翻譯目的論在宣傳推廣類文本翻譯中的應(yīng)用

1、翻譯目的論在宣傳推廣類文本翻譯中的應(yīng)用翻譯目的論在宣傳推廣類文本翻譯中的應(yīng)用1.引言論文聯(lián)盟展會(huì)宣傳材料作為一種對(duì)外宣傳工具，對(duì)我國(guó)的對(duì)外交流與開(kāi)展具有重要作用，它實(shí)現(xiàn)著推薦我國(guó)資源，吸引國(guó)外投資者的功能。恰當(dāng)?shù)皿w的翻譯有助于樹(shù)立我國(guó)良好的投資環(huán)境形象，開(kāi)拓國(guó)際市常因此，對(duì)宣傳材料的英譯進(jìn)展深化討論具有必要性和緊迫性。本文以翻譯第二屆中國(guó)家居文化節(jié)暨2022北京家居裝飾建材博覽會(huì)網(wǎng)頁(yè)宣傳材料為例，闡述原宣傳材料的文本特點(diǎn)，并討論在非文學(xué)體裁文本的翻譯過(guò)程中翻譯目的論的應(yīng)用。2.翻譯目的論上世紀(jì)70年代，翻譯目的論在德國(guó)興起并開(kāi)展。Gentzler認(rèn)為，翻譯目的論反映了翻譯的功能性及社會(huì)文化導(dǎo)向

2、性2。德國(guó)翻譯家REiss將語(yǔ)言功能與文本類型聯(lián)絡(luò)起來(lái)，并指出應(yīng)根據(jù)不同的文本類型選擇詳細(xì)的翻譯策略3。Reiss在其文本類型研究中指出，宣傳推廣類材料，包括宣傳冊(cè)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、新聞發(fā)布、官方文件、旅游宣傳冊(cè)等材料都屬于實(shí)用文本或非文學(xué)文本。實(shí)用文本的譯入語(yǔ)應(yīng)該完全傳達(dá)源語(yǔ)的概念性內(nèi)容，并在目的閱讀群體中產(chǎn)生應(yīng)有的效果4。德國(guó)功能主義派代表人諾德1997：59-62提出翻譯任務(wù)，是指譯者在進(jìn)展詳細(xì)的翻譯任務(wù)前，應(yīng)分析將要翻譯的文本功能，目的閱讀群體，文本傳播途徑，等等5。因此，我在本次翻譯過(guò)程中確定了以下翻譯任務(wù)：1目的閱讀群體，有可能來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客、有意在中國(guó)投資的外國(guó)商人或有意愿出席本次

3、展會(huì)并展出產(chǎn)品的外國(guó)公司，以及在北京居住并有可能參加此次展會(huì)的外國(guó)人。2文本功能，提供有關(guān)家居裝修，建材及飾品的信息并且宣傳此次展會(huì)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際形象與聲望。3傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)雙語(yǔ)發(fā)布并附有彩色圖片及其他相關(guān)文本。這樣的翻譯任務(wù)可以幫助我在翻譯過(guò)程中建立以下的翻譯要求及目的：1在譯入語(yǔ)中，有關(guān)家居主題的信息是翻譯重點(diǎn)；2鑒于文本信息的傳播媒介是網(wǎng)絡(luò)，其文本功能是宣傳并提供信息，因此譯入語(yǔ)應(yīng)做到簡(jiǎn)單明了，易于閱讀。3.翻譯過(guò)程：?jiǎn)栴}及策略3.1句法構(gòu)造長(zhǎng)句的翻譯英漢語(yǔ)言千差萬(wàn)別，細(xì)微處多有不同。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，僅從句法方面，就有以下一些不同。首先，英語(yǔ)是注重主語(yǔ)的語(yǔ)言，而漢語(yǔ)是注重主題的語(yǔ)言。其次，英語(yǔ)句

4、法構(gòu)造重形合，漢語(yǔ)句法構(gòu)造那么重意合。再次，英語(yǔ)的詞組與詞組，句子與句子之間往往呈樹(shù)狀，形成長(zhǎng)句。而漢語(yǔ)句子構(gòu)造那么呈竹節(jié)狀，逐節(jié)展開(kāi)。最后，英語(yǔ)趨向于少用動(dòng)詞，多呈靜態(tài)，而漢語(yǔ)要多用動(dòng)詞，多呈動(dòng)態(tài)方夢(mèng)之，2022：246。因此，漢語(yǔ)長(zhǎng)句的英譯是一個(gè)難點(diǎn)。例如：例1：ST：本屆展會(huì)展現(xiàn)了(UFI)國(guó)際化專業(yè)展會(huì)的高水準(zhǔn)：高檔次的參展品牌，專業(yè)化的展會(huì)管理，精彩紛呈的高層次活動(dòng)，高素質(zhì)的密集買(mǎi)家群體等特點(diǎn)使10月北京家博會(huì)成為08年度家居裝飾建材行業(yè)最大的焦點(diǎn).試譯：EbdyingahighstandardfUFI，tpgradepartiipatingbrands，prfessinalexhi

