廣告監(jiān)測報告_總第25期_某某年第二季度

1、WORD18/192006年第二季度，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體（以下所有網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)均為圖形廣告數(shù)據(jù)）廣告1010273條次，其中涉嫌廣告3620條次，涉嫌廣告發(fā)布率0.36%，比第一季度增加了0.05個百分點，比去年同期增加了0.03個百分點。其中，市廣告監(jiān)測中心共監(jiān)測廣告814509條次，涉嫌廣告3558條次，涉嫌廣告發(fā)布率0.44%，比第一季度增加了0.06個百分點，比去年同期增加0.06個百分點。全市涉嫌廣告發(fā)布率呈現(xiàn)上升趨勢。廣告發(fā)布情況（一）按媒體分類1、第二季度全市各類媒體監(jiān)測情況概況媒體類型監(jiān)測量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率平面38632130840.80%廣播12

2、92023280.25%網(wǎng)絡(luò)68644340.05%電視4261061740.04%合計101027336200.36%（1）各類媒體廣告發(fā)布情況（2）各類媒體涉嫌率與上季度比較媒體類型涉嫌率05年第二季度06年第一季度06年第二季度平面0.30%0.64%0.80%廣播0.04%0.22%0.25%網(wǎng)絡(luò)0.00%0.21%0.05%電視0.45%0.02%0.04%合計0.33%0.31%0.36%（3）第二季度各類媒體廣告監(jiān)測量折線圖（單位：條次）（4）各類媒體廣告監(jiān)測量與上季度比較圖（單位：條次）（5）第二季度各類媒體涉嫌廣告量折線圖（單位：條次）（6）各類媒體涉嫌廣告量與上季度比較圖（

3、單位：條次）2、第二季度重點媒體監(jiān)測結(jié)果(按涉嫌率排序)（1）電視媒體媒體類型監(jiān)測量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率中央電視臺2055131250.06%教育電視臺1919270.04%電視臺201401420.02%合計4261061740.04%（2）廣播媒體媒體類型監(jiān)測量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率人民廣播電臺853403210.38%中國國際廣播電臺1049270.07%中央人民廣播電臺3337000.00%合計1292023280.25%（3）平面媒體媒體類型監(jiān)測量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率法制文萃報59412921.72%作家文摘3815915.49%廣播電視報1647845.10%

4、晨報105124714.48%京華時報5278913352.53%參考消息(參考)3921882.24%電視周刊496112.22%晚報219523411.55%精品購物指南報257581750.68%娛樂信報238011520.64%法制晚報14959890.59%青年報25090870.35%新京報592510.02%中國人口報19400.00%中國消費者報53700.00%中國經(jīng)營報71200.00%為您服務(wù)報128500.00%合計19055730221.59%（4）網(wǎng)絡(luò)媒體媒體類型監(jiān)測量(條次)涉嫌量（條次）涉嫌率搜狐14867240.16%新浪2316590.04%TOM61301

5、0.02%2639900.00%雅虎182800.00%千龍31900.00%金融界59000.00%愛卡91800.0000%搜易得54400.00%賽迪263200.00%搜房1650700.00%合計68644340.05%3、第二季度重點媒體涉嫌率與上季度比較（1）電視、廣播媒體電視中央電視臺0.04%0.06%教育電視臺0.00%0.04%電視臺0.01%0.02%廣播人民廣播電臺0.32%0.38%中國國際廣播電臺0.00%0.07%中央人民廣播電臺0.00%0.00%（2）平面媒體平面法制文萃報13.75%21.72%作家文摘1.81%15.49%廣播電

6、視報6.19%5.10%晨報3.95%4.48%京華時報1.71%2.53%參考消息（參考）1.63%2.24%電視周刊6.15%2.22%晚報0.85%1.55%精品購物指南報0.50%0.68%娛樂信報0.94%0.64%法制晚報0.72%0.59%青年報0.05%0.35%新京報0.00%0.02%中國人口報0.00%0.00%中國消費者報0.00%0.00%中國經(jīng)營報0.00%0.00%為您服務(wù)報0.00%0.00%（3）網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)搜狐0.05%0.16%新浪0.44%0.04%TOM0.89%0.02%雅虎0.00%0.00%2630.00%0.00%搜房0.00%0.00%愛卡0

