企業(yè)成本理論—成本分析與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的產(chǎn)量決定

1、第五章 企業(yè)成本理論成本分析與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的產(chǎn)量決定成本概念短期成本分析長(zhǎng)期成本分析成本-收益分析7/18/20221主要內(nèi)容成本分析與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的產(chǎn)量決定（1）經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本（2）短期成本函數(shù)（3）典型的U型成本曲線（4）長(zhǎng)期成本函數(shù) 討論信息經(jīng)濟(jì)的成本結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征（5）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（6）學(xué)習(xí)曲線（7）成本收益分析（8）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)假定與企業(yè)產(chǎn)量決定（9）進(jìn)入，退出與企業(yè)供給曲線7/18/20222經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本區(qū)別（1）機(jī)會(huì)成本與歷史成本經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)機(jī)會(huì)成本（Opportunity costs）而會(huì)計(jì)則重視歷史成本（Historical costs）或財(cái)務(wù)費(fèi)用。投入品的機(jī)會(huì)成本指

2、因?yàn)槭褂眠@一資源而不得不放棄的其它利用場(chǎng)合可能帶來的最高的價(jià)值。投入品的歷史成本則是購置這一投入品時(shí)支付的費(fèi)用。北京商家經(jīng)營(yíng)的西單“門臉店鋪”的歷史成本也許很低，但是它的機(jī)會(huì)成本（例如讓精明的浙江商人來經(jīng)營(yíng)所能帶來的利潤(rùn)就是機(jī)會(huì)成本）卻可能很高，降低機(jī)會(huì)成本的努力導(dǎo)致很多店面出租給浙江商人。會(huì)計(jì)費(fèi)用往往低于機(jī)會(huì)成本，因而在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)眼中，成本往往被低估了。7/18/20223經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本區(qū)別（2）隱性成本與顯性成本：會(huì)計(jì)學(xué)重視顯性成本（Explicit costs），即反應(yīng)在財(cái)務(wù)報(bào)表中的企業(yè)工資，原料等支付，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家則重視隱性成本（Implicit costs）即由企業(yè)所有和使用的所有

3、資源的成本。會(huì)計(jì)費(fèi)用表現(xiàn)為顯性成本（Explicit costs），而機(jī)會(huì)成本則可能以與隱性成本形式存在。幾年前購置的辦公樓，雖然在現(xiàn)期財(cái)務(wù)報(bào)表上不再發(fā)生新的顯性支付成本，但是它仍然發(fā)生相當(dāng)于最高租金的隱性機(jī)會(huì)成本。從這一角度看，真實(shí)成本也是往往被低估了。7/18/20224經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本區(qū)別（3）沉沒成本與可回收成本已經(jīng)發(fā)生的會(huì)計(jì)成本中，有的（如辦公樓，汽車，計(jì)算機(jī)）等等可以通過出售或出租方式在很大程度上加以回收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于沉沒成本（Sunk costs）。沉沒成本包括廣告成本，在辦公樓頂裝設(shè)企業(yè)標(biāo)志的成本，按企業(yè)特殊要求設(shè)計(jì)的專用設(shè)備，新橋資本公司收購韓國(guó)第

4、一銀行過程中雇傭財(cái)務(wù)，法律，獵頭公司發(fā)生的成本等等。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)沉沒成本基本態(tài)度是，企業(yè)進(jìn)行面向未來決策時(shí)不應(yīng)考慮沉沒成本。例如，當(dāng)未來市場(chǎng)和贏利等條件預(yù)期表明企業(yè)應(yīng)當(dāng)從某個(gè)市場(chǎng)退出時(shí)，不應(yīng)該因?yàn)閺V告和其它沉沒成本支出而改變或推延退出的決策。與對(duì)于機(jī)會(huì)成本“斤斤計(jì)較”態(tài)度相反，經(jīng)濟(jì)學(xué)家主張對(duì)沉沒成本采取“隨它去”的超脫態(tài)度：沉沒成本已經(jīng)沉沒（Sunk cost is sunk）,“過去的就讓它過去吧(Bygones should be bygones)”。7/18/20225短期成本函數(shù)（1）成本函數(shù)反應(yīng)產(chǎn)出量與成本之間的關(guān)系。由于利潤(rùn)最大化目標(biāo)與成本最小化目標(biāo)具有統(tǒng)一性，因而，企業(yè)成本函數(shù)顯然