5、bitinanageent，distintivehighlevelativitiesandagatheringfhighlypetentbuyers，theBeijingHeExpbeaetheainfusfderativebuildingaterialindustryin2022.試譯與源語(yǔ)在句式構(gòu)造上保持了高度統(tǒng)一，然而由于有較長(zhǎng)的狀語(yǔ)修飾語(yǔ)，因此讀起來(lái)并不自然。周志培先生2022提出，漢語(yǔ)是以主題為主的語(yǔ)言，重在語(yǔ)義的表達(dá)，而英語(yǔ)是主語(yǔ)為主的語(yǔ)言，往往受句序和語(yǔ)法的限制7。因此，我認(rèn)為，應(yīng)該選用恰當(dāng)?shù)闹行臉?gòu)造來(lái)傳達(dá)源語(yǔ)信息，再適當(dāng)調(diào)整句序即可。改譯：Ebdyingahighstandar

6、dfUFI，theBeijingHeExpasthefalpintfhefurnishingindustryin2022ithbrands，anageent，eventsandajrbuyersfhighprfile.這個(gè)例子采用了斷句與合句的譯法，即化零為整。改譯讀起來(lái)更加自然，句子也更加緊湊。根據(jù)功能翻譯學(xué)派理論，譯入語(yǔ)的目的決定了翻譯策略和方法，而決定翻譯目的的重要的因素之一就是目的閱讀群體諾德，1997：12，反過(guò)頭來(lái)決定譯者的翻譯態(tài)度，選擇何種翻譯方法，翻譯策略及譯本形式8。例2：ST：組織者將繼續(xù)堅(jiān)持走綜合化和專業(yè)化相結(jié)合的路子，實(shí)現(xiàn)大而全與專而精相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化這一有別于其他展

7、會(huì)的主要特色。試譯：rganizersillntinuetlayephasisnthebinatinfprehensivenessandspeializatin，hihisdistintfrtherexps.在這個(gè)例子中，從語(yǔ)義上說(shuō)，源語(yǔ)使用論文聯(lián)盟了不同的詞組表達(dá)同一個(gè)意思，從而營(yíng)造氣勢(shì)恢弘的語(yǔ)言效果。漢語(yǔ)語(yǔ)言冗余重復(fù)，英語(yǔ)那么詳細(xì)準(zhǔn)確。因此，在英譯過(guò)程中，使用刪減的譯法，僅譯出主題意思即可。3.2語(yǔ)義區(qū)別文化意義詞匯的翻譯周志培2022認(rèn)為，文化意義詞匯是指在源語(yǔ)語(yǔ)言社會(huì)中，具有源語(yǔ)文化特點(diǎn)的詞匯。譯者很難在譯入語(yǔ)中找到與其對(duì)等的詞匯。因此，文化意義詞匯的翻譯是另一個(gè)難點(diǎn)。例如：例3：ST

8、：其中65家規(guī)模較大的參展商進(jìn)展萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)集采活動(dòng)。在這句話中，萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)集采活動(dòng)是典型的漢語(yǔ)短語(yǔ)。然而，假如直譯成英文，就不符合宣傳推廣類文本的準(zhǔn)確明了的語(yǔ)言風(fēng)格。因此，本例采用歸化的翻譯手法。根據(jù)奈達(dá)2001的理論，歸化手法是指在譯文中，將含有文化意義的詞匯躲避，盡量在譯入語(yǔ)中尋找對(duì)等詞匯，從而減少讀者對(duì)譯文的生疏感，從而到達(dá)語(yǔ)言功能上的對(duì)等9。試譯：65fthelargernesrganizedbuyerlubs.在本例中，我仔細(xì)選擇使用目的閱讀群體熟悉的詞匯buyerlubs，有效地躲避了源語(yǔ)中的文化意義詞匯，使讀者能輕松閱讀并理解語(yǔ)義，從而到達(dá)了更高意義的忠實(shí)于原文的翻譯標(biāo)準(zhǔn)。4.結(jié)語(yǔ)本文以翻譯博覽會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳材料為例，以翻譯目的論為導(dǎo)向，闡述了翻譯目的論在非文學(xué)類體裁文本中的應(yīng)用，并分析了在此次