7、.00%0.00%千龍0.00%0.00%賽迪0.00%0.00%171730.00%0.00%金融界0.00%0.00%（二）按商品、服務(wù)分類：1、第二季度全市各商品、服務(wù)類別廣告發(fā)布情況監(jiān)測結(jié)果（1）各商品、服務(wù)類別涉嫌廣告量所占比重餅圖（2）涉嫌率居前列的商品、服務(wù)類別監(jiān)測量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率醫(yī)療服務(wù)2302314676.37%醫(yī)療器械33691364.04%聲訊服務(wù)63641742.73%保健食品315595871.86%人用藥品435486641.52%其它食品2264291.28%醫(yī)療美容3167321.01%服裝鞋帽233191260.54%衛(wèi)生洗滌用品62184207

8、0.33%（3）涉嫌率居前10位的商品、服務(wù)類別主要違規(guī)行為表現(xiàn)違規(guī)行為表現(xiàn)涉嫌量（條次）煙草非煙草企業(yè)利用電視發(fā)布廣告使用與煙草企業(yè)一樣或近似的商標(biāo)、包裝、裝潢、商品名稱等4醫(yī)療服務(wù)保證治愈或者隱含保證治愈1187在有效期變更廣告容或者期滿后未重新辦理繼續(xù)進(jìn)行廣告宣傳的105利用患者或者其它醫(yī)學(xué)權(quán)威機構(gòu),人員和醫(yī)生的名義,形象或者使用其推薦語進(jìn)行宣傳的91醫(yī)療器械含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的80未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療器械商品的廣告53利用醫(yī)藥科研單位,學(xué)術(shù)機構(gòu),醫(yī)療機構(gòu)或者專家,醫(yī)生,患者的名義和形象作證明的46聲訊服務(wù)廣告容不符合社會主義精神文明建設(shè)的要求174保健食品保健食品廣告中沒有

9、明顯的保健食品標(biāo)志，在廣播廣告中，沒有以清晰的語音表明其為保健食品159使用醫(yī)療機構(gòu),醫(yī)生的名義或者形象廣告中涉與特定功效的,利用專家,消費者的名義或者形象做證明116食品廣告出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,直接或者間接地宣傳治療作用,借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用78人用藥品含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的446經(jīng)審查批準(zhǔn)后的藥品廣告容需要改動,未重新申請審查發(fā)布的78未同時發(fā)布廣告審查批準(zhǔn)文號和藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號74其它食品普通食品廣告宣傳保健功能,或借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用25食品廣告出現(xiàn)與藥品相混淆的用語4醫(yī)療美容保證治愈或者隱含保證治愈23醫(yī)療廣告容

10、超出醫(yī)療機構(gòu)名稱、診療地點、從業(yè)醫(yī)師、技術(shù)職稱、服務(wù)商標(biāo)、診療時間、診療科目、診療方法、通信方式等九項容的8利用患者或者其它醫(yī)學(xué)權(quán)威機構(gòu),人員和醫(yī)生的名義,形象或者使用其推薦語進(jìn)行宣傳的3服裝鞋帽廣告中對商品的性能,產(chǎn)地,用途,質(zhì)量,價格,生產(chǎn)者,有效期限等表示的,不清楚,明白120非藥品或非醫(yī)療器械廣告宣傳對疾病治療作用的5廣告含有虛假的容,欺騙和誤導(dǎo)消費者1衛(wèi)生洗滌用品非藥品或非醫(yī)療器械廣告宣傳對疾病治療作用的206廣告含有虛假的容,欺騙和誤導(dǎo)消費者22、第二季度重點商品、服務(wù)類別廣告發(fā)布情況監(jiān)測結(jié)果重點商品、服務(wù)類別廣告發(fā)布情況媒體分布行業(yè)類型媒體類型監(jiān)測量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率醫(yī)

11、療服務(wù)類平面12304144111.71%網(wǎng)絡(luò)473245.07%電視304620.07%廣播720000.00%小計2302314676.37%保健食品類平面217631514.48%廣播40622726.70%電視2517800.00%網(wǎng)絡(luò)14300.00%小計315595871.86%人用藥品類平面554856710.22%電視34821400.11%廣播2755491.78%網(wǎng)絡(luò)42481.89%小計435486641.52%醫(yī)療美容類平面2649321.21%電視26700.00%廣播25100.00%網(wǎng)絡(luò) 000.00%小計3167321.01%化妝品類平面1937914.70%電