5、在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理決策中具有非常重要的作用。我們知道，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的短期是企業(yè)不能改變某些投入品數(shù)量的時(shí)間范圍，長(zhǎng)期則是指所有投入品數(shù)量都可以改變的時(shí)間范圍。成本函數(shù)需要分短期和長(zhǎng)期兩種情況討論。短期內(nèi)勞動(dòng)力數(shù)量通常是可以改變的投入（Variable inputs），而資本設(shè)備則是固定不變的投入（Fixed inputs）。我們以一個(gè)假想的小木凳廠為例討論短期成本函數(shù)涉及的概念和關(guān)系。依據(jù)定義，小木凳廠的廠房設(shè)備條件不變，但是木工人數(shù)可以改變。然而，在討論具體事例之前，我們先給出幾個(gè)基本成本概念。7/18/20226短期成本函數(shù)（2）小木凳廠短期生產(chǎn)成本表7/18/20227短期成本函數(shù)（3）短期

6、總成本(STC或TC)=總固定成本(TFC)+總可變成本(TVC)短期平均成本(SAC)=平均固定成本(AFC)+平均可變成本(AVC)短期邊際成本(SMC)=TC/Q =TVC/Q ( TFC=0) 或=dSTC/dQ =dTVC /dQ 7/18/20228短期成本函數(shù)（3）若干成本概念定義：（1）不變成本（FC: Fixed Cost）。如開始生產(chǎn)前購置廠房、機(jī)器和聘用骨干人員方面支付費(fèi)用。由于在一定產(chǎn)出數(shù)量范圍內(nèi)這些投入不一定隨著產(chǎn)量增加而增加，因而被稱作不變投入。與不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本或分?jǐn)偝杀荆∣verhead Costs）。無論廠商是不生產(chǎn)還是以最大能力生產(chǎn)，都要支付

7、相同數(shù)量的不變資本。（2）可變成本（VC: Variable Cost）。可變成本隨生產(chǎn)量不同而可變。如服裝廠用的布匹原料，餐館用的蔬菜魚肉，印刷廠用的紙張等，購置這類投入的費(fèi)用是可變成本。（3）總成本（TC: Total Cost）?？偝杀緸椴蛔兂杀九c可變成本的總和（TC = FC + VC）。（4）邊際成本（MC: Marginal Cost）。增加一單位產(chǎn)出所增加的成本，即產(chǎn)出為（Q1）單位時(shí)總成本減去產(chǎn)出單位為Q時(shí)的總成本:：MC = TC改變量 / Q的改變量 = VC改變量 / Q的改變量。（5）平均成本（AC: Average Cost）。分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的總成本：AC = T

8、C / Q（6）平均可變成本（AVC: Average Variable Cost）。分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的可變成本：AVC = VC /Q（7）平均不變成本（AFC: Average Fixed Cost ）。分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的不變成本：AFC = FC /Q7/18/20229短期成本函數(shù)小木凳廠短期生產(chǎn)成本表7/18/202210短期成本函數(shù)（4）小木凳廠的總成本，可變成本與固定成本曲線7/18/202211短期成本函數(shù)（5）右圖表示邊際成本與平均成本等4條成本線。除AFC一直下降以外，其它平均成本與邊際成本都是在產(chǎn)出量較小時(shí)下降，但過了一個(gè)臨界點(diǎn)后上升。這類先升后降的成本曲線在管理經(jīng)濟(jì)

9、學(xué)中稱為U形成本曲線，它們之間關(guān)系具有重要意義，需要詳細(xì)討論和理解。下面我們利用一個(gè)U形特點(diǎn)更為突出的成本曲線來討論這一問題。7/18/202212短期成本函數(shù)（6）不同企業(yè)成本曲線千變?nèi)f化，但右圖U型成本曲線具有很大普遍性，在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為典型廠商的成本曲線需要討論3個(gè)問題：1，U型邊際成本曲線的經(jīng)濟(jì)含義？2，U型邊際成本曲線與U型平均可變成本曲線的關(guān)系？3，U型邊際成本曲線與U型平均總成本曲線的關(guān)系？數(shù)量成本MCACAVC07/18/202213短期成本函數(shù)（7）為什么會(huì)有U型邊際成本曲線？在雇傭工人數(shù)量較少時(shí)，工人之間的勞動(dòng)協(xié)作和配合可能會(huì)使勞動(dòng)效率更快提高，從而使新增加工人帶來的產(chǎn)出

