服裝品牌基礎(chǔ)調(diào)研報告課件

1、服裝基礎(chǔ)調(diào)研報告寧波本地生產(chǎn)知名服裝品牌男裝：太平鳥、GXG女裝：太平鳥、唐獅童裝：太平鳥、GXG太平鳥男裝太平鳥LOGO太平鳥男裝天一廣場店面太平鳥男裝代言人：張亮、劉暢品牌內(nèi)涵太平鳥風(fēng)尚男裝英文名：PEACEBIRD，為寧波太平鳥風(fēng)尚男裝有限公司旗下男裝品牌。PEACEBIRD以“時尚、活力、亞洲”為定位，將打造成“亞洲第一時尚品牌”為目標(biāo)。產(chǎn)品系列分：斯文COLLECTION.生活CASUALCOLLECTION系列：以高級剪裁為代表，傾力打造自信的都市男性形象。CASUAL系列：以多種時尚元素融合，熱忠于表達(dá)自由的男性形象。PPEACEBIRD，堅(jiān)持“活出我的閃耀”的品牌精髓，致力于讓

2、更多年輕人“發(fā)現(xiàn).新的我。銷售群體太平鳥風(fēng)尚男裝英文名：PEACEBIRD，一直以來以個性鮮明的設(shè)計(jì)理念，舒適內(nèi)斂的剪裁，不斷引領(lǐng)潮流男士的穿衣風(fēng)格。PEACEBIRD定位于23-29歲的都市潮流男性，以25-26歲為核心產(chǎn)品系列：斯文COLLECTION.生活CASUALCOLLECTION系列：高端、科技的面料，結(jié)合立體剪裁的手法，體現(xiàn)優(yōu)雅摩登的時尚感。 CASUAL系列：融合時尚流行元素，表達(dá)潮流男性的生活態(tài)度。太平鳥男裝服裝輪廓造型：A V X太平鳥男裝服裝輪廓造型：H S O太平鳥女裝太平鳥女裝代言人：Lucy leston太平鳥女裝店面2013年6月22日，時尚品牌太平鳥在寧波天一

3、廣場的品牌旗艦店盛大開幕。旗艦店占地逾1200平方米，匯集了“STYLE”、“SHOW”、“STREET” 共3個系列。品牌內(nèi)涵品牌以“時尚、活力、亞洲”為風(fēng)格。擁有先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、時尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨(dú)特魅力在一次次演繹中完美呈現(xiàn)。產(chǎn)品以時尚、活力及充滿亞洲的風(fēng)格，受不斷尋找新形象的都市女性群體所喜愛?！盎畛鑫业拈W耀”是“太平鳥”女裝的品牌精髓。品牌致力于提供優(yōu)質(zhì)平價、豐富多樣化的時尚產(chǎn)品。銷售群體太平鳥女裝的品牌發(fā)展最為迅速。以市場細(xì)分為基點(diǎn)，以市場需求為導(dǎo)向，太平鳥獨(dú)創(chuàng)了具有中國特色的服裝細(xì)分概念。原先典雅的“COLLECTION”、富有藝術(shù)氣質(zhì)

4、的“TREDY”、隨性的“JEANS”、魔幻東京的“樂町”，一度成為女裝旗下相輔相成的四款系列。四個系列涵蓋了16歲到30歲的女性市場。太平鳥女裝服裝輪廓造型：A V X太平鳥女裝服裝輪廓造型:H S O太平鳥童裝 MINI PEACEMINI PEACE LOGOMINI PEACE 天一廣場店面MINI PEACE 代言人：張悅軒品牌內(nèi)涵品牌意在表達(dá)一種“時尚、活潑”敢于追求潮流的快樂兒童形象。以引領(lǐng)時尚，“童真看世界”為設(shè)計(jì)理念，風(fēng)格新穎，工藝精湛。以舒適的服裝面料，整合時尚、合身的版式設(shè)計(jì)，力求每一件產(chǎn)品都能給予孩子最舒適的肌膚感受，每一次試穿都成為孩子最美麗自信的快樂時刻。銷售群體M

