HTC推廣計(jì)劃ppt課件

1、“我的覺得 我的HTC2021-2021年宏達(dá)公關(guān)年度方案提案內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五一 工程背景宏達(dá)HTC成立于1997年，是全球最大的智能手機(jī)代工廠商，全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)消費(fèi)廠商，微軟Windows Mobile最嚴(yán)密的協(xié)作同伴之一，壟斷了Windows Mobile手機(jī)80%左右的市場份額。宏達(dá)HTC旗下有兩家名為“多普達(dá)的公司，多普達(dá)國際股份總部在臺(tái)灣，工廠在臺(tái)灣新竹；而多普達(dá)通訊總部是在上海

2、，“多普達(dá)通訊是擔(dān)任中國大陸地域的業(yè)務(wù)，而“多普達(dá)國際股份是擔(dān)任亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。一 工程背景宏達(dá)HTC從 2007年開場推出品牌戰(zhàn)略，從歐洲到美國，HTC先后經(jīng)過WindowsMobile和Android成就了智能手機(jī)指點(diǎn)廠商的位置。2021年7月27 日北京釣魚臺(tái)國賓館召開新聞發(fā)布會(huì)正式宣布進(jìn)入中國大陸市場，多年來HTC在大陸只能借多普達(dá)之名發(fā)布手機(jī)，如今終于實(shí)現(xiàn)HTC商標(biāo)的全球一致。二 工程調(diào)研雖然HTC剛剛宣布進(jìn)入大陸市場，但此前HTC的水貨產(chǎn)品在大陸市場上已不稀有。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，HTC在大陸手機(jī)市場的用戶關(guān)注度從2021年初的缺乏1%上升到2021年10月已然接近12.4%，排名

3、第二，僅次于諾基亞，并呈繼續(xù)上升趨勢。對手機(jī)有購買需求的學(xué)生消費(fèi)者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生傾向選擇智能手機(jī)，中國智能手機(jī)學(xué)生消費(fèi)市場潛力宏大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。二 工程調(diào)研目前HTC的手機(jī)曾經(jīng)在寬廣的消費(fèi)者心中產(chǎn)生了低價(jià)高質(zhì)的印象，但這都是HTC水貨產(chǎn)品給大家留下的深化印象。因此HTC行貨產(chǎn)品如何可以將這種不錯(cuò)的用戶印象完美的移植過來從而樹立起一個(gè)正面籠統(tǒng)以及獲得不錯(cuò)的用戶擁護(hù)度就顯得尤為的重要。諾基亞以及Symbian系統(tǒng)依然占據(jù)明顯的指點(diǎn)位置，在智能手機(jī)市場中最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品排名上諾基亞仍占據(jù)最大的份額。其次

4、，來自蘋果iPhone和摩托羅拉Milestone里程碑的競爭壓力也不容忽視。一 工程背景HTC Sense是由HTC宏達(dá)電在Android平臺(tái)上開發(fā)的UI用戶界面，自HTC Hero開場HTC一切安裝都將與HTC Sense整合。HTC Sense的主要特征，秉持著以人為中心的概念，讓手機(jī)的運(yùn)用更簡單、更直覺。 HTC Sense設(shè)計(jì)的三大理念：Make It Mine、Stay Close、與Discover the Unexpected。 除細(xì)心察看消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴、仔細(xì)傾聽他們的需求外、并進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通、真實(shí)了解他們實(shí)踐生活上所需的種種運(yùn)用與效力。內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀

5、劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五二 工程調(diào)研1 SWOT分析二 工程調(diào)研3 工程想象1融入HTC手機(jī)的品牌理念，以“我的覺得 我的HTC傳送出HTC Sense以人為本的理念。2評價(jià)其他市場，添加在不同地域線下活動(dòng)的開展。3增大線上平臺(tái)資源的配置，集中在線上新媒體的宣傳。內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五Step 3Step 2Step 1三 工程謀劃新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播相結(jié)合，建立HTC與公眾之間的良好互動(dòng)。樹立和穩(wěn)定HTC“銳意創(chuàng)新、以人為本的企業(yè)籠統(tǒng)。提升HTC的品牌籠統(tǒng)和知名度，添加HTC在中國

6、高端智能手機(jī)市場上的競爭力。公關(guān)目的估計(jì)效果：線下影響人數(shù)達(dá)500000線上關(guān)注網(wǎng)民達(dá)200000二 工程謀劃工程主題“我的覺得 我的HTC傳播階段推行期:“我的覺得 我的HTC線上推行活動(dòng)浸透期:“我都覺得 我的HTC微博創(chuàng)意征集活動(dòng)提升期:“我的覺得 我的HTC創(chuàng)意分享Party三 工程謀劃目的公眾目的公眾企業(yè)白領(lǐng)TextText大學(xué)生智能手機(jī)的新生或潛在消費(fèi)群體，樂于嘗試新事物，經(jīng)過本次公關(guān)活動(dòng)，使他們認(rèn)識(shí)HTC。智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體，也是網(wǎng)民的主力軍，經(jīng)過本次公關(guān)活動(dòng)，促使他們了解并選擇HTC。線上與線下活動(dòng)相結(jié)合援用HTC Sense make it mine的設(shè)計(jì)理念,謀劃“My

