果集千瓜丨2022年5月母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）

1、果集千瓜I 2022年5月母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）隨著年輕一代進(jìn)入生育階段，以及全面放開生育政策的刺激，人均可支配收入的持續(xù) 提高，我國(guó)母嬰市場(chǎng)開展迅速。而伴隨Z世代成為社交媒體平臺(tái)的消費(fèi)主力軍，對(duì)母嬰用品平安、品質(zhì)的高要求下， 同時(shí)還提出了更多元化的需求，催生了寶寶輔食、嬰兒玩具、寶寶護(hù)膚等多品類細(xì)分 市場(chǎng)。同時(shí)小紅書平臺(tái)日益增長(zhǎng)的母嬰用戶通過(guò)不斷地提供，傳達(dá)著自己對(duì)國(guó)貨品牌的信任, “國(guó)貨崛起”下已有多個(gè)國(guó)內(nèi)母嬰品牌入局小紅書母嬰賽道。2022年5月，小紅書母嬰行業(yè)的開展呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？對(duì)此，果 集千瓜數(shù)據(jù)出品2022年5月母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)），為

2、您一一解 答。2022年5月母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）。千瓜數(shù)據(jù)小紅書平臺(tái)）行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告果集千瓜數(shù)據(jù) 出品QIAN-GUA.COM。千瓜數(shù)據(jù)PART 04PART 04小紅書母嬰行業(yè)營(yíng)銷建議母嬰行業(yè)營(yíng)銷策略18QIAN-GUA.COM小紅書母嬰行業(yè)營(yíng)銷策略 趨勢(shì)一嬰幼玩具、嬰幼喂養(yǎng)、嬰幼輔食成母嬰T0P3品類，在小 紅書平臺(tái)母嬰行業(yè)依舊由女性用戶主導(dǎo)，青睞品質(zhì)和口碑。 策略一母嬰產(chǎn)品在保證品質(zhì)的同時(shí)注意口碑營(yíng)銷，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的宣 推讓用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)母嬰品牌接受度變高，目前特侖蘇、全棉時(shí)代、 飛鸛均已入場(chǎng)。 趨勢(shì)二 策略二關(guān)注母嬰品類相關(guān)內(nèi)容用戶年齡主要集中在18 34歲之 間，1824

3、歲的Z時(shí)代群體比重最高，母嬰市場(chǎng)需求更為 多元。Z時(shí)代群體更強(qiáng)調(diào)風(fēng)格和價(jià)值認(rèn)同，更為期待產(chǎn)品的用戶體驗(yàn) 感，營(yíng)銷層面可針這一特性展開用戶調(diào)研并進(jìn)行策略部署。 趨勢(shì)三 策略三母嬰品類相關(guān)內(nèi)容用戶除關(guān)注正餐、嬰童食品關(guān)注穿這類強(qiáng) 關(guān)聯(lián)內(nèi)容，對(duì)于彩妝、護(hù)膚、穿搭等弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容也比擬高品牌投放達(dá)人，除母嬰類博主也可以選擇彩妝、護(hù)膚、穿搭類 達(dá)人進(jìn)行合作，可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的觸達(dá)范圍。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM。千瓜數(shù)據(jù)PART 05附錄說(shuō)明20。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM21I版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告除局部?jī)?nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其 他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果 集數(shù)據(jù)所有。

4、果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限 于公開資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或 侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述 以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方 同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來(lái)源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法 律責(zé)任。|數(shù)據(jù)說(shuō)明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)果集千瓜數(shù)據(jù)j在2022年5 月1日-2022年5月31日所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周 期內(nèi)小紅書母嬰行業(yè)種草筆記數(shù)據(jù)、品牌筆記分析、 直播、小紅書商品等數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢(shì)研究所得?；陔[ 私及數(shù)據(jù)平安的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化 處理。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.C