10、增加數(shù)量大于此前每個(gè)工人能夠創(chuàng)造的產(chǎn)出數(shù)量，結(jié)果使邊際成本在產(chǎn)出數(shù)量較低的階段下降。隨著雇傭工人人數(shù)增加，更多的工人在一個(gè)加工廠干活，給定設(shè)備和廠房面積等固定投入條件，會(huì)出現(xiàn)“窩工”現(xiàn)象，勞動(dòng)邊際收益遞減規(guī)律發(fā)生作用，使得勞動(dòng)邊際產(chǎn)出下降。在這個(gè)勞動(dòng)投入是全部可變投入的簡(jiǎn)單生產(chǎn)函數(shù)中，勞動(dòng)邊際產(chǎn)出下降意味著邊際成本上升。邊際成本先降后升，構(gòu)成U型邊際成本曲線。在可變投入包含不止一個(gè)投入要素時(shí)，只要整個(gè)可變投入邊際產(chǎn)出發(fā)生先升后降的情況，也會(huì)出現(xiàn)先降后升的U型邊際成本曲線。7/18/202214短期成本函數(shù)（8）U型邊際成本與 平均可變成本曲線之間關(guān)系？平均可變成本是分?jǐn)偟剿挟a(chǎn)出后每個(gè)單位產(chǎn)出

11、的可變成本，而邊際成本是獲得最后一個(gè)產(chǎn)出所需要投入的可變成本。因而：（1）第一個(gè)產(chǎn)出的邊際成本和平均可變成本相等，因而兩條曲線在最左邊的起點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是重合的。（2）當(dāng)邊際成本下降時(shí)，平均可變成本必然下降；但是對(duì)于平均殺涑殺糾此擔(dān)捎詒嘸食殺鞠陸蕩來可變成本相對(duì)節(jié)省需要被更多的產(chǎn)出量分?jǐn)?，因而平均可變成本下降沒有邊際成本快，所以它這時(shí)總是處于邊際成本的上方。（3）當(dāng)邊際成本上升時(shí)，平均可變成本不必馬上上升，因?yàn)橹灰呺H成本絕對(duì)水平仍然高于平均可變成本，則盡管邊際成本上升，平均可變成本仍然可能下降。（4）邊際成本持續(xù)上升與平均可變成本持續(xù)下降，二者終究會(huì)在某一點(diǎn)相交，此后邊際成本高于平均可變成本，并且平

12、均可變成本開始由下降轉(zhuǎn)為上升。換言之，邊際成本曲線從平均可變成本的最低點(diǎn)穿過平均可變成本曲線。7/18/202215短期成本函數(shù)（9）U型邊際成本與平均成本以及平均可變成本曲線關(guān)系？第一，U型平均成本是平均固定成本與平均可變成本之和；由于平均固定成本曲線總是下降的，因而，只要平均可變成本下降，平均成本曲線必然也會(huì)下降。由于前面說明，邊際成本下降時(shí)，平均可變成本必然下降，因而，邊際成本下降時(shí)平均成本必然下降。第二，當(dāng)邊際成本上升時(shí)，平均成本不必馬上上升。因?yàn)橹灰呺H成本絕對(duì)水平仍然高于平均成本，則邊際成本上升時(shí)平均成本仍然可能下降。然而，邊際成本持續(xù)上升與平均成本持續(xù)下降。二者終究會(huì)在某一點(diǎn)相交

13、，此后邊際成本高于平均成本，并且平均成本開始由下降轉(zhuǎn)為上升。換言之，邊際成本曲線從平均成本的最低點(diǎn)穿過平均成本曲線。第三，平均可變成本曲線與平均成本曲線都會(huì)上升，但是，由于平均成本曲線需要分?jǐn)偣潭ǔ杀?，因而它永遠(yuǎn)會(huì)高于平均可變成本曲線，也就是說，當(dāng)產(chǎn)出量增加時(shí)，平均可變成本曲線會(huì)不斷逼近平均成本曲線，但是永遠(yuǎn)不能與后者相交。7/18/202216長(zhǎng)期成本函數(shù)長(zhǎng)期總成本(LTC)=LACQ長(zhǎng)期平均成本(LAC)=LTC/Q長(zhǎng)期邊際成本(LMC)= LTC/Q 或= dLTC/dQ7/18/202217長(zhǎng)期總成本曲線的推導(dǎo)（1）OQCTFC1TFC2TFC3STC1STC2STC3Q1Q2LTC7

