Lapargay夏秋品牌公益慈善方案

1、 Lapargay夏秋品牌公益慈善推廣方案LOVE MORE 以愛之名，慕之而求愛的感動(dòng)、愛的傾訴、愛的感動(dòng)讓愛變得更直接、更簡單、更具體每天都是生命中的一張白紙每個(gè)人都是一篇生動(dòng)的文章有人渴求光明真正的光明其實(shí)在我們的心里把手給我讓我的肩頭擋住的世界不再打擾你-創(chuàng)意說明 Lapargay作為具有黑白特色的時(shí)尚品牌，為凸顯品牌黑白調(diào)性，讓品牌概念完美的與公益相結(jié)合 以“黑白力量 微愛行動(dòng)”為主題 ，以Lapargay自身的黑白力量，旨在呼吁世界各地的愛心人士，關(guān)注貧困地區(qū) 兒童，為貧困地區(qū)的兒童遠(yuǎn)離弱視疾病 ，重見光明。-預(yù)期效果： 以公益、關(guān)愛、陽光為系列，通過系列活動(dòng)建立形象，塑造品牌；

2、推廣說明Lapargay攜手兒童弱視專項(xiàng)基金 助孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想“假如給我三天光明你會(huì)去做什么，看些什么“夢(mèng)想心愿單征集海倫凱勒在假如給我三天光明一文中曾這樣寫道：第一天，“我”要看人，看他們的善良、淳樸與友誼使“我”的生活值得一過第二天，“我”要黎明即起，望著黑夜?jié)u漸轉(zhuǎn)變?yōu)榘滋?，看看漫漫長夜是如何變?yōu)榘讜?，那是多么燦爛第三天，我將再一次迎接黎明，急于尋找新的喜悅，因?yàn)槲蚁嘈?，?duì)于那些真正看得見的人，每天的黎明一定是一個(gè)永遠(yuǎn)重復(fù)的新的美景假如給你三天光明，你會(huì)去做些什么，看些什么？活動(dòng)流程：#線上以及線下心愿單征集，選出一張最具代表性心愿單，Lapargay通過募集捐贈(zèng)幫助她或者他實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。傳播途

3、徑：兒童弱視專項(xiàng)基金等慈善機(jī)構(gòu)雜志、互聯(lián)網(wǎng)站等等Lapargay官方微博/微信參與人群：盲童/貧困地區(qū)弱視兒童活動(dòng)時(shí)間：6月1日（兒童節(jié)）-7月15日兒童弱視專項(xiàng)基金簡介為解除弱視兒童特別是解除貧困家庭的弱視兒童因弱視造成的身心痛苦，2002年6月6日，在全國愛眼日暨中國兒基會(huì)推出安康計(jì)劃兩周年之際，設(shè)立的一項(xiàng)造福于弱視兒童的專項(xiàng)基金暨中國兒童少年基金會(huì)兒童弱視專項(xiàng)基金，并成立了中國兒童少年基金會(huì)兒童弱視專項(xiàng)基金管理委員會(huì)和中國兒童少年基金會(huì)兒童弱視專項(xiàng)基金監(jiān)督委員會(huì)。線上線下活動(dòng)主題：“為愛 +1” /帶走一件黑色（黑暗） 捐贈(zèng)一件白色（光明）活動(dòng)地點(diǎn)：門店/網(wǎng)店活動(dòng)時(shí)間：7月11日-7月2

4、6日活動(dòng)目的：配合整個(gè)公益慈善的主題，將公益與營銷相結(jié)合，促進(jìn)銷售活動(dòng)內(nèi)容：凡是購買lapargay任意一件黑色服飾，再次購買白色，lapargay將白色產(chǎn)生的銷售額的一半捐贈(zèng)給兒童弱視專項(xiàng)基金幫助更多的貧困兒童遠(yuǎn)離弱視 ，重見光明。 “為愛 +1”1活動(dòng)時(shí)間： 7月11日-7月26日活動(dòng)地點(diǎn)：門店活動(dòng)目的：增加粉絲數(shù)量，帶動(dòng)人流活動(dòng)內(nèi)容：所有顧客到店，加lapargay官方微信，關(guān)注“黑白力量 微愛行動(dòng)”話題活動(dòng)，即可參與挑戰(zhàn)黑暗一分鐘（帶上眼罩，在店內(nèi)自由行走60秒）挑戰(zhàn)成功，即可活動(dòng)精美眼罩一份2 挑戰(zhàn)黑暗一分鐘互動(dòng)活動(dòng)主題：為愛加溫活動(dòng)時(shí)間：9月10日（教師節(jié)）-9月25日活動(dòng)地點(diǎn)：門