5、OM22I果集千瓜數(shù)據(jù)-小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)掃碼獲取更多數(shù)據(jù)分析QIAN-GUA.COM千瓜小程序千瓜公眾號(hào)千瓜APP。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM02隨著年輕一代進(jìn)入生育階段，以及全面放開生育政策的刺激，人均可支配收入的持續(xù)提高，我國(guó)母嬰市場(chǎng)開展迅速。 而伴隨Z世代成為社交媒體平臺(tái)的消費(fèi)主力軍，對(duì)母嬰用品平安、品質(zhì)的高要求下，同時(shí)還提出了更多元化的需求，催生了寶寶輔食、嬰兒玩具、寶寶護(hù)膚等多品類細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)小紅書平臺(tái)日益增長(zhǎng)的母嬰用戶通過(guò)不斷地提供，傳達(dá)著自己對(duì)國(guó)貨品牌的信任，國(guó)貨幄起”下已有多個(gè)國(guó)內(nèi) 母嬰品牌入局小紅書母嬰賽道.2022年5月，小紅書母嬰行業(yè)的開展呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？品牌應(yīng)

6、該如何應(yīng)對(duì)？對(duì)此，果集千瓜數(shù)據(jù)出品2022年5月母 嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)），為您一一解答。千瓜數(shù)據(jù)03QIAN-GUA.COMQIAN-GUA.COM04。千瓜數(shù)據(jù)01小紅書5月母嬰行業(yè)種草洞察筆記種草數(shù)據(jù)及直播數(shù)據(jù)03小紅書母嬰行業(yè)品牌商品排名品牌投放、商品種草數(shù)據(jù)PART 01小紅書5月i母嬰行業(yè)種草洞察筆記種草數(shù)據(jù)及直播數(shù)據(jù)02小紅書母嬰行業(yè)人群洞察用戶特征、人群畫像04小紅書母嬰行業(yè)營(yíng)銷建議母嬰行業(yè)營(yíng)銷策略QIAN-GUA.COM01。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM065月母嬰行業(yè)筆記篇數(shù)5月母嬰行業(yè)筆記數(shù)據(jù)為51.3W篇數(shù)，其中圖文形式筆記篇數(shù)34.7W篇，在本月筆記中占

7、比67.68%；視頻形式筆記篇數(shù)16.6W篇，在本月筆記中占比32.32%。每日筆記趨勢(shì)圖SB記總數(shù)用文密記數(shù)視!筆記數(shù)母嬰行業(yè)筆記篇數(shù)51.3W母嬰行業(yè)圖文筆記篇數(shù)34.7W母要行業(yè)視頻筆記篇數(shù)16.6W數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在摩500w優(yōu)質(zhì)達(dá)人以及8000W活躍達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（報(bào)樣數(shù)標(biāo)使用）選取2022年5月1日-31日小紅書號(hào)要行業(yè)杵5!筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，局部數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，果集不瓜數(shù)據(jù).。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM075月母嬰行業(yè)相關(guān)筆記互動(dòng)量5月母嬰行業(yè)筆記互動(dòng)量數(shù)據(jù)為15796W,其中圖文形式等記互動(dòng)量為5266W,在本月筆記互動(dòng)量中占比33.34%;視頻形式筆記互動(dòng)量為105

8、30W, 在本月筆記互動(dòng)量中占比66.66%,互動(dòng)量局部視頻均篇互動(dòng)量比圖文筆記高4.18倍。每日筆記趨勢(shì)圖互動(dòng)總圖文互動(dòng)視舞互動(dòng)母嬰行業(yè)筆記互動(dòng)量15796W1B 2日3日4B 5B 6日7B 8日9日10日11日12日13日14日1$日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日母矍行業(yè)圖文筆記互動(dòng)量5266W母嬰行業(yè)視頻筆記互動(dòng)10530W數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在摩500w優(yōu)質(zhì)達(dá)人以及8000W活躍達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。▓?bào)樣數(shù)標(biāo)使用）選取2022年5月1日-31日小紅書號(hào)要行業(yè)杵5!筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，局部數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，果集不瓜數(shù)據(jù).。千瓜數(shù)據(jù)