14、/18/202218長(zhǎng)期平均成本曲線推導(dǎo)（2）在長(zhǎng)期所有投入品數(shù)量都可以改變，可以改變短期邊際收益遞減的數(shù)量臨界點(diǎn)，因而，雖然短期成本曲線呈U型，所以長(zhǎng)期成本曲線與短期不同。可以假設(shè)廠商長(zhǎng)期可以建立新的工廠，存在若干個(gè)短期成本曲線，它們底部比較平緩的共同邊界可以近似看作是一條水平線。QC短期AC0長(zhǎng)期7/18/202219長(zhǎng)期平均成本函數(shù)（2）更有可能情況是：長(zhǎng)期平均成本如下圖粗黑的曲線所示，是比短期較為平坦的U型曲線。假設(shè)“一汽”在短期的小型工廠有左邊的U型短期成本線。隨著產(chǎn)量提高，小型工廠的短期成本線進(jìn)入上升階段。但在長(zhǎng)期中可以建立一個(gè)中型工廠，利用中型工廠的下降成本線對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)能力來生產(chǎn)

15、。產(chǎn)量更大時(shí)，可以利用大型工廠生產(chǎn)能力生產(chǎn)。但是，在一定技術(shù)條件下，大型廠也會(huì)進(jìn)入成本線上升階段。于是，三種規(guī)模短期成本線組合為長(zhǎng)期更為平坦的U型成本曲線。1200小型工廠短期 ATC中型工廠短期 ATC大型工廠短期 ATC 長(zhǎng)期ATC100010萬8萬每天汽車產(chǎn)量（輛）平均總成本（元）0規(guī)模收益不變規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)7/18/202220長(zhǎng)期邊際成本曲線推導(dǎo)OQCSAC1SAC2SAC3LACSMC1SMC2SMC3ELMC7/18/202221規(guī)模經(jīng)濟(jì)（1）長(zhǎng)期中投入品的改變不一定完全成比例，因而用規(guī)模收益來度量成本變化與產(chǎn)出變化關(guān)系具有很大局限。需要利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念。如果企業(yè)能夠以低于

16、加倍的成本來獲得加倍的產(chǎn)出，就存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)（Economies of Scale）。反之，如果加倍成本來僅獲得低于加倍產(chǎn)出，則存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（Diseconomies of Scale）。規(guī)模經(jīng)濟(jì)包含了規(guī)模收益這一特例，但是由于它允許企業(yè)改變投入品數(shù)量比例，因而具有更為普遍的分析意義，是一個(gè)重要的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。U型平均成本曲線下降階段表示存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，上升階段表示規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。平均成本曲線的最底部即平均成本最小值對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出量稱為有效規(guī)模產(chǎn)量。7/18/202222規(guī)模經(jīng)濟(jì)（2）可以用成本-產(chǎn)出彈性（Cost-Output Elasticity：EC）來度量規(guī)模經(jīng)濟(jì)。Ec表示單位產(chǎn)出變動(dòng)百分比所

17、引起的平均成本的百分比： EC = (DC / C ) / (DQ /Q )（1） （其中C是總成本，Q是產(chǎn)出量）成本-產(chǎn)出彈性小于1時(shí)，說明小于1倍的成本增加能夠帶來1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；成本-產(chǎn)出彈性大于1時(shí)，必須有大于1倍的成本增加才能帶來1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；成本-產(chǎn)出彈性等于1對(duì)應(yīng)了有效規(guī)模產(chǎn)出點(diǎn)。變換公式（1）可以看出成本-產(chǎn)出彈性是邊際成本與平均成本比率： EC = (DC / C ) / (DQ /Q ) = (DC / DQ ) / (C / Q ) = MC / AC邊際成本小于平均成本因而邊際成本與平均成本比率小于1時(shí)，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；邊際成本大于平均