7、 HTC主題系列活動(dòng)，分別以線上與線下媒體的方式開展，重點(diǎn)結(jié)合新媒體的運(yùn)用，迎合主題有針對性而設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)與工程，全面推行和宣傳HTC手機(jī)產(chǎn)品和理念，能讓受眾群體對HTC有一個(gè)更為全面和深化的認(rèn)識(shí)。充分利用web2.0和新媒體的優(yōu)勢，提高互動(dòng)參與。本次公關(guān)活動(dòng)從線上展開，首先經(jīng)過在新浪微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的一系列線上活動(dòng)，吸引我們目的公眾的留意力。在線上活動(dòng)開展的同時(shí)，會(huì)為下一步線下活動(dòng)作預(yù)備，部分參與了線上活動(dòng)的網(wǎng)民將有時(shí)機(jī)參與我們下一輪的線下活動(dòng)。線上活動(dòng)起了宣傳、造勢的效果，同時(shí)線上活動(dòng)也會(huì)不斷延續(xù)下去，不斷發(fā)揚(yáng)線上新媒體的公關(guān)作用。開辟大學(xué)生市場針對大學(xué)生，我們經(jīng)過資助校園

8、文化活動(dòng)、支持校園創(chuàng)新社團(tuán)的開展、舉行校園HTC體驗(yàn)活動(dòng)、橫幅海報(bào)宣傳等方式，擴(kuò)展HTC品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹立HTC在大學(xué)生之中的品牌籠統(tǒng)。三 工程謀劃傳播戰(zhàn)略三 工程謀劃人員安排時(shí)間安排甘特圖三 工程謀劃費(fèi)用預(yù)算“我的覺得 我的HTC線上推行活動(dòng)線上推行費(fèi)用 100000維護(hù)費(fèi)用 50000“我的覺得 我的HTC微博創(chuàng)意征集活動(dòng)線上推行費(fèi)用 30000網(wǎng)絡(luò)及平面媒介推行費(fèi)用 20000獎(jiǎng)品及禮品 20000“我的覺得 我的HTC創(chuàng)意分享Party場地租用及布置 250000媒體推行費(fèi)用 100000嘉賓交通食宿費(fèi)用 80000獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用 50000總費(fèi)用 700000內(nèi)容構(gòu)造

9、工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五日期：2021年12月開場目的：經(jīng)過線上網(wǎng)絡(luò)媒介，引見HTC最新的產(chǎn)品信息、開展動(dòng)向、宣傳品牌籠統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)的特有優(yōu)勢加強(qiáng)與目的公眾之間的互動(dòng)。內(nèi)容：1新浪微博HTC主頁宣傳2人人網(wǎng)、開心網(wǎng)HTC公共主頁宣傳3豆瓣網(wǎng)HTC討論小組4優(yōu)酷網(wǎng)HTC視頻頻道四 工程執(zhí)行推行期:“我的覺得 我的HTC線上推行活動(dòng)日期：2021年4月至8月目的：經(jīng)過新浪微博這一平臺(tái)開展創(chuàng)意征集活動(dòng)，激發(fā)大家參與活動(dòng)的熱情，同時(shí)傳送出HTC創(chuàng)新以人為本的理念，樹立良好的企業(yè)籠統(tǒng)。內(nèi)容：1參與者要發(fā)揚(yáng)想象，想象本人心目中理想的未來手機(jī)，

10、其中可以包括外形、功能等各方面的想象。2參與者可以經(jīng)過文字、圖片、視頻的表現(xiàn)方式，將本人的創(chuàng)意，經(jīng)過微博與大家分享。在參與活動(dòng)的微博后加上“#HTC#。3參與者所發(fā)微博被轉(zhuǎn)發(fā)超越30次以上可以獲得“HTC創(chuàng)意達(dá)人勛章，僥幸參與者可以獲得HTC手機(jī)一部，累計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前8個(gè)創(chuàng)意將被約請到下一階段的創(chuàng)意分享party作現(xiàn)場展現(xiàn)，HTC并努力將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。四 工程執(zhí)行浸透期:“我的覺得 我的HTC微博創(chuàng)意征集活動(dòng)四 工程執(zhí)行提升期:“我的覺得 我的HTC創(chuàng)意分享Party日期： 2021年9月至10月，分四站進(jìn)展 地點(diǎn)： 北京、上海、廣州、成都參與人數(shù)：每站約300人參與方式：在HTC

11、微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上的活潑用戶，均有時(shí)機(jī)獲得約請。活動(dòng)目的：拉近與用戶之間的間隔，全方位展現(xiàn)HTC Sense以人為本，運(yùn)用戶可以設(shè)計(jì)一部屬于本人的手機(jī)這一理念。本活動(dòng)還會(huì)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)直播，并約請媒體到場報(bào)道采訪，擴(kuò)展本活動(dòng)的影響力?；顒?dòng)內(nèi)容：1HTC Sense 推行展現(xiàn)會(huì)2HTC quietly brilliant品牌故事圖片實(shí)物展3My HTC 優(yōu)秀創(chuàng)意分享及頒獎(jiǎng)大會(huì)4HTC 新產(chǎn)品體驗(yàn)5HTC 嘉年華興趣游戲+小組交流活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五微博粉絲100000豆瓣網(wǎng)3000人人網(wǎng)、開心網(wǎng) 120000覆蓋人數(shù)五 工程預(yù)估三大線上活動(dòng)MyHTC體驗(yàn)日現(xiàn)場參與500網(wǎng)絡(luò)直播觀眾1000媒體50家間接影響500000活動(dòng)效果五 工程預(yù)估1線上