5、ini Peace定位于年齡3-10歲的都市時尚兒童，以5-8歲為核心消費(fèi)層Mini Peace，他(她)是一個可以自由快樂、純真飛翔于世界各地的天使。他(她)為更多的孩子傳遞成長的愛和自由的夢想。Mini Peace，為太平鳥風(fēng)尚男裝(PEACEBIRD)旗下時尚童裝品牌，并致力于打造亞洲第一時尚童裝品牌。女童系列與男童系列。以舒適的服裝面料，整合時尚、合身的版式設(shè)計(jì)。為孩子提供更多的穿衣舒適性和自信心。GXG男裝GXG LOGOGXG男裝天一廣場店面GXG男裝代言人： 丹尼斯吳(DennisO)品牌內(nèi)涵2007年8月，因?yàn)橐粋€為愛而尚的信念，GXG融合法式設(shè)計(jì)格調(diào)進(jìn)入市場。 GXG的log

6、o是由英文單詞:go-getter mix glitterati即：志在必得混合時髦的人中字母組合，時尚的弧度G及線條感伶俐的X象征它簡練優(yōu)雅的獨(dú)特style。他，面向大眾都市office精英男士，及對生活、工作，有理想、有品位、有追求的顧客群體。他們關(guān)注世界的動向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個領(lǐng)域中的精英；他們熱衷于追求國際化、都市化的個人形象，在大眾所能接受的時尚定義中尋求自我個性出彩但不出格的形象演繹銷售群體GXG男裝服裝輪廓造型：A V XGXG男裝服裝輪廓造型：H S OGXG童裝 gxg.kidsGXG童裝 gxg.kids 天一廣場店面品牌內(nèi)涵在延gxg.kids - “Love mor

7、e” 以探索、改變、世界的設(shè)計(jì)理念，通過與gxg.jeans男童親子設(shè)計(jì)，為中國的小小人孩童們帶來全新family式搭配?！癓ove more”將為所有熱愛生活，熱愛夢想，對未來充滿好奇的小小人帶來全新的穿著感受，同時也給懂生活，懂品質(zhì)的大大人們帶來時尚的視覺感受。銷售群體Love more精神：款式簡約、色彩絢麗、混搭設(shè)計(jì)；重視服裝的實(shí)用性與質(zhì)量，要求服裝的安全、舒適、環(huán)保。價格定位：中高檔價位,線下以一級、二級城市為主。 消費(fèi)群定位：孩子312歲，母親2840歲。主要消費(fèi)群體為48歲。唐獅女裝唐獅LOGO 唐獅女裝天一廣場店面唐獅女裝代言人：S.H.E品牌內(nèi)涵服飾隸屬于博洋集團(tuán)，集團(tuán)位于浙

8、江寧波，是集團(tuán)服飾系中主導(dǎo)品牌之一，集團(tuán)成立于1994年，主要經(jīng)營面料、家用紡織品、服裝等的制造與貿(mào)易。1995年，寧波博洋服飾有限公司旗下的潮流品牌-唐獅（Tonlion）誕生。唐獅堅(jiān)持“我有我的方式”的品牌信念，為中國的年輕潮人度身打造專屬于他們的服飾品牌。銷售群體唐獅女裝服裝輪廓造型:A V X唐獅女裝服裝輪廓造型:H S O寧波市場國際知名品牌童裝：ELLE、迪士尼女裝：迪奧、紀(jì)梵希男裝：迪奧、紀(jì)梵希EELE童裝ELLE LOGOEELE童裝天一廣場店鋪品牌內(nèi)涵來自法國的ELLE品牌產(chǎn)品一向以簡潔時尚而著稱，也是現(xiàn)代女性、積極向上、潮流而又充滿生活氣息的代名詞。高貴靈動的ELLE童裝，