18、成本因而邊際成本與平均成本比率大于1時(shí)，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；邊際成本等于平均成本因而邊際成本與平均成本比率等于1時(shí)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出量為有效規(guī)模產(chǎn)出量。這與前面幾何圖形的結(jié)論完全一致。7/18/202223信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性討論（1）大英百科全書 (The Encyclopedia Britannica )案例：大英百科全書在過去200年間是被舉世公認(rèn)為經(jīng)典性的資料性工具書。憑借其高質(zhì)量?jī)?nèi)容與國(guó)際著名品牌，大英百科全書在80年代售價(jià)高達(dá)1600美元。然而，1992年微軟公司決定進(jìn)入百科全書行業(yè)。這個(gè)在很多領(lǐng)域向傳統(tǒng)主導(dǎo)企業(yè)發(fā)起過攻擊的軟件公司，購買了一部?jī)?nèi)容平平的百科全書版權(quán)，裝成CD和多媒體，取

19、名恩卡塔（Encarta），以令人心跳的每部49.95美元價(jià)格出售。微軟進(jìn)入導(dǎo)致大英百科全書市場(chǎng)份額急劇下降。大英百科全書不得不作出反應(yīng)，它推出了每年2000美元的網(wǎng)上發(fā)行項(xiàng)目。一些大型圖書館訂購了網(wǎng)上版，但小圖書館和很多個(gè)人仍然愿意購買更便宜的替代產(chǎn)品。大英百科全書市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑。英百科全書1996年銷售額為3.25億美元，僅為1990年的一半左右。1995年大英百科全書試圖進(jìn)入家庭市場(chǎng)，以每年120美元訂價(jià)向家庭推銷，但收效不佳。1996年又提供每部200美元CD版，但消費(fèi)者仍然不愿支付比替代產(chǎn)品高于四倍的價(jià)格。1996年大英百科全書被一家瑞士金融商收購，隨之把每年網(wǎng)上訂價(jià)降到85美元，

20、不久又把CD版每本價(jià)格降到89.99美元，試圖通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來占有更大市場(chǎng)。與不到十年前的每部1600美元價(jià)格相比，89.99美元CD版價(jià)格顯然已經(jīng)幾乎是天壤之別。 C. Shapiro & H. R. Varian: “Information Rules”, pp.19-20. 7/18/202224信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性討論（2）大英百科全書故事提示的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)第一個(gè)特征，就是絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上；第一份產(chǎn)品一旦被提供出來，復(fù)制更多產(chǎn)品發(fā)生的成本相對(duì)而言微乎其微。組織人員編撰一套新的百科全書也許需要投入1000萬美元，但是印刷一本百科全書成本相對(duì)而言很小，而在網(wǎng)上

21、為另一位訂戶提供服務(wù)幾乎不用花費(fèi)新成本。用經(jīng)濟(jì)學(xué)語言表述：生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的固定成本很高，但是可變成本很小，因而復(fù)制產(chǎn)品的邊際成本很小。由于邊際成本很小，一個(gè)廠商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多，則平均成本越低。一般而言，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)供給具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這與很多傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)品不同。有的如木器加工業(yè)，固定成本較低，可變成本是生產(chǎn)成本的主要部分；有的如飛機(jī)，汽車，固定投入很大，每一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)需要的可變成本也很可觀。百科全書以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其它信息產(chǎn)品則是固定成本很高，而可變成本極低。相互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供的信息產(chǎn)品，對(duì)于一定時(shí)期的實(shí)際需要來說幾乎沒有“生產(chǎn)能力“限制：一個(gè)廠商能夠提供第一份信息產(chǎn)品，也比較

22、容易提供100萬甚至更多份產(chǎn)品。上述成本結(jié)構(gòu)與“盜版現(xiàn)象”以及“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的聯(lián)系。7/18/202225信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性（3）信息產(chǎn)品的另一個(gè)成本屬性特點(diǎn)是，其固定成本中很大部分屬于沉沒成本。也就是說，即便終止生產(chǎn)，提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價(jià)值大都不能回收。投資購買一幢辦公樓，如果廠商退出，可以把辦公樓在產(chǎn)品市場(chǎng)上出售。然而，投資建立信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力的成本往往不能收回。如果一個(gè)軟件公司提供的軟件缺乏市場(chǎng)，該公司退出這一市場(chǎng)時(shí)沒有可能回收雇傭人員編寫軟件以及為了宣傳這一軟件所花費(fèi)成本。這一特點(diǎn)增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。在信息產(chǎn)業(yè)成為投資密集度很高的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)背景下，上述成本