5、店活動(dòng)目的：通過換購的形式，帶動(dòng)人人參與愛心慈善，傳播lapargay的愛心黑白力量活動(dòng)內(nèi)容：憑當(dāng)日?qǐng)鰞?nèi)購物小票,加10元即可換購一個(gè)觸摸感溫咖啡杯（韓國設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)的愛心觸摸感溫杯，除了用來喝水、喝咖啡、玫瑰茶，它還有特異功能！當(dāng)你拿起茶杯，杯身上的略微凸出的愛心球就會(huì)閃爍迷人的顏色！隨著杯子里的水溫不同，愛心球共會(huì)發(fā)出三種不同顏色：紅色代表熱情沸騰、橘色是不溫不火、藍(lán)色則是低調(diào)?？?！藍(lán)色，表示水溫為035度；橘色，表示水溫為3565度），換購的10元全部捐贈(zèng)給兒童弱視專項(xiàng)基金線下愛心換購 觸摸感溫咖啡杯 3活動(dòng)時(shí)間： 9月10日（教師節(jié)）-9月25日活動(dòng)地點(diǎn)：門店活動(dòng)目的：通過許愿形式的

6、互動(dòng)活動(dòng)，增加與顧客間的情感溝通，并配置藝術(shù)裝置，形成獨(dú)有的特色文化；參與人員：所有顧客，憑當(dāng)日?qǐng)鰞?nèi)任意消費(fèi)小票即可到免費(fèi)領(lǐng)取許愿彩蛋（每人每天只限領(lǐng)取1個(gè)彩蛋）；許愿方式：將你對(duì)貧困地區(qū)弱視兒童心愿寫在小字條上放入蛋中，并投入許愿藍(lán)中愿望便有機(jī)會(huì)夢(mèng)想發(fā)芽，成真！互動(dòng) 您的愛心，我買單6活動(dòng)時(shí)間：8月15日-8月30日活動(dòng)地點(diǎn)：門店活動(dòng)目的：通過認(rèn)領(lǐng)植物并關(guān)注其生長過程，見證愛心力量的成長；增加微信粉絲參與人員：普通顧客（領(lǐng)養(yǎng)普通的種子）+會(huì)員顧客（領(lǐng)養(yǎng)品種優(yōu)秀的種子）種子領(lǐng)養(yǎng)凡是到店顧客,掃描lapargay官網(wǎng)微信二維碼，即可免費(fèi)領(lǐng)取神秘種子；選擇種植容器，開始種植；種子試種認(rèn)領(lǐng)播種后，種

7、子成長后，拍照發(fā)朋友圈lapargay官方微信/微博，即可活動(dòng)精美禮品一份 目的：通過了解種子生長情況，增加顧客間及與的lapargay互動(dòng)2. 在領(lǐng)養(yǎng)成果展后，顧客可領(lǐng)回植物，結(jié)束本次認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)；互動(dòng) 播種愛心 放飛夢(mèng)想 4-1種子領(lǐng)養(yǎng)與試種活動(dòng)時(shí)間： 8月30日活動(dòng)地點(diǎn)：門店活動(dòng)目的： 利用成果展示，吸引消費(fèi)者注意力，傳遞愛心，形成話題，增進(jìn)媒體宣傳?；顒?dòng)內(nèi)容：向消費(fèi)者展示種植成果，微博及現(xiàn)場同時(shí)進(jìn)行票選，獲得票數(shù)最多的前10個(gè)種植作品，可獲贈(zèng)豐厚禮品。活動(dòng)流程 4月22日-26日：成果展示； 4月27日-28日：微博及活動(dòng)現(xiàn)場票選； 4月29日：票選結(jié)果公布，顧客憑身份證/會(huì)員卡前往展示區(qū)領(lǐng)回植物，領(lǐng)取獎(jiǎng)品，活動(dòng)結(jié)束。展示 領(lǐng)養(yǎng)成果展示4-2 領(lǐng)養(yǎng)成果展示活動(dòng)主題：一元做公益 享lapargay百元紅包活動(dòng)時(shí)間：8月15日-8月30日活動(dòng)地點(diǎn)：微信/微博活動(dòng)目的：網(wǎng)絡(luò)的流量引流至店鋪刺激公益消費(fèi)，同時(shí)店員引導(dǎo)關(guān)注laparg