9、將優(yōu)雅與氣質(zhì)傳承至新一代ELLE孩童，與父母的時尚品味交相輝映，綻放別樣風(fēng)采。契合自然氣韻之余而不失動力生機(jī)。ELLE以獨(dú)特的視角詮釋新一代自由創(chuàng)意生活，富有靈性繪圖展現(xiàn)出有趣的生活形式及藝術(shù)自由一切的靈魂。孩子在活躍靈動的圖案映襯下，更能展現(xiàn)出敏捷跳脫的童真。銷售群體品牌的定位：簡約、時尚、高雅的童裝品牌。品牌風(fēng)格：強(qiáng)調(diào)法式特有的典雅、高貴、浪漫的氣質(zhì)，呈現(xiàn)簡約與時尚。品牌特色：以領(lǐng)先的流行元素，獨(dú)特的時尚潮流，高品質(zhì)的設(shè)計(jì)，低調(diào)的華麗雅致，經(jīng)久耐人尋味的服裝輪廓等，來滿足年輕父母對孩童服飾的與眾不同、時尚流行和高品質(zhì)感的要求。適合對象：喜歡簡約時尚、清新悠閑的新生代兒童。適合年齡：412歲

10、。迪士尼童裝迪士尼 LOGO迪士尼童裝天一廣場店鋪品牌內(nèi)涵尊重：迪士尼尊重我們每一個人，迪士尼式的快樂是基于我們自得體驗(yàn)，而不是取樂與他人分享：迪士尼始終演繹著一種積極和包容的態(tài)度，并希望迪士尼所創(chuàng)造的奇趣體驗(yàn)?zāi)芘c各代人分享。創(chuàng)新：迪士尼之所以能有如此悠久的歷史和如此之高的美譽(yù)度，與其不斷追求創(chuàng)新與卓越的傳統(tǒng)是分不開的，正是因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新，迪士尼在將近一個世紀(jì)的時間里總是保持著無窮的生命力，并成為世界知名的品牌。故事：每一件迪士尼產(chǎn)品，都演繹著一段動人的故事。樂觀：迪士尼的樂園精神，帶給每個人一顆充滿希望與憧憬的心。高質(zhì)：不斷達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)而成就卓越。銷售群體結(jié)合歐美童裝設(shè)計(jì)款式特點(diǎn)，并針對中國

11、兒童的著裝特點(diǎn)與區(qū)域文化差異進(jìn)行優(yōu)化整合，更加突出旗下獨(dú)特的中國特色童裝，突出中國兒童活潑可愛、健康向上的精神面貌。定位：時尚、潮流、精巧的高品質(zhì)童裝品牌目標(biāo)消費(fèi)群：0-16歲左右的兒童迪奧LOGO：直接純色的黑，D字母與設(shè)計(jì)中的每個細(xì)節(jié)都完整的協(xié)調(diào)在一起。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的D字母與O的搭配就是一個非常有意思的典型，一個半圓與橢圓的呼應(yīng)構(gòu)成了完美的弧線。代言人：瑪麗昂歌迪亞 迪奧服飾和義大道店鋪迪奧女裝品牌內(nèi)涵形體柔美的曲線，在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)，在這種大膽完全的體現(xiàn)中原不被欣賞的黑色經(jīng)迪奧的手也成為了一種流行的顏色，迪奧的設(shè)計(jì)一掃二戰(zhàn)后女裝保守呆板的線條，這種設(shè)計(jì)讓法國及西

12、方世界為之轟動，讓女性為之動容。迪奧的時裝華麗，晚裝為最，豪華、奢侈、在傳說和創(chuàng)意、古典和現(xiàn)代、硬朗和柔情中尋求統(tǒng)一的晚禮服總讓人們屏息凝神，驚詫不已。迪奧女裝服裝輪廓造型:A V X迪奧女裝服裝輪廓造型:H S O迪奧男裝品牌內(nèi)涵艾迪斯理曼設(shè)計(jì)的迪奧桀傲男裝，帶有一種近乎病態(tài)的纖瘦，充滿性別曖昧的影像，簡潔利落的配件，卻裝著朋克搖滾的頹廢靈魂。迪奧桀傲將英倫低調(diào)憂郁的氣質(zhì)與法國精致高貴融合在一起，過于窄版瘦削的剪裁，讓穿迪奧桀傲的男人看起來像是永遠(yuǎn)不曾長大的男孩，面孔冷峻叛逆，緊閉輕薄的嘴唇中又透露出一絲不屑的嘲諷與堅(jiān)忍。迪奧男裝服裝輪廓造型:A V X迪奧男裝服裝輪廓造型:H S O銷售群