9、QIAN-GUA.COM085月母嬰行業(yè)細(xì)分品類筆記數(shù)量5月母嬰行業(yè)細(xì)分品類筆記數(shù)量前三的品類為嬰幼玩具、嬰幼隈養(yǎng)、嬰幼輔食，其中嬰幼玩具品類相關(guān)筆記數(shù)曷為25.9W,嬰幼喂養(yǎng)品類相關(guān)筆記數(shù) 量為3.4W,嬰幼輔食品類相關(guān)筆記數(shù)量為3.3W。細(xì)分品類筆記數(shù)量趨勢(shì)圖嬰幼喂養(yǎng)港幼輯食曼幼玩具嬰幼玩具品類相關(guān)筆記數(shù)量25.9WIB 2B 3B 4S 5日6日7B 80 9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日嬰幼殿養(yǎng)品類相關(guān)筆記數(shù)量3.4W嬰幼輔食品類相關(guān)筆記數(shù)3.3W蚊據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在摩500w優(yōu)質(zhì)達(dá)

10、人以及8000W活躍達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ㄍ茦訑?shù)標(biāo)使用）選取2022年5月1日-31日小紅書號(hào)要行政穢苴筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，局部數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，果集不瓜數(shù)費(fèi).。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM095月母嬰行業(yè)細(xì)分品類筆記互動(dòng)量5月母嬰行業(yè)細(xì)分品類筆記互動(dòng)曷前三為嬰幼玩具、嬰幼輔食、嬰幼喂養(yǎng)，是小紅書上受歡迎的母嬰品類。其中嬰幼玩具品類相關(guān)筆記互動(dòng)量為9448W,嬰幼輔食品類相關(guān)筆記互動(dòng)量為1006W,嬰幼喂養(yǎng)品類相關(guān)筆記互動(dòng)量為890W。細(xì)分品類筆記互動(dòng)量趨勢(shì)圖曼幼喂養(yǎng),要幼玩具嬰幼玩具品類相關(guān)筆記互動(dòng)量9448W嬰幼輔食品類相關(guān)筆記互動(dòng)量1006W嬰幼喂養(yǎng)品類相關(guān)筆記互動(dòng)890W1B 2日3B 4

11、日5日6B 70 8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在摩500w優(yōu)質(zhì)達(dá)人以及8000W活躍達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（報(bào)樣數(shù)標(biāo)使用）選取2022年5月1日-31日小紅書號(hào)要行業(yè)杵5!筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，局部數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，果集不瓜數(shù)據(jù).。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM105月母嬰行業(yè)熱搜詞數(shù)據(jù)5月母嬰行業(yè)熱搜詞排行榜T0P1為寶寶穿搭，相關(guān)筆記篇數(shù)數(shù)據(jù)為9.63k篇。母嬰行業(yè)熱搜詞詞云母鬟行業(yè)熱搜詞排行TOP10禮切兒更BJLVtl平館毋整Fiimr育兒好物”翳月謂育兒妙招幼兒穿搭

12、,r 一。修好稽 22ym密&,好物推薦寶寶產(chǎn)后護(hù)理海得產(chǎn)孕期體重692298$s*J*9i nsjtoui新生寶寶刊器.跖生衣用WJM 兒.街享宣宣圖欄母嬰推薦器溫兒童營(yíng)養(yǎng)孕期囤貨兒科醫(yī)生六一兒童節(jié)禮物飛/isaifs母嬰攻略萌娃寶寶寶寶穿搭苜兒圻Purcotton 食時(shí)代*母嬰育兒居惠寶寶玩具兒童昉曬II子專注力幼兒早教KEMfi就生H衣 產(chǎn)后媽媽Ma? BIOSTIME合生元 寶寶尿褲aa 9te寶寶喂養(yǎng)向U閏子42間523K堂熱搜詞筆記篇數(shù)寶寶穿搭9.63k母嬰推薦6.76k寶寶玩具5.44k幼兒早教2.76k六一兒童節(jié)2.16k產(chǎn)后護(hù)理1.99k孕期囤貨1.97k母嬰攻略1.49k好

