平臺作為載體，實現品牌效應，通過用戶的口碑作為輔助，實現流量的持續(xù)導入，對內容進行深耕，實現推廣策略貫徹。企業(yè)經營保障 動漫衍生品行業(yè)主

28、要通過持續(xù)性的資源供給提供基礎設施保障，通過激勵制度實現人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過質量監(jiān)管實現產品與服務的高質量和高水平。動漫衍生品企業(yè)考核指標企業(yè)年度管理指標公司在本年度設置4個管理指標，主要包括診斷企業(yè)存在的問題、找準企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標、制定企業(yè)整體規(guī)章。1）診斷企業(yè)存在的問題，動漫衍生品行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定動漫衍生品是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標，根據動漫衍生品發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據動漫衍生品行業(yè)性質，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)年度產品指標我公司在動漫衍生品行業(yè)的產品指標主要在產品質量、創(chuàng)

29、新性、研發(fā)效率、體驗度、市場競爭、財務指標、運營指標等方面通過用戶、研發(fā)人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實現優(yōu)化。年度目標需要達到以下分值（以100分值為滿分）：運營指標99分、財務指標96分、市場競爭92分、體驗度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產品質量90分。企業(yè)年度市場指標本年度我司在動漫衍生品行業(yè)市場產業(yè)鏈中市場占比指標需要實現，創(chuàng)新市場份額為23.4%，產品市場份額41.3%，服務市場份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績指標本年度，我司在動漫衍生品行業(yè)的業(yè)績指標主要在覆蓋用戶、年度營業(yè)額、營收增長率、經典案例、拳頭產品等方面達成業(yè)績目標。1）覆蓋用戶到達4000萬人2）動漫衍生品行業(yè)年度實現營業(yè)額超過10億元3）動漫衍生品行業(yè)的年度營收增長率超過12%4）動漫衍生品行業(yè)的經典項目案例超過5項5）研發(fā)動漫衍生品行業(yè)拳頭產品3項，并優(yōu)化現有功能10+項動漫衍生品企業(yè)存在風險分析基礎工作薄弱風險動漫衍生品企業(yè)標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比