建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例

1、第四章 建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品形象中的理念層面的建立企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺層面的建立以江蘇中訊數(shù)碼電子有限公司（“中訊公司”）為例。1 企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查1）中訊公司基本情況介紹2）現(xiàn)有電話機(jī)的產(chǎn)品形象分析 中訊公司產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：理念識(shí)別層面（1）產(chǎn)品只有編號(hào)，沒有主題和名稱，沒有獨(dú)特、清晰的設(shè)計(jì)理念和品牌理念；（2）產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。核心視覺形象層面（1）外觀各款產(chǎn)品形態(tài)迥異，沒有延續(xù)性，也沒有主題形態(tài)；產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對(duì)粗糙。（2

2、）界面液晶顯示的各種數(shù)字和圖標(biāo)沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；按鍵形狀和文字符號(hào)未進(jìn)行統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，既增加模具成本也造成消費(fèi)者使用上的不便；發(fā)聲孔的形狀、大小和位置沒有任何標(biāo)準(zhǔn)，無形中增加了產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的難度；指示燈的形狀、大小、位置、顏色、亮度等也沒有根據(jù)總體風(fēng)格進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃；標(biāo)志或名牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣；缺少一些吸引人的輔助功能：特色閃燈、和弦鈴聲、彩色液晶、眩光按鍵等。 外圍產(chǎn)品視覺形象（1）產(chǎn)品包裝及宣傳單缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊，沒有引入有特色的圖形元素，未能迎合數(shù)碼時(shí)代人們的感性需求；包裝和宣傳單

3、的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。（2）產(chǎn)品展示及體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造商品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來；未能給消費(fèi)者帶來一種品牌體驗(yàn)的愉悅。（3）產(chǎn)品形象的傳播3）市場(chǎng)上主流廠商電話機(jī)產(chǎn)品形象分析（1）國(guó)內(nèi)廠商一線廠商步步高TCL二線廠商（2）國(guó)外廠商一線廠商西門子友利電二線廠商4）目前國(guó)內(nèi)電話市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及潛在危機(jī)分析普通商用電話機(jī)普通家用電話機(jī)無繩電話機(jī)家家e信息電話5）未來通信行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析（1）移動(dòng)通訊繼續(xù)高速發(fā)展（2）固定電話業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展（3）小靈通異軍突起分食市場(chǎng)（4）可視通訊市場(chǎng)正在形成（5）2008奧運(yùn)會(huì)和2010世博會(huì)的商機(jī)正在形成企業(yè)產(chǎn)品形象中理念層面的建立1）電話機(jī)市場(chǎng)潛在消費(fèi)群的定位2）對(duì)潛在消費(fèi)群體的行為為研究與需求分析3）中訊產(chǎn)品形象理念層面的具體定位產(chǎn)品形象定位的基本原則首先、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位必須從潛在消費(fèi)群體的需求出發(fā)，投其所好才能做到有的放矢，這是借鑒了整合行銷的觀點(diǎn)。其次、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的消費(fèi)群體越清晰具體，消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)越能夠找到群體認(rèn)同感。第三、每個(gè)系列產(chǎn)品應(yīng)該有一個(gè)特色定位，最好還有一個(gè)上口易記的好名稱。第四、產(chǎn)品形象中的理念層面，實(shí)際上是企業(yè)想傳遞給消費(fèi)者一種價(jià)值觀。4）理順產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的關(guān)系（1）對(duì)中訊公司現(xiàn)有品牌形象的綜合分析（2）公司品牌形象對(duì)其產(chǎn)品形象視覺層面建立的影響3 企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺層面的