12、視2612320.01%廣播31300.00%網(wǎng)絡(luò)59100.00%小計28964930.32%（2）二季度重點商品、服務(wù)類別廣告監(jiān)測量折線圖（單位：條次）（3）重點商品、服務(wù)類別廣告監(jiān)測量與上季度比較圖（單位：條次）（4）二季度重點商品、服務(wù)類別涉嫌廣告量折線圖（單位：條次）（5）重點商品、服務(wù)類別涉嫌廣告量與上季度比較圖（單位：條次）（三）第二季度涉嫌廣告量居前10位的廣告核素姿美膠囊保健食品廣播272萬壽康中醫(yī)藥研究院醫(yī)療服務(wù)平面205勁霸男裝服裝鞋帽電視120體壇中醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)平面105百坤園中醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)平面102天安中醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)平面101長虹醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)平面97國醫(yī)藥研究院醫(yī)療服

13、務(wù)平面88華山醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)平面49建國醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)平面46二、廣告監(jiān)測分析（一）廣告發(fā)布情況分析與06年第一季度相比，本季度電視、廣播和平面媒體的各統(tǒng)計量都有不同程度的增加，網(wǎng)絡(luò)媒體的涉嫌量和涉嫌率有所降低。從各媒體的廣告涉嫌量折線圖分析，本季度，平面和廣播媒體的變化比較顯著，并且呈相反方向變化。其中，平面媒體的涉嫌量不斷上升，到6月份已經(jīng)突破1000條次，廣播媒體的涉嫌量不斷下降，到6月份減為0。1、按媒體分類（1）電視媒體與上個季度相比，電視媒體的廣告發(fā)布量增加了近一倍，涉嫌總量由58條次增加到174條次，涉嫌率增加了0.02個百分點。6月份電視媒體的涉嫌量最大，為121條次。主要是由一條

14、服裝類涉嫌廣告重復(fù)次數(shù)較多所致。重復(fù)發(fā)布是電視媒體的特點，因此電視媒體的廣告審查更顯重要。希望有關(guān)媒體采取有力措施，避免出現(xiàn)上述情況。（2）廣播媒體與一季度相比，廣播媒體的涉嫌廣告量增加了148條次，涉嫌廣告發(fā)布率上升了0.02個百分點，為0.25%。本季度，廣播媒體的涉嫌廣告發(fā)布量明顯下降，到6月份為0條次。其中，中央人民廣播電臺的廣告審查工作一直較嚴(yán)格，涉嫌廣告發(fā)布率持續(xù)為0。中國國際廣播電臺共有7條次涉嫌廣告，但得知其涉嫌以后能夠與時加以改正。人民廣播電臺本季度表現(xiàn)突出，涉嫌廣告量由4月份的179條次將少到5月份142條次，到6月份涉嫌量直降為0。（3）平面媒體根據(jù)以往規(guī)律，平面媒體的廣

15、告發(fā)布量和涉嫌量到第二季度開始大幅增加。二季度比一季度增加了142408條次，涉嫌量比一季度增加了1516條次，呈現(xiàn)近乎直線上升的趨勢，6月份高達(dá)1152條次。分析其原因主要是6月份法制文萃等媒體的聲訊類涉嫌廣告數(shù)量增大，醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械類的廣告涉嫌量也在不斷增加。法制文萃和作家文摘的涉嫌廣告發(fā)布率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它平面媒體。這兩家媒體都屬于廣告發(fā)布量較小，廣告類別較集中，涉嫌廣告的絕對數(shù)量相對較少，但涉嫌廣告發(fā)布率較高的媒體。其廣告類別仍主要集中在醫(yī)療服務(wù)類和人用藥品類。其它大部分平面媒體的涉嫌率與一季度相比略有上升。（4）網(wǎng)絡(luò)媒體本季度，網(wǎng)絡(luò)媒體的圖形廣告發(fā)布量激增了47216條次。涉嫌總量由

16、上季度的45條次降低到34條次，涉嫌率降低了0.16個百分點。2、按商品、服務(wù)類別分類本季度，全市的涉嫌廣告問題主要集中在中心監(jiān)測的重點平面媒體。問題較嚴(yán)重的行業(yè)依然是醫(yī)療服務(wù)類、人用藥品類和保健食品類。醫(yī)療服務(wù)類的廣告發(fā)布量大幅增加，由一季度的13375條次增加到23062條次，增加了9687條次。涉嫌廣告量較上季度增加了790條次，涉嫌廣告發(fā)布率為6.73%，名列第二。問題較嚴(yán)重的醫(yī)療廣告仍在不斷增加。以醫(yī)生患者形象作證明的醫(yī)療廣告表現(xiàn)突出。與一季度相比，人用藥品類的廣告發(fā)布量和涉嫌廣告量都有所增加。其中，廣告發(fā)布量增加了16520條次，涉嫌廣告量增加了198條次，涉嫌率為1.52%。但在季度，人用藥品的月廣告發(fā)布量和涉嫌廣告量在不斷降低。但仍有一些以