23、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，加上缺乏歷史時(shí)期類似投資的經(jīng)驗(yàn)性參數(shù)，使得信息經(jīng)濟(jì)特別需要風(fēng)險(xiǎn)資本介入，因而派生地特別需要為風(fēng)險(xiǎn)資金提供“出口”的更加靈活的資本市場(chǎng)配合。“新經(jīng)濟(jì)有多新”？對(duì)這一問題在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論層面求解，首先需要把經(jīng)驗(yàn)性觀察現(xiàn)象轉(zhuǎn)換成理論性問題。7/18/202226學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線（1）平均成本下降原因，可能是在達(dá)到生產(chǎn)能力之前產(chǎn)出增加帶來固定資本單位產(chǎn)品分?jǐn)偭康南陆?，也可能是由于較大規(guī)模生產(chǎn)可以采用更有效率的設(shè)備，技術(shù)和分工體系。除此而外，工人和管理人員在熟悉他們工作過程中積累經(jīng)驗(yàn)和提高能力，也會(huì)導(dǎo)致平均成本下降。職員得益于實(shí)際工作經(jīng)歷的能力能力及其對(duì)生產(chǎn)成本影響被稱作 “學(xué)習(xí)效應(yīng)（Learn

24、ing Effects）”。學(xué)習(xí)效應(yīng)可能通過生產(chǎn)不同側(cè)面過程發(fā)生作用。例如，工人在重復(fù)性工作中，完成相同工序的速度加快；經(jīng)營(yíng)者在從原材料配送到組織方面逐步學(xué)會(huì)如何將生產(chǎn)安排得更有效率；工程師和技術(shù)人員學(xué)會(huì)了如何將工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更為節(jié)省成本；這些都會(huì)產(chǎn)生學(xué)習(xí)效應(yīng)。7/18/202227學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線（2）下式表示一個(gè)學(xué)習(xí)曲線方程： L = a + b Q-b 其中：L是單位產(chǎn)出的勞動(dòng)投入時(shí)間；a，b和 b 是常數(shù)，b 大于零；Q是積產(chǎn)量，當(dāng)Q=1時(shí)，L=a+b，即沒有學(xué)習(xí)效應(yīng)時(shí)的勞動(dòng)成本；隨著Q上升， b Q-b項(xiàng)減少，意味著隨著累積產(chǎn)出增加學(xué)習(xí)效應(yīng)發(fā)生作用，當(dāng)Q趨向無窮大時(shí)， b Q-b

25、項(xiàng)趨向于零，勞動(dòng)成本趨向于a。右圖表示了這一學(xué)習(xí)曲線。顯然，學(xué)習(xí)效應(yīng)取決于b大小， b越大，勞動(dòng)成本下降速度越快；反之亦然。 b為零時(shí)Q-b為1，表示學(xué)習(xí)效果為零。 因而b可以被看作是學(xué)習(xí)效應(yīng)系數(shù)。當(dāng)經(jīng)營(yíng)者和工人在工作實(shí)踐中變得更有效率時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)成本下降。學(xué)習(xí)曲線反應(yīng)隨著累積產(chǎn)出量上升上述原因?qū)е碌膯挝划a(chǎn)出勞動(dòng)時(shí)間下降。累計(jì)產(chǎn)出量(Q)L = a + b Q-b單位產(chǎn)出需要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間(L)a+ba017/18/202228成本收益的比較分析總收益、平均收益、邊際收益總成本、平均成本、邊際成本利潤(rùn)=總收益 總成本7/18/202229總收益、平均收益與邊際收益總收益（TR）：TR=ARQ 平均收

26、益（AR）：AR=TR/Q 邊際收益（MR）：MR=TR/Q價(jià)格(P)不變，則：P=AR=MR價(jià)格(P)與銷量反方向變化，則： P=ARMR7/18/202230P=ARMRTR=P(Q)Q 則：MR=dTR/dQ=P1-1/|Ed| 所以，P=AR MR|Ed|1,MR 0,TR增加；|Ed|=1,MR =0,TR達(dá)到最大值；|Ed| 1,MR 1 Ed1QP7/18/202231廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件：廠商利潤(rùn)最大化的條件：邊際收益=邊際成本 總利潤(rùn)=總收益-總成本即(Q) =TR(Q) TC(Q) d/dQ=dTR /dQ - dTC /dQ =0 dTR /dQ=dTC /dQ MR

27、=MC7/18/202232完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)產(chǎn)量決定（1）分析思路：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究體系可以用不同行為主體與不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)這兩方面基本因素來界定。主體有三類：家庭或個(gè)人（最基本職能是消費(fèi)，勞動(dòng)供給和儲(chǔ)蓄方），企業(yè)或廠商（產(chǎn)品和勞務(wù)費(fèi)供給方），政府或公共部門（提供公共產(chǎn)品并實(shí)施收入再分配）。市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷，壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭競(jìng)爭(zhēng)四種類型。此外還有市場(chǎng)失靈情況?？梢园巡煌巧筒煌袌?chǎng)條件看作兩根經(jīng)線和緯線，通過它們的變化組合演繹出微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基本體系構(gòu)架。我們前面討論了消費(fèi)行為以及廠商生產(chǎn)行為的技術(shù)方面（生產(chǎn)函數(shù)和成本，在產(chǎn)量確定下的投入品選擇等），現(xiàn)在我們要研究廠商決策的基本問題：如何

28、在給定的約束條件下確定產(chǎn)量？如何決定進(jìn)入和退出某個(gè)行業(yè)？如何處理產(chǎn)品定價(jià)？等等。為了從理論上分析這些問題，我們首先要對(duì)廠商所處的市場(chǎng)條件或結(jié)構(gòu)加以分析設(shè)定。7/18/202233完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)產(chǎn)量決定（2）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類：簡(jiǎn)化一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的方式是把它分成若干個(gè)市場(chǎng)。一個(gè)市場(chǎng)包括一群企業(yè)和個(gè)人，他們?cè)谄渲型ㄟ^買賣交易產(chǎn)品和勞務(wù)來發(fā)生經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。為了便于分析市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家象其它領(lǐng)域科學(xué)家一樣，首先對(duì)研究對(duì)象加以分類。分類考慮的角度和選擇變量不同（如后面討論可以依據(jù)信息結(jié)構(gòu)，是否存在外部性來分類），其中一個(gè)是依據(jù)廠商數(shù)目，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，個(gè)別廠商影響價(jià)格能力等變量，從競(jìng)爭(zhēng)程度角度把市場(chǎng)市場(chǎng)分為完全

29、競(jìng)爭(zhēng)，壟斷，壟斷競(jìng)爭(zhēng)，寡頭競(jìng)爭(zhēng)等四種類型。7/18/202234完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)產(chǎn)量決定（3）在完全市場(chǎng)下，企業(yè)無力影響價(jià)格，并且在給定價(jià)格下可以出售任意數(shù)量產(chǎn)出。這時(shí)廠商依據(jù)成本和收益變化來調(diào)整產(chǎn)量，以求實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)。下面圖表反應(yīng)了一個(gè)假設(shè)的完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)成本和收益情況。7/18/202235完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)產(chǎn)量決定（4）右圖顯示了該企業(yè)的總成本和總收益。由于價(jià)格不變，總收益作為產(chǎn)量與產(chǎn)量乘積是一條起始于原點(diǎn)的直線?？偝杀厩€則隨著邊際成本增加變化越來越快地上升。在2單位產(chǎn)出以下和7單位產(chǎn)出以上，企業(yè)的利潤(rùn)為負(fù)；產(chǎn)出在2-7之間時(shí)利潤(rùn)為正。圖形中總成本和總收益線的垂直距離表示利潤(rùn)

30、。利潤(rùn)在5-6單位之間最大化。在5-6單位的邊際位置，總成本斜率等于總收益斜率。0204060801001201401601802000123456789產(chǎn)出量TCTR最大利潤(rùn)成本，收益，利潤(rùn)7/18/202236完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)產(chǎn)量決定（5）利潤(rùn)最大化產(chǎn)出點(diǎn)與TR和TC斜率相等點(diǎn)對(duì)應(yīng)不是偶然的，它體現(xiàn)了MR=MC這一利潤(rùn)最大化決策原則。下面表圖顯示了MR與MC數(shù)據(jù)，說明在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出水平上，MC=MR（由于產(chǎn)品數(shù)量不能無限細(xì)分，出現(xiàn)5，6單位同時(shí)最大化，可以理解為5-6之間中位點(diǎn)最大化）。01234568791010203040506070邊際收益邊際成本產(chǎn)出量單位產(chǎn)出的成本或收益需

31、求7/18/202237完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)產(chǎn)量決定（6）右圖把邊際收益等于邊際成本等于價(jià)格作為一般條件表示出來：隨著價(jià)格從P1上升到P2，追求利潤(rùn)最大化的廠商把產(chǎn)量從Q1調(diào)整到Q2。P1P2Q2P ., CQ1MR1P1MCMR2P2Q07/18/202238完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)產(chǎn)量決定（7）最后對(duì)于MR=MC=P的決策規(guī)則給以數(shù)學(xué)證明。設(shè)：p = TR - TC = PQ -TC其中：p為利潤(rùn)，TR和TC為總收益和總成本，P為價(jià)格，Q為產(chǎn)出量。依據(jù)一階條件，要使p最大化，它對(duì)Q的導(dǎo)數(shù)應(yīng)為零： dp / dQ = d (PQ -TC) / dQ = 0; dTR/dQ - dTC/dQ =

32、0 即： MR = MC 又 dPQ / dQ = P; 所以：P = MC = MR （嚴(yán)格來說，還需要二階條件證明一階條件確定的利潤(rùn)水平是最大化而不是最小化。二階條件為d2p / dQ2 = d2TR / dQ2 - d2TC / dQ2 = MR - MC 0. 其中MR等于價(jià)格是一個(gè)常數(shù)，它對(duì)產(chǎn)出量的導(dǎo)數(shù)等于零；而邊際成本不斷上升為什么？，其導(dǎo)數(shù)必然大于0，所以二階條件必然滿足。）7/18/202239進(jìn)入，退出與企業(yè)供給曲線（1）一個(gè)廠商怎樣決定支付不變資本來進(jìn)入一個(gè)行業(yè)呢？廠商要比較平均成本與價(jià)格水平。如果P大于AC，則進(jìn)入有利可圖。下圖中，Pmin是廠商進(jìn)入的最低價(jià)格：低于Pmi

33、n，則不能補(bǔ)償平均成本的最低點(diǎn)，無利可圖。P*時(shí)，生產(chǎn)Q*（PMC），得P*P1AB方框中面積代表的利潤(rùn)。BQ*0PminP1P*AP , CACMCQ7/18/202240進(jìn)入，退出與企業(yè)供給曲線（2）不同廠商AC線不同，進(jìn)入價(jià)格水平也不同。技術(shù)，管理水平差別，甚至與市場(chǎng)距離的地理位置不同的因素，都會(huì)造成廠商最低平均成本水平的差異。因而，隨著價(jià)格上升，那些可能達(dá)到最低平均成本點(diǎn)的廠商首先發(fā)現(xiàn)進(jìn)入該市場(chǎng)有利可圖，隨價(jià)格上升，其它廠商進(jìn)入。右圖表示：P1時(shí)，廠商1進(jìn)入，廠商2和廠商3在價(jià)格達(dá)到P2或P3時(shí)進(jìn)入。QAC3AC2AC1P1P2P30P ，C7/18/202241進(jìn)入，退出與企業(yè)供給曲

34、線（3）廠商還會(huì)面臨退出問題。有關(guān)退出的決策同樣要考慮價(jià)格與成本的關(guān)系，但與進(jìn)入不同的是，決定退出時(shí)需要考慮不變支出成本在多大程度上能夠得到補(bǔ)償。如果不變資本都能得到補(bǔ)償，即廠商沒有沉沒成本，那一旦價(jià)格降到平均成本最低點(diǎn)以下就應(yīng)退出。也就是說，上面最低價(jià)格不僅給出了進(jìn)入價(jià)格水平，而且是一個(gè)沒有沉沒成本企業(yè)退出的價(jià)格臨界點(diǎn)。因而，不同企業(yè)AC曲線決定了它們的退出價(jià)格臨界水平。隨著價(jià)格的下降，高成本的生產(chǎn)者首先中途退出。這一機(jī)制很重要：市場(chǎng)正是借助于這種方式來實(shí)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)秩序，從而保證在生產(chǎn)特定產(chǎn)品的資源配置中，這些產(chǎn)品總是由能以最有效方式生產(chǎn)這些產(chǎn)品的廠商以最低的成本來生產(chǎn)的。7/18/202242進(jìn)入，退出