13、體迪奧的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致。男裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)完美的線條，同時因其超小尺碼的服裝以及專門選用偏瘦的年輕模特拍攝廣告而引人注目。不適合亞洲人穿，屬歐美風(fēng)格，dior的服裝有著很特殊得風(fēng)格貌似非主流，屬于比較骨感。DIOR HOMME作為知名奢侈品，其價位依然不是我國一般勞動人民所能接受的。紀(jì)梵希LOGO：其標(biāo)記是4個“G”字母的變形組和黑體字GENCHY字樣，堪稱Givenchy的金字招牌。經(jīng)典、高、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。代言人：茱莉亞羅伯茨紀(jì)梵希服飾和義大道店鋪紀(jì)梵希女裝品牌內(nèi)涵以華貴典雅的產(chǎn)品風(fēng)格享譽(yù)時尚界三十余年

14、的Givenchy，一直是時裝界中的翹楚。Givenchy的4G標(biāo)志分別代表古典 (Genteel）、優(yōu)雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy，這是當(dāng)初法國設(shè)計(jì)大師Hubert de Givenchy創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計(jì)師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。紀(jì)梵希女裝服裝輪廓造型:A V X紀(jì)梵希女裝服裝輪廓造型:H S O紀(jì)梵希男裝品牌內(nèi)涵紀(jì)梵希一直被視為優(yōu)雅、高貴、精致的象征。繼承了這一品牌享有盛譽(yù)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，2005年春夏季男裝系列在設(shè)計(jì)中更加入了新的元素：現(xiàn)代而自信的男子氣概。采用別致的面料和精致的制作工

15、藝，重現(xiàn)當(dāng)代意味的男裝設(shè)計(jì)成型，并全部系列采用黑色、淺藍(lán)色和灰色系色調(diào)，以純粹明亮的夏日白色作點(diǎn)綴；襯里則采用單一、明亮、濃烈的暗紅色，傳遞出紀(jì)梵希持久不變的精致優(yōu)雅氣質(zhì)。紀(jì)梵希男裝服裝輪廓造型:A V X紀(jì)梵希男裝服裝輪廓造型:H S O銷售群體紀(jì)梵希，這一品牌一直保持著“優(yōu)雅的風(fēng)格”，在時裝界幾乎成了“優(yōu)雅”的代名詞。而紀(jì)梵希本人在任何場合出現(xiàn)總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽(yù)為“時裝界的紳士”。直到1995年7月11日紀(jì)梵希在他的最后一次高級時裝發(fā)布會后宣告引退。紀(jì)梵希的這臺展示會是空前的，也是令人難忘的?！皶r尚、簡潔、女性化”人們在他塑造的活潑而優(yōu)雅的女性形象中重溫了這一品牌多

16、年來的風(fēng)格本質(zhì)。抓安全寧流千滴汗，保生產(chǎn)不灑一滴血。7月-227月-22Tuesday, July 19, 2022只有不完美的產(chǎn)品，沒有不挑剔的客戶。08:15:5408:15:5408:157/19/2022 8:15:54 AM品質(zhì)是做出來的，不是檢驗(yàn)出來的。7月-2208:15:5408:15Jul-2219-Jul-22以人為本，重在平安。08:15:5408:15:5408:15Tuesday, July 19, 2022勤儉節(jié)約、愛護(hù)公物。以廠為家，共同發(fā)展。7月-227月-2208:15:5408:15:54July 19, 2022管理者對質(zhì)管的認(rèn)識和決心，決定了員工的質(zhì)量意識。2022年7月19日8:15 上午7月-227月-22閉著眼睛捉不住麻雀，不學(xué)技術(shù)保不了安全。19 七月 20228:15:54 上午08:15:547月-22安全伴君一生生命只有一次。七月 228:15 上午7月-2208:15July 19, 20