13、物推薦寶寶1.43k幼兒穿搭1.30kQIAN-GUA.COMQIAN-GUA.COM數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年5月1日31日小紅書號(hào)要行業(yè)行要流量大盤內(nèi)容關(guān)施詞項(xiàng)估效據(jù)，局部數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，果集千瓜數(shù)據(jù).。千瓜數(shù)據(jù)5月母嬰業(yè)達(dá)人直播場(chǎng)均觀看人數(shù)、達(dá)人帶貨直播場(chǎng)均人氣值5月母嬰行業(yè)達(dá)人帶貨直播頻次較低，1萬(wàn)以下達(dá)人直播人氣相對(duì)較好，直播達(dá)人相對(duì)較少有待進(jìn)一步開發(fā)。母鬟行業(yè)達(dá)人帶貨直播場(chǎng)均觀看人數(shù)分布現(xiàn)情人敷母嬰行業(yè)達(dá)人帶貨直播場(chǎng)均人氣值數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在摩500w優(yōu)質(zhì)達(dá)人以及8000W活躍達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。▓?bào)樣數(shù)標(biāo)使用）選取2022年5月1日-31日小紅書號(hào)要行業(yè)杵5!筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，局部數(shù)

14、據(jù)已做脫敏化處理，果集不瓜數(shù)據(jù).QIAN-GUA.COMPART 02小紅書人群洞察用戶特征、人群畫像12。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM5月母嬰行業(yè)內(nèi)容閱讀人群畫像性別分布女男地域分布年齡分布1818-24。千瓜數(shù)據(jù)通區(qū) 北京 浙江 江蘇 山東 四川 福建 河南 河北湖北 遼寧8.61% 7.85% 6.99% 5.08% 4.31% 3.90% 3.57% 3.24% 3.04% 2.97%數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年5月1日-31日小紅書用要內(nèi)容讀人群畫像推樣預(yù)估數(shù)據(jù)，局部效據(jù)已做脫敏化處理，果集不瓜效據(jù).。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM145月母嬰行業(yè)人群關(guān)注焦點(diǎn)分布母嬰品類相關(guān)內(nèi)容用

15、戶除關(guān)注正餐, 嬰童食品這類強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容，對(duì)于彩妝、護(hù)膚、穿搭等弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容的關(guān)注度也比擬高。彩妝4.24%護(hù)膚4.15%穿搭3.84%QIAN-GUA.COM數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年5月1日-31日小紅書母要內(nèi)容腮讀人群薊像檢擇預(yù)估數(shù)據(jù)，局部效據(jù)已做脫敏化處理，聚集不瓜效據(jù).。千瓜數(shù)據(jù)PART 03小紅書母嬰品牌、商品排名品牌投放、商品種草數(shù)據(jù)15。千瓜數(shù)據(jù)QIAN-GUA.COM165月母嬰行業(yè)品牌商業(yè)投放筆記互動(dòng)量排行榜5月母嬰行業(yè)商業(yè)筆記互動(dòng)量排行榜TOP20中，特侖蘇、全棉時(shí)代、飛鶴等國(guó)貨品牌加大投放力度，隨著Z世代對(duì)“國(guó)貨崛起”的認(rèn)可，越來(lái)越多的 國(guó)貨品牌加大了在小紅書平臺(tái)的商業(yè)投放力

16、度。母矍行業(yè)品牌合作報(bào)備筆記互發(fā)動(dòng)排行榜、排名品牌名稱記豆動(dòng)至排名品牌名稱筆記互動(dòng)1BI0STIME合生元3O.3OW11飛鶴13.10w2特侖蘇25.64W12Kangaroo Mommy袋鼠媽媽12.88w3EMXEEJg 熙25.56W13美贊臣 Meadjohnson12.47W4Purcotton全棉時(shí)代23.74W14Babycare12.29W5Swisse斯維詩(shī)21.62W15Aveeno艾惜諾12.23w6好奇 Huggies20.00W16英氏 Enoulite11.29W7WYETH患氏19.90W17MAKUKU麥酷酷10.21W8Bipjunior磬歐奇14.77W18Evereden安唯伊9.67w9安緒14.10W19愛他美9.56w10美素佳兒13.18W20Faroro8.26wQIAN-GUA.COM數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年5月1日-31日小紅書號(hào)要行業(yè)品牌秤京預(yù)估數(shù)據(jù)，局部繳據(jù)已做脫敏化處理，聚集千瓜數(